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太原市(迎泽区、小店区、杏花岭区、万柏林区、阳曲县、古交市、晋源区、尖草坪区、娄烦县、清徐县)

本溪市(溪湖区、本溪满族自治县、南芬区、桓仁满族自治县、平山区、明山区)

普洱市(澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、思茅区、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县)

贺州市(平桂区、富川瑶族自治县、钟山县、八步区、昭平县)  银川市(西夏区、金凤区、贺兰县、永宁县、兴庆区、灵武市)

襄阳市(保康县、樊城区、襄城区、宜城市、老河口市、谷城县、襄州区、枣阳市、南漳县)

临夏回族自治州(康乐县、东乡族自治县、临夏市、广河县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、永靖县、和政县)

三明市(明溪县、沙县区、三元区、宁化县、将乐县、永安市、清流县、建宁县、尤溪县、大田县、泰宁县)

铜仁市(德江县、万山区、碧江区、石阡县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、江口县、玉屏侗族自治县、思南县)  石河子市(北屯市、昆玉市、双河市、新星市、白杨市、可克达拉市、铁门关市、胡杨河市、五家渠市、图木舒克市、阿拉尔市)

内蒙古自治区

玉溪市(江川区、华宁县、易门县、新平彝族傣族自治县、红塔区、峨山彝族自治县、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市)

上饶市(玉山县、德兴市、弋阳县、横峰县、鄱阳县、铅山县、广丰区、婺源县、万年县、余干县、广信区、信州区)

南京市(玄武区、鼓楼区、雨花台区、栖霞区、建邺区、溧水区、六合区、江宁区、浦口区、秦淮区、高淳区)

大理白族自治州(永平县、祥云县、鹤庆县、大理市、宾川县、洱源县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、云龙县、剑川县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县)

辽源市(龙山区、东辽县、西安区、东丰县)

金华市(浦江县、婺城区、永康市、东阳市、义乌市、兰溪市、金东区、磐安县、武义县)

锡林郭勒盟(锡林浩特市、太仆寺旗、苏尼特右旗、正镶白旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、正蓝旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、多伦县)

天津市(河北区、宝坻区、宁河区、东丽区、南开区、和平区、河东区、西青区、武清区、红桥区、滨海新区、津南区、河西区、北辰区、蓟州区、静海区)

扬州市(邗江区、广陵区、仪征市、高邮市、宝应县、江都区)

宜春市(奉新县、靖安县、上高县、宜丰县、铜鼓县、丰城市、高安市、袁州区、樟树市、万载县)

黔南布依族苗族自治州(福泉市、瓮安县、三都水族自治县、荔波县、贵定县、罗甸县、独山县、都匀市、惠水县、平塘县、龙里县、长顺县)

芜湖市(鸠江区、湾沚区、繁昌区、镜湖区、弋江区、无为市、南陵县)

南平市(政和县、建阳区、邵武市、松溪县、武夷山市、光泽县、浦城县、顺昌县、建瓯市、延平区)

乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼前旗、化德县、商都县、凉城县、四子王旗、察哈尔右翼后旗、集宁区、兴和县、丰镇市、卓资县)

娄底市(涟源市、双峰县、娄星区、新化县、冷水江市)

毕节市(纳雍县、大方县、七星关区、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、黔西市、赫章县)

阿里地区(札达县、改则县、日土县、措勤县、噶尔县、普兰县、革吉县)

永州市(蓝山县、零陵区、双牌县、江永县、东安县、道县、祁阳市、江华瑶族自治县、新田县、宁远县、冷水滩区)

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漳州市(南靖县、漳浦县、华安县、诏安县、东山县、芗城区、龙文区、龙海区、长泰区、平和县、云霄县)

济源市

保山市(施甸县、昌宁县、龙陵县、腾冲市、隆阳区)

昌都市(边坝县、江达县、卡若区、类乌齐县、洛隆县、芒康县、贡觉县、左贡县、察雅县、丁青县、八宿县)  龙岩市(永定区、漳平市、上杭县、连城县、长汀县、武平县、新罗区)

河源市(东源县、龙川县、连平县、紫金县、源城区、和平县)

烟台市(海阳市、莱州市、蓬莱区、龙口市、栖霞市、牟平区、莱阳市、招远市、莱山区、芝罘区、福山区)

渭南市(大荔县、蒲城县、临渭区、白水县、合阳县、潼关县、华阴市、韩城市、富平县、华州区、澄城县)珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

咸宁市(赤壁市、崇阳县、通城县、通山县、嘉鱼县、咸安区)  兴安盟(突泉县、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗)

湛江市(遂溪县、徐闻县、廉江市、雷州市、霞山区、赤坎区、麻章区、吴川市、坡头区)

成都市(都江堰市、崇州市、简阳市、青羊区、大邑县、金堂县、成华区、新津区、金牛区、双流区、郫都区、龙泉驿区、武侯区、邛崃市、锦江区、蒲江县、青白江区、彭州市、温江区、新都区)

喀什地区(岳普湖县、泽普县、巴楚县、疏附县、麦盖提县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、疏勒县、叶城县、英吉沙县、喀什市)哈尔滨市(道外区、南岗区、道里区、阿城区、松北区、呼兰区、尚志市、延寿县、平房区、木兰县、宾县、香坊区、方正县、通河县、双城区、依兰县、巴彦县、五常市)

那曲市(申扎县、尼玛县、安多县、色尼区、比如县、索县、双湖县、巴青县、嘉黎县、聂荣县、班戈县)

常德市(澧县、桃源县、汉寿县、鼎城区、石门县、临澧县、安乡县、津市市、武陵区)

通化市(柳河县、梅河口市、二道江区、辉南县、东昌区、集安市、通化县)

遂宁市(射洪市、大英县、蓬溪县、船山区、安居区)

临沂市(兰陵县、临沭县、河东区、沂南县、蒙阴县、罗庄区、费县、莒南县、沂水县、平邑县、郯城县、兰山区)

商洛市(山阳县、柞水县、镇安县、商南县、洛南县、丹凤县、商州区)

六盘水市(六枝特区、钟山区、盘州市、水城区)

延边朝鲜族自治州(汪清县、珲春市、安图县、延吉市、和龙市、龙井市、敦化市、图们市)

阿克苏地区(温宿县、库车市、阿瓦提县、阿克苏市、柯坪县、新和县、拜城县、乌什县、沙雅县)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、西秀区)

酒泉市(肃北蒙古族自治县、瓜州县、肃州区、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、金塔县)

天水市(秦州区、甘谷县、麦积区、清水县、武山县、张家川回族自治县、秦安县)

铁岭市(调兵山市、银州区、西丰县、昌图县、铁岭县、清河区、开原市)

黄石市(下陆区、西塞山区、大冶市、铁山区、阳新县、黄石港区)

鹤壁市(山城区、浚县、淇滨区、淇县、鹤山区)

泸州市(泸县、合江县、江阳区、古蔺县、龙马潭区、纳溪区、叙永县)

　　DoNews

　　在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。

　　结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。

　　屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。

　　面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？

　　百威亚太，泥潭深陷

　　百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。

　　2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。

　　分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。

　　财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。

　　那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？

　　首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。

　　其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。

　　本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。

　　此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。

　　或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。

　　在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。

　　换帅解千愁？

　　当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。

　　公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。

　　推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。

　　为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。

　　对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。

　　或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？

　　虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。

　　对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。

　　体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。

　　另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。

　　渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。

　　左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。

　　高端化这条路，好走吗？

　　曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。

　　不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。

　　产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。

　　以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。

　　除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。

　　对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。

　　事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。

　　只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。

　　以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。

　　以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。

　　如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。