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曲靖市(宣威市、师宗县、陆良县、会泽县、富源县、罗平县、马龙区、沾益区、麒麟区)
达州市(大竹县、万源市、达川区、通川区、渠县、开江县、宣汉县)
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白山市(抚松县、靖宇县、江源区、长白朝鲜族自治县、临江市、浑江区)
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恩施土家族苗族自治州(咸丰县、利川市、恩施市、来凤县、宣恩县、建始县、鹤峰县、巴东县)
合肥市(瑶海区、肥西县、庐阳区、庐江县、肥东县、包河区、长丰县、蜀山区、巢湖市)
吉林市(昌邑区、舒兰市、蛟河市、船营区、龙潭区、桦甸市、磐石市、丰满区、永吉县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
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仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
大理白族自治州(大理市、南涧彝族自治县、宾川县、洱源县、鹤庆县、剑川县、云龙县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、祥云县、漾濞彝族自治县、永平县)
宿州市(灵璧县、埇桥区、泗县、砀山县、萧县)
新乡市(新乡县、牧野区、获嘉县、红旗区、辉县市、卫辉市、长垣市、原阳县、延津县、凤泉区、封丘县、卫滨区)
漳州市(华安县、龙文区、东山县、云霄县、诏安县、平和县、长泰区、漳浦县、芗城区、南靖县、龙海区)
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宜昌市(西陵区、宜都市、远安县、长阳土家族自治县、夷陵区、伍家岗区、猇亭区、点军区、五峰土家族自治县、当阳市、秭归县、枝江市、兴山县)
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郑州市(中原区、金水区、荥阳市、管城回族区、新密市、二七区、中牟县、上街区、巩义市、新郑市、登封市、惠济区)
长治市(黎城县、襄垣县、壶关县、屯留区、平顺县、沁县、沁源县、上党区、潞州区、长子县、潞城区、武乡县)
聊城市(冠县、东阿县、东昌府区、临清市、阳谷县、茌平区、莘县、高唐县)
承德市(滦平县、双滦区、平泉市、隆化县、宽城满族自治县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、双桥区、丰宁满族自治县、承德县、鹰手营子矿区)
锡林郭勒盟(正蓝旗、镶黄旗、二连浩特市、阿巴嘎旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、正镶白旗、苏尼特左旗、多伦县、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗)
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烟台市(蓬莱区、牟平区、招远市、海阳市、莱山区、莱州市、栖霞市、芝罘区、莱阳市、福山区、龙口市)
泰州市(高港区、姜堰区、泰兴市、海陵区、兴化市、靖江市)
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黔南布依族苗族自治州(都匀市、荔波县、福泉市、三都水族自治县、惠水县、长顺县、独山县、罗甸县、平塘县、龙里县、贵定县、瓮安县)
德州市(夏津县、禹城市、庆云县、陵城区、临邑县、平原县、宁津县、齐河县、德城区、武城县、乐陵市)
六安市(金寨县、叶集区、舒城县、金安区、霍山县、霍邱县、裕安区)
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兴安盟(阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、突泉县)
扬州市(邗江区、江都区、宝应县、高邮市、广陵区、仪征市)
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佳木斯市(向阳区、富锦市、前进区、桦南县、汤原县、郊区、抚远市、东风区、同江市、桦川县)
南充市(顺庆区、仪陇县、嘉陵区、西充县、阆中市、高坪区、营山县、蓬安县、南部县)
鸡西市(虎林市、滴道区、密山市、麻山区、梨树区、鸡冠区、恒山区、鸡东县、城子河区)
抚顺市(新宾满族自治县、抚顺县、清原满族自治县、顺城区、新抚区、望花区、东洲区)
西安市(灞桥区、蓝田县、新城区、阎良区、长安区、莲湖区、鄠邑区、碑林区、周至县、雁塔区、临潼区、高陵区、未央区)
九江市(共青城市、德安县、湖口县、柴桑区、都昌县、武宁县、彭泽县、浔阳区、修水县、濂溪区、庐山市、瑞昌市、永修县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、呼图壁县、奇台县、阜康市、吉木萨尔县、昌吉市、玛纳斯县)
宁夏回族自治区
在白酒市场竞争日益激烈、线上消费趋势持续升温的背景下，贵州茅台持续发力线上渠道布局。
4月15日，贵州茅台酱香酒营销有限公司官方微信公众号发布公告，面向社会招募主题终端店在美团、饿了么和抖音平台的运营商。而在去年12月，该公司也曾发布公告，面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
业内人士指出，线上渠道在白酒销售中的地位愈发重要，贵州茅台此次招募美团、饿了么和抖音平台运营商将进一步完善其酱香系列酒在电商平台上的销售、监管等机制。
招募抖音等平台运营商
随着互联网的发展以及电子商务的日益成熟，线上销售渠道已成为白酒企业拓展市场、提升品牌影响力的重要途径。
在此背景下，贵州茅台持续加大线上渠道布局。4月15日，贵州茅台酱香酒营销有限公司发布公告，面向社会招募主题终端店（约5000—7000家）在美团、饿了么和抖音平台的运营商。
入选的运营商将为茅台酱香酒公司产品在美团、饿了么或者抖音平台提供运营服务，包括但不限于基础搭建一站式服务（如平台入驻、系统对接等）、产品优化、店铺装修、营销规划、付费流量-广告代投、门店培训、短视频拍摄、直播、达人带货、售前、售中、售后等。
去年12月，贵州茅台酱香酒营销有限公司也曾发布公告，为更好地做好茅台酱香系列酒的线上营销工作，公司决定面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
据了解，贵州茅台酱香酒营销有限公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司，全面负责贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒——茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市场营销工作。
线上渠道建设成效显著
近年来，贵州茅台持续发力线上渠道建设，并取得了一定成效。
公司通过“i茅台”APP等自营平台，直接触达消费者，提供线上申购、产品展示及文化传播功能。2023年“i茅台”数字营销平台的销售收入达223.74亿元，同比增长88.29%；2024年“i茅台”数字营销平台的销售收入有所下降，但销售收入规模仍在200亿元以上。
其他线上平台方面，2023年，贵州茅台实现18.31亿元的销售收入；2024年其他线上平台的销售收入达20.96亿元，同比增长14.44%。
近年来，在白酒行业竞争日益激烈的背景下，线上营销渠道对公司扩大市场份额、提高品牌形象的重要性日益提升，酒企对线上销售渠道的布局逐渐重视。
中国酒业协会发布的报告显示，2024下半年企业和经销商拓展新渠道的方向主要有直播带货、线上商城、社交媒体、即时零售等；其中选择拓展直播带货方向的占比达到38%，超过了线上商城的35%。
数据显示，2023年线上酒类市场规模超过1200亿元，其中线上白酒市场规模约900亿元，占比约75%。基于2023年白酒行业总收入7563亿元，白酒线上渠道渗透率约为12%。
中金公司认为，长期来看，白酒线上规模增长的驱动因素或将从低价转变为运营精细化及产品差异化。在低价促销培养了消费者线上购酒的习惯后，白酒品牌力有望持续通过线上流量进行变现。白酒线上销售有望从粗放的价格战转向运营精细化及产品差异化，商家将初始流量转化为长期忠实消费者，提高线上消费者的转化率及复购率，并在名酒大单品外销售更多高潜力单品，实现流量的高效变现。
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