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更新时间：2025-04-25 20:22:33　浏览次数： 857

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宿州市(萧县、埇桥区、泗县、砀山县、灵璧县)

武威市(古浪县、天祝藏族自治县、民勤县、凉州区)

廊坊市(广阳区、三河市、大城县、永清县、文安县、固安县、安次区、霸州市、香河县、大厂回族自治县)

辽阳市(宏伟区、弓长岭区、辽阳县、灯塔市、太子河区、文圣区、白塔区)

海西蒙古族藏族自治州(天峻县、格尔木市、德令哈市、茫崖市、乌兰县、都兰县)

淮南市(八公山区、谢家集区、潘集区、大通区、寿县、凤台县、田家庵区)

马鞍山市(博望区、花山区、雨山区、含山县、和县、当涂县)

台州市(天台县、温岭市、椒江区、玉环市、临海市、三门县、仙居县、黄岩区、路桥区)

衢州市(江山市、开化县、柯城区、龙游县、常山县、衢江区)

昆明市(禄劝彝族苗族自治县、宜良县、石林彝族自治县、东川区、嵩明县、安宁市、五华区、盘龙区、寻甸回族彝族自治县、富民县、西山区、官渡区、晋宁区、呈贡区)

咸阳市(长武县、杨陵区、三原县、乾县、泾阳县、秦都区、永寿县、武功县、礼泉县、淳化县、旬邑县、渭城区、兴平市、彬州市)

常州市(溧阳市、新北区、武进区、金坛区、天宁区、钟楼区)

临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、凤庆县、云县、沧源佤族自治县、永德县、镇康县)

白山市(临江市、靖宇县、浑江区、抚松县、江源区、长白朝鲜族自治县)

绍兴市(嵊州市、新昌县、越城区、柯桥区、诸暨市、上虞区)

红河哈尼族彝族自治州(泸西县、绿春县、弥勒市、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、屏边苗族自治县、元阳县、个旧市、石屏县、河口瑶族自治县、红河县、开远市)

巴彦淖尔市(乌拉特前旗、杭锦后旗、五原县、乌拉特中旗、临河区、磴口县、乌拉特后旗)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

芜湖市(无为市、弋江区、镜湖区、繁昌区、鸠江区、湾沚区、南陵县)

防城港市(防城区、东兴市、上思县、港口区)

通辽市(科尔沁区、开鲁县、扎鲁特旗、库伦旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗)

天津市(和平区、东丽区、滨海新区、河西区、河东区、北辰区、武清区、蓟州区、河北区、红桥区、宁河区、宝坻区、津南区、静海区、西青区、南开区)

宁夏回族自治区

惠州市(龙门县、惠东县、惠城区、惠阳区、博罗县)

汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)

周口市(沈丘县、项城市、郸城县、淮阳区、商水县、扶沟县、川汇区、太康县、鹿邑县、西华县)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

伊春市(金林区、嘉荫县、大箐山县、乌翠区、汤旺县、友好区、铁力市、丰林县、伊美区、南岔县)

鄂尔多斯市(达拉特旗、东胜区、乌审旗、鄂托克旗、准格尔旗、杭锦旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、康巴什区)

来宾市(忻城县、兴宾区、武宣县、象州县、金秀瑶族自治县、合山市)

汉中市(宁强县、西乡县、佛坪县、留坝县、南郑区、镇巴县、略阳县、洋县、勉县、城固县、汉台区)

牡丹江市(东安区、穆棱市、西安区、绥芬河市、宁安市、阳明区、林口县、海林市、爱民区、东宁市)

银川市(兴庆区、金凤区、永宁县、贺兰县、灵武市、西夏区)

攀枝花市(仁和区、米易县、西区、盐边县、东区)

南通市(启东市、通州区、崇川区、如皋市、如东县、海安市、海门区)

淮北市(相山区、濉溪县、杜集区、烈山区)

张掖市(民乐县、山丹县、高台县、甘州区、临泽县、肃南裕固族自治县)

东营市(东营区、广饶县、河口区、垦利区、利津县)

德州市(平原县、禹城市、庆云县、齐河县、武城县、临邑县、宁津县、德城区、夏津县、陵城区、乐陵市)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)

阿里地区(改则县、革吉县、措勤县、普兰县、札达县、日土县、噶尔县)

萍乡市(上栗县、芦溪县、安源区、莲花县、湘东区)

锦州市(古塔区、北镇市、凌河区、太和区、义县、凌海市、黑山县)

湖州市(南浔区、德清县、长兴县、吴兴区、安吉县)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、平坝区、普定县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区)

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朝阳市(双塔区、龙城区、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、北票市、建平县)

那曲市(索县、巴青县、比如县、班戈县、双湖县、尼玛县、申扎县、安多县、嘉黎县、色尼区、聂荣县)

澳门特别行政区

大连市(西岗区、甘井子区、旅顺口区、沙河口区、普兰店区、金州区、庄河市、瓦房店市、长海县、中山区)

宜春市(宜丰县、奉新县、丰城市、樟树市、高安市、上高县、靖安县、万载县、袁州区、铜鼓县)

赣州市(于都县、全南县、兴国县、崇义县、寻乌县、安远县、上犹县、南康区、定南县、石城县、赣县区、会昌县、瑞金市、宁都县、章贡区、龙南市、信丰县、大余县)

七台河市(桃山区、新兴区、勃利县、茄子河区)

定西市(临洮县、通渭县、漳县、岷县、渭源县、陇西县、安定区)

邢台市(隆尧县、信都区、南宫市、临西县、巨鹿县、任泽区、内丘县、广宗县、平乡县、柏乡县、沙河市、新河县、清河县、襄都区、南和区、临城县、宁晋县、威县)

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枣庄市(薛城区、滕州市、市中区、山亭区、峄城区、台儿庄区)

邵阳市(邵阳县、北塔区、新宁县、武冈市、邵东市、洞口县、隆回县、新邵县、大祥区、绥宁县、双清区、城步苗族自治县)

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　　DoNews

　　在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。

　　结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。

　　屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。

　　面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？

　　百威亚太，泥潭深陷

　　百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。

　　2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。

图源：百威亚太财报

　　分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。

　　财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。

　　那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？

　　首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。

　　其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。

　　本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。

　　此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。

　　或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。

　　在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。

　　换帅解千愁？

　　当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。

　　公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。

　　推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。

　　为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。

　　对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。

　　或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？

　　虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。

　　对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。

　　体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。

　　另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。

　　渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。

　　左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。

　　高端化这条路，好走吗？

　　曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。

　　不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。

　　产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。

　　以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。

　　除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。

　　对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。

　　事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。

　　只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。

　　以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。

　　以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。

　　如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。

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