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内江市(市中区、隆昌市、东兴区、威远县、资中县)
东营市(河口区、利津县、东营区、垦利区、广饶县)
温州市(乐清市、文成县、龙湾区、泰顺县、苍南县、平阳县、洞头区、龙港市、瓯海区、永嘉县、瑞安市、鹿城区)
三门峡市(湖滨区、陕州区、渑池县、义马市、卢氏县、灵宝市)
广元市(朝天区、利州区、旺苍县、青川县、苍溪县、昭化区、剑阁县)
吕梁市(方山县、兴县、交城县、临县、文水县、石楼县、交口县、岚县、离石区、柳林县、中阳县、汾阳市、孝义市)
吉林市(舒兰市、永吉县、桦甸市、磐石市、龙潭区、蛟河市、昌邑区、丰满区、船营区)
三明市(明溪县、三元区、建宁县、将乐县、泰宁县、永安市、尤溪县、大田县、清流县、宁化县、沙县区)
盐城市(建湖县、阜宁县、亭湖区、滨海县、东台市、盐都区、射阳县、大丰区、响水县)
南通市(如皋市、海门区、海安市、通州区、崇川区、启东市、如东县)
宁德市(福鼎市、蕉城区、福安市、古田县、霞浦县、屏南县、柘荣县、寿宁县、周宁县)
眉山市(青神县、彭山区、东坡区、丹棱县、仁寿县、洪雅县)
延边朝鲜族自治州(安图县、汪清县、图们市、珲春市、延吉市、和龙市、龙井市、敦化市)
绍兴市(柯桥区、越城区、诸暨市、嵊州市、新昌县、上虞区)
马鞍山市(当涂县、雨山区、博望区、花山区、含山县、和县)
衡阳市(耒阳市、南岳区、衡阳县、衡山县、珠晖区、衡东县、蒸湘区、常宁市、祁东县、衡南县、雁峰区、石鼓区)
衡水市(武邑县、故城县、枣强县、冀州区、安平县、阜城县、景县、饶阳县、深州市、武强县、桃城区)
鄂尔多斯市(乌审旗、达拉特旗、鄂托克前旗、康巴什区、杭锦旗、鄂托克旗、准格尔旗、东胜区、伊金霍洛旗)
咸宁市(通城县、崇阳县、咸安区、通山县、嘉鱼县、赤壁市)
长治市(襄垣县、平顺县、壶关县、武乡县、长子县、沁源县、屯留区、沁县、上党区、潞州区、黎城县、潞城区)
桂林市(临桂区、荔浦市、阳朔县、龙胜各族自治县、资源县、全州县、叠彩区、灌阳县、兴安县、灵川县、象山区、恭城瑶族自治县、七星区、平乐县、秀峰区、永福县、雁山区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿合奇县、阿图什市)
甘孜藏族自治州(康定市、得荣县、石渠县、色达县、乡城县、白玉县、巴塘县、九龙县、道孚县、新龙县、稻城县、炉霍县、理塘县、雅江县、德格县、泸定县、丹巴县、甘孜县)
丹东市(东港市、宽甸满族自治县、振安区、振兴区、元宝区、凤城市)
巴中市(通江县、巴州区、平昌县、恩阳区、南江县)
三亚市(海棠区、天涯区、吉阳区、崖州区)
淮安市(盱眙县、涟水县、淮安区、金湖县、洪泽区、清江浦区、淮阴区)
安阳市(汤阴县、殷都区、北关区、内黄县、文峰区、龙安区、安阳县、滑县、林州市)
周口市(鹿邑县、郸城县、沈丘县、项城市、太康县、西华县、川汇区、商水县、扶沟县、淮阳区)
济宁市(兖州区、任城区、金乡县、微山县、泗水县、嘉祥县、鱼台县、梁山县、邹城市、曲阜市、汶上县)
阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)
汕尾市(海丰县、城区、陆丰市、陆河县)
阜阳市(颍上县、临泉县、颍泉区、颍州区、颍东区、阜南县、界首市、太和县)
大连市(金州区、长海县、甘井子区、西岗区、普兰店区、中山区、庄河市、旅顺口区、沙河口区、瓦房店市)
朝阳市(双塔区、凌源市、北票市、建平县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县)
广安市(广安区、岳池县、华蓥市、前锋区、邻水县、武胜县)
临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、凤庆县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、云县、临翔区、永德县)
绵阳市(涪城区、梓潼县、北川羌族自治县、江油市、盐亭县、三台县、安州区、平武县、游仙区)
兴安盟(扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、突泉县、阿尔山市、科尔沁右翼中旗)
亳州市(涡阳县、利辛县、蒙城县、谯城区)
南阳市(南召县、内乡县、淅川县、社旗县、卧龙区、唐河县、桐柏县、新野县、宛城区、镇平县、西峡县、邓州市、方城县)
荆门市(掇刀区、沙洋县、钟祥市、京山市、东宝区)
通化市(二道江区、柳河县、梅河口市、辉南县、集安市、东昌区、通化县)
潍坊市(潍城区、临朐县、高密市、昌乐县、青州市、诸城市、安丘市、坊子区、奎文区、寒亭区、寿光市、昌邑市)
山南市(洛扎县、乃东区、桑日县、贡嘎县、琼结县、加查县、扎囊县、隆子县、曲松县、措美县、浪卡子县、错那市)
拉萨市(曲水县、尼木县、林周县、达孜区、堆龙德庆区、当雄县、墨竹工卡县、城关区)
菏泽市(鄄城县、定陶区、成武县、单县、曹县、郓城县、巨野县、东明县、牡丹区)
承德市(承德县、双滦区、隆化县、双桥区、平泉市、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、兴隆县、宽城满族自治县、滦平县、围场满族蒙古族自治县)
鹤壁市(淇滨区、淇县、山城区、鹤山区、浚县)
牡丹江市(绥芬河市、东宁市、东安区、爱民区、穆棱市、阳明区、宁安市、海林市、西安区、林口县)
烟台市(招远市、莱州市、芝罘区、莱山区、莱阳市、牟平区、蓬莱区、龙口市、海阳市、栖霞市、福山区)
曲靖市(麒麟区、罗平县、富源县、沾益区、会泽县、师宗县、陆良县、马龙区、宣威市)
河源市(连平县、龙川县、东源县、和平县、源城区、紫金县)
宿州市(灵璧县、埇桥区、萧县、砀山县、泗县)
银川市(兴庆区、灵武市、永宁县、西夏区、金凤区、贺兰县)
大同市(云冈区、平城区、新荣区、广灵县、灵丘县、阳高县、云州区、左云县、浑源县、天镇县)
铁岭市(清河区、西丰县、昌图县、银州区、开原市、铁岭县、调兵山市)
楚雄彝族自治州(南华县、姚安县、武定县、双柏县、大姚县、牟定县、永仁县、禄丰市、楚雄市、元谋县)
梧州市(长洲区、万秀区、龙圩区、蒙山县、苍梧县、藤县、岑溪市)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、伊宁市、伊宁县、新源县、巩留县、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、霍城县、昭苏县、特克斯县)
庆阳市(庆城县、西峰区、环县、宁县、合水县、镇原县、正宁县、华池县)
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襄阳市(枣阳市、保康县、谷城县、襄州区、襄城区、老河口市、宜城市、南漳县、樊城区)
柳州市(城中区、柳江区、融安县、柳城县、鹿寨县、鱼峰区、三江侗族自治县、柳南区、柳北区、融水苗族自治县)
铜川市(王益区、耀州区、印台区、宜君县)
白银市(会宁县、平川区、靖远县、白银区、景泰县)
青岛市(李沧区、城阳区、市南区、崂山区、即墨区、平度市、莱西市、胶州市、市北区、黄岛区)
莆田市(荔城区、涵江区、仙游县、秀屿区、城厢区)
凉山彝族自治州(普格县、会东县、甘洛县、木里藏族自治县、昭觉县、盐源县、西昌市、雷波县、会理市、德昌县、冕宁县、金阳县、宁南县、美姑县、越西县、喜德县、布拖县)
扬州市(宝应县、邗江区、江都区、高邮市、仪征市、广陵区)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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