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全国服务区域：
南通市(海安市、如东县、崇川区、海门区、启东市、如皋市、通州区)
河池市(东兰县、凤山县、天峨县、宜州区、环江毛南族自治县、南丹县、都安瑶族自治县、金城江区、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县)
温州市(苍南县、乐清市、龙湾区、文成县、瑞安市、平阳县、龙港市、瓯海区、泰顺县、鹿城区、永嘉县、洞头区)
汕尾市(陆河县、陆丰市、海丰县、城区)
乌鲁木齐市(水磨沟区、沙依巴克区、头屯河区、天山区、米东区、乌鲁木齐县、达坂城区、新市区)
惠州市(博罗县、惠城区、惠东县、龙门县、惠阳区)
保定市(满城区、涿州市、高碑店市、雄县、唐县、涞源县、易县、定州市、清苑区、蠡县、莲池区、竞秀区、容城县、定兴县、曲阳县、安新县、高阳县、涞水县、安国市、徐水区、顺平县、望都县、博野县、阜平县)
菏泽市(巨野县、曹县、定陶区、单县、郓城县、成武县、牡丹区、东明县、鄄城县)
松原市(宁江区、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县)
佳木斯市(向阳区、抚远市、前进区、富锦市、汤原县、同江市、桦川县、东风区、郊区、桦南县)
金华市(武义县、磐安县、婺城区、金东区、永康市、义乌市、浦江县、兰溪市、东阳市)
南宁市(马山县、横州市、青秀区、江南区、上林县、兴宁区、隆安县、邕宁区、武鸣区、良庆区、西乡塘区、宾阳县)
恩施土家族苗族自治州(建始县、利川市、鹤峰县、来凤县、咸丰县、恩施市、宣恩县、巴东县)
百色市(乐业县、靖西市、田东县、那坡县、田林县、右江区、西林县、隆林各族自治县、平果市、凌云县、德保县、田阳区)
天津市(蓟州区、河东区、和平区、东丽区、津南区、红桥区、河西区、武清区、西青区、河北区、宁河区、滨海新区、宝坻区、静海区、北辰区、南开区)
赣州市(龙南市、大余县、信丰县、石城县、上犹县、章贡区、寻乌县、安远县、于都县、会昌县、全南县、定南县、赣县区、南康区、瑞金市、崇义县、兴国县、宁都县)
中山市
锦州市(太和区、凌河区、黑山县、义县、北镇市、古塔区、凌海市)
连云港市(灌南县、连云区、赣榆区、海州区、灌云县、东海县)
长春市(南关区、绿园区、双阳区、宽城区、朝阳区、农安县、公主岭市、九台区、二道区、榆树市、德惠市)
郑州市(新密市、巩义市、金水区、荥阳市、中原区、登封市、管城回族区、惠济区、二七区、中牟县、上街区、新郑市)
湖州市(安吉县、德清县、长兴县、南浔区、吴兴区)
红河哈尼族彝族自治州(建水县、河口瑶族自治县、蒙自市、石屏县、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、个旧市、元阳县、泸西县、绿春县、屏边苗族自治县、开远市)
克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、白碱滩区、乌尔禾区)
长治市(潞州区、襄垣县、壶关县、长子县、沁源县、平顺县、潞城区、武乡县、黎城县、屯留区、沁县、上党区)
白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、临江市、浑江区、江源区、抚松县)
鸡西市(滴道区、梨树区、密山市、恒山区、鸡东县、麻山区、城子河区、鸡冠区、虎林市)
商洛市(商南县、柞水县、镇安县、商州区、丹凤县、山阳县、洛南县)
株洲市(茶陵县、荷塘区、天元区、石峰区、攸县、醴陵市、芦淞区、炎陵县、渌口区)
青岛市(莱西市、李沧区、市北区、即墨区、城阳区、黄岛区、崂山区、平度市、市南区、胶州市)
新乡市(卫辉市、卫滨区、封丘县、新乡县、延津县、长垣市、牧野区、原阳县、凤泉区、获嘉县、红旗区、辉县市)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、临翔区、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、永德县、镇康县)
钦州市(浦北县、钦北区、钦南区、灵山县)
阜阳市(颍泉区、颍上县、界首市、颍州区、临泉县、颍东区、太和县、阜南县)
忻州市(繁峙县、偏关县、代县、定襄县、河曲县、原平市、神池县、忻府区、岢岚县、静乐县、五寨县、宁武县、保德县、五台县)
泉州市(丰泽区、洛江区、石狮市、永春县、惠安县、泉港区、安溪县、金门县、南安市、晋江市、德化县、鲤城区)
贵阳市(南明区、息烽县、乌当区、花溪区、观山湖区、清镇市、修文县、开阳县、云岩区、白云区)
榆林市(横山区、府谷县、吴堡县、靖边县、清涧县、神木市、榆阳区、绥德县、定边县、米脂县、子洲县、佳县)
绵阳市(盐亭县、梓潼县、江油市、游仙区、涪城区、三台县、安州区、北川羌族自治县、平武县)
西宁市(湟中区、城中区、城西区、湟源县、大通回族土族自治县、城北区、城东区)
随州市(广水市、曾都区、随县)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
杭州市(钱塘区、西湖区、余杭区、滨江区、建德市、拱墅区、临安区、临平区、富阳区、萧山区、淳安县、桐庐县、上城区)
嘉峪关市
芜湖市(无为市、繁昌区、镜湖区、南陵县、湾沚区、弋江区、鸠江区)
烟台市(牟平区、海阳市、栖霞市、莱州市、龙口市、招远市、芝罘区、蓬莱区、福山区、莱阳市、莱山区)
朝阳市(凌源市、朝阳县、双塔区、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、建平县)
通辽市(开鲁县、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、库伦旗、霍林郭勒市、奈曼旗、扎鲁特旗)
广州市(越秀区、从化区、增城区、南沙区、天河区、白云区、番禺区、花都区、黄埔区、海珠区、荔湾区)
铁岭市(开原市、铁岭县、西丰县、昌图县、银州区、清河区、调兵山市)
广西壮族自治区
肇庆市(广宁县、德庆县、怀集县、封开县、端州区、高要区、鼎湖区、四会市)
赤峰市(克什克腾旗、敖汉旗、松山区、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、元宝山区、林西县、巴林右旗、宁城县、喀喇沁旗、红山区、翁牛特旗)
漯河市(舞阳县、郾城区、源汇区、临颍县、召陵区)
扬州市(江都区、宝应县、仪征市、高邮市、广陵区、邗江区)
潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)
宁德市(屏南县、周宁县、霞浦县、寿宁县、福鼎市、蕉城区、柘荣县、古田县、福安市)
黄冈市(麻城市、团风县、蕲春县、武穴市、黄梅县、红安县、英山县、黄州区、浠水县、罗田县)
亳州市(涡阳县、蒙城县、利辛县、谯城区)
六安市(霍山县、金安区、金寨县、叶集区、裕安区、霍邱县、舒城县)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
梧州市(蒙山县、岑溪市、长洲区、藤县、苍梧县、万秀区、龙圩区)
朔州市(山阴县、应县、朔城区、怀仁市、平鲁区、右玉县)
南阳市(唐河县、卧龙区、邓州市、西峡县、宛城区、桐柏县、南召县、镇平县、方城县、内乡县、社旗县、新野县、淅川县)
铜仁市(江口县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、碧江区、万山区)
信阳市(平桥区、息县、浉河区、新县、光山县、潢川县、商城县、固始县、罗山县、淮滨县)
怀化市(中方县、洪江市、麻阳苗族自治县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、会同县、新晃侗族自治县、溆浦县、辰溪县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、鹤城区)
张家界市(武陵源区、慈利县、桑植县、永定区)
东营市(利津县、垦利区、东营区、广饶县、河口区)
营口市(鲅鱼圈区、西市区、老边区、大石桥市、站前区、盖州市)
双鸭山市(集贤县、岭东区、饶河县、宝清县、尖山区、友谊县、宝山区、四方台区)
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福州市(马尾区、晋安区、连江县、鼓楼区、闽清县、长乐区、福清市、台江区、罗源县、平潭县、仓山区、永泰县、闽侯县)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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