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全国服务区域：
海口市(美兰区、秀英区、琼山区、龙华区)
漯河市(召陵区、郾城区、源汇区、临颍县、舞阳县)
开封市(兰考县、鼓楼区、禹王台区、杞县、龙亭区、通许县、祥符区、顺河回族区、尉氏县)
佳木斯市(前进区、桦川县、抚远市、郊区、同江市、富锦市、汤原县、东风区、桦南县、向阳区)
鹤壁市(鹤山区、淇县、山城区、淇滨区、浚县)
咸阳市(三原县、武功县、彬州市、长武县、杨陵区、旬邑县、渭城区、礼泉县、乾县、兴平市、泾阳县、淳化县、秦都区、永寿县)
达州市(宣汉县、渠县、达川区、万源市、通川区、大竹县、开江县)
香港特别行政区
兰州市(永登县、皋兰县、西固区、城关区、安宁区、榆中县、红古区、七里河区)
株洲市(炎陵县、荷塘区、渌口区、攸县、芦淞区、石峰区、天元区、茶陵县、醴陵市)
承德市(滦平县、鹰手营子矿区、隆化县、双滦区、宽城满族自治县、承德县、平泉市、丰宁满族自治县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、双桥区)
济源市
吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)
揭阳市(揭西县、普宁市、惠来县、揭东区、榕城区)
桂林市(秀峰区、阳朔县、象山区、荔浦市、资源县、灵川县、平乐县、灌阳县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、全州县、叠彩区、雁山区、兴安县、临桂区、七星区、永福县)
柳州市(鹿寨县、柳南区、融水苗族自治县、融安县、柳城县、鱼峰区、城中区、柳北区、柳江区、三江侗族自治县)
马鞍山市(花山区、博望区、和县、含山县、雨山区、当涂县)
来宾市(忻城县、金秀瑶族自治县、武宣县、合山市、象州县、兴宾区)
南阳市(宛城区、方城县、新野县、内乡县、南召县、邓州市、社旗县、淅川县、镇平县、唐河县、卧龙区、西峡县、桐柏县)
连云港市(灌南县、东海县、连云区、灌云县、海州区、赣榆区)
阿勒泰地区(青河县、福海县、布尔津县、富蕴县、吉木乃县、哈巴河县、阿勒泰市)
襄阳市(襄城区、谷城县、襄州区、南漳县、老河口市、宜城市、枣阳市、樊城区、保康县)
秦皇岛市(北戴河区、卢龙县、海港区、昌黎县、青龙满族自治县、山海关区、抚宁区)
西藏自治区
伊春市(丰林县、伊美区、友好区、大箐山县、乌翠区、铁力市、南岔县、汤旺县、嘉荫县、金林区)
林芝市(波密县、巴宜区、墨脱县、朗县、工布江达县、察隅县、米林市)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、长岭县、乾安县、宁江区)
厦门市(海沧区、湖里区、集美区、思明区、翔安区、同安区)
湘西土家族苗族自治州(古丈县、花垣县、凤凰县、永顺县、吉首市、保靖县、泸溪县、龙山县)
喀什地区(疏勒县、巴楚县、伽师县、麦盖提县、岳普湖县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、叶城县、莎车县、疏附县、喀什市)
宁德市(福安市、福鼎市、蕉城区、霞浦县、古田县、寿宁县、屏南县、柘荣县、周宁县)
拉萨市(城关区、尼木县、墨竹工卡县、林周县、堆龙德庆区、达孜区、曲水县、当雄县)
绵阳市(梓潼县、盐亭县、涪城区、游仙区、三台县、北川羌族自治县、安州区、平武县、江油市)
黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)
郴州市(资兴市、北湖区、永兴县、宜章县、桂阳县、嘉禾县、苏仙区、临武县、汝城县、安仁县、桂东县)
赤峰市(喀喇沁旗、元宝山区、克什克腾旗、红山区、宁城县、巴林右旗、林西县、敖汉旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、翁牛特旗、松山区)
朔州市(朔城区、平鲁区、右玉县、山阴县、应县、怀仁市)
忻州市(五寨县、岢岚县、宁武县、偏关县、五台县、原平市、繁峙县、忻府区、定襄县、静乐县、代县、神池县、保德县、河曲县)
阿克苏地区(阿瓦提县、柯坪县、乌什县、拜城县、阿克苏市、新和县、库车市、温宿县、沙雅县)
扬州市(宝应县、广陵区、江都区、邗江区、仪征市、高邮市)
廊坊市(霸州市、文安县、永清县、安次区、固安县、香河县、三河市、大城县、大厂回族自治县、广阳区)
萍乡市(莲花县、上栗县、安源区、湘东区、芦溪县)
邢台市(南宫市、巨鹿县、新河县、临西县、襄都区、平乡县、广宗县、威县、临城县、沙河市、宁晋县、任泽区、内丘县、清河县、南和区、隆尧县、信都区、柏乡县)
银川市(兴庆区、西夏区、永宁县、灵武市、金凤区、贺兰县)
梧州市(万秀区、龙圩区、长洲区、蒙山县、苍梧县、岑溪市、藤县)
呼伦贝尔市(新巴尔虎右旗、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、鄂伦春自治旗、牙克石市、鄂温克族自治旗、额尔古纳市、满洲里市、新巴尔虎左旗、阿荣旗、扎赉诺尔区、扎兰屯市、海拉尔区)
鞍山市(海城市、铁西区、岫岩满族自治县、千山区、立山区、铁东区、台安县)
宁波市(江北区、北仑区、象山县、奉化区、鄞州区、慈溪市、海曙区、余姚市、镇海区、宁海县)
长春市(南关区、宽城区、农安县、榆树市、双阳区、公主岭市、九台区、绿园区、二道区、朝阳区、德惠市)
白银市(白银区、平川区、靖远县、会宁县、景泰县)
青岛市(胶州市、城阳区、李沧区、莱西市、崂山区、黄岛区、平度市、即墨区、市南区、市北区)
庆阳市(正宁县、宁县、庆城县、镇原县、合水县、西峰区、环县、华池县)
通辽市(科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、库伦旗、开鲁县、奈曼旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、盈江县、陇川县、梁河县)
兴安盟(扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、乌兰浩特市)
南通市(海门区、如东县、海安市、通州区、如皋市、启东市、崇川区)
固原市(隆德县、西吉县、彭阳县、原州区、泾源县)
定西市(安定区、陇西县、通渭县、岷县、漳县、渭源县、临洮县)
盐城市(阜宁县、盐都区、亭湖区、射阳县、大丰区、建湖县、东台市、滨海县、响水县)
六盘水市(六枝特区、钟山区、盘州市、水城区)
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南充市(阆中市、南部县、营山县、西充县、顺庆区、高坪区、仪陇县、嘉陵区、蓬安县)
广安市(武胜县、前锋区、岳池县、邻水县、广安区、华蓥市)
武汉市(汉阳区、江夏区、蔡甸区、江岸区、汉南区、东西湖区、青山区、黄陂区、江汉区、硚口区、洪山区、新洲区、武昌区)
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吉安市(泰和县、永新县、井冈山市、遂川县、新干县、永丰县、吉州区、吉水县、安福县、万安县、吉安县、青原区、峡江县)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、玉树市、治多县、杂多县、称多县、囊谦县)
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金昌市(永昌县、金川区)
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广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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