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杭州市(钱塘区、拱墅区、萧山区、桐庐县、西湖区、余杭区、建德市、上城区、富阳区、淳安县、临安区、滨江区、临平区)
渭南市(华州区、韩城市、大荔县、澄城县、合阳县、蒲城县、富平县、临渭区、华阴市、白水县、潼关县)
北京市(朝阳区、海淀区、西城区、房山区、石景山区、怀柔区、东城区、昌平区、大兴区、通州区、丰台区、门头沟区、顺义区、平谷区、延庆区、密云区) 鹤壁市(浚县、山城区、鹤山区、淇滨区、淇县)
南通市(如东县、通州区、如皋市、海门区、海安市、崇川区、启东市)
南宁市(江南区、西乡塘区、宾阳县、横州市、良庆区、兴宁区、邕宁区、上林县、青秀区、马山县、隆安县、武鸣区)
宁德市(寿宁县、屏南县、古田县、福安市、柘荣县、霞浦县、周宁县、福鼎市、蕉城区)
中山市 黄冈市(武穴市、黄梅县、蕲春县、浠水县、红安县、罗田县、黄州区、团风县、麻城市、英山县)
茂名市(高州市、茂南区、信宜市、化州市、电白区)
防城港市(港口区、东兴市、防城区、上思县)
宝鸡市(陈仓区、岐山县、陇县、太白县、凤县、千阳县、凤翔区、渭滨区、麟游县、眉县、扶风县、金台区)
营口市(鲅鱼圈区、站前区、大石桥市、盖州市、老边区、西市区)
三明市(永安市、大田县、清流县、三元区、明溪县、泰宁县、尤溪县、建宁县、宁化县、将乐县、沙县区)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
宁夏回族自治区
鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
铜陵市(义安区、枞阳县、郊区、铜官区)
德阳市(旌阳区、罗江区、广汉市、绵竹市、什邡市、中江县)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)
汕头市(龙湖区、南澳县、澄海区、濠江区、潮阳区、潮南区、金平区)
山南市(错那市、桑日县、洛扎县、乃东区、琼结县、扎囊县、加查县、贡嘎县、曲松县、措美县、浪卡子县、隆子县)
呼伦贝尔市(扎赉诺尔区、鄂温克族自治旗、陈巴尔虎旗、扎兰屯市、牙克石市、鄂伦春自治旗、根河市、阿荣旗、额尔古纳市、满洲里市、新巴尔虎左旗、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎右旗)
龙岩市(武平县、新罗区、长汀县、上杭县、连城县、永定区、漳平市)
德州市(武城县、乐陵市、陵城区、夏津县、宁津县、齐河县、禹城市、德城区、临邑县、平原县、庆云县)
深圳市(龙岗区、坪山区、福田区、龙华区、盐田区、罗湖区、宝安区、光明区、南山区)
鄂尔多斯市(鄂托克旗、康巴什区、东胜区、乌审旗、达拉特旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、鄂托克前旗)
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沈阳市(浑南区、铁西区、沈河区、皇姑区、大东区、法库县、沈北新区、康平县、新民市、辽中区、和平区、苏家屯区、于洪区)
惠州市(龙门县、惠东县、博罗县、惠城区、惠阳区)
锡林郭勒盟(多伦县、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、太仆寺旗、正蓝旗、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、苏尼特右旗、苏尼特左旗、正镶白旗、镶黄旗)
新疆维吾尔自治区 毕节市(赫章县、金沙县、黔西市、织金县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、大方县、纳雍县)
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泰安市(岱岳区、宁阳县、新泰市、东平县、泰山区、肥城市)玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、红塔区、华宁县、通海县、易门县、江川区、澄江市)
潍坊市(昌邑市、安丘市、高密市、潍城区、坊子区、诸城市、奎文区、寿光市、青州市、寒亭区、昌乐县、临朐县) 铜川市(王益区、印台区、宜君县、耀州区)
石家庄市(正定县、栾城区、赞皇县、行唐县、辛集市、新华区、长安区、新乐市、赵县、无极县、井陉矿区、灵寿县、井陉县、鹿泉区、藁城区、晋州市、高邑县、裕华区、桥西区、平山县、深泽县、元氏县)
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吴忠市(同心县、红寺堡区、青铜峡市、利通区、盐池县)枣庄市(滕州市、薛城区、市中区、台儿庄区、峄城区、山亭区)
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酒泉市(肃州区、金塔县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、瓜州县、玉门市)
佳木斯市(前进区、向阳区、同江市、抚远市、汤原县、郊区、桦南县、富锦市、东风区、桦川县)
苏州市(相城区、虎丘区、常熟市、昆山市、吴中区、张家港市、太仓市、姑苏区、吴江区)
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运城市(垣曲县、稷山县、芮城县、河津市、永济市、临猗县、万荣县、闻喜县、平陆县、绛县、新绛县、夏县、盐湖区)
阿坝藏族羌族自治州(九寨沟县、小金县、壤塘县、马尔康市、茂县、汶川县、若尔盖县、阿坝县、松潘县、理县、红原县、金川县、黑水县)
昌吉回族自治州(吉木萨尔县、玛纳斯县、奇台县、昌吉市、阜康市、呼图壁县、木垒哈萨克自治县)
定西市(漳县、通渭县、岷县、渭源县、临洮县、陇西县、安定区)
河源市(源城区、连平县、龙川县、和平县、紫金县、东源县)
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。