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肇庆市(封开县、端州区、德庆县、四会市、高要区、鼎湖区、怀集县、广宁县)
佛山市(三水区、高明区、顺德区、南海区、禅城区)
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福州市(连江县、闽侯县、福清市、鼓楼区、永泰县、仓山区、晋安区、长乐区、闽清县、马尾区、平潭县、罗源县、台江区)
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湘西土家族苗族自治州(泸溪县、保靖县、花垣县、凤凰县、古丈县、吉首市、龙山县、永顺县)
徐州市(新沂市、鼓楼区、铜山区、丰县、贾汪区、泉山区、云龙区、睢宁县、邳州市、沛县)
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益阳市(安化县、桃江县、南县、资阳区、沅江市、赫山区)
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三亚市(海棠区、崖州区、天涯区、吉阳区)
天水市(清水县、麦积区、秦州区、甘谷县、秦安县、张家川回族自治县、武山县)
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驻马店市(汝南县、西平县、遂平县、泌阳县、正阳县、确山县、平舆县、驿城区、新蔡县、上蔡县)
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鞍山市(铁东区、台安县、岫岩满族自治县、千山区、海城市、铁西区、立山区)
吕梁市(岚县、离石区、汾阳市、柳林县、兴县、石楼县、交城县、交口县、方山县、文水县、孝义市、中阳县、临县)
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十堰市(丹江口市、郧阳区、竹山县、张湾区、茅箭区、房县、竹溪县、郧西县) 四平市(双辽市、铁西区、铁东区、梨树县、伊通满族自治县)
伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、奎屯市、伊宁县、察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市、昭苏县、新源县、巩留县、特克斯县、伊宁市、霍城县)
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安康市(旬阳市、白河县、平利县、岚皋县、汉滨区、宁陕县、石泉县、紫阳县、镇坪县、汉阴县)海东市(化隆回族自治县、平安区、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、互助土族自治县)
普洱市(墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县) 宁德市(屏南县、古田县、霞浦县、福鼎市、蕉城区、寿宁县、周宁县、福安市、柘荣县)
聊城市(莘县、东阿县、东昌府区、高唐县、茌平区、临清市、阳谷县、冠县)
大连市(甘井子区、普兰店区、金州区、旅顺口区、瓦房店市、西岗区、长海县、沙河口区、中山区、庄河市)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿图什市、阿克陶县)博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、精河县、阿拉山口市)
吉安市(吉安县、永丰县、永新县、峡江县、新干县、泰和县、万安县、井冈山市、吉州区、安福县、青原区、遂川县、吉水县)
凉山彝族自治州(木里藏族自治县、甘洛县、会理市、越西县、美姑县、昭觉县、喜德县、会东县、宁南县、普格县、西昌市、盐源县、金阳县、雷波县、冕宁县、布拖县、德昌县)
泉州市(金门县、石狮市、丰泽区、永春县、鲤城区、泉港区、德化县、惠安县、南安市、晋江市、安溪县、洛江区)
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来源:斑马消费
自2019年结束了短暂的A股IPO征途后,溜溜梅母公司溜溜果园,于近期开启了港股征程。
5年间,公司调整产品和渠道,摆脱了对单一梅干产品和经销商的依赖,依靠梅冻等新品以及量贩零食等直营渠道,实现了规模的快速膨胀。
但这种增长是否健康、能否持续,还有待更长时间的观察。
20年造就“梅子王”
在青梅产业化这件事上,做得最好的,不是福建、广东等梅子主产区的企业,而是总部位于安徽芜湖的溜溜果园。
1999年,芜湖人杨帆从北京返乡创立安徽溜溜,投身食品行业。位于长江之滨的安徽芜湖,早在上世纪80年代,就因傻子瓜子而闻名全国,拥有良好的创业氛围。
创业之初,安徽溜溜主要做糕点等产品,面对强烈的市场竞争,一直做得不温不火。直到杨帆发现了青梅产品的市场需求,于2001年推出溜溜梅,才找到了一条真正适合自己的赛道。
2013年,当时的溜溜梅规模还不大,为打响品牌知名度,杨帆进行了一场豪赌,重金邀请当红明星杨幂出任品牌代言人。
“你没事儿吧,你没事儿吧......没事儿就吃溜溜梅。”从杨幂口中念出的这段魔性广告,经各大媒体平台的传播,让溜溜梅快速走红。
溜溜果园的起家产品,是由青梅制成的梅干零食。目前,该产品对公司营收的贡献仍超过60%。
2016年,公司引入西梅产品,产品矩阵得以扩大。2019年,推出梅冻产品,为最近几年找到了最大的增长点。
据弗若斯特沙利文数据,于2024年,溜溜果园在中国果类零食行业排名第一,市场份额4.9%;天然果冻行业排名第一,市场份额45.7%;在中国梅产品行业排名第一,市场份额7.0%。2021年-2024年,连续4年在青梅、西梅果类零食行业排名第一(以上均按零售额计)。
搭上量贩零食快车
2022年-2024年,溜溜果园营业收入分别为11.74亿元、13.22亿元和16.16亿元;归母净利润分别为0.68亿元、0.99亿元和1.48亿元,整体呈现出高速增长的态势。
而根据此前披露的数据,公司曾在2016年-2018年陷入成长瓶颈,营收卡在8亿元的规模难以突破,归母净利润更是连续3年出现明显下滑。
溜溜果园靠什么重新找到了增长密码?
通过对招股书的分析,不难发现,渠道在其中起到了至关重要的作用。
“直营+经销”是溜溜果园一直采取的销售策略,但过去,经销渠道是核心,对公司营收贡献超过9成。
最近几年,公司重点布局直销渠道,在2024年以59.2%的营收贡献率,首次超过经销渠道。其中,零售商在公司收入中的占比,从2021年的12.9%增至2024年的50.6%。
零售商中,最重要的是连锁量贩零食店。
近年,量贩零食如火如荼,各品牌在全国各地疯狂开店,行业大战硝烟四起。量贩零食以品牌产品引流、低价白牌产品获利。溜溜梅需要新的渠道,来扩大市场规模。于是,双方找到了契合点。
2022年,公司相继与鸣鸣很忙、好想来等量贩零食品牌建立业务关系,到2024年,前五大客户中,量贩零食占据前三,其中,对鸣鸣很忙和好想来的收入分别为2.29亿元和1.93亿元,这两个量贩零食品牌合计贡献了公司26.1%的营收。
由此带来的大客户依赖症明显提升。2022年-2024年,前五大客户对公司营收的贡献,从12.7%猛增至33.1%。
量贩零食在终端价格取胜,这就要求上游供应商,也能给出足够低的价格。受此影响,在青梅、西梅等主要原材料持续上涨的背景下,2022-2024年,溜溜果园的梅干均价从39.4元/千克降至35.2元/千克;梅冻从27.2元/千克降至18.6元/千克。同期,公司核心产品毛利率整体下滑,综合毛利率从38.6%降至36.0%。
面对量贩零食等零售商客户,溜溜果园无法像对经销商那般要求“先款后货”,普遍给予30-60天的账期,这就导致公司应收账款快速增长,并带来经营性现金流的下降。
溜溜果园的直销渠道强势增长,已不可避免地波及经销渠道。2022年-2024年,公司的经销收入从8.74亿元降至6.59亿元,经销商数量已开始出现负增长。
再启资本征途
溜溜果园由杨帆、李慧敏夫妇在2009年创立,6年后,公司终于得到资本的垂青。
2015年,北京红杉出资1.35亿元,拿到15%股权,当时公司的估值为9亿元。次年,资深投资人李青以1.03亿元,参与溜溜果园B轮融资,拿下5%股份,公司的估值快速增至20.6亿元。
此后的2019年-2021年,公司相继完成C轮融资。期间,李青将全部股权,以1.185亿元转让给深圳君荣,提前套现离场。同时,公司通过老股转让、增发等方式,引入诺享瑾鸿、诺享东辰等外部股东,估值增至24亿元左右。
2019年,溜溜果园启动A股IPO,拟登陆深交所创业板。然而仅仅半年,就因“市场环境”而主动终止。
显然,溜溜果园并没有放弃资本道路,默默备战的这些年,股东阵营陆续调整。
2024年底,公司D轮融资启动,华安基金、兴农基金,分别出资4000万元和3500万元,获得溜溜果园1.80%和1.57%股权,赶上了末班车。照此测算,溜溜果园的整体估值降至22亿元。
让人难以理解的是,最早携资入股的红杉资本,却在苦苦守候近十年后,于2024年6月,经溜溜果园减资回购,彻底退出。
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