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海北藏族自治州(祁连县、海晏县、刚察县、门源回族自治县)
南充市(南部县、蓬安县、西充县、阆中市、顺庆区、嘉陵区、高坪区、仪陇县、营山县)
太原市(娄烦县、小店区、尖草坪区、晋源区、杏花岭区、迎泽区、阳曲县、古交市、万柏林区、清徐县)
铜仁市(沿河土家族自治县、江口县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、德江县、碧江区、思南县、万山区、石阡县)
邯郸市(成安县、广平县、复兴区、大名县、馆陶县、鸡泽县、邯山区、邱县、磁县、临漳县、曲周县、永年区、峰峰矿区、魏县、武安市、涉县、丛台区、肥乡区)
保山市(腾冲市、龙陵县、昌宁县、隆阳区、施甸县)
河源市(东源县、紫金县、源城区、和平县、龙川县、连平县)
运城市(永济市、河津市、临猗县、芮城县、平陆县、绛县、盐湖区、新绛县、夏县、稷山县、万荣县、闻喜县、垣曲县)
常德市(武陵区、安乡县、石门县、汉寿县、津市市、桃源县、澧县、鼎城区、临澧县)
安康市(石泉县、镇坪县、旬阳市、汉滨区、紫阳县、岚皋县、平利县、汉阴县、白河县、宁陕县)
松原市(宁江区、扶余市、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县)
昌都市(芒康县、察雅县、左贡县、洛隆县、类乌齐县、江达县、贡觉县、丁青县、八宿县、卡若区、边坝县)
佳木斯市(前进区、东风区、汤原县、富锦市、桦川县、桦南县、同江市、抚远市、郊区、向阳区)
林芝市(朗县、巴宜区、波密县、米林市、察隅县、墨脱县、工布江达县)
葫芦岛市(龙港区、绥中县、兴城市、连山区、建昌县、南票区)
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
澳门特别行政区
焦作市(修武县、沁阳市、山阳区、武陟县、温县、孟州市、解放区、中站区、马村区、博爱县)
温州市(平阳县、龙湾区、乐清市、瑞安市、龙港市、瓯海区、泰顺县、洞头区、苍南县、鹿城区、永嘉县、文成县)
锡林郭勒盟(苏尼特右旗、阿巴嘎旗、正蓝旗、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、正镶白旗、锡林浩特市、镶黄旗、苏尼特左旗、二连浩特市、多伦县)
新乡市(新乡县、封丘县、卫辉市、延津县、红旗区、获嘉县、凤泉区、辉县市、长垣市、牧野区、原阳县、卫滨区)
西安市(碑林区、阎良区、未央区、鄠邑区、蓝田县、雁塔区、长安区、临潼区、周至县、灞桥区、高陵区、莲湖区、新城区)
秦皇岛市(北戴河区、卢龙县、青龙满族自治县、昌黎县、海港区、抚宁区、山海关区)
嘉兴市(海盐县、平湖市、嘉善县、海宁市、桐乡市、南湖区、秀洲区)
拉萨市(曲水县、林周县、达孜区、当雄县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、城关区、尼木县)
延边朝鲜族自治州(和龙市、汪清县、珲春市、龙井市、安图县、图们市、延吉市、敦化市)
鹤壁市(山城区、浚县、鹤山区、淇滨区、淇县)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
兴安盟(阿尔山市、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、突泉县)
临沂市(兰山区、沂南县、兰陵县、蒙阴县、费县、郯城县、罗庄区、平邑县、沂水县、河东区、莒南县、临沭县)
石家庄市(赵县、桥西区、新华区、平山县、裕华区、行唐县、无极县、灵寿县、新乐市、赞皇县、晋州市、井陉矿区、正定县、元氏县、井陉县、高邑县、深泽县、栾城区、辛集市、长安区、藁城区、鹿泉区)
临汾市(翼城县、乡宁县、古县、洪洞县、大宁县、浮山县、蒲县、襄汾县、永和县、隰县、曲沃县、侯马市、霍州市、汾西县、安泽县、吉县、尧都区)
武汉市(硚口区、蔡甸区、江汉区、汉阳区、黄陂区、东西湖区、江岸区、武昌区、新洲区、洪山区、汉南区、青山区、江夏区)
昆明市(呈贡区、禄劝彝族苗族自治县、东川区、晋宁区、宜良县、五华区、石林彝族自治县、西山区、富民县、盘龙区、安宁市、官渡区、嵩明县、寻甸回族彝族自治县)
九江市(濂溪区、共青城市、永修县、庐山市、湖口县、武宁县、修水县、彭泽县、柴桑区、浔阳区、瑞昌市、都昌县、德安县)
朝阳市(凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、建平县、朝阳县、龙城区、北票市)
定西市(通渭县、渭源县、临洮县、陇西县、安定区、漳县、岷县)
百色市(田林县、隆林各族自治县、德保县、凌云县、那坡县、平果市、右江区、田东县、靖西市、乐业县、西林县、田阳区)
齐齐哈尔市(拜泉县、龙沙区、碾子山区、铁锋区、昂昂溪区、梅里斯达斡尔族区、依安县、富拉尔基区、甘南县、克山县、建华区、泰来县、富裕县、龙江县、克东县、讷河市)
阿勒泰地区(福海县、阿勒泰市、布尔津县、青河县、吉木乃县、富蕴县、哈巴河县)
南通市(启东市、崇川区、海安市、通州区、如皋市、海门区、如东县)
广元市(青川县、旺苍县、苍溪县、昭化区、朝天区、剑阁县、利州区)
银川市(兴庆区、灵武市、金凤区、贺兰县、西夏区、永宁县)
北京市(顺义区、昌平区、延庆区、怀柔区、丰台区、通州区、密云区、平谷区、门头沟区、石景山区、西城区、朝阳区、东城区、海淀区、大兴区、房山区)
德阳市(绵竹市、广汉市、中江县、罗江区、什邡市、旌阳区)
嘉峪关市
毕节市(七星关区、大方县、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、黔西市、织金县、金沙县)
西宁市(湟中区、大通回族土族自治县、城北区、城东区、城中区、城西区、湟源县)
鄂尔多斯市(达拉特旗、康巴什区、乌审旗、鄂托克旗、鄂托克前旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、东胜区、准格尔旗)
甘孜藏族自治州(稻城县、泸定县、白玉县、乡城县、德格县、巴塘县、丹巴县、九龙县、新龙县、炉霍县、得荣县、理塘县、康定市、色达县、雅江县、石渠县、甘孜县、道孚县)
盐城市(大丰区、响水县、滨海县、射阳县、亭湖区、盐都区、建湖县、东台市、阜宁县)
潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃北蒙古族自治县、玉门市、金塔县、肃州区、瓜州县)
滨州市(阳信县、博兴县、邹平市、滨城区、沾化区、惠民县、无棣县)
贵阳市(修文县、白云区、开阳县、息烽县、乌当区、观山湖区、清镇市、南明区、花溪区、云岩区)
哈尔滨市(通河县、宾县、巴彦县、南岗区、平房区、阿城区、松北区、呼兰区、木兰县、道外区、五常市、依兰县、双城区、延寿县、尚志市、方正县、道里区、香坊区)
巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、尉犁县、焉耆回族自治县、博湖县、且末县、和静县、轮台县、库尔勒市、若羌县)
襄阳市(老河口市、谷城县、南漳县、保康县、樊城区、枣阳市、襄城区、宜城市、襄州区)
湘潭市(雨湖区、湘乡市、岳塘区、韶山市、湘潭县)
新疆维吾尔自治区
商丘市(虞城县、柘城县、民权县、永城市、睢县、夏邑县、宁陵县、梁园区、睢阳区)
临沧市(镇康县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、沧源佤族自治县、云县)
许昌市(魏都区、鄢陵县、长葛市、建安区、襄城县、禹州市)
唐山市(古冶区、路北区、开平区、乐亭县、滦州市、滦南县、遵化市、路南区、迁西县、曹妃甸区、玉田县、丰南区、迁安市、丰润区)
六盘水市(钟山区、水城区、盘州市、六枝特区)
四平市(铁西区、双辽市、伊通满族自治县、梨树县、铁东区)
日喀则市(吉隆县、桑珠孜区、白朗县、拉孜县、谢通门县、岗巴县、定结县、仲巴县、定日县、聂拉木县、萨迦县、昂仁县、仁布县、南木林县、萨嘎县、江孜县、康马县、亚东县)
楚雄彝族自治州(姚安县、南华县、禄丰市、大姚县、武定县、永仁县、楚雄市、双柏县、元谋县、牟定县)
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泸州市(泸县、合江县、龙马潭区、纳溪区、江阳区、古蔺县、叙永县)
张家口市(张北县、下花园区、宣化区、怀安县、尚义县、涿鹿县、万全区、康保县、桥西区、桥东区、阳原县、赤城县、沽源县、怀来县、蔚县、崇礼区)
苏州市(相城区、常熟市、张家港市、吴江区、吴中区、姑苏区、昆山市、虎丘区、太仓市)
济宁市(兖州区、微山县、邹城市、鱼台县、嘉祥县、汶上县、任城区、泗水县、金乡县、曲阜市、梁山县)
南平市(浦城县、顺昌县、邵武市、光泽县、武夷山市、建阳区、政和县、延平区、松溪县、建瓯市)
抚顺市(东洲区、清原满族自治县、顺城区、望花区、新宾满族自治县、新抚区、抚顺县)
济南市(商河县、天桥区、历下区、槐荫区、莱芜区、市中区、济阳区、章丘区、钢城区、长清区、历城区、平阴县)
雅安市(宝兴县、汉源县、荥经县、天全县、石棉县、芦山县、雨城区、名山区)
近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注，不论是传统的白电企业（主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品），抑或是时兴的小家电企业，都将这里作为海外扩张的重要增长点。
东南亚家电市场蓬勃发展
根据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%，需求表现好于发达国家。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示，东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费，从长期来看，当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高，东南亚消费市场的增长既有容量的增长，也有消费的升级。”他说道。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国家来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大，超过25%。
此外，近年东南亚电商行业发展迅速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放，打破了地域限制，降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展，与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。
国内白电企业“产能出海”趋势明显
东南亚地区地处热带，气候炎热，大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的海外基地。
近年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大，呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。
与“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地，并取得了不俗的销售成绩。
对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据，其2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。美的财报显示，其海外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。美的相关负责人表示，将坚持海外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制造布局。
目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌近年来市场份额显著提升，正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从长期来看，我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势，能够通过出海继续强化在海外的本土化能力，提升中国品牌海外认可度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期，空调的渗透率相对较低，未来增长空间广阔。
小家电风生水起，但也有隐忧
在小家电方面，东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。
“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示，近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右，较2023年增长2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。
TMOGroup研究报告显示，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域，小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱，HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出；小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。
对于中国小家电企业风生水起的原因，周南分析认为，近年电商在东南亚迅速发展，而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验，能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面，相比欧美，东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的机会。
尽管市场销售颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到，目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主，尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务，这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。
小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为，随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长，从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。
除了从产品出海到品牌出海的转型，当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示，尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力，但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市场中占据主导位置。
(家电网®HEA.CN)
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