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玉林市(兴业县、玉州区、陆川县、博白县、北流市、容县、福绵区)
武汉市(江夏区、黄陂区、江岸区、武昌区、蔡甸区、汉南区、江汉区、汉阳区、新洲区、东西湖区、洪山区、青山区、硚口区)
厦门市(海沧区、集美区、湖里区、思明区、翔安区、同安区)
德州市(齐河县、宁津县、德城区、武城县、禹城市、临邑县、平原县、乐陵市、庆云县、陵城区、夏津县)
舟山市(普陀区、岱山县、嵊泗县、定海区)
邢台市(广宗县、威县、新河县、沙河市、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、信都区、任泽区、襄都区、柏乡县、临城县、清河县、临西县、内丘县、南和区、南宫市、平乡县)
昌都市(贡觉县、卡若区、左贡县、边坝县、类乌齐县、洛隆县、八宿县、丁青县、江达县、芒康县、察雅县)
安康市(岚皋县、镇坪县、石泉县、旬阳市、平利县、紫阳县、宁陕县、汉阴县、白河县、汉滨区)
宜宾市(长宁县、江安县、高县、翠屏区、筠连县、兴文县、珙县、屏山县、叙州区、南溪区)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
眉山市(东坡区、丹棱县、青神县、彭山区、洪雅县、仁寿县)
梧州市(万秀区、藤县、苍梧县、长洲区、蒙山县、龙圩区、岑溪市)
东营市(河口区、垦利区、东营区、利津县、广饶县)
揭阳市(普宁市、揭东区、惠来县、揭西县、榕城区)
桂林市(象山区、兴安县、全州县、荔浦市、恭城瑶族自治县、平乐县、灵川县、灌阳县、龙胜各族自治县、秀峰区、永福县、叠彩区、临桂区、雁山区、资源县、阳朔县、七星区)
丽水市(龙泉市、景宁畲族自治县、遂昌县、青田县、庆元县、松阳县、缙云县、云和县、莲都区)
河源市(龙川县、和平县、紫金县、连平县、东源县、源城区)
新余市(渝水区、分宜县)
南平市(延平区、光泽县、武夷山市、建瓯市、政和县、松溪县、邵武市、顺昌县、浦城县、建阳区)
长沙市(芙蓉区、长沙县、雨花区、浏阳市、开福区、宁乡市、岳麓区、天心区、望城区)
佛山市(禅城区、南海区、高明区、三水区、顺德区)
齐齐哈尔市(甘南县、泰来县、龙江县、富拉尔基区、昂昂溪区、建华区、讷河市、克东县、铁锋区、碾子山区、梅里斯达斡尔族区、龙沙区、拜泉县、克山县、依安县、富裕县)
扬州市(江都区、仪征市、广陵区、宝应县、邗江区、高邮市)
兰州市(西固区、榆中县、红古区、城关区、皋兰县、安宁区、七里河区、永登县)
许昌市(长葛市、禹州市、襄城县、建安区、鄢陵县、魏都区)
遵义市(正安县、余庆县、湄潭县、赤水市、凤冈县、红花岗区、绥阳县、汇川区、道真仡佬族苗族自治县、桐梓县、仁怀市、习水县、务川仡佬族苗族自治县、播州区)
茂名市(电白区、信宜市、化州市、茂南区、高州市)
娄底市(涟源市、新化县、冷水江市、娄星区、双峰县)
防城港市(东兴市、港口区、防城区、上思县)
常德市(武陵区、桃源县、鼎城区、安乡县、澧县、津市市、汉寿县、临澧县、石门县)
酒泉市(金塔县、玉门市、敦煌市、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、肃北蒙古族自治县)
宜春市(万载县、高安市、樟树市、靖安县、丰城市、宜丰县、袁州区、奉新县、铜鼓县、上高县)
广西壮族自治区
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、焉耆回族自治县、且末县、库尔勒市、轮台县、博湖县、尉犁县、和静县、和硕县)
北海市(合浦县、银海区、铁山港区、海城区)
鞍山市(岫岩满族自治县、海城市、立山区、台安县、千山区、铁西区、铁东区)
克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)
沧州市(肃宁县、东光县、泊头市、南皮县、献县、海兴县、吴桥县、任丘市、沧县、运河区、青县、新华区、黄骅市、孟村回族自治县、盐山县、河间市)
张掖市(临泽县、甘州区、山丹县、肃南裕固族自治县、高台县、民乐县)
澳门特别行政区
天津市(蓟州区、武清区、滨海新区、河北区、红桥区、宝坻区、南开区、河西区、宁河区、津南区、北辰区、西青区、和平区、东丽区、静海区、河东区)
甘南藏族自治州(合作市、临潭县、舟曲县、卓尼县、玛曲县、迭部县、碌曲县、夏河县)
湘潭市(韶山市、湘乡市、岳塘区、雨湖区、湘潭县)
鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、准格尔旗、东胜区、康巴什区、鄂托克旗、乌审旗、达拉特旗、鄂托克前旗、杭锦旗)
伊犁哈萨克自治州(霍城县、特克斯县、巩留县、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、昭苏县、奎屯市、新源县、伊宁市、霍尔果斯市、伊宁县)
鹤壁市(淇县、淇滨区、浚县、山城区、鹤山区)
榆林市(靖边县、榆阳区、佳县、府谷县、神木市、子洲县、绥德县、清涧县、定边县、米脂县、吴堡县、横山区)
呼和浩特市(清水河县、玉泉区、和林格尔县、托克托县、新城区、回民区、赛罕区、武川县、土默特左旗)
黑河市(爱辉区、五大连池市、孙吴县、嫩江市、逊克县、北安市)
达州市(万源市、开江县、宣汉县、渠县、达川区、通川区、大竹县)
三沙市(西沙区、南沙区)
濮阳市(南乐县、清丰县、华龙区、台前县、濮阳县、范县)
本溪市(溪湖区、平山区、南芬区、明山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县)
白山市(抚松县、江源区、靖宇县、临江市、浑江区、长白朝鲜族自治县)
开封市(杞县、顺河回族区、鼓楼区、祥符区、禹王台区、龙亭区、兰考县、通许县、尉氏县)
莆田市(荔城区、城厢区、涵江区、秀屿区、仙游县)
重庆市(忠县、彭水苗族土家族自治县、渝北区、江津区、奉节县、巴南区、城口县、黔江区、合川区、垫江县、巫溪县、万州区、石柱土家族自治县、綦江区、云阳县、南川区、铜梁区、秀山土家族苗族自治县、大渡口区、荣昌区、大足区、九龙坡区、长寿区、酉阳土家族苗族自治县、江北区、梁平区、巫山县、北碚区、渝中区、武隆区、璧山区、沙坪坝区、潼南区、永川区、丰都县、南岸区、开州区、涪陵区)
昌吉回族自治州(吉木萨尔县、玛纳斯县、奇台县、阜康市、木垒哈萨克自治县、昌吉市、呼图壁县)
来宾市(金秀瑶族自治县、兴宾区、忻城县、合山市、武宣县、象州县)
楚雄彝族自治州(武定县、大姚县、元谋县、永仁县、牟定县、双柏县、南华县、楚雄市、姚安县、禄丰市)
西安市(鄠邑区、蓝田县、周至县、高陵区、雁塔区、阎良区、灞桥区、碑林区、新城区、莲湖区、临潼区、长安区、未央区)
聊城市(高唐县、茌平区、东阿县、阳谷县、临清市、冠县、东昌府区、莘县)
济宁市(鱼台县、曲阜市、泗水县、微山县、金乡县、兖州区、汶上县、任城区、梁山县、邹城市、嘉祥县)
雅安市(雨城区、芦山县、荥经县、名山区、天全县、宝兴县、汉源县、石棉县)
钦州市(钦北区、灵山县、钦南区、浦北县)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、兴义市、贞丰县、册亨县、望谟县、普安县、兴仁市、晴隆县)
漳州市(东山县、龙文区、华安县、龙海区、诏安县、芗城区、南靖县、长泰区、漳浦县、平和县、云霄县)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、平坝区、紫云苗族布依族自治县、西秀区)
黄冈市(英山县、黄州区、蕲春县、红安县、黄梅县、武穴市、浠水县、麻城市、团风县、罗田县)
葫芦岛市(龙港区、建昌县、兴城市、绥中县、南票区、连山区)
黄山市(屯溪区、徽州区、歙县、黄山区、黟县、休宁县、祁门县)
日照市(莒县、东港区、五莲县、岚山区)
郑州市(金水区、新密市、上街区、中牟县、二七区、新郑市、荥阳市、惠济区、管城回族区、登封市、中原区、巩义市)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
六安市(金寨县、金安区、叶集区、霍邱县、裕安区、舒城县、霍山县)
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龙岩市(新罗区、永定区、漳平市、上杭县、连城县、长汀县、武平县)
阳泉市(盂县、城区、郊区、平定县、矿区)
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宁德市(霞浦县、蕉城区、周宁县、福鼎市、福安市、古田县、柘荣县、寿宁县、屏南县)
4月14日,卡游有限公司(以下简称“卡游”)披露其2024年全年营收实现100.57亿元,较2023年同比增长278%,创历史新高。
对于卡游而言,支撑其持续上涨的重要引擎仍是IP运营能力和产品力,此前卡游通过精心策划和运营一系列独特的IP成功吸引了广泛的消费者群体。在去年热销的小马宝莉IP消费者中,有48%为年轻女性。今年卡游哪吒卡牌火爆的背后,则是其深挖中国传统文化与现代卡牌工艺相结合,创造出的新消费热点和文化现象。这不仅让卡游的产品在市场上脱颖而出,也为构建新型文化消费提供了生态样本。
每年出爆款产品力不再依赖单一IP
有市场分析人士认为,三年前曾怀疑卡游过度依赖单一品类的投资者,现在已不再担心这家企业的IP运营能力。卡游最近更新的招股书也印证了这一点。从奥特曼到小马宝莉,再到近期火爆大江南北的哪吒,卡游公司几乎每年都会有新的爆款产品问世,显示出领先于同行的强大产品力。
卡游最新招股书显示,其在产品设计端拥有11个大专业工作室、455名原画及3D设计人才与百人美术支持团队紧密协同,通过精准洞察消费者偏好(如历史人物与动漫元素的融合创新)打造爆款IP衍生品。在产品工艺方面,卡游标志性的集成烫金、闪膜、逆向光刻等8种叠加印刷工艺,可让单张卡牌的卡面承载超200个文化符号细节;在智造方面,卡游则独创出柔性开发体系(设计到量产最短20天),支撑起每年363个新系列的快速迭代,配合全球IP矩阵(70个授权+自有)持续赋能产品生命力。
最新数据显示,2024年度卡游经调整净利润(非国际财务报告准则计量)为44.66亿元,扭转2022年净亏损2.96亿元的局面。这从另一个侧面也反映出卡游的IP运营实力,这种产品力直接支撑其在海内外市场超预期的拓展速度。
据灼识咨询数据,按2024年商品交易总额计,卡游在泛娱乐产品行业及泛娱乐玩具行业中市场份额分别为13.3%和21.5%;在泛娱乐玩具行业集换式卡牌领域市场份额为71.1%。在泛娱乐行业中多项指标排名第一。
围绕产业升级,开辟“第二增长曲线”
去年10月卡游与孩之宝达成深度合作,取得《小马宝莉》系列的全球授权,并率先在日韩、东南亚等地区发售,验证了其在海外卡牌市场“文化+技术”的高附加值路径。
据华经产业研究院发布的报告显示,2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111.3亿美元,预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元,2021-2027年复合年增长率为15.9%。
卡游披露,其原有主业集换式卡牌收入为82.0亿元,占同期总收入的81.5%。不过深入分析发现,卡牌业务在卡游所有产品的总业务量中,已连续三年呈下降趋势。在面对行业变革与市场挑战的当下,这家公司正积极构建其“第二增长曲线”,以确保持续的增长与产业升级。
据了解,截至2024年底,卡游旗下IP矩阵包括奥特曼、小马宝莉、叶罗丽、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、咒术回战、名侦探柯南和哈利波特等70个知名IP。卡游依托泛娱乐IP运营优势,在卡牌之外,又成功打造兼具功能性与收藏价值的特色文具产品线。
数据显示,其文具业务2022—2024年收入呈现爆发式增长:从2090万元跃升至5.125亿元。核心产品深度融合自有及授权IP资源:笔类创新性采用碳化钨圆珠笔尖技术;本册则以四大场景化尺寸规格为载体,将日常文具转化为兼具使用价值和收藏意义的文创衍生品,在文创文具赛道构建起独特的“娱乐+实用”双轮驱动模式。
最近两年,卡游的人偶及其他玩具收入增长更为迅猛。2024年,仅人偶系列的收入就达3.22亿元,两项收入总和则为13.44亿元,同比增长451%,呈快速成长态势。
“传统文化”撑起大盘用户增长
去年11月21日,在乌镇举办的世界互联网大会上,《2024中华文化符号国际传播指数(CSIC)报告》正式发布,其中,《黑神话:悟空》《卡游三国》等作为中华文化符号,荣获“2024年度数字文化十大IP”。从评判标准上看,其综合考虑了文化传播深度、文化创新性与适应性、文化影响力、受众反馈,以及国际传播指数模型。
今年春节《哪吒之魔童闹海》票房火热,“卡游”首批投放了450万包系列卡牌,仍然无法满足市场需求,不少产品开售一周便告售罄。
3月,新华社一篇报道将卡游定位于“新型文化业态”企业。
前不久,中办、国办印发《提振消费专项行动方案》,强调强化消费品牌引领,并建议重视以“谷子经济”为代表的IP衍生类消费,这为像卡游这类新型文化业态、新兴消费业态指明了发力方向,也再次印证了卡游“文化+智造”这一发展战略的穿透力。
其实,无论是获得著名国画家戴敦邦授权的四大名著艺术绘品,亦或是中国古代体育文化收藏卡,卡游的多款产品均为中国传统文化内容注入青春化、创新化表达。有观点认为,撑起卡游的不仅仅是经典IP,更在于通过IP提供的“悦己消费”。人气IP除了独特的形象设计外,还有着量身定做的故事背景以及性格特质。前几年,青少年之于奥特曼卡牌,体现的是对英雄情结的自我投射;现在职场白领热衷三国系列,实则是代入历史叙事,在文化共鸣中释放现实压力。这种“情感刚需”导向的商业逻辑,在新型文化消费市场也不断地得到验证。
从文化层面看,今天我们所津津乐道的传统文化IP,因其具备互联网特性,成为推动传统文化传承接续与现代转化的重要载体。卡游以此为源,承载着在历史中生根发芽的民间文化,并借助IP化的媒介生产,传承传统文化因子。
从内容层面看,传统文化IP的现代突围需要更多以卡牌为代表的潮流载体激活经典符号,唯有完成从“文化元素借用”到“生态价值反哺”的跃迁,才能实现文化符号在全球商业语境中的价值再生。从这一点看,中国的卡游大有可为。
来源:新华网
新闻结尾
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