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滁州市(来安县、南谯区、定远县、明光市、琅琊区、全椒县、凤阳县、天长市)

甘南藏族自治州(夏河县、玛曲县、舟曲县、碌曲县、临潭县、迭部县、合作市、卓尼县)

西安市(阎良区、高陵区、雁塔区、蓝田县、长安区、鄠邑区、灞桥区、周至县、莲湖区、未央区、新城区、临潼区、碑林区)

焦作市(解放区、马村区、沁阳市、博爱县、武陟县、修武县、孟州市、山阳区、温县、中站区)  黔东南苗族侗族自治州(三穗县、剑河县、天柱县、黄平县、榕江县、丹寨县、从江县、锦屏县、台江县、镇远县、麻江县、黎平县、施秉县、岑巩县、雷山县、凯里市)

乌鲁木齐市(新市区、水磨沟区、米东区、乌鲁木齐县、达坂城区、沙依巴克区、天山区、头屯河区)

汕尾市(陆丰市、海丰县、城区、陆河县)

甘孜藏族自治州(炉霍县、甘孜县、康定市、德格县、色达县、新龙县、巴塘县、雅江县、乡城县、九龙县、道孚县、丹巴县、得荣县、石渠县、稻城县、理塘县、泸定县、白玉县)

南宁市(马山县、横州市、江南区、兴宁区、青秀区、隆安县、武鸣区、上林县、良庆区、邕宁区、宾阳县、西乡塘区)  包头市(东河区、土默特右旗、青山区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、九原区、石拐区、白云鄂博矿区、固阳县)

兴安盟(突泉县、扎赉特旗、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗)

三明市(明溪县、尤溪县、永安市、泰宁县、清流县、宁化县、大田县、建宁县、将乐县、三元区、沙县区)

贺州市(八步区、富川瑶族自治县、钟山县、昭平县、平桂区)

云浮市(郁南县、云安区、新兴县、云城区、罗定市)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿图什市、阿克陶县)

丽水市(龙泉市、莲都区、景宁畲族自治县、缙云县、云和县、松阳县、青田县、遂昌县、庆元县)

绍兴市(嵊州市、新昌县、上虞区、越城区、柯桥区、诸暨市)

海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、祁连县、海晏县)

白城市(大安市、通榆县、镇赉县、洮南市、洮北区)

崇左市(天等县、龙州县、宁明县、扶绥县、大新县、江州区、凭祥市)

苏州市(相城区、吴江区、吴中区、姑苏区、常熟市、昆山市、虎丘区、太仓市、张家港市)

石河子市(白杨市、双河市、北屯市、新星市、铁门关市、可克达拉市、图木舒克市、阿拉尔市、胡杨河市、昆玉市、五家渠市)

营口市(老边区、站前区、盖州市、鲅鱼圈区、大石桥市、西市区)

枣庄市(台儿庄区、滕州市、薛城区、峄城区、市中区、山亭区)

安庆市(怀宁县、太湖县、宿松县、潜山市、桐城市、迎江区、宜秀区、望江县、大观区、岳西县)

深圳市(龙岗区、坪山区、光明区、福田区、罗湖区、南山区、龙华区、盐田区、宝安区)

辽源市(龙山区、东丰县、西安区、东辽县)

永州市(冷水滩区、蓝山县、双牌县、东安县、江永县、道县、江华瑶族自治县、宁远县、祁阳市、零陵区、新田县)

玉林市(容县、玉州区、北流市、陆川县、福绵区、博白县、兴业县)

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长沙市(宁乡市、芙蓉区、望城区、长沙县、开福区、雨花区、天心区、浏阳市、岳麓区)

宜昌市(伍家岗区、兴山县、点军区、枝江市、宜都市、长阳土家族自治县、夷陵区、西陵区、远安县、五峰土家族自治县、猇亭区、当阳市、秭归县)

唐山市(路南区、路北区、开平区、曹妃甸区、丰南区、遵化市、古冶区、玉田县、迁西县、乐亭县、滦州市、丰润区、迁安市、滦南县)

烟台市(莱州市、芝罘区、海阳市、福山区、莱山区、招远市、龙口市、牟平区、蓬莱区、莱阳市、栖霞市)  七台河市(勃利县、桃山区、新兴区、茄子河区)

咸阳市(杨陵区、长武县、渭城区、武功县、旬邑县、彬州市、秦都区、乾县、永寿县、淳化县、兴平市、三原县、礼泉县、泾阳县)

广元市(青川县、剑阁县、利州区、朝天区、苍溪县、昭化区、旺苍县)

安康市(紫阳县、镇坪县、白河县、平利县、宁陕县、旬阳市、石泉县、汉滨区、汉阴县、岚皋县)连云港市(海州区、灌云县、东海县、连云区、赣榆区、灌南县)

德阳市(绵竹市、广汉市、什邡市、旌阳区、中江县、罗江区)  内蒙古自治区

孝感市(云梦县、安陆市、大悟县、汉川市、应城市、孝南区、孝昌县)

阳泉市(郊区、矿区、盂县、城区、平定县)

绥化市(明水县、庆安县、北林区、望奎县、绥棱县、安达市、海伦市、肇东市、兰西县、青冈县)晋城市(沁水县、阳城县、城区、高平市、泽州县、陵川县)

河源市(和平县、连平县、龙川县、紫金县、东源县、源城区)

赣州市(宁都县、大余县、信丰县、南康区、兴国县、章贡区、石城县、龙南市、全南县、会昌县、赣县区、崇义县、于都县、安远县、寻乌县、上犹县、瑞金市、定南县)

南充市(西充县、蓬安县、顺庆区、嘉陵区、营山县、高坪区、仪陇县、南部县、阆中市)

萍乡市(上栗县、湘东区、莲花县、芦溪县、安源区)

乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)

朔州市(平鲁区、山阴县、怀仁市、右玉县、朔城区、应县)

晋中市(和顺县、平遥县、介休市、左权县、太谷区、祁县、灵石县、寿阳县、榆社县、榆次区、昔阳县)

太原市(尖草坪区、迎泽区、阳曲县、小店区、古交市、清徐县、万柏林区、娄烦县、晋源区、杏花岭区)

随州市(广水市、曾都区、随县)

海南藏族自治州(贵南县、同德县、贵德县、共和县、兴海县)

黄石市(阳新县、黄石港区、下陆区、铁山区、大冶市、西塞山区)

辽阳市(太子河区、文圣区、灯塔市、宏伟区、白塔区、弓长岭区、辽阳县)

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、若羌县、博湖县、尉犁县、焉耆回族自治县、库尔勒市、且末县、和硕县、和静县)

南昌市(红谷滩区、青山湖区、东湖区、南昌县、安义县、西湖区、新建区、进贤县、青云谱区)

丹东市(东港市、振兴区、元宝区、振安区、凤城市、宽甸满族自治县)

海东市(平安区、互助土族自治县、民和回族土族自治县、化隆回族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外