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昌都市(芒康县、左贡县、边坝县、卡若区、洛隆县、八宿县、江达县、察雅县、丁青县、类乌齐县、贡觉县)

廊坊市(香河县、安次区、永清县、文安县、霸州市、固安县、三河市、大厂回族自治县、广阳区、大城县)

黄山市(黄山区、歙县、屯溪区、黟县、徽州区、休宁县、祁门县)

宿州市(灵璧县、萧县、砀山县、埇桥区、泗县)  齐齐哈尔市(昂昂溪区、甘南县、富拉尔基区、克东县、富裕县、碾子山区、拜泉县、泰来县、梅里斯达斡尔族区、克山县、铁锋区、建华区、讷河市、依安县、龙江县、龙沙区)

阜新市(海州区、清河门区、细河区、太平区、阜新蒙古族自治县、新邱区、彰武县)

河源市(和平县、连平县、东源县、紫金县、龙川县、源城区)

楚雄彝族自治州(南华县、双柏县、大姚县、永仁县、禄丰市、楚雄市、姚安县、牟定县、元谋县、武定县)

营口市(大石桥市、盖州市、鲅鱼圈区、站前区、西市区、老边区)  白银市(会宁县、靖远县、平川区、景泰县、白银区)

玉林市(陆川县、兴业县、容县、博白县、玉州区、北流市、福绵区)

庆阳市(正宁县、西峰区、环县、镇原县、宁县、华池县、庆城县、合水县)

衡阳市(南岳区、耒阳市、祁东县、衡山县、常宁市、蒸湘区、石鼓区、衡东县、衡阳县、雁峰区、珠晖区、衡南县)

驻马店市(上蔡县、遂平县、汝南县、正阳县、泌阳县、平舆县、新蔡县、驿城区、确山县、西平县)

南京市(高淳区、江宁区、玄武区、溧水区、雨花台区、鼓楼区、秦淮区、浦口区、六合区、栖霞区、建邺区)

淮安市(盱眙县、清江浦区、洪泽区、金湖县、淮安区、淮阴区、涟水县)

丽水市(景宁畲族自治县、缙云县、松阳县、莲都区、遂昌县、云和县、青田县、庆元县、龙泉市)

湛江市(麻章区、廉江市、徐闻县、赤坎区、吴川市、坡头区、雷州市、霞山区、遂溪县)

辽源市(龙山区、东辽县、东丰县、西安区)

乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、凉城县、化德县、察哈尔右翼中旗、商都县、丰镇市、四子王旗、兴和县、卓资县、集宁区、察哈尔右翼前旗)

西宁市(城东区、湟源县、大通回族土族自治县、城北区、湟中区、城中区、城西区)

六安市(金安区、金寨县、裕安区、舒城县、霍邱县、叶集区、霍山县)

阿勒泰地区(福海县、富蕴县、阿勒泰市、青河县、布尔津县、吉木乃县、哈巴河县)

平顶山市(郏县、舞钢市、卫东区、汝州市、新华区、湛河区、叶县、鲁山县、石龙区、宝丰县)

肇庆市(端州区、高要区、四会市、广宁县、德庆县、怀集县、封开县、鼎湖区)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

吕梁市(兴县、石楼县、岚县、文水县、离石区、汾阳市、柳林县、临县、交口县、方山县、孝义市、中阳县、交城县)

通化市(辉南县、通化县、柳河县、东昌区、集安市、梅河口市、二道江区)

双鸭山市(尖山区、饶河县、四方台区、集贤县、友谊县、宝山区、宝清县、岭东区)

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昭通市(镇雄县、大关县、绥江县、彝良县、威信县、水富市、盐津县、永善县、巧家县、昭阳区、鲁甸县)

南阳市(邓州市、社旗县、南召县、新野县、方城县、唐河县、宛城区、镇平县、桐柏县、卧龙区、淅川县、西峡县、内乡县)

山南市(隆子县、浪卡子县、错那市、乃东区、曲松县、洛扎县、贡嘎县、措美县、桑日县、加查县、琼结县、扎囊县)

银川市(西夏区、兴庆区、永宁县、贺兰县、灵武市、金凤区)  桂林市(阳朔县、资源县、兴安县、灌阳县、象山区、七星区、永福县、平乐县、荔浦市、雁山区、龙胜各族自治县、叠彩区、灵川县、恭城瑶族自治县、秀峰区、临桂区、全州县)

保山市(腾冲市、龙陵县、昌宁县、施甸县、隆阳区)

沈阳市(沈河区、和平区、康平县、皇姑区、铁西区、法库县、苏家屯区、辽中区、大东区、于洪区、新民市、沈北新区、浑南区)

内蒙古自治区松原市(长岭县、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、扶余市)

丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、振安区、凤城市、元宝区、东港市)  南宁市(青秀区、西乡塘区、兴宁区、隆安县、横州市、良庆区、宾阳县、上林县、武鸣区、江南区、邕宁区、马山县)

遵义市(红花岗区、湄潭县、正安县、余庆县、播州区、凤冈县、绥阳县、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、习水县、赤水市、道真仡佬族苗族自治县、汇川区、仁怀市)

渭南市(富平县、华州区、澄城县、合阳县、韩城市、白水县、蒲城县、临渭区、华阴市、潼关县、大荔县)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)揭阳市(普宁市、揭西县、榕城区、揭东区、惠来县)

邢台市(襄都区、南和区、信都区、平乡县、新河县、威县、沙河市、任泽区、内丘县、宁晋县、临西县、南宫市、清河县、柏乡县、巨鹿县、隆尧县、广宗县、临城县)

遂宁市(大英县、安居区、蓬溪县、船山区、射洪市)

南通市(崇川区、海门区、如皋市、启东市、通州区、如东县、海安市)

三门峡市(卢氏县、义马市、湖滨区、灵宝市、渑池县、陕州区)

克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、白碱滩区、克拉玛依区)

武威市(凉州区、天祝藏族自治县、民勤县、古浪县)

济宁市(任城区、汶上县、邹城市、兖州区、梁山县、微山县、曲阜市、鱼台县、金乡县、嘉祥县、泗水县)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、都兰县、德令哈市、茫崖市、天峻县、格尔木市)

香港特别行政区

北海市(铁山港区、合浦县、银海区、海城区)

池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)

扬州市(仪征市、高邮市、宝应县、江都区、邗江区、广陵区)

巴音郭楞蒙古自治州(且末县、焉耆回族自治县、库尔勒市、博湖县、和静县、轮台县、和硕县、若羌县、尉犁县)

福州市(闽侯县、仓山区、平潭县、马尾区、永泰县、台江区、闽清县、福清市、连江县、晋安区、罗源县、长乐区、鼓楼区)

哈尔滨市(尚志市、南岗区、依兰县、五常市、道外区、方正县、木兰县、呼兰区、通河县、巴彦县、平房区、松北区、双城区、道里区、香坊区、宾县、阿城区、延寿县)

绍兴市(越城区、嵊州市、柯桥区、上虞区、诸暨市、新昌县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄