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铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)
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承德市(双滦区、鹰手营子矿区、滦平县、平泉市、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、隆化县、承德县、双桥区)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县、尖扎县)
贺州市(昭平县、平桂区、八步区、钟山县、富川瑶族自治县)
德州市(平原县、陵城区、夏津县、武城县、乐陵市、齐河县、禹城市、德城区、宁津县、临邑县、庆云县)
肇庆市(高要区、德庆县、广宁县、鼎湖区、怀集县、封开县、四会市、端州区)
阜新市(太平区、海州区、彰武县、阜新蒙古族自治县、清河门区、细河区、新邱区)
阿勒泰地区(青河县、福海县、阿勒泰市、布尔津县、哈巴河县、富蕴县、吉木乃县)
宜昌市(兴山县、夷陵区、宜都市、五峰土家族自治县、西陵区、秭归县、伍家岗区、枝江市、点军区、远安县、猇亭区、当阳市、长阳土家族自治县)
景德镇市(乐平市、昌江区、珠山区、浮梁县)
温州市(瑞安市、鹿城区、永嘉县、平阳县、乐清市、文成县、洞头区、龙港市、苍南县、瓯海区、泰顺县、龙湾区)
五指山市(琼海市、东方市、昌江黎族自治县、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、万宁市、临高县、保亭黎族苗族自治县、文昌市、屯昌县、澄迈县、白沙黎族自治县、定安县)
普洱市(江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、刚察县、祁连县)
宁德市(屏南县、柘荣县、蕉城区、周宁县、古田县、寿宁县、福安市、霞浦县、福鼎市)
南充市(阆中市、蓬安县、高坪区、营山县、南部县、西充县、嘉陵区、顺庆区、仪陇县)
许昌市(鄢陵县、建安区、魏都区、禹州市、长葛市、襄城县)
揭阳市(榕城区、揭东区、普宁市、揭西县、惠来县)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、都兰县、乌兰县、茫崖市、格尔木市、天峻县)
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十堰市(丹江口市、郧西县、茅箭区、张湾区、竹山县、房县、竹溪县、郧阳区)
资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)
青岛市(市北区、平度市、城阳区、莱西市、崂山区、即墨区、李沧区、胶州市、市南区、黄岛区)
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松原市(乾安县、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、扶余市)
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伊犁哈萨克自治州(霍城县、霍尔果斯市、昭苏县、新源县、奎屯市、尼勒克县、巩留县、伊宁市、特克斯县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县)
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西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
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4月24日,淘宝直播618选品会在杭州召开,吸引了超600位达人机构及1200个品牌商家齐聚一堂,共同探讨今年618大促的机遇与策略。
20亿现金全链路加码解锁确定性增长新曲线
会上,淘宝直播运营总经理梦心表示,今年平台将在618期间投入20亿现金,从四大维度加码补贴:一是投入6亿红包补贴,助力品质用户增长;二是设立5亿现金爆品专项补贴,百亿流量加持,共同助力品质爆品打造;三是在生态激励层面,设立6亿达人返佣补贴,扶优各生态发展;四是开设多场百亿流量大场,3亿现金加码店播对赌返佣。
这一系列举措不仅展现了淘宝直播对618大促的高度重视,也为商家和达人提供了更广阔的发展空间。
同时,淘宝直播同步启动“拉新+留存”双引擎:针对新用户推出“平台新人礼”“新人三单返”,降低首单转化门槛;针对高购用户通过“联合拉新”“内购会”提升复购率。叠加6亿品质用户红包激励、15亿定金红包及满减补贴等权益,预计预售期付定用户数同比增长50%,新客转化率提升25%。
针对不同类型的主播,淘宝直播以“分类型运营”策略定制差异化成长路径,提供货盘组织、流量政策、现金补贴等定向支持。2024年数据显示,该模式已助力核心店播成交同比增长36%。
频道升级重构人货场,流量扶持孵化品质爆品
与此同时,今年618淘宝直播频道页面将全新改版,进一步提升推荐效率,优化用户购物体验。
据悉,全新升级后的淘宝直播频道将强化“内容+货架”协同,实现“逛播一体”。一方面,平台会将直播间爆款商品分发至搜索推荐域,帮助优质货品获得更多曝光;另一方面,用户在浏览商品时可直接跳转至对应直播间,突出直播实时特卖、热卖品质产品的特性,缩短决策路径。同时,频道新增“闪降”子频道,官方投入预算进行单品补贴和红包加补,强化商品价格优势,提高搜索渠道的用户增长;购物列车从每晚半小时,扩容至每晚4小时,助力品牌、商家、主播孵化品质爆品。
此外,淘宝直播还整合了站内站外的海量资源,实现亿万级曝光。站内利用手淘横通、频道大卡等资源位,站外借助多平台App开屏广告以及线下分众推广,全面覆盖消费者的生活场景,进一步传递淘宝直播“品质直播”的核心战略愿景。
生态伙伴积极响应现场释放增长信心
本次淘宝直播选品会的规模再创新高,吸引了超600位达人主播和1200个品牌商家到场参与。多位行业代表在会上表达了对今年618的坚定信心。
烈儿宝贝直播间招商负责人觅白表示,直播间早已从3月起全面启动618准备工作。“今年平台的流量扶持与价格补贴机制,让我们更有信心打造‘超级大场’。2024年我们通过平台工具和站内外传播,实现了GMV超百亿的成绩,今年我们加大了对用户红包补贴,期待618成绩再创新高。”蜜蜂惊喜社招商负责人也透露,基于去年双11的优异成绩,今年直播间将对618活动加大投入力度,目标增长同样高于去年。
到场的品牌商家中,也不乏行业佼佼者。服饰品牌sinsin、美妆品牌EltaMD、运动品牌特步的招商负责人纷纷表态,对今年618充满期待。品牌方已提前进入预热阶段,力求在大促期间抓住增长机遇,为消费者带来更多优质商品。
随着618大幕拉开,淘宝直播以“品质直播”为核心的战略将进一步落地。选品会现场的热烈反馈呈现了生态伙伴对平台政策的高度认可,对年中战役充满信心。20亿现金激励、频道全新升级、全域传播矩阵,不仅为商家和主播提供了确定性增长路径,向行业释放出“共赴成长”的强烈信号,也为消费者带来更丰富的商品选择和更优质的购物体验。正如淘宝直播运营总经理梦心所言:“618不是终点,而是平台与商家和主播深度绑定、长效经营的新起点。”
新闻结尾
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