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衢州市(开化县、柯城区、江山市、常山县、龙游县、衢江区)

平顶山市(鲁山县、石龙区、舞钢市、宝丰县、郏县、卫东区、汝州市、叶县、新华区、湛河区)

锦州市(黑山县、古塔区、凌河区、北镇市、凌海市、义县、太和区)

济宁市(梁山县、邹城市、金乡县、嘉祥县、兖州区、曲阜市、微山县、任城区、泗水县、汶上县、鱼台县)  毕节市(赫章县、黔西市、纳雍县、金沙县、七星关区、织金县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县)

桂林市(象山区、临桂区、兴安县、资源县、秀峰区、阳朔县、龙胜各族自治县、灵川县、全州县、叠彩区、恭城瑶族自治县、灌阳县、平乐县、荔浦市、七星区、永福县、雁山区)

通辽市(科尔沁左翼中旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、科尔沁区、奈曼旗、库伦旗、扎鲁特旗)

苏州市(姑苏区、张家港市、常熟市、吴江区、太仓市、虎丘区、吴中区、相城区、昆山市)

南昌市(东湖区、进贤县、红谷滩区、南昌县、青山湖区、安义县、青云谱区、新建区、西湖区)  三门峡市(义马市、陕州区、渑池县、湖滨区、灵宝市、卢氏县)

四平市(伊通满族自治县、双辽市、铁西区、梨树县、铁东区)

淄博市(淄川区、沂源县、桓台县、周村区、高青县、临淄区、博山区、张店区)

赣州市(赣县区、会昌县、章贡区、宁都县、定南县、安远县、瑞金市、寻乌县、石城县、于都县、南康区、崇义县、上犹县、大余县、龙南市、全南县、兴国县、信丰县)

孝感市(云梦县、安陆市、孝南区、孝昌县、大悟县、汉川市、应城市)

崇左市(凭祥市、江州区、龙州县、大新县、天等县、扶绥县、宁明县)

张掖市(高台县、肃南裕固族自治县、临泽县、民乐县、甘州区、山丹县)

鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

昆明市(晋宁区、官渡区、宜良县、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、盘龙区、东川区、禄劝彝族苗族自治县、西山区、富民县、五华区、石林彝族自治县、呈贡区、安宁市)

兰州市(城关区、七里河区、榆中县、皋兰县、西固区、永登县、红古区、安宁区)

清远市(英德市、清城区、连山壮族瑶族自治县、阳山县、清新区、佛冈县、连州市、连南瑶族自治县)

晋城市(城区、高平市、陵川县、阳城县、泽州县、沁水县)

菏泽市(成武县、曹县、单县、定陶区、郓城县、东明县、牡丹区、巨野县、鄄城县)

陇南市(文县、成县、徽县、武都区、宕昌县、礼县、西和县、康县、两当县)

湘西土家族苗族自治州(保靖县、龙山县、永顺县、吉首市、花垣县、古丈县、凤凰县、泸溪县)

盐城市(响水县、射阳县、阜宁县、滨海县、亭湖区、盐都区、东台市、建湖县、大丰区)

铜川市(印台区、王益区、宜君县、耀州区)

丽水市(云和县、龙泉市、青田县、莲都区、景宁畲族自治县、缙云县、松阳县、遂昌县、庆元县)

随州市(广水市、随县、曾都区)

和田地区(于田县、皮山县、民丰县、洛浦县、策勒县、和田县、和田市、墨玉县)

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廊坊市(霸州市、固安县、三河市、安次区、大城县、广阳区、文安县、永清县、大厂回族自治县、香河县)

兴安盟(科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、阿尔山市、扎赉特旗、突泉县)

遂宁市(大英县、射洪市、安居区、蓬溪县、船山区)

北京市(门头沟区、东城区、怀柔区、通州区、西城区、平谷区、昌平区、朝阳区、石景山区、密云区、丰台区、海淀区、延庆区、大兴区、顺义区、房山区)  昌都市(左贡县、边坝县、丁青县、贡觉县、洛隆县、芒康县、卡若区、江达县、察雅县、类乌齐县、八宿县)

邯郸市(磁县、武安市、大名县、邯山区、峰峰矿区、鸡泽县、肥乡区、曲周县、临漳县、复兴区、邱县、丛台区、成安县、永年区、魏县、涉县、馆陶县、广平县)

徐州市(鼓楼区、睢宁县、丰县、云龙区、铜山区、邳州市、泉山区、贾汪区、沛县、新沂市)

广元市(朝天区、青川县、旺苍县、利州区、剑阁县、苍溪县、昭化区)阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)

萍乡市(湘东区、莲花县、芦溪县、上栗县、安源区)  张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)

包头市(九原区、青山区、石拐区、白云鄂博矿区、固阳县、土默特右旗、东河区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗)

广安市(武胜县、前锋区、邻水县、岳池县、广安区、华蓥市)

衡水市(冀州区、武强县、故城县、武邑县、安平县、枣强县、桃城区、深州市、阜城县、饶阳县、景县)延安市(洛川县、富县、甘泉县、安塞区、延长县、吴起县、宝塔区、子长市、宜川县、黄龙县、黄陵县、延川县、志丹县)

宿迁市(宿豫区、泗阳县、宿城区、沭阳县、泗洪县)

湛江市(坡头区、赤坎区、麻章区、吴川市、徐闻县、遂溪县、廉江市、霞山区、雷州市)

秦皇岛市(青龙满族自治县、抚宁区、昌黎县、海港区、山海关区、卢龙县、北戴河区)

咸宁市(通山县、通城县、崇阳县、赤壁市、嘉鱼县、咸安区)

乌鲁木齐市(天山区、头屯河区、沙依巴克区、达坂城区、水磨沟区、新市区、米东区、乌鲁木齐县)

嘉兴市(嘉善县、海宁市、秀洲区、南湖区、桐乡市、平湖市、海盐县)

唐山市(开平区、丰润区、滦南县、迁西县、古冶区、遵化市、乐亭县、滦州市、路南区、玉田县、曹妃甸区、迁安市、丰南区、路北区)

永州市(祁阳市、江华瑶族自治县、东安县、双牌县、蓝山县、宁远县、新田县、冷水滩区、道县、江永县、零陵区)

阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、松潘县、若尔盖县、茂县、黑水县、汶川县、九寨沟县、马尔康市、红原县、阿坝县、金川县、小金县、理县)

柳州市(融水苗族自治县、鹿寨县、城中区、三江侗族自治县、柳南区、融安县、柳城县、柳北区、鱼峰区、柳江区)

黔东南苗族侗族自治州(施秉县、锦屏县、台江县、凯里市、麻江县、从江县、剑河县、三穗县、丹寨县、镇远县、雷山县、岑巩县、黎平县、黄平县、榕江县、天柱县)

益阳市(安化县、赫山区、资阳区、沅江市、南县、桃江县)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

乌兰察布市(凉城县、化德县、察哈尔右翼前旗、兴和县、集宁区、丰镇市、察哈尔右翼中旗、卓资县、察哈尔右翼后旗、四子王旗、商都县)

邵阳市(洞口县、新宁县、邵东市、双清区、隆回县、武冈市、大祥区、邵阳县、城步苗族自治县、北塔区、绥宁县、新邵县)

临沂市(兰陵县、蒙阴县、沂南县、莒南县、郯城县、罗庄区、河东区、费县、兰山区、临沭县、平邑县、沂水县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。