小小新娘十八岁，全面解析看片的乐趣与影视文化的多样性各观看《今日汇总》
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合肥市(肥东县、蜀山区、瑶海区、长丰县、庐江县、巢湖市、肥西县、庐阳区、包河区)
西藏自治区
揭阳市(惠来县、揭西县、榕城区、揭东区、普宁市)
衢州市(江山市、开化县、柯城区、常山县、衢江区、龙游县)
滨州市(博兴县、沾化区、滨城区、惠民县、无棣县、邹平市、阳信县)
安庆市(太湖县、怀宁县、望江县、潜山市、岳西县、大观区、迎江区、宿松县、桐城市、宜秀区)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
焦作市(解放区、马村区、中站区、山阳区、沁阳市、温县、孟州市、修武县、博爱县、武陟县)
清远市(清城区、连州市、英德市、阳山县、连南瑶族自治县、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、清新区)
铜仁市(思南县、碧江区、万山区、印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、江口县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、石阡县、德江县)
铜陵市(郊区、枞阳县、铜官区、义安区)
凉山彝族自治州(越西县、布拖县、德昌县、昭觉县、美姑县、雷波县、甘洛县、喜德县、宁南县、普格县、冕宁县、金阳县、会东县、盐源县、木里藏族自治县、会理市、西昌市)
伊春市(嘉荫县、友好区、汤旺县、乌翠区、丰林县、南岔县、伊美区、大箐山县、金林区、铁力市)
那曲市(巴青县、比如县、安多县、色尼区、嘉黎县、班戈县、尼玛县、双湖县、索县、申扎县、聂荣县)
荆州市(监利市、沙市区、洪湖市、石首市、荆州区、松滋市、公安县、江陵县)
阿里地区(日土县、普兰县、札达县、改则县、革吉县、措勤县、噶尔县)
马鞍山市(博望区、和县、雨山区、含山县、花山区、当涂县)
香港特别行政区
北海市(合浦县、铁山港区、海城区、银海区)
潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)
三门峡市(湖滨区、渑池县、灵宝市、卢氏县、陕州区、义马市)
武汉市(汉阳区、江岸区、蔡甸区、东西湖区、硚口区、江夏区、黄陂区、武昌区、青山区、新洲区、江汉区、洪山区、汉南区)
江门市(台山市、鹤山市、新会区、恩平市、开平市、蓬江区、江海区)
抚顺市(东洲区、新宾满族自治县、抚顺县、清原满族自治县、顺城区、望花区、新抚区)
白城市(镇赉县、洮南市、洮北区、大安市、通榆县)
威海市(荣成市、文登区、环翠区、乳山市)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、茫崖市、乌兰县、德令哈市、格尔木市、都兰县)
北京市(平谷区、密云区、朝阳区、怀柔区、石景山区、丰台区、通州区、海淀区、门头沟区、延庆区、昌平区、顺义区、西城区、大兴区、东城区、房山区)
云浮市(罗定市、新兴县、云城区、云安区、郁南县)
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
雅安市(名山区、石棉县、天全县、荥经县、宝兴县、雨城区、芦山县、汉源县)
长春市(双阳区、榆树市、公主岭市、宽城区、九台区、农安县、二道区、朝阳区、德惠市、南关区、绿园区)
安阳市(文峰区、北关区、内黄县、滑县、安阳县、汤阴县、龙安区、殷都区、林州市)
保山市(施甸县、腾冲市、昌宁县、龙陵县、隆阳区)
株洲市(炎陵县、天元区、芦淞区、茶陵县、渌口区、石峰区、荷塘区、攸县、醴陵市)
淮安市(清江浦区、淮阴区、盱眙县、淮安区、涟水县、洪泽区、金湖县)
抚州市(临川区、南城县、东乡区、金溪县、崇仁县、资溪县、乐安县、广昌县、宜黄县、黎川县、南丰县)
益阳市(资阳区、赫山区、南县、安化县、沅江市、桃江县)
肇庆市(端州区、德庆县、封开县、怀集县、四会市、鼎湖区、广宁县、高要区)
牡丹江市(绥芬河市、东宁市、爱民区、宁安市、林口县、西安区、东安区、海林市、阳明区、穆棱市)
扬州市(广陵区、宝应县、高邮市、江都区、仪征市、邗江区)
娄底市(新化县、冷水江市、涟源市、双峰县、娄星区)
开封市(尉氏县、杞县、禹王台区、祥符区、顺河回族区、通许县、兰考县、龙亭区、鼓楼区)
丽水市(云和县、景宁畲族自治县、庆元县、松阳县、龙泉市、遂昌县、缙云县、青田县、莲都区)
甘孜藏族自治州(德格县、理塘县、新龙县、色达县、炉霍县、道孚县、甘孜县、白玉县、得荣县、丹巴县、石渠县、九龙县、巴塘县、康定市、乡城县、泸定县、稻城县、雅江县)
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湘西土家族苗族自治州(古丈县、花垣县、吉首市、永顺县、保靖县、龙山县、凤凰县、泸溪县)
鹤壁市(淇县、鹤山区、淇滨区、浚县、山城区)
白山市(抚松县、长白朝鲜族自治县、江源区、临江市、靖宇县、浑江区)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
运城市(万荣县、永济市、稷山县、闻喜县、绛县、河津市、垣曲县、临猗县、夏县、平陆县、芮城县、新绛县、盐湖区)
锦州市(凌河区、义县、太和区、北镇市、古塔区、凌海市、黑山县)
濮阳市(濮阳县、华龙区、南乐县、清丰县、台前县、范县)
滁州市(凤阳县、琅琊区、天长市、明光市、全椒县、南谯区、来安县、定远县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
阳泉市(矿区、郊区、平定县、盂县、城区)
亳州市(蒙城县、利辛县、谯城区、涡阳县)
济南市(天桥区、长清区、槐荫区、平阴县、章丘区、市中区、历城区、钢城区、莱芜区、商河县、历下区、济阳区)
资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
汕头市(南澳县、澄海区、潮南区、濠江区、潮阳区、龙湖区、金平区)
广元市(苍溪县、剑阁县、青川县、旺苍县、朝天区、利州区、昭化区)
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南平市(武夷山市、政和县、延平区、邵武市、建瓯市、浦城县、光泽县、顺昌县、建阳区、松溪县)
延安市(志丹县、富县、安塞区、延川县、黄陵县、子长市、黄龙县、宝塔区、甘泉县、延长县、吴起县、宜川县、洛川县)
克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区)
葫芦岛市(南票区、龙港区、兴城市、绥中县、建昌县、连山区)
莆田市(涵江区、荔城区、城厢区、仙游县、秀屿区)
宁夏回族自治区
郑州市(荥阳市、惠济区、二七区、管城回族区、新密市、中原区、上街区、登封市、新郑市、中牟县、金水区、巩义市)
大同市(新荣区、浑源县、云州区、平城区、云冈区、左云县、天镇县、灵丘县、阳高县、广灵县)
朔州市(怀仁市、山阴县、平鲁区、朔城区、应县、右玉县)
盘锦市(双台子区、大洼区、兴隆台区、盘山县)
天水市(张家川回族自治县、秦安县、甘谷县、麦积区、武山县、清水县、秦州区)
泸州市(合江县、古蔺县、江阳区、叙永县、龙马潭区、泸县、纳溪区)
阿坝藏族羌族自治州(黑水县、马尔康市、九寨沟县、壤塘县、若尔盖县、茂县、金川县、理县、小金县、松潘县、阿坝县、汶川县、红原县)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
眉山市(东坡区、丹棱县、彭山区、洪雅县、青神县、仁寿县)
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黄石市(黄石港区、下陆区、阳新县、铁山区、西塞山区、大冶市)
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东莞市
拉萨市(林周县、当雄县、城关区、达孜区、堆龙德庆区、墨竹工卡县、尼木县、曲水县)
昌吉回族自治州(玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、奇台县、呼图壁县、吉木萨尔县、阜康市、昌吉市)
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黔南布依族苗族自治州(罗甸县、独山县、荔波县、贵定县、平塘县、福泉市、惠水县、瓮安县、都匀市、长顺县、三都水族自治县、龙里县)
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南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。
奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。
近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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