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通化市(东昌区、梅河口市、辉南县、柳河县、集安市、通化县、二道江区)

荆州市(沙市区、公安县、监利市、洪湖市、松滋市、江陵县、荆州区、石首市)

衢州市(常山县、柯城区、开化县、龙游县、江山市、衢江区)

南通市(如皋市、启东市、海安市、崇川区、海门区、通州区、如东县)  中山市

黄山市(歙县、祁门县、徽州区、黟县、屯溪区、黄山区、休宁县)

昭通市(巧家县、鲁甸县、彝良县、镇雄县、威信县、永善县、大关县、水富市、盐津县、昭阳区、绥江县)

漳州市(南靖县、芗城区、龙海区、长泰区、平和县、东山县、云霄县、华安县、诏安县、漳浦县、龙文区)

阿里地区(札达县、革吉县、改则县、噶尔县、措勤县、普兰县、日土县)  亳州市(谯城区、利辛县、蒙城县、涡阳县)

天津市(河北区、红桥区、东丽区、河西区、武清区、南开区、和平区、宁河区、北辰区、津南区、宝坻区、滨海新区、静海区、蓟州区、西青区、河东区)

韶关市(翁源县、武江区、南雄市、曲江区、仁化县、新丰县、始兴县、乐昌市、浈江区、乳源瑶族自治县)

遂宁市(射洪市、蓬溪县、船山区、安居区、大英县)

三沙市(南沙区、西沙区)

儋州市

拉萨市(林周县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、尼木县、当雄县、曲水县、达孜区、城关区)

泉州市(洛江区、鲤城区、惠安县、石狮市、晋江市、安溪县、永春县、泉港区、南安市、德化县、丰泽区、金门县)

牡丹江市(爱民区、东宁市、绥芬河市、宁安市、海林市、西安区、阳明区、穆棱市、东安区、林口县)

廊坊市(霸州市、固安县、广阳区、永清县、大厂回族自治县、三河市、香河县、大城县、安次区、文安县)

内江市(市中区、威远县、东兴区、隆昌市、资中县)

长治市(武乡县、屯留区、沁县、襄垣县、上党区、潞州区、沁源县、潞城区、壶关县、平顺县、长子县、黎城县)

兴安盟(科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、乌兰浩特市)

聊城市(东昌府区、东阿县、冠县、茌平区、莘县、阳谷县、高唐县、临清市)

景德镇市(乐平市、浮梁县、昌江区、珠山区)

玉树藏族自治州(治多县、杂多县、玉树市、囊谦县、称多县、曲麻莱县)

内蒙古自治区

保定市(涿州市、顺平县、徐水区、竞秀区、博野县、易县、望都县、容城县、蠡县、唐县、清苑区、安国市、高碑店市、曲阳县、满城区、安新县、定州市、雄县、涞水县、定兴县、莲池区、阜平县、涞源县、高阳县)

葫芦岛市(龙港区、连山区、南票区、建昌县、绥中县、兴城市)

乌兰察布市(集宁区、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、化德县、卓资县、商都县、丰镇市、凉城县、四子王旗、兴和县、察哈尔右翼前旗)

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黔西南布依族苗族自治州(普安县、兴仁市、安龙县、兴义市、册亨县、贞丰县、晴隆县、望谟县)

怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿图什市、乌恰县、阿合奇县)

嘉兴市(平湖市、桐乡市、嘉善县、南湖区、海宁市、海盐县、秀洲区)  塔城地区(乌苏市、塔城市、沙湾市、额敏县、裕民县、托里县、和布克赛尔蒙古自治县)

安康市(石泉县、旬阳市、白河县、平利县、镇坪县、汉阴县、宁陕县、汉滨区、紫阳县、岚皋县)

上海市(宝山区、嘉定区、虹口区、长宁区、崇明区、静安区、松江区、徐汇区、普陀区、黄浦区、金山区、奉贤区、浦东新区、杨浦区、闵行区、青浦区)

眉山市(彭山区、洪雅县、仁寿县、丹棱县、东坡区、青神县)阜阳市(颍州区、临泉县、界首市、颍上县、颍东区、颍泉区、太和县、阜南县)

天水市(秦安县、甘谷县、武山县、麦积区、清水县、秦州区、张家川回族自治县)  惠州市(惠城区、博罗县、惠东县、龙门县、惠阳区)

广州市(天河区、越秀区、花都区、南沙区、番禺区、黄埔区、从化区、白云区、海珠区、荔湾区、增城区)

衡水市(深州市、饶阳县、武强县、冀州区、故城县、桃城区、景县、阜城县、枣强县、武邑县、安平县)

武威市(民勤县、凉州区、古浪县、天祝藏族自治县)舟山市(普陀区、定海区、嵊泗县、岱山县)

遵义市(凤冈县、正安县、务川仡佬族苗族自治县、赤水市、播州区、汇川区、余庆县、红花岗区、湄潭县、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、习水县、仁怀市、桐梓县)

抚州市(临川区、乐安县、南丰县、金溪县、宜黄县、广昌县、东乡区、黎川县、南城县、资溪县、崇仁县)

南阳市(卧龙区、新野县、社旗县、方城县、唐河县、邓州市、淅川县、桐柏县、南召县、宛城区、镇平县、内乡县、西峡县)

铜仁市(思南县、碧江区、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、德江县、石阡县、万山区、江口县)

汉中市(勉县、南郑区、佛坪县、宁强县、城固县、镇巴县、西乡县、留坝县、洋县、略阳县、汉台区)

鞍山市(千山区、铁东区、岫岩满族自治县、铁西区、台安县、海城市、立山区)

保山市(隆阳区、昌宁县、龙陵县、施甸县、腾冲市)

合肥市(庐江县、瑶海区、肥西县、长丰县、巢湖市、肥东县、庐阳区、蜀山区、包河区)

克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)

晋中市(太谷区、榆次区、和顺县、寿阳县、昔阳县、灵石县、榆社县、左权县、平遥县、介休市、祁县)

常州市(金坛区、钟楼区、武进区、新北区、溧阳市、天宁区)

日喀则市(桑珠孜区、亚东县、仲巴县、仁布县、江孜县、昂仁县、吉隆县、康马县、白朗县、南木林县、定结县、萨迦县、谢通门县、定日县、拉孜县、岗巴县、萨嘎县、聂拉木县)

黔南布依族苗族自治州(惠水县、长顺县、罗甸县、平塘县、福泉市、龙里县、贵定县、都匀市、独山县、荔波县、瓮安县、三都水族自治县)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

甘南藏族自治州(玛曲县、夏河县、临潭县、迭部县、舟曲县、卓尼县、合作市、碌曲县)

那曲市(双湖县、申扎县、班戈县、巴青县、安多县、索县、比如县、聂荣县、尼玛县、嘉黎县、色尼区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。