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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)

哈尔滨市(香坊区、木兰县、巴彦县、方正县、依兰县、道外区、松北区、五常市、宾县、延寿县、双城区、呼兰区、通河县、阿城区、尚志市、平房区、道里区、南岗区)

北京市(房山区、海淀区、东城区、怀柔区、延庆区、大兴区、密云区、门头沟区、石景山区、西城区、平谷区、通州区、顺义区、昌平区、朝阳区、丰台区)

驻马店市(上蔡县、正阳县、驿城区、汝南县、西平县、新蔡县、确山县、泌阳县、遂平县、平舆县)  果洛藏族自治州(甘德县、玛沁县、班玛县、玛多县、达日县、久治县)

淮安市(洪泽区、淮阴区、淮安区、清江浦区、金湖县、涟水县、盱眙县)

湛江市(廉江市、吴川市、麻章区、徐闻县、遂溪县、霞山区、赤坎区、坡头区、雷州市)

儋州市

攀枝花市(东区、仁和区、盐边县、西区、米易县)  嘉峪关市

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

舟山市(普陀区、嵊泗县、岱山县、定海区)

安阳市(滑县、汤阴县、北关区、殷都区、林州市、文峰区、安阳县、内黄县、龙安区)

长春市(农安县、九台区、德惠市、榆树市、公主岭市、绿园区、二道区、双阳区、南关区、宽城区、朝阳区)

凉山彝族自治州(普格县、越西县、宁南县、甘洛县、木里藏族自治县、喜德县、美姑县、金阳县、布拖县、会理市、冕宁县、盐源县、雷波县、昭觉县、会东县、德昌县、西昌市)

衢州市(衢江区、龙游县、常山县、开化县、柯城区、江山市)

齐齐哈尔市(铁锋区、富拉尔基区、讷河市、甘南县、龙江县、龙沙区、建华区、昂昂溪区、克东县、依安县、富裕县、拜泉县、碾子山区、泰来县、克山县、梅里斯达斡尔族区)

漳州市(南靖县、芗城区、龙文区、东山县、华安县、云霄县、长泰区、漳浦县、诏安县、龙海区、平和县)

甘南藏族自治州(卓尼县、玛曲县、碌曲县、迭部县、夏河县、合作市、舟曲县、临潭县)

商丘市(夏邑县、虞城县、永城市、梁园区、民权县、睢县、睢阳区、宁陵县、柘城县)

郴州市(桂阳县、资兴市、嘉禾县、桂东县、汝城县、宜章县、永兴县、北湖区、苏仙区、安仁县、临武县)

宜春市(袁州区、靖安县、万载县、高安市、上高县、奉新县、丰城市、铜鼓县、樟树市、宜丰县)

白城市(洮北区、大安市、洮南市、镇赉县、通榆县)

宜宾市(南溪区、屏山县、江安县、高县、兴文县、筠连县、长宁县、翠屏区、叙州区、珙县)

阿克苏地区(沙雅县、柯坪县、库车市、拜城县、温宿县、阿瓦提县、阿克苏市、新和县、乌什县)

通化市(二道江区、集安市、通化县、梅河口市、柳河县、辉南县、东昌区)

湘西土家族苗族自治州(古丈县、凤凰县、永顺县、吉首市、泸溪县、龙山县、保靖县、花垣县)

雅安市(荥经县、芦山县、石棉县、汉源县、天全县、宝兴县、名山区、雨城区)

伊春市(丰林县、伊美区、南岔县、大箐山县、嘉荫县、铁力市、汤旺县、乌翠区、友好区、金林区)

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枣庄市(薛城区、台儿庄区、市中区、山亭区、峄城区、滕州市)

泉州市(晋江市、惠安县、石狮市、泉港区、洛江区、德化县、永春县、金门县、丰泽区、南安市、鲤城区、安溪县)

泰安市(泰山区、东平县、肥城市、宁阳县、岱岳区、新泰市)

吴忠市(红寺堡区、盐池县、利通区、青铜峡市、同心县)  张家界市(武陵源区、慈利县、永定区、桑植县)

襄阳市(谷城县、宜城市、襄城区、老河口市、枣阳市、南漳县、保康县、樊城区、襄州区)

宁德市(福安市、福鼎市、屏南县、柘荣县、周宁县、古田县、蕉城区、寿宁县、霞浦县)

红河哈尼族彝族自治州(泸西县、建水县、开远市、红河县、石屏县、蒙自市、屏边苗族自治县、元阳县、个旧市、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、河口瑶族自治县、绿春县)阜新市(彰武县、阜新蒙古族自治县、新邱区、太平区、细河区、清河门区、海州区)

安顺市(普定县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、西秀区)  朔州市(应县、朔城区、山阴县、怀仁市、右玉县、平鲁区)

昌吉回族自治州(吉木萨尔县、昌吉市、阜康市、奇台县、呼图壁县、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县)

铁岭市(西丰县、调兵山市、铁岭县、开原市、清河区、昌图县、银州区)

大同市(浑源县、左云县、平城区、新荣区、云冈区、广灵县、阳高县、天镇县、云州区、灵丘县)阳泉市(城区、矿区、平定县、郊区、盂县)

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、博湖县、且末县、焉耆回族自治县、尉犁县、和静县、若羌县、和硕县、库尔勒市)

张家口市(桥西区、万全区、尚义县、张北县、桥东区、涿鹿县、蔚县、下花园区、怀来县、崇礼区、宣化区、阳原县、沽源县、赤城县、康保县、怀安县)

鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)

泸州市(龙马潭区、泸县、叙永县、古蔺县、合江县、江阳区、纳溪区)

临沧市(沧源佤族自治县、镇康县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、云县、永德县)

银川市(灵武市、兴庆区、西夏区、金凤区、贺兰县、永宁县)

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梧州市(龙圩区、万秀区、蒙山县、藤县、长洲区、岑溪市、苍梧县)

汉中市(洋县、宁强县、南郑区、城固县、勉县、汉台区、镇巴县、留坝县、西乡县、略阳县、佛坪县)

阿坝藏族羌族自治州(黑水县、九寨沟县、红原县、若尔盖县、茂县、理县、金川县、壤塘县、马尔康市、汶川县、阿坝县、小金县、松潘县)

三明市(泰宁县、建宁县、沙县区、明溪县、永安市、将乐县、宁化县、清流县、大田县、三元区、尤溪县)

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“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。

在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。

这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。

“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。

消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元

4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。

据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。

今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”

在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。

4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。

“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。

消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。

对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。

国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力

打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。

在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。

“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。

老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”

对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。

与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。

曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。

“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。

金价持续攀高头部品牌打法迥异

“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”

面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。

在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。

沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”

在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。

在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”

“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。