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亳州市(谯城区、涡阳县、利辛县、蒙城县)

盐城市(盐都区、射阳县、响水县、滨海县、东台市、阜宁县、大丰区、建湖县、亭湖区)

许昌市(禹州市、建安区、长葛市、魏都区、襄城县、鄢陵县)

怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)

温州市(鹿城区、龙港市、龙湾区、苍南县、永嘉县、平阳县、文成县、瑞安市、乐清市、洞头区、泰顺县、瓯海区)

那曲市(班戈县、索县、聂荣县、比如县、色尼区、安多县、巴青县、双湖县、申扎县、嘉黎县、尼玛县)

宣城市(郎溪县、宣州区、泾县、宁国市、旌德县、广德市、绩溪县)

大理白族自治州(大理市、洱源县、剑川县、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、云龙县、祥云县、永平县、宾川县、弥渡县、鹤庆县)

濮阳市(华龙区、范县、濮阳县、南乐县、台前县、清丰县)

绵阳市(游仙区、安州区、梓潼县、江油市、平武县、三台县、盐亭县、北川羌族自治县、涪城区)

庆阳市(镇原县、华池县、合水县、西峰区、正宁县、庆城县、环县、宁县)

吴忠市(盐池县、同心县、利通区、红寺堡区、青铜峡市)

阜阳市(颍东区、临泉县、颍州区、颍上县、颍泉区、界首市、太和县、阜南县)

达州市(渠县、宣汉县、大竹县、开江县、达川区、通川区、万源市)

安康市(白河县、石泉县、汉滨区、岚皋县、汉阴县、紫阳县、镇坪县、旬阳市、宁陕县、平利县)

郴州市(安仁县、宜章县、汝城县、苏仙区、桂阳县、桂东县、北湖区、资兴市、永兴县、嘉禾县、临武县)

驻马店市(确山县、驿城区、泌阳县、上蔡县、遂平县、新蔡县、平舆县、汝南县、西平县、正阳县)

松原市(长岭县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县)

兰州市(七里河区、安宁区、永登县、城关区、皋兰县、红古区、榆中县、西固区)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

四平市(梨树县、铁东区、伊通满族自治县、双辽市、铁西区)

岳阳市(汨罗市、岳阳楼区、云溪区、平江县、临湘市、岳阳县、湘阴县、华容县、君山区)

普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿合奇县、乌恰县、阿克陶县)

辽阳市(文圣区、太子河区、辽阳县、灯塔市、宏伟区、白塔区、弓长岭区)

阿勒泰地区(阿勒泰市、福海县、吉木乃县、布尔津县、青河县、富蕴县、哈巴河县)

宜春市(铜鼓县、上高县、万载县、宜丰县、靖安县、袁州区、奉新县、丰城市、高安市、樟树市)

长春市(公主岭市、二道区、榆树市、宽城区、绿园区、九台区、德惠市、双阳区、农安县、南关区、朝阳区)

淮安市(淮安区、清江浦区、洪泽区、淮阴区、金湖县、涟水县、盱眙县)

嘉兴市(海宁市、嘉善县、桐乡市、平湖市、南湖区、海盐县、秀洲区)

自贡市(沿滩区、大安区、富顺县、贡井区、荣县、自流井区)

贵阳市(白云区、修文县、云岩区、南明区、清镇市、花溪区、观山湖区、开阳县、乌当区、息烽县)

白银市(会宁县、白银区、平川区、景泰县、靖远县)

三亚市(崖州区、海棠区、吉阳区、天涯区)

日喀则市(亚东县、岗巴县、定日县、谢通门县、萨嘎县、聂拉木县、康马县、仁布县、仲巴县、拉孜县、桑珠孜区、白朗县、江孜县、定结县、萨迦县、吉隆县、南木林县、昂仁县)

龙岩市(漳平市、上杭县、长汀县、新罗区、武平县、连城县、永定区)

乐山市(沐川县、马边彝族自治县、金口河区、市中区、井研县、沙湾区、犍为县、夹江县、五通桥区、峨眉山市、峨边彝族自治县)

焦作市(孟州市、武陟县、山阳区、温县、中站区、沁阳市、博爱县、修武县、马村区、解放区)

宁波市(奉化区、镇海区、江北区、鄞州区、海曙区、宁海县、慈溪市、北仑区、余姚市、象山县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

黄冈市(浠水县、武穴市、黄州区、团风县、黄梅县、英山县、红安县、麻城市、蕲春县、罗田县)

衢州市(开化县、江山市、衢江区、常山县、柯城区、龙游县)

泸州市(泸县、龙马潭区、江阳区、古蔺县、纳溪区、合江县、叙永县)

崇左市(大新县、宁明县、天等县、龙州县、凭祥市、江州区、扶绥县)

五指山市(琼海市、定安县、屯昌县、白沙黎族自治县、东方市、临高县、陵水黎族自治县、文昌市、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、万宁市、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、昌江黎族自治县)

厦门市(海沧区、同安区、集美区、思明区、湖里区、翔安区)

新余市(分宜县、渝水区)

深圳市(龙华区、盐田区、南山区、光明区、福田区、坪山区、龙岗区、宝安区、罗湖区)

吉安市(永新县、吉安县、新干县、泰和县、井冈山市、青原区、遂川县、峡江县、吉州区、万安县、永丰县、吉水县、安福县)

黔东南苗族侗族自治州(镇远县、锦屏县、岑巩县、三穗县、天柱县、凯里市、丹寨县、台江县、剑河县、黎平县、黄平县、从江县、施秉县、雷山县、榕江县、麻江县)

防城港市(东兴市、港口区、上思县、防城区)

茂名市(茂南区、电白区、高州市、化州市、信宜市)

东营市(利津县、东营区、河口区、垦利区、广饶县)

伊犁哈萨克自治州(伊宁县、尼勒克县、昭苏县、巩留县、新源县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、霍城县、霍尔果斯市、特克斯县)

泉州市(德化县、南安市、丰泽区、惠安县、金门县、洛江区、永春县、石狮市、泉港区、晋江市、安溪县、鲤城区)

赣州市(龙南市、于都县、宁都县、南康区、大余县、信丰县、上犹县、章贡区、瑞金市、兴国县、石城县、定南县、崇义县、全南县、寻乌县、安远县、赣县区、会昌县)

滨州市(沾化区、博兴县、无棣县、惠民县、阳信县、邹平市、滨城区)

本溪市(桓仁满族自治县、溪湖区、本溪满族自治县、平山区、南芬区、明山区)

鹤岗市(兴安区、工农区、向阳区、兴山区、绥滨县、东山区、南山区、萝北县)

阳泉市(城区、矿区、平定县、盂县、郊区)

来宾市(合山市、兴宾区、象州县、金秀瑶族自治县、忻城县、武宣县)

六盘水市(水城区、盘州市、六枝特区、钟山区)

雅安市(汉源县、雨城区、宝兴县、荥经县、名山区、芦山县、石棉县、天全县)

临汾市(霍州市、古县、隰县、侯马市、汾西县、大宁县、洪洞县、曲沃县、浮山县、永和县、襄汾县、蒲县、乡宁县、尧都区、吉县、安泽县、翼城县)

郑州市(登封市、管城回族区、荥阳市、新郑市、上街区、惠济区、中原区、二七区、新密市、金水区、中牟县、巩义市)

福州市(长乐区、马尾区、永泰县、晋安区、鼓楼区、闽清县、闽侯县、福清市、平潭县、仓山区、罗源县、连江县、台江区)

德阳市(中江县、罗江区、绵竹市、广汉市、什邡市、旌阳区)

甘孜藏族自治州(甘孜县、丹巴县、石渠县、乡城县、泸定县、道孚县、色达县、九龙县、得荣县、巴塘县、理塘县、雅江县、德格县、白玉县、稻城县、新龙县、炉霍县、康定市)

毕节市(织金县、黔西市、金沙县、大方县、赫章县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县)

天水市(清水县、秦州区、张家川回族自治县、甘谷县、秦安县、武山县、麦积区)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

临沂市(莒南县、蒙阴县、沂南县、平邑县、河东区、费县、郯城县、兰陵县、临沭县、兰山区、罗庄区、沂水县)

莆田市(涵江区、秀屿区、城厢区、荔城区、仙游县)

抚顺市(新抚区、望花区、东洲区、抚顺县、清原满族自治县、新宾满族自治县、顺城区)

通辽市(霍林郭勒市、开鲁县、奈曼旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、库伦旗)

儋州市

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、梁河县、盈江县、芒市)

清远市(连山壮族瑶族自治县、阳山县、佛冈县、清城区、连州市、连南瑶族自治县、清新区、英德市)

鹤壁市(淇滨区、鹤山区、浚县、淇县、山城区)

抚州市(南丰县、资溪县、崇仁县、南城县、宜黄县、黎川县、临川区、金溪县、东乡区、乐安县、广昌县)

济南市(市中区、历城区、平阴县、历下区、商河县、槐荫区、钢城区、章丘区、济阳区、天桥区、莱芜区、长清区)

喀什地区(伽师县、英吉沙县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、叶城县、疏勒县、麦盖提县、泽普县、疏附县、岳普湖县、喀什市)

石家庄市(长安区、鹿泉区、平山县、藁城区、新乐市、裕华区、行唐县、桥西区、灵寿县、赵县、赞皇县、辛集市、栾城区、深泽县、元氏县、无极县、井陉县、晋州市、高邑县、正定县、新华区、井陉矿区)

广西壮族自治区

沧州市(河间市、盐山县、献县、肃宁县、新华区、沧县、东光县、任丘市、吴桥县、泊头市、海兴县、南皮县、孟村回族自治县、运河区、青县、黄骅市)

贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、八步区、平桂区、昭平县)

商洛市(洛南县、镇安县、丹凤县、山阳县、柞水县、商南县、商州区)

内蒙古自治区

安顺市(普定县、平坝区、西秀区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

锦州市(凌河区、凌海市、北镇市、太和区、黑山县、义县、古塔区)

衡阳市(衡山县、祁东县、珠晖区、石鼓区、耒阳市、衡东县、衡阳县、南岳区、雁峰区、蒸湘区、衡南县、常宁市)

兴安盟(突泉县、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗)

  一纸天价罚单再次揭开医药行业价格操纵的冰山一角。4月23日,仙琚制药(002332.SZ)在年报中披露,因涉嫌地塞米松磷酸钠原料药价格垄断,公司拟被天津市市场监管委员会罚没1.95亿元。这场涉及临床常用药的“价格过山车”事件,暴露出集采时代原料药市场的监管风暴正在升级。

  垄断罚单直击核心产品

  根据处罚决定,1.95亿元罚没金额包含没收违法所得2375万元及2023年销售额8%的罚款1.72亿元。作为公司核心产品线,地塞米松磷酸钠系列贡献了仙琚制药重要营收,此次处罚直接影响其全年净利润3.97亿元,同比骤降29.46%。年报显示,公司已计提相关损失,但未就事件作出实质性回应。

  价格波动惊现1455%暴涨

  这款国家医保甲类药品的异常价格轨迹引发关注。2022年11月至2023年1月期间,国药控股黔东南州公司将该药销售价从0.63元/支飙升至9.8元/支,涨幅高达1455%。而在辽宁集采平台,仙琚制药同规格产品价格更经历“21.84元、17.82元、1.87元”的断崖式下跌,降幅超91%。价格剧烈波动背后,原料药供应端的操控嫌疑浮出水面。

  集采落标加速行业洗牌

  第九批国家集采中,地塞米松磷酸钠注射液最低中标价2.3元/盒,而仙琚制药未能入围。随着集采常态化,公司年报坦承包括该产品在内的多款制剂销售收入持续下滑。目前该原料药市场已形成7家持证企业的竞争格局,集采机制正在重塑行业利润分配模式。

  监管利剑高悬

  本次处罚是继2023年国家市场监管总局通报哄抬药价案后的又一记重拳。值得关注的是,处罚依据首次采用“销售额比例罚则”,相较于国药黔东南70万元罚款,监管力度显著升级。业内分析认为,在医保控费主基调下,原料药领域反垄断执法将成常态,拥有市场支配地位的企业面临更高合规成本。

  面对1.95亿罚单和集采双重压力,仙琚制药在年报中明确将调整产品结构。但这场风波揭示的深层问题——如何在保障药品可及性与维持企业合理利润间找到平衡,仍将是整个行业亟待破解的难题。

  本文结合AI工具生成

  来源:商学院

  显然,安踏正在寻找和孵化“下一个FILA”,新的“增长极”可能是始祖鸟、迪桑特、可隆,也有可能是刚刚拿下的狼爪。

  文|刘青青

  封面|视觉中国

  “并购狂魔”又出手了。4月10日,安踏宣布以2.9亿美元全资收购德国户外品牌JackWolfskin(狼爪)。

图源:安踏公告

  安踏方面对《商学院》杂志表示:“交易完成后,狼爪这一拥有44年历史的欧洲户外标杆品牌,将与安踏现有品牌矩阵形成深度协同,在技术研发、全球市场布局及可持续发展领域开启全新想象空间。”

  通过接连收购各大国际品牌,安踏获得一张张“市场通行证”,打开海外市场。

  从意大利时尚运动品牌FILA,到面对俄罗斯以及东欧市场的斯普兰迪;从日本滑雪品牌迪桑特,到韩国登山设备品牌可隆体育;从芬兰户外顶奢始祖鸟(Arc’teryx),到法国山地户外越野品牌萨洛蒙(Salomon);从美国网球装备品牌威尔胜(Wilson),到北欧高端户外品牌壁克峰(PeakPerformance);从奥地利滑雪装备品牌阿托米克(Atomic),到德国第一大户外运动品牌狼爪……

  安踏方面还指出,此前亚玛芬旗下品牌在欧洲已经有一定基础,而狼爪在欧洲市场特别是德语地区的商场和社区渗透率极高,将大幅度提升集团在该区域市场的影响力。

  财报数据显示,2024年安踏总营收708.26亿元,同比增长13.6%;股东应占溢利155.96亿元,同比增长52.4%。通过双轮驱动,2024年安踏与旗下亚玛芬集团的总收入合计首次突破千亿,由此安踏通过并购已构建起一个千亿运动帝国。

  01

  2.9亿美元“卖身”

  德国第一大户外运动品牌兜兜转转,终于“花落”中国,“卖身”安踏。

  作为拥有44年历史的欧洲老品牌,狼爪自1981年创立以来,凭借TEXAPORE防水透气技术、符合人体工学的户外装备设计,以及标志性的环保理念,稳居欧洲户外市场第一阵营。

  在2007年进入中国市场时,狼爪也曾掀起运动时尚热潮,巅峰时期门店数达700家。不过,此后狼爪几次易主,估值也由盛转衰。

  2006年,狼爪被私募基金Quadriga和Barclays以9000万欧元收购;‌2011年‌,因市值攀升,狼爪被黑石集团收购,估值超过7亿欧元;‌2017年,由于业绩下滑及质量问题,黑石集团寻求出售狼爪,最终通过债务股权互换协议,控股权转移给债权人,贝恩资本等机构接管股权;‌2018年‌,狼爪被全球大型高尔夫球具制造商CallawayGolf收购,作价4.76亿美元。

  现在狼爪“折价卖身”于安踏,收购价格2.9亿美元,仅为“上家”的60%左右。

  对此,北京清大智成体育智库创始人白宫鼎认为,狼爪之所以“折价卖身”,直接原因肯定是品牌运营未及“东家”目标,为了及时“止损”,只能“折价”变卖。再往深层次分析,狼爪品牌价值的逐步“走低”,同品牌定位尴尬、市场判断失误、产品创新存在短板等因素具有直接关系。

  具体而言,白宫鼎进一步指出,一是品牌定位方面,以国内为例,狼爪以“休闲户外”作为品牌定位,这在户外运动兴起初期,迎合了不少“入门级”消费者的需要,因此呈现出比较强的发展势头。随着广大户外运动消费者专业度的不断积累与挑战目标的逐渐升级,他们对于运动装备“专业性”的需求在持续增强,此时伴随着更多专业户外品牌纷纷崛起,品牌定位尴尬的狼爪,其市场表现萎靡也就不足为奇。

  二是市场判断方面,在CallawayGolf接手后的2019年,其收回了狼爪的中国代理权,此后其门店数开始收缩,业绩报告显示,目前狼爪在中国内地仅有36家直营门店,显示出当时狼爪对于中国户外运动市场发展的悲观预期。而众所周知,2020年之后,国内户外运动热潮迅速兴起,面对快速成长的新兴消费市场,狼爪前期的市场判断失误使得品牌缺少足够的门店广泛触及消费者需求,未能赶上时代发展大潮。

  三是产品创新方面,狼爪虽号称德国工程设计,但缺少亮眼的技术特色与特色产品,使得其难以通过技术领先形成品牌发展的差异化优势。在帐篷、背包这样的代表性产品方面,竞争对手在设计、做工、用料方面不断迭代优化,逐步扩大市场份额,而狼爪却缺乏探索与进取,使得其品牌逐步被边缘化。

  02

  “收购狂魔”

  2009年,安踏宣布以3.32亿元的价格收购FILA在中国的商标经营权;2015年,花费数千万美元收购户外、爬山运动品牌斯普兰迪(Sprandi);2016年,斥资1.5亿元收购滑雪品牌迪桑特(DESCENTE)的中国业务;2017年收购“韩国第一户外运动品牌”可隆体育(KolonSport)、香港中高端童装品牌小笑牛(KINGKOW)……

  到2019年,安踏完成中国鞋服史上最大的一笔跨国并购——其携外部财团溢价43%收购芬兰体育品牌亚玛芬体育(AmerSports),耗资46.6亿欧元。2023年,安踏又收购国产女性运动服饰玛伊娅(MAIAACTIVE)。

  如今,安踏2.9亿美元全资收购狼爪的举动显得轻车熟路,其打造的“运动帝国”再下一城。

  安踏方面表示,狼爪的加入,不仅为安踏集团品牌矩阵增添了一块专注于大众户外领域及中端市场的高价值拼图,而且让安踏集团在户外赛道达成了全品类、更细分化的全面布局。

  据了解,安踏的品牌矩阵覆盖跑步、篮球、网球、滑雪、登山、露营、自行车、越野、综训等多个细分运动领域。

  其中,安踏旗下主品牌ANTA覆盖大众专业运动市场;FILA覆盖中高端时尚运动市场;始祖鸟覆盖高端运动市场;Descente及KolonSport覆盖中高端户外运动细分市场;MAIAACTIVE覆盖女子运动细分市场;ANTAKids、FILAKIDS、小笑牛覆盖大众、中高端、高端童装市场……

图源:安踏提供

  著名体育产业专家、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆指出,狼爪的引入为安踏的户外品牌矩阵做了一个有效的补充。

  在张庆看来,在安踏(包括亚马芬集团)的品牌矩阵当中,有高端品牌始祖鸟、中高端品牌迪桑特,也有走大众化路线的安踏冠军系列,而狼爪虽然也定位大众化,但更偏专业户外的应用场景,弥补了一部分版图空白。而且从价格区间上来说,狼爪也正好弥补了安踏品牌矩阵当中中低端的价格地带。

  一路“买买买”,安踏已经构建起全品牌矩阵的“运动帝国”。收购狼爪,不仅是对安踏大众户外市场的有益补充,也将大幅度提升安踏整个集团在户外运动垂类的核心竞争力。

  03

  “点石成金”术

  安踏动辄“买买买”是基于其多品牌战略。

  早在2016年,安踏就正式提出“单聚焦、多品牌、全渠道”战略,此后在2021年升级为“单聚焦、多品牌、全球化”战略,即聚焦于体育用品赛道,通过多品牌满足多元需求,打造线上线下DTC渠道覆盖广大消费者,并在新的发展阶段积极拓展海外市场。

  不过,真正令人讶异的还是安踏能将一个个并购而来的、出生于安踏体系之外的品牌实现资源协同,焕新品牌生机。

  在十几年的多品牌运营实践积累中,安踏集团构建起了多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力、全球化运营与资源整合能力这三大核心能力。

  据了解,新品牌加入安踏旗下,能够在一套成熟、可复制的管理机制下,快速完成市场定位、战略重构、品牌焕新、零售赋能、商品价值提升等一系列系统工作,充分发挥安踏在产品研发、零售能力、线上线下渠道、生产物流等多方面优势,走上高速发展的道路。

  白宫鼎进一步指出,多品牌协同管理能力是指安踏通过差异化品牌布局与资源共享机制,实现多品牌高效协同的核心保障,主要包括多品牌布局与价值打造(品牌赛道细分,差异化定位),多品牌资源协同共享(创新、数字化、供应链、物流等“四大中台”)以及管理与服务支持(统一战略管理、财务风控和IT系统)。

  多品牌零售运营能力是指安踏基于30年零售经验,构建的直营化、全渠道的零售生态。核心特点包括全直营零售模式(直面消费者战略且全渠道覆盖)、精细化运营工具(智能预测与库存管理、终端体验升级)和差异化授权机制(根据品牌发展阶段灵活调整管理权限)等。

  全球化运营与资源整合能力是指安踏通过“双轮驱动”(自有品牌出海+收购国际品牌)构建全球化竞争力。具体来说,一是全球资源整合(供应链网络广泛布局+在发达国家进行研发与设计),二是多品牌全球化运营(收购品牌本土化+自有品牌出海),三是跨文化管理能力(组织架构优化+ESG全球协同)。

  “上述三大核心能力共同构成了‘品牌差异化布局—零售效率提升—全球资源联动’的闭环:协同管理——确保品牌定位清晰与资源共享;零售运营——通过直营化和数字化提升终端效率;全球化整合——实现技术、供应链与市场的多维突破,为安踏及下属品牌发展提供了强大的发展动力。”白宫鼎总结道。

  值得一提的是,张庆认为,安踏不少“点石成金”的成功案例,缘于其强大的品牌运作能力、零售运营能力和供应链能力,但在此之外还应当看到:安踏此前曾发起过渠道变革,推动DTC模式转型和数字化变革,其从代理转向零售的步伐迈得扎实且卓有成效,这也为其战略推动提供了基础。

  “安踏的企业文化是销售导向的文化,具备很强的行动力。一方面安踏领导层知人善任,这也很好地解决了家族企业和职业经理人的融合问题;另一方面能够把‘人’的问题处理好,背后是公司的激励体系在起作用,这些都最终使得战略决策能够落地执行。”张庆表示:这也是安踏“点石成金”、取得目前种种成就的内在原因。

  04

  寻找“下一个FILA”

  安踏的“点石成金”术是一套经过市场检验的方法。

  2009年,陷入亏损的FILA被安踏接手,此后FILA“逆天改命”,2010—2024年在中国区实现营收从小于1亿元到266亿元的高速增长。2019年亚玛芬集团被安踏收购,此后通过重塑品牌战略,在5年的时间里提前完成了“五个十亿欧元”的目标,并于2024年在美上市,成功重返国际资本市场。

  值得一提的是,作为安踏的第二增长曲线,FILA的增速正在放缓,2024年营收增速仅为6.1%(2023年增速为16.6%)。反观亚玛芬集团,2024年总营收达到377.5亿元,与安踏集团合计总收入突破1000亿元。

图源:安踏年报图源:安踏提供

  显然,安踏正在寻找和孵化“下一个FILA”,新的“增长极”可能是始祖鸟、迪桑特、可隆,也有可能是刚刚拿下的狼爪。

  毕竟,作为欧洲老品牌,狼爪独有的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验,也将为安踏带来新的变化。

  据了解,狼爪的核心竞争力在于其沉淀数十年的功能性技术。例如TEXAPORE薄膜技术,通过将防水透气层与外部面料结合,实现暴雨级防护(防水指数可达20,000mm)的同时保持透气性。

  此外,狼爪还具有一整套先进且可持续的技术加持,该品牌早于2010年推出Ecosphere环保系列,使用回收渔网、塑料瓶再生聚酯等材料,目前环保产品占比超40%,并承诺2025年全面淘汰原生聚酯。

  安踏方面表示,安踏拥有的规模化供应链与数字化能力将成为狼爪降本增效的强大引擎。安踏在中国及东南亚的成熟供应链网络可帮助狼爪更好地管控生产成本,同时利用智慧仓储系统优化其全球库存周转效率。结合狼爪拥有的德国工程设计团队的丰富经验,这种“欧洲技术+亚洲制造”的协同模式,将为该品牌在全球包括中国纵深发展提供更多的增长可能。 

  在帮助狼爪管控生产成本方面,白宫鼎认为主要体现在几个方面:一是安踏在采购环节有精细化的成本控制。安踏采用“集中采购+全球布局”策略,通过与多个国家和地区的供应商建立合作关系,形成规模效应降低采购成本。同时,对供应商实施分级管理(如独家供应、战略合作等),筛选出质量稳定、价格竞争力强的核心供应商,并通过长期协议锁定优惠价格。此外,建立信息共享机制,供应商可实时获取安踏的生产计划和库存数据,提前备料并调整供货节奏,减少紧急采购溢价。

  二是通过数字化技术赋能效率革命。加强ERP与物联网整合,通过供应链管理系统实时监控物料流动,区块链技术的应用使供应链溯源时间大幅缩短。此外,引入机器学习算法优化生产排期,进一步提升生产设备利用率,减少产能浪费带来的隐性成本。

  三是推广可降解包装材料,降低单件包装成本,减少物流环节损耗。在生产基地引入光伏发电系统,降低制造环节能耗成本。

  张庆则进一步指出,在收下品牌狼爪之后,首先安踏大概率会利用其垂直供应链整合的优势,进一步控制狼爪的产品成本;其次安踏将用DTC直营店铺的能力去提升狼爪的渠道力;第三,此前狼爪在中国市场的品牌投入有限,反观安踏在多品牌运营当中,一直擅长对于品牌的重新塑造和消费者心智的占领,这将帮助狼爪在中国市场品牌焕新。

  “因此,从产品成本到渠道零售,再到品牌塑造,都会是安踏接下来要做的事情。等到狼爪在中国市场的业绩能够有所改观和提升之后,安踏接下来则会考虑狼爪在欧洲市场的零售网络。”张庆分析道。

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