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金华市(金东区、婺城区、永康市、浦江县、武义县、东阳市、兰溪市、义乌市、磐安县)

毕节市(七星关区、织金县、黔西市、大方县、金沙县、纳雍县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县)  丽江市(玉龙纳西族自治县、古城区、永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县)

临夏回族自治州(广河县、康乐县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、和政县、临夏市、临夏县)

宜昌市(夷陵区、兴山县、五峰土家族自治县、远安县、秭归县、伍家岗区、猇亭区、枝江市、当阳市、宜都市、点军区、西陵区、长阳土家族自治县)

文山壮族苗族自治州(西畴县、马关县、文山市、广南县、富宁县、麻栗坡县、砚山县、丘北县)

普洱市(景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)  张掖市(甘州区、山丹县、临泽县、高台县、民乐县、肃南裕固族自治县)

迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)

果洛藏族自治州(达日县、班玛县、甘德县、玛沁县、玛多县、久治县)

泉州市(南安市、丰泽区、永春县、德化县、石狮市、安溪县、鲤城区、泉港区、金门县、惠安县、晋江市、洛江区)

长治市(沁源县、潞城区、武乡县、沁县、屯留区、平顺县、长子县、壶关县、襄垣县、黎城县、潞州区、上党区)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、精河县、温泉县)

广元市(青川县、朝天区、利州区、剑阁县、苍溪县、旺苍县、昭化区)

固原市(西吉县、隆德县、彭阳县、原州区、泾源县)

扬州市(仪征市、宝应县、邗江区、江都区、广陵区、高邮市)

铜川市(王益区、耀州区、宜君县、印台区)

云浮市(新兴县、郁南县、云城区、云安区、罗定市)

鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

黄山市(屯溪区、黄山区、歙县、徽州区、休宁县、祁门县、黟县)

吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

阿里地区(札达县、革吉县、措勤县、普兰县、改则县、噶尔县、日土县)

淮安市(淮安区、金湖县、洪泽区、盱眙县、淮阴区、涟水县、清江浦区)

本溪市(本溪满族自治县、桓仁满族自治县、南芬区、明山区、溪湖区、平山区)

南昌市(西湖区、红谷滩区、进贤县、安义县、青山湖区、新建区、南昌县、青云谱区、东湖区)

石河子市(阿拉尔市、胡杨河市、昆玉市、北屯市、五家渠市、双河市、图木舒克市、新星市、可克达拉市、白杨市、铁门关市)

鹤岗市(南山区、向阳区、绥滨县、东山区、兴山区、兴安区、工农区、萝北县)

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江门市(恩平市、鹤山市、新会区、开平市、江海区、蓬江区、台山市)

河池市(东兰县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、宜州区、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、南丹县、天峨县、凤山县、都安瑶族自治县、金城江区)

白山市(长白朝鲜族自治县、江源区、临江市、抚松县、靖宇县、浑江区)

连云港市(东海县、赣榆区、海州区、灌南县、灌云县、连云区)  赤峰市(敖汉旗、巴林右旗、林西县、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、宁城县、巴林左旗、喀喇沁旗、松山区、红山区、翁牛特旗、克什克腾旗)

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宁德市(福鼎市、古田县、柘荣县、霞浦县、寿宁县、福安市、屏南县、周宁县、蕉城区)威海市(荣成市、乳山市、环翠区、文登区)

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福州市(连江县、仓山区、福清市、罗源县、晋安区、鼓楼区、马尾区、长乐区、平潭县、永泰县、闽侯县、闽清县、台江区)

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邵阳市(武冈市、洞口县、双清区、大祥区、新邵县、邵东市、城步苗族自治县、北塔区、邵阳县、绥宁县、隆回县、新宁县)三明市(宁化县、清流县、沙县区、三元区、大田县、泰宁县、明溪县、永安市、建宁县、将乐县、尤溪县)

盘锦市(双台子区、盘山县、兴隆台区、大洼区)

包头市(昆都仑区、土默特右旗、九原区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、固阳县、东河区、石拐区、青山区)

衡水市(桃城区、深州市、冀州区、安平县、阜城县、饶阳县、武邑县、景县、故城县、枣强县、武强县)

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新余市(渝水区、分宜县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。