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包头市(达尔罕茂明安联合旗、青山区、固阳县、土默特右旗、九原区、石拐区、东河区、昆都仑区、白云鄂博矿区)
河池市(都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、宜州区、巴马瑶族自治县、天峨县、南丹县、金城江区、凤山县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区) 蚌埠市(淮上区、禹会区、蚌山区、怀远县、五河县、固镇县、龙子湖区)
烟台市(蓬莱区、海阳市、龙口市、栖霞市、莱州市、莱山区、招远市、莱阳市、福山区、牟平区、芝罘区)
梧州市(苍梧县、长洲区、藤县、龙圩区、蒙山县、万秀区、岑溪市)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
定西市(通渭县、陇西县、漳县、临洮县、安定区、岷县、渭源县) 阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)
鸡西市(鸡冠区、鸡东县、麻山区、城子河区、梨树区、密山市、虎林市、恒山区、滴道区)
保定市(竞秀区、望都县、涞水县、涿州市、蠡县、雄县、高碑店市、定州市、博野县、清苑区、满城区、阜平县、易县、定兴县、莲池区、容城县、安新县、涞源县、安国市、唐县、徐水区、顺平县、高阳县、曲阳县)
六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区)
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无锡市(梁溪区、新吴区、宜兴市、惠山区、江阴市、滨湖区、锡山区)
韶关市(武江区、南雄市、翁源县、始兴县、乐昌市、仁化县、新丰县、浈江区、曲江区、乳源瑶族自治县)
镇江市(丹阳市、润州区、扬中市、句容市、丹徒区、京口区)
遂宁市(船山区、蓬溪县、射洪市、大英县、安居区)
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锡林郭勒盟(苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、多伦县、正镶白旗、苏尼特左旗、太仆寺旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、正蓝旗、镶黄旗、西乌珠穆沁旗)
朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、双塔区、北票市、建平县、凌源市、龙城区)
许昌市(襄城县、禹州市、建安区、魏都区、长葛市、鄢陵县)
阿坝藏族羌族自治州(黑水县、壤塘县、小金县、阿坝县、九寨沟县、马尔康市、茂县、金川县、红原县、理县、松潘县、汶川县、若尔盖县)
儋州市
兴安盟(突泉县、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、乌兰浩特市、阿尔山市、科尔沁右翼前旗)
宁夏回族自治区
山南市(曲松县、扎囊县、贡嘎县、错那市、桑日县、洛扎县、隆子县、乃东区、措美县、加查县、琼结县、浪卡子县)
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黔南布依族苗族自治州(都匀市、长顺县、瓮安县、独山县、荔波县、三都水族自治县、贵定县、平塘县、龙里县、福泉市、罗甸县、惠水县)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
哈尔滨市(道里区、巴彦县、五常市、香坊区、尚志市、延寿县、宾县、松北区、依兰县、方正县、平房区、通河县、呼兰区、双城区、阿城区、木兰县、南岗区、道外区)
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内蒙古自治区
广安市(广安区、华蓥市、武胜县、前锋区、邻水县、岳池县)
鞍山市(千山区、立山区、铁西区、台安县、海城市、铁东区、岫岩满族自治县)滨州市(博兴县、滨城区、沾化区、邹平市、阳信县、无棣县、惠民县)
商丘市(永城市、睢阳区、柘城县、虞城县、民权县、睢县、梁园区、宁陵县、夏邑县) 凉山彝族自治州(金阳县、德昌县、普格县、越西县、宁南县、美姑县、喜德县、雷波县、西昌市、甘洛县、昭觉县、布拖县、会东县、会理市、冕宁县、木里藏族自治县、盐源县)
五指山市(琼中黎族苗族自治县、临高县、昌江黎族自治县、定安县、万宁市、琼海市、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县、白沙黎族自治县、文昌市、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、东方市、屯昌县)
东莞市
泰州市(姜堰区、兴化市、泰兴市、海陵区、靖江市、高港区)金昌市(永昌县、金川区)
福州市(晋安区、永泰县、罗源县、马尾区、福清市、仓山区、长乐区、闽侯县、鼓楼区、平潭县、连江县、闽清县、台江区)
乌兰察布市(卓资县、商都县、丰镇市、兴和县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、四子王旗、集宁区、化德县、察哈尔右翼后旗、凉城县)
海南藏族自治州(贵南县、同德县、贵德县、兴海县、共和县)
南昌市(青山湖区、进贤县、西湖区、南昌县、新建区、安义县、青云谱区、东湖区、红谷滩区)
广元市(剑阁县、青川县、利州区、朝天区、苍溪县、旺苍县、昭化区)
揭阳市(揭东区、榕城区、普宁市、惠来县、揭西县)
随州市(曾都区、广水市、随县)
盐城市(东台市、滨海县、亭湖区、响水县、射阳县、阜宁县、盐都区、建湖县、大丰区)
常德市(鼎城区、石门县、安乡县、澧县、临澧县、桃源县、武陵区、汉寿县、津市市)
酒泉市(肃州区、瓜州县、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、敦煌市、肃北蒙古族自治县)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
丽水市(莲都区、遂昌县、龙泉市、景宁畲族自治县、青田县、缙云县、云和县、庆元县、松阳县)
白山市(浑江区、长白朝鲜族自治县、江源区、抚松县、靖宇县、临江市)
泉州市(金门县、石狮市、永春县、安溪县、惠安县、南安市、丰泽区、鲤城区、晋江市、洛江区、德化县、泉港区)
红河哈尼族彝族自治州(绿春县、石屏县、开远市、屏边苗族自治县、红河县、个旧市、金平苗族瑶族傣族自治县、蒙自市、元阳县、弥勒市、建水县、泸西县、河口瑶族自治县)
邯郸市(广平县、涉县、曲周县、大名县、邱县、馆陶县、临漳县、魏县、肥乡区、永年区、磁县、鸡泽县、复兴区、成安县、武安市、峰峰矿区、邯山区、丛台区)
素人减肥“经验分享”帖暗藏玄机
社交平台上,各类减肥经验帖铺天盖地:“21天狂瘦20斤,亲测有效”“一周暴瘦15斤,不运动不节食的懒人减肥法”“跟着这个食谱吃,月瘦30斤不是梦”……这些极具冲击力的标题,就像一个个强力磁石,吸引着那些渴望瘦下来的人们。
然而,这些减肥经验帖,真的是一些热心网友和网红无私分享的吗?其背后暗藏着哪些不为人知的生意经?
□本报记者韩丹东
“月瘦20斤”“一周掉秤10斤”……在一些社交平台上,素人减肥帖随处可见。
《法治日报》记者近日调查发现,这些看似真实的“经验分享”,实为一些商家操控的营销剧本:或是用小号自导自演、伪装成素人(普通消费者)进行测评,或是雇用水军刷评营造虚假口碑,最终将消费者引入假货横行的私域交易链。
受访专家指出,当减肥帖变异成为新型“杀猪盘”、当健康诉求异化为商业猎物,这场战役不仅关乎个体权益,更是对网络空间治理能力的考验。
打造人设豢养矩阵
在某社交平台上,记者以“减肥”为关键词进行检索,前20条热帖中有14个账号的注册时间不足30天。比如,点赞量较高的“素人减肥产品测评”“女大学生宿舍减肥测评”等帖子,其账号注册时间都是前几天。
记者追踪发现,一些“女大学生”“上班族”人设的博主,实为代餐公司豢养的营销矩阵:
话术模板化,所有帖子遵循“产品对比—避雷引流—私下交易”三段式结构,用“亲测有效”“平价替代”等关键词诱导点击;
账号矩阵化,主账号发布测评帖,5至10个小号在评论区问效果“求链接”,48小时内完成从引流到成交的闭环;
交易隐匿化,以“内部优惠”为由引导添加社交账号,通过私人转账规避平台监管。
“所谓的素人发帖,不过是分销体系的冰山一角。”来自浙江省宁波市的某代餐公司前员工胡女士揭露,公司要求员工每日发布3篇测评帖,每拉1人购买提成15%,“全职员工月发帖量超100篇,真正收入来自发展下线而非卖货”。
胡女士告诉记者,该公司对于产品功能也有所隐瞒,比如推出的代餐奶昔,公司会大力宣传“科学减肥”“有营养”,但实际上消费者一旦服用后就很难断掉,因为一旦断了,体重就会反弹,而且吃多了也会给身体带来一定的危害。“公司在帖子中不可能提及这些,更可怕的是公司里的一些所谓营养师,可能连高中都没上过,他们在帖子中推荐的减脂计划和产品怎么会靠谱呢。”
充斥假冒伪劣产品
来自贵州的吴女士就被所谓的“素人减肥帖”坑了——她在某社交平台上看到一条素人减肥帖,通过群聊添加了对方的联系方式。对方介绍了自己的减肥经历后,称自己吃了某代餐粉效果很好,并成为代理商,其所售产品均为正版厂家直发,在原价基础上半价出售。
“我收到货后发现,花690元买的代餐粉,里面为黑芝麻糊状,还有白砂糖。想退货对方不让就算了,居然还骂人。”吴女士气愤地说。后来她发现,这名代理商在二手平台上收购正版产品的外包装,怀疑其装上假货后重新售出,但对方矢口否认。
无奈之下,吴女士只能在社交平台上发布了一条“避雷帖”。评论区有网友表示,自己也在这名代理商处购买过类似产品,年初体检时身体各项指标正常,结果服用该产品一段时间后查出了肝功能异常。
吴女士后续注意到,这名代理商在被频繁要求退货退款后注销了平台账号和社交账号,可过了一段时间,又建立了新账号继续售卖同款代餐粉。
记者在调查中发现,像这样披着素人外衣,以传授减肥经验为由,推荐假冒伪劣产品的商家不在少数。他们的造假流程通常是:先回收正品空罐,3D扫描后批量印制;再用廉价产品混合填充,成本不足正品十分之一;伪造“检测报告”“授权证书”,甚至仿制“蓝帽子”保健食品标识。
“我之前在某品牌旗舰店直播间购入了一款代餐粉,觉得不错,想接着买来吃,但是直播间的价格较贵。后来看见某素人发布的热帖下有该商品自营店铺,在商品详情界面放了一张‘授权代理书’,价格便宜了不少,我以为是正品就下单了,结果收货后发现假得离谱。”来自河北的张女士说,就连产品包装盒都与正品有很大的出入。
等她回过神来再去社交平台查看帖子时,发现帖主已经将账号注销。张女士这才意识到,原先看到的帖主或许是商家“自导自演”的小号。
记者通过张女士的订单在购物平台上搜索发现,这家自营店铺的粉丝已经超过3万人。
张女士说,她发现是假货后立马就联系客服要求退款,选择退货原因为“售卖假货”,结果客服回复可以退款但必须修改退货理由。
平台联防加强治理
北京市盈科律师事务所律师缑小丰指出,此类灰色交易中,商家存在三重规避法律的设计:
责任切割,私下交易不留痕,消费者难以证明购买关系;
话术脱罪,用“辅助减重”替代“治疗肥胖”,规避广告法监管;
证据湮灭,每批假货对应独立包装码,被投诉立即停产换标。
受访专家认为,针对此类情况,破局之道在于构建“监管—平台—消费者”防火墙。建立“减肥产品数字指纹库”,在外包装附上二维码追溯真伪;对社交平台减肥帖实施“AI标注+人工复核”双重审核,如有商业推广属性须明确标注;将三级分销模式纳入传销打击范围,涉案账户冻结资金优先赔偿消费者。电商平台需对“减肥”“代餐”等关键词关联店铺实行保证金制度;社交平台建立“素人帖黑名单库”,同一设备注册超3个账号自动触发风控;打通12315与主流平台投诉接口,实现“一键举证、跨平台追责”。
消费者应当如何有效识别市面上的减肥产品真假?缑小丰建议,消费者可要求商家提供《营业执照》及产品批准文号。例如,药品需“国药准字H/Z+8位数字”,保健食品需“蓝帽子”标志。警惕无生产日期、厂家信息的“三无”产品;在购买前,可要求商家出示临床试验报告或权威机构认证,核实所谓的“科学依据”;远离“拉人头返利”模式(如三级分销),此类行为可能涉嫌传销;另外,要避免向个人账户付款,要求对公转账并开具发票,以保留资金流向证据。
“消费者如果遇到此类情况,可及时向市场监管部门或12315平台提交聊天记录、广告截图等证据,要求查处虚假宣传;也可以起诉商家欺诈,依据消费者权益保护法主张‘退一赔三’;若商家失联或涉案金额超过3000元,可向公安机关报案追究法律责任。”缑小丰说。
缑小丰还建议,提高虚假宣传处罚力度,按销售额30%罚款。市场监管部门应当对减肥广告实行“发布前备案制”,重点审查疗效宣传内容;卫健、公安、网信部门联合打击非法添加违禁成分、传销及网络诈骗行为;通过短视频平台曝光查办的典型案例,普及法律与科学减重知识。
中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为,商家和有关部门应该以保护消费者合法权益为中心,目前减肥市场乱象频出,应该加强整治,全面夯实消费者的知情权、选择权、公平交易权、安全保障权和索赔权。
“消费者在面对各种减肥产品宣传时,应保持警惕,理性判断,不要轻易被虚假宣传所迷惑,要从饮食习惯、生活作息上入手,用更科学的方法实现减肥目标。”刘俊海说。(法治日报)
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