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保山市(龙陵县、隆阳区、昌宁县、腾冲市、施甸县)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
怀化市(沅陵县、洪江市、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、会同县、辰溪县、麻阳苗族自治县、溆浦县、鹤城区、中方县、靖州苗族侗族自治县) 巴中市(平昌县、南江县、恩阳区、通江县、巴州区)
宁夏回族自治区
双鸭山市(宝清县、宝山区、岭东区、四方台区、友谊县、集贤县、尖山区、饶河县)
张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)武汉市(武昌区、青山区、汉南区、东西湖区、江夏区、黄陂区、洪山区、硚口区、江岸区、蔡甸区、江汉区、新洲区、汉阳区)
合肥市(长丰县、瑶海区、巢湖市、肥东县、肥西县、蜀山区、庐江县、包河区、庐阳区) 丽水市(莲都区、松阳县、遂昌县、青田县、龙泉市、景宁畲族自治县、云和县、缙云县、庆元县)
包头市(达尔罕茂明安联合旗、九原区、土默特右旗、固阳县、昆都仑区、青山区、石拐区、白云鄂博矿区、东河区)
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杭州市(建德市、临安区、上城区、余杭区、萧山区、西湖区、拱墅区、桐庐县、滨江区、富阳区、钱塘区、临平区、淳安县)
和田地区(于田县、策勒县、和田县、民丰县、洛浦县、皮山县、和田市、墨玉县)
大理白族自治州(永平县、鹤庆县、宾川县、弥渡县、南涧彝族自治县、云龙县、剑川县、洱源县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、祥云县、大理市)
楚雄彝族自治州(姚安县、牟定县、南华县、双柏县、元谋县、楚雄市、武定县、禄丰市、永仁县、大姚县)
金华市(磐安县、永康市、武义县、东阳市、浦江县、金东区、兰溪市、婺城区、义乌市)
赣州市(全南县、信丰县、定南县、石城县、赣县区、上犹县、崇义县、大余县、寻乌县、宁都县、章贡区、兴国县、安远县、会昌县、龙南市、瑞金市、南康区、于都县)
九江市(瑞昌市、永修县、都昌县、浔阳区、修水县、柴桑区、濂溪区、庐山市、武宁县、共青城市、德安县、湖口县、彭泽县)
乐山市(金口河区、五通桥区、夹江县、沐川县、井研县、峨眉山市、市中区、峨边彝族自治县、沙湾区、马边彝族自治县、犍为县)
晋中市(介休市、灵石县、左权县、太谷区、祁县、平遥县、和顺县、榆次区、寿阳县、昔阳县、榆社县)
黄冈市(英山县、黄州区、浠水县、团风县、黄梅县、麻城市、罗田县、红安县、蕲春县、武穴市)
甘孜藏族自治州(乡城县、石渠县、巴塘县、炉霍县、理塘县、新龙县、雅江县、得荣县、德格县、甘孜县、白玉县、九龙县、康定市、丹巴县、色达县、稻城县、泸定县、道孚县)
随州市(随县、广水市、曾都区)
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莆田市(仙游县、秀屿区、荔城区、城厢区、涵江区)
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大连市(金州区、庄河市、普兰店区、甘井子区、沙河口区、长海县、瓦房店市、中山区、西岗区、旅顺口区)
阳泉市(矿区、平定县、盂县、郊区、城区)
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宿迁市(泗阳县、沭阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区)
潍坊市(潍城区、昌邑市、安丘市、奎文区、诸城市、临朐县、寒亭区、坊子区、昌乐县、高密市、青州市、寿光市)
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运城市(临猗县、闻喜县、万荣县、河津市、新绛县、芮城县、稷山县、平陆县、夏县、绛县、盐湖区、永济市、垣曲县)安庆市(岳西县、潜山市、桐城市、大观区、宿松县、宜秀区、望江县、迎江区、怀宁县、太湖县)
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作者:费翎
4月14日,卡游再次向港交所提交招股说明书,由摩根士丹利、中金公司和摩根大通担任联席保荐人,继续推动上市进程。
与一年前首次递表相比,卡游所处境遇已大不相同。从外部环境来看,随着年轻群体成为消费主力军,为满足情感需求、社交属性和文化认同的悦己消费、兴趣消费概念逐渐被资本市场接受认可。泡泡玛特近一年内股价飙升逾400%,较最低点反弹10倍有余,被誉为年轻人的“塑料茅台”;布鲁可年初上市之际融资认购倍数高达4297倍,市值一度突破390亿港元,2025年预期市盈率保持在25倍左右。
而香港作为全球金融中心之一,拥有成熟的国际投资者基础,估值体系对新经济企业更趋友好,尤其是具备高增长潜力的消费品牌。卡游选择此时赴港上市,既是借势资本加速扩张,也是向投资者展示其“内容驱动消费,消费反哺内容”融合模式的绝佳窗口。
就内部动因而言,公司的行业地位和业绩表现再创新高。据灼识咨询研究显示,按2024年商品交易总额计算,卡游在泛娱乐产品行业、泛娱乐玩具行业及泛娱乐文具行业的市场份额分别为13.3%、21.5%、24.3%,三大赛道皆稳坐龙头;在泛娱乐玩具行业集换式卡牌领域的市占率达71.1%,而第二名仅为4.7%。
2024年,卡游实现总营收100.57亿元,同比暴涨278%;若剔除金融负债公允价值变动及股权激励开支等非经常性项目,经调整净利润录得44.66亿元,较2023年激增378%。收入规模走高、盈利韧性凸显的背后,是卡游多元化战略的成功。
IP多元化:授权+原创双轨并行构建泛娱乐生态护城河
IP是卡游的业绩基石,其独特的“授权IP规模化变现”和“原创IP生态延伸”双轨模式,兼具短期确定性和长期想象力。
据招股书披露,截至2024年12月31日,卡游共有70个IP矩阵,其中69个为授权IP,包括奥特曼、小马宝莉、蛋仔派对及哈利波特等。2022-2024年,前五大授权IP主题产品收入对公司总营收的贡献保持在85%以上,奥特曼曾是主产品集换式卡牌的支柱IP。
为了保障业务稳定性,卡游与主要IP合作伙伴长期保持良好关系。奥特曼和小马宝莉等核心IP的授权协议已续签4次至2029年,叶罗丽自2019年合作以来续签了2次延续至2033年。报告期内,于2028年或其后到期的授权IP主题产品收入约占总营收八成,1年内到期的IP收入仅约占10%。
与此同时,卡游也在不断寻找极具生命力的新授权IP,有意识地降低对单一IP的依赖风险。2025年春节《哪吒之魔童闹海》爆火,以超156亿元票房跻身全球影史前5名,卡游迅速推出联名的哪吒之魔童闹海斗天包收藏卡,第一批投放的450万包一周内售罄,被央视称为“现象级文化消费事件”。而2023年,公司以奥特曼IP为主题的新产品系列数量占新产品系列总数比例已经降至32.3%,同比减少12.1个百分点。
此外,卡游在原创IP孵化方面的实力储备不容小觑。公司拥有11个专注产品设计及开发的工作室,由471名专业从事原画、平面设计及3D设计等领域的优秀人才组成,还成立了一个由100多名全职雇员组成的支持团队,可通过对消费者的偏好洞察,灵活部署支持工作室,及时推出受市场欢迎的产品。2023年推出的首款卡游三国原创IP产品,累计交易额达2.94亿元,被评选为2024年度数字文化十大IP之一。
卡游凭借授权IP和原创IP“组合拳”构筑起的内容壁垒,为后续的衍生品开发、场景化运营打下坚实基础,有助于形成“内容-产品-用户”的正向循环,从而构建起覆盖全年龄段、多场景的泛娱乐生态体系。
产品多元化:集换式卡牌为核多品类协同纵深布局
所谓集换式卡牌游戏,是指以收集特定主题的实体卡为基础,通过策略构筑组合、与他人互动的游戏形式。据招股书介绍,卡游为卡牌产品设计了不同的稀有类别、角色和背景,并设计英雄对决回合制玩法,盲盒随机销售形式带来了极高的复购率,而对战游戏设计赋予了社交货币属性。
2022-2024年,卡游的集换式卡牌产品销量占总销量比例稳定在90%以上,销售收入从39.30亿元大幅增长至82.00亿元,年复合增长率达27.8%,占总营收比例超80%。而其生产所用的直接材料和IP授权费用合计只分别占收入25.5%、19.7%、24.3%,推动细分业务毛利率由69.9%提升至71.3%,是公司当之无愧的高毛利“现金牛”。
在集换式卡牌领域占据近乎垄断性优势后,卡游以此为流量入口,顺利向IP周边衍生品与场景化消费延伸,借助多品类协同实现用户价值深挖。
一方面,卡游抓住了国内“谷子经济”(源自英文单词Goods,即二次元周边商品)快速崛起的红利期。由动漫、游戏等IP为原型制作的徽章、立牌、贴纸等周边商品单价低、消费频次高,能满足年轻消费者收藏、社交和情感需求。公开数据显示,2024年该市场规模直逼1700亿元,较2023年增长40.6%,预计2029年将超过3000亿元。而报告期内,卡游的其他玩具销量从4290万件涨至1.48亿件,收入则从1.80亿元飙升至10.23亿元,约占当期总营收10.2%。
另一方面,卡游大胆尝试跨界融合,将经典IP元素融入笔具、笔记本等文具产品和人偶等细分玩具品类,进一步覆盖学生群体的学习场景和成年人群体的娱乐场景。2022-2024年,公司共推出31款人偶和128个文具系列,总销量接近3亿件;两项细分业务合计收入分别为2090万元、3.77亿元、8.34亿元,年复合增长率高达241.7%。
从单一产品到多品类爆发,卡游的底气源于强大的柔性供应链和精准的分层运营能力。
招股书显示,截至最后实际可行日期,公司在浙江和广东共有三个在营生产基地、一个准备投产的生产基地和一个在建的生产基地,产品从设计到量产最短只需20-30天,同一IP可复用于卡牌、文具、人偶等多品类,包装生产线既可以生产集换式卡牌也可以生产文具,有效实现边际成本递减。
而在用户运营方面,卡游展现出了超常的敏锐度。近年来小马宝莉IP在社交媒体平台走红,公司基于大数据精准地把握住了受众群体年龄层的迁移,通过联名活动、社媒种草等手段精准触达目标客群。据卡游相关人士透露,2024年热销的小马宝莉收藏卡牌,年轻女性消费群体约占48%,一定程度上验证了其在细分市场的运营能力。
以IP多元化为内容引擎、以产品多元化为增长杠杆,卡游形成了“卡牌吸金+衍生品扩圈”的商业模式。登陆港交所或将是崭新的起点,卡游有望在原创IP孵化、跨界场景融合及全球化布局上持续突破,成为泛娱乐生态中具有标杆意义的“内容+消费”双轮驱动样本。
新闻结尾
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