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襄阳市(保康县、谷城县、樊城区、襄州区、南漳县、襄城区、老河口市、枣阳市、宜城市)

呼和浩特市(武川县、清水河县、土默特左旗、回民区、赛罕区、和林格尔县、玉泉区、托克托县、新城区)

哈尔滨市(道里区、香坊区、双城区、五常市、尚志市、延寿县、阿城区、依兰县、宾县、呼兰区、南岗区、平房区、松北区、巴彦县、道外区、方正县、木兰县、通河县)

岳阳市(临湘市、岳阳楼区、岳阳县、汨罗市、君山区、华容县、平江县、云溪区、湘阴县)  汕尾市(陆丰市、陆河县、海丰县、城区)

菏泽市(曹县、成武县、单县、牡丹区、鄄城县、巨野县、东明县、郓城县、定陶区)

阜阳市(太和县、颍州区、颍泉区、颍上县、临泉县、界首市、颍东区、阜南县)

林芝市(米林市、朗县、墨脱县、巴宜区、波密县、工布江达县、察隅县)

曲靖市(师宗县、沾益区、宣威市、陆良县、麒麟区、马龙区、会泽县、富源县、罗平县)  临夏回族自治州(和政县、永靖县、临夏县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、广河县、康乐县)

景德镇市(浮梁县、乐平市、珠山区、昌江区)

吉林市(永吉县、磐石市、蛟河市、昌邑区、龙潭区、桦甸市、舒兰市、丰满区、船营区)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、普安县、安龙县、兴义市、望谟县、册亨县、贞丰县、兴仁市)

通化市(辉南县、梅河口市、二道江区、东昌区、柳河县、通化县、集安市)

九江市(彭泽县、濂溪区、武宁县、德安县、永修县、瑞昌市、湖口县、修水县、柴桑区、庐山市、共青城市、浔阳区、都昌县)

甘孜藏族自治州(泸定县、丹巴县、色达县、康定市、德格县、道孚县、石渠县、理塘县、白玉县、得荣县、稻城县、甘孜县、雅江县、巴塘县、九龙县、新龙县、乡城县、炉霍县)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

广西壮族自治区

清远市(连州市、清城区、佛冈县、英德市、连南瑶族自治县、清新区、连山壮族瑶族自治县、阳山县)

黔南布依族苗族自治州(瓮安县、独山县、龙里县、三都水族自治县、惠水县、福泉市、荔波县、长顺县、贵定县、都匀市、罗甸县、平塘县)

淮安市(淮安区、洪泽区、淮阴区、金湖县、清江浦区、盱眙县、涟水县)

池州市(石台县、贵池区、青阳县、东至县)

铁岭市(银州区、铁岭县、调兵山市、西丰县、开原市、清河区、昌图县)

宁夏回族自治区

泰安市(泰山区、宁阳县、肥城市、新泰市、东平县、岱岳区)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)

合肥市(庐江县、包河区、长丰县、肥东县、庐阳区、蜀山区、巢湖市、瑶海区、肥西县)

绥化市(兰西县、绥棱县、肇东市、庆安县、北林区、明水县、安达市、望奎县、青冈县、海伦市)

宜春市(樟树市、奉新县、袁州区、万载县、上高县、丰城市、靖安县、高安市、宜丰县、铜鼓县)

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楚雄彝族自治州(禄丰市、双柏县、武定县、牟定县、楚雄市、元谋县、大姚县、南华县、姚安县、永仁县)

铜仁市(万山区、江口县、沿河土家族自治县、碧江区、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、石阡县、松桃苗族自治县、思南县、德江县)

和田地区(洛浦县、墨玉县、皮山县、于田县、和田市、和田县、民丰县、策勒县)

宁德市(寿宁县、柘荣县、屏南县、蕉城区、古田县、周宁县、霞浦县、福安市、福鼎市)  银川市(永宁县、灵武市、西夏区、兴庆区、贺兰县、金凤区)

本溪市(桓仁满族自治县、明山区、本溪满族自治县、南芬区、溪湖区、平山区)

临汾市(蒲县、洪洞县、永和县、古县、安泽县、翼城县、汾西县、尧都区、侯马市、大宁县、乡宁县、浮山县、襄汾县、隰县、吉县、霍州市、曲沃县)

天水市(武山县、秦安县、麦积区、甘谷县、张家川回族自治县、秦州区、清水县)邯郸市(涉县、丛台区、邯山区、曲周县、成安县、广平县、肥乡区、复兴区、磁县、大名县、峰峰矿区、永年区、魏县、鸡泽县、武安市、临漳县、邱县、馆陶县)

达州市(渠县、通川区、达川区、大竹县、开江县、万源市、宣汉县)  汉中市(南郑区、留坝县、西乡县、勉县、洋县、佛坪县、镇巴县、宁强县、略阳县、城固县、汉台区)

渭南市(潼关县、蒲城县、澄城县、华州区、韩城市、临渭区、白水县、富平县、合阳县、华阴市、大荔县)

上饶市(信州区、玉山县、广信区、余干县、鄱阳县、万年县、德兴市、广丰区、婺源县、弋阳县、铅山县、横峰县)

济南市(钢城区、长清区、槐荫区、莱芜区、商河县、章丘区、平阴县、历城区、济阳区、市中区、天桥区、历下区)宜宾市(叙州区、屏山县、长宁县、筠连县、江安县、珙县、南溪区、翠屏区、高县、兴文县)

崇左市(扶绥县、凭祥市、江州区、宁明县、大新县、龙州县、天等县)

上海市(虹口区、杨浦区、崇明区、青浦区、黄浦区、闵行区、普陀区、奉贤区、浦东新区、嘉定区、徐汇区、松江区、宝山区、金山区、静安区、长宁区)

邵阳市(新邵县、武冈市、大祥区、邵东市、北塔区、双清区、邵阳县、洞口县、绥宁县、城步苗族自治县、新宁县、隆回县)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、德令哈市、天峻县、茫崖市、都兰县、乌兰县)

乌兰察布市(兴和县、卓资县、丰镇市、察哈尔右翼中旗、商都县、四子王旗、化德县、集宁区、察哈尔右翼后旗、凉城县、察哈尔右翼前旗)

韶关市(乐昌市、始兴县、武江区、南雄市、翁源县、曲江区、乳源瑶族自治县、浈江区、新丰县、仁化县)

青岛市(莱西市、崂山区、胶州市、李沧区、黄岛区、市北区、即墨区、城阳区、市南区、平度市)

唐山市(古冶区、乐亭县、丰南区、迁西县、曹妃甸区、遵化市、丰润区、滦州市、滦南县、玉田县、路南区、路北区、迁安市、开平区)

攀枝花市(盐边县、仁和区、东区、西区、米易县)

随州市(广水市、曾都区、随县)

焦作市(山阳区、马村区、修武县、温县、沁阳市、孟州市、中站区、武陟县、解放区、博爱县)

新乡市(长垣市、延津县、凤泉区、辉县市、卫辉市、红旗区、新乡县、获嘉县、牧野区、原阳县、封丘县、卫滨区)

六盘水市(钟山区、六枝特区、盘州市、水城区)

惠州市(惠城区、博罗县、龙门县、惠阳区、惠东县)

泰州市(靖江市、泰兴市、姜堰区、海陵区、高港区、兴化市)

石河子市(阿拉尔市、可克达拉市、北屯市、五家渠市、图木舒克市、胡杨河市、白杨市、新星市、铁门关市、昆玉市、双河市)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。