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马鞍山市(花山区、博望区、含山县、雨山区、当涂县、和县)

黄冈市(浠水县、红安县、团风县、英山县、黄梅县、罗田县、麻城市、蕲春县、武穴市、黄州区)

郴州市(北湖区、资兴市、宜章县、苏仙区、嘉禾县、临武县、桂阳县、桂东县、永兴县、汝城县、安仁县)

恩施土家族苗族自治州(宣恩县、来凤县、巴东县、鹤峰县、恩施市、利川市、建始县、咸丰县)  烟台市(莱山区、莱州市、牟平区、莱阳市、栖霞市、蓬莱区、龙口市、海阳市、福山区、招远市、芝罘区)

临夏回族自治州(康乐县、永靖县、临夏县、临夏市、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、东乡族自治县)

晋中市(左权县、榆社县、祁县、灵石县、昔阳县、寿阳县、平遥县、太谷区、榆次区、和顺县、介休市)

南平市(建瓯市、顺昌县、武夷山市、邵武市、松溪县、浦城县、建阳区、延平区、光泽县、政和县)

六安市(金寨县、舒城县、霍邱县、霍山县、裕安区、金安区、叶集区)  德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、盈江县、梁河县、芒市)

荆州市(公安县、洪湖市、荆州区、沙市区、监利市、石首市、松滋市、江陵县)

鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

北海市(银海区、海城区、合浦县、铁山港区)

阜阳市(阜南县、颍泉区、临泉县、颍东区、太和县、颍上县、界首市、颍州区)

黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县)

扬州市(江都区、宝应县、广陵区、仪征市、邗江区、高邮市)

邢台市(沙河市、广宗县、临城县、临西县、柏乡县、巨鹿县、任泽区、南和区、威县、平乡县、南宫市、清河县、新河县、襄都区、隆尧县、信都区、内丘县、宁晋县)

泰安市(东平县、岱岳区、泰山区、肥城市、新泰市、宁阳县)

玉树藏族自治州(杂多县、囊谦县、曲麻莱县、治多县、玉树市、称多县)

东莞市

宁夏回族自治区

鸡西市(虎林市、密山市、滴道区、梨树区、麻山区、鸡东县、恒山区、城子河区、鸡冠区)

金昌市(金川区、永昌县)

邯郸市(临漳县、邱县、鸡泽县、曲周县、馆陶县、永年区、成安县、涉县、复兴区、峰峰矿区、磁县、邯山区、肥乡区、丛台区、魏县、武安市、广平县、大名县)

防城港市(防城区、东兴市、上思县、港口区)

郑州市(新密市、惠济区、新郑市、登封市、中原区、中牟县、二七区、上街区、管城回族区、荥阳市、巩义市、金水区)

南通市(海门区、如东县、如皋市、崇川区、启东市、海安市、通州区)

塔城地区(托里县、裕民县、额敏县、沙湾市、塔城市、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县)

唐山市(迁安市、丰南区、开平区、路南区、玉田县、遵化市、迁西县、滦南县、曹妃甸区、乐亭县、古冶区、丰润区、路北区、滦州市)

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石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

佳木斯市(向阳区、桦南县、汤原县、桦川县、东风区、郊区、抚远市、同江市、富锦市、前进区)

成都市(新津区、龙泉驿区、崇州市、金堂县、邛崃市、新都区、成华区、锦江区、金牛区、蒲江县、青白江区、温江区、武侯区、青羊区、郫都区、大邑县、彭州市、都江堰市、双流区、简阳市)

吉安市(新干县、万安县、青原区、永丰县、安福县、吉水县、遂川县、井冈山市、泰和县、峡江县、永新县、吉安县、吉州区)  雅安市(宝兴县、汉源县、名山区、天全县、雨城区、荥经县、石棉县、芦山县)

株洲市(攸县、醴陵市、石峰区、茶陵县、荷塘区、芦淞区、炎陵县、渌口区、天元区)

舟山市(岱山县、普陀区、定海区、嵊泗县)

葫芦岛市(连山区、建昌县、绥中县、兴城市、南票区、龙港区)南阳市(新野县、桐柏县、内乡县、邓州市、西峡县、方城县、镇平县、宛城区、南召县、社旗县、淅川县、卧龙区、唐河县)

绥化市(海伦市、绥棱县、北林区、安达市、肇东市、明水县、庆安县、兰西县、青冈县、望奎县)  儋州市

福州市(永泰县、闽侯县、罗源县、长乐区、连江县、闽清县、台江区、晋安区、马尾区、福清市、鼓楼区、平潭县、仓山区)

泰州市(姜堰区、兴化市、靖江市、泰兴市、海陵区、高港区)

双鸭山市(友谊县、尖山区、饶河县、四方台区、宝山区、集贤县、岭东区、宝清县)衡阳市(衡东县、珠晖区、雁峰区、石鼓区、常宁市、蒸湘区、衡阳县、祁东县、南岳区、衡山县、耒阳市、衡南县)

内蒙古自治区

平顶山市(卫东区、叶县、汝州市、舞钢市、郏县、新华区、宝丰县、石龙区、鲁山县、湛河区)

遵义市(湄潭县、汇川区、余庆县、凤冈县、播州区、绥阳县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、桐梓县、红花岗区、正安县、赤水市、仁怀市、务川仡佬族苗族自治县)

乌鲁木齐市(米东区、水磨沟区、乌鲁木齐县、达坂城区、沙依巴克区、天山区、头屯河区、新市区)

四平市(双辽市、铁西区、伊通满族自治县、铁东区、梨树县)

乐山市(马边彝族自治县、峨边彝族自治县、犍为县、五通桥区、金口河区、沙湾区、井研县、沐川县、夹江县、市中区、峨眉山市)

沈阳市(沈北新区、辽中区、浑南区、铁西区、苏家屯区、于洪区、康平县、沈河区、法库县、新民市、和平区、皇姑区、大东区)

宁波市(象山县、江北区、镇海区、宁海县、慈溪市、北仑区、鄞州区、余姚市、奉化区、海曙区)

阳泉市(郊区、盂县、矿区、平定县、城区)

崇左市(宁明县、扶绥县、天等县、凭祥市、龙州县、江州区、大新县)

菏泽市(东明县、郓城县、鄄城县、成武县、曹县、牡丹区、巨野县、单县、定陶区)

梅州市(蕉岭县、梅县区、梅江区、丰顺县、五华县、大埔县、平远县、兴宁市)

巴中市(平昌县、巴州区、恩阳区、通江县、南江县)

吴忠市(利通区、同心县、盐池县、红寺堡区、青铜峡市)

铜陵市(义安区、铜官区、郊区、枞阳县)

榆林市(米脂县、子洲县、神木市、佳县、吴堡县、定边县、榆阳区、横山区、府谷县、清涧县、靖边县、绥德县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。