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全国服务区域：
南平市(建阳区、松溪县、浦城县、政和县、武夷山市、光泽县、建瓯市、延平区、顺昌县、邵武市)
攀枝花市(盐边县、西区、东区、米易县、仁和区)
那曲市(聂荣县、索县、巴青县、申扎县、嘉黎县、色尼区、尼玛县、安多县、比如县、双湖县、班戈县)
马鞍山市(博望区、含山县、和县、雨山区、当涂县、花山区)
雅安市(石棉县、荥经县、雨城区、汉源县、宝兴县、名山区、天全县、芦山县)
平顶山市(新华区、鲁山县、石龙区、湛河区、宝丰县、叶县、卫东区、舞钢市、郏县、汝州市)
双鸭山市(集贤县、饶河县、岭东区、尖山区、友谊县、宝清县、宝山区、四方台区)
上饶市(婺源县、玉山县、广信区、铅山县、弋阳县、万年县、鄱阳县、信州区、横峰县、广丰区、德兴市、余干县)
山南市(洛扎县、扎囊县、措美县、贡嘎县、桑日县、错那市、隆子县、曲松县、浪卡子县、乃东区、加查县、琼结县)
贵阳市(花溪区、息烽县、南明区、清镇市、乌当区、观山湖区、修文县、白云区、开阳县、云岩区)
常德市(鼎城区、津市市、安乡县、桃源县、武陵区、汉寿县、临澧县、石门县、澧县)
安顺市(西秀区、关岭布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县)
大同市(浑源县、阳高县、灵丘县、平城区、云州区、广灵县、新荣区、天镇县、云冈区、左云县)
信阳市(平桥区、固始县、罗山县、息县、潢川县、光山县、商城县、新县、淮滨县、浉河区)
红河哈尼族彝族自治州(个旧市、弥勒市、石屏县、泸西县、红河县、建水县、开远市、屏边苗族自治县、蒙自市、绿春县、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县)
衡水市(深州市、景县、武强县、武邑县、安平县、故城县、饶阳县、桃城区、冀州区、枣强县、阜城县)
随州市(曾都区、广水市、随县)
和田地区(墨玉县、策勒县、皮山县、和田市、洛浦县、民丰县、于田县、和田县)
张掖市(高台县、甘州区、山丹县、肃南裕固族自治县、临泽县、民乐县)
清远市(清新区、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、阳山县、英德市、清城区、佛冈县、连州市)
黑河市(五大连池市、孙吴县、逊克县、北安市、爱辉区、嫩江市)
吕梁市(兴县、岚县、中阳县、方山县、离石区、石楼县、汾阳市、柳林县、文水县、临县、交口县、孝义市、交城县)
临沂市(兰山区、莒南县、郯城县、临沭县、罗庄区、平邑县、蒙阴县、河东区、沂南县、沂水县、兰陵县、费县)
澳门特别行政区
咸阳市(三原县、旬邑县、永寿县、秦都区、乾县、长武县、淳化县、武功县、兴平市、泾阳县、礼泉县、杨陵区、彬州市、渭城区)
聊城市(冠县、莘县、东昌府区、茌平区、东阿县、高唐县、临清市、阳谷县)
重庆市(巫溪县、铜梁区、巫山县、忠县、石柱土家族自治县、南岸区、彭水苗族土家族自治县、江北区、渝中区、秀山土家族苗族自治县、涪陵区、潼南区、江津区、璧山区、永川区、南川区、合川区、垫江县、云阳县、巴南区、丰都县、北碚区、黔江区、开州区、奉节县、武隆区、九龙坡区、梁平区、沙坪坝区、綦江区、大渡口区、万州区、城口县、酉阳土家族苗族自治县、荣昌区、长寿区、大足区、渝北区)
临夏回族自治州(临夏县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、永靖县、和政县、广河县、临夏市)
新乡市(红旗区、辉县市、长垣市、牧野区、卫滨区、封丘县、获嘉县、新乡县、凤泉区、原阳县、卫辉市、延津县)
抚州市(南丰县、黎川县、资溪县、东乡区、临川区、南城县、宜黄县、金溪县、广昌县、崇仁县、乐安县)
鞍山市(立山区、海城市、铁西区、台安县、千山区、岫岩满族自治县、铁东区)
河源市(源城区、紫金县、东源县、龙川县、和平县、连平县)
周口市(沈丘县、川汇区、项城市、扶沟县、商水县、鹿邑县、郸城县、西华县、淮阳区、太康县)
吉安市(永新县、遂川县、新干县、吉安县、峡江县、永丰县、安福县、吉州区、青原区、吉水县、井冈山市、万安县、泰和县)
绵阳市(江油市、三台县、梓潼县、安州区、盐亭县、平武县、北川羌族自治县、涪城区、游仙区)
三门峡市(义马市、湖滨区、陕州区、卢氏县、渑池县、灵宝市)
四平市(梨树县、伊通满族自治县、铁东区、铁西区、双辽市)
铁岭市(银州区、西丰县、调兵山市、铁岭县、昌图县、开原市、清河区)
济源市
阳江市(阳西县、江城区、阳春市、阳东区)
东莞市
安庆市(怀宁县、桐城市、潜山市、望江县、迎江区、宿松县、大观区、宜秀区、太湖县、岳西县)
朝阳市(朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、凌源市、北票市、龙城区、双塔区)
三明市(大田县、尤溪县、清流县、明溪县、三元区、永安市、将乐县、建宁县、宁化县、泰宁县、沙县区)
咸宁市(赤壁市、崇阳县、咸安区、通山县、嘉鱼县、通城县)
廊坊市(安次区、香河县、文安县、三河市、永清县、大厂回族自治县、霸州市、大城县、广阳区、固安县)
金华市(东阳市、婺城区、浦江县、兰溪市、金东区、磐安县、义乌市、永康市、武义县)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
昆明市(石林彝族自治县、嵩明县、官渡区、西山区、富民县、宜良县、安宁市、呈贡区、五华区、寻甸回族彝族自治县、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、盘龙区、东川区)
桂林市(阳朔县、兴安县、象山区、临桂区、灵川县、恭城瑶族自治县、雁山区、秀峰区、七星区、资源县、永福县、灌阳县、叠彩区、龙胜各族自治县、荔浦市、全州县、平乐县)
淮安市(淮阴区、金湖县、淮安区、涟水县、盱眙县、清江浦区、洪泽区)
哈尔滨市(依兰县、南岗区、五常市、阿城区、方正县、延寿县、宾县、香坊区、双城区、松北区、呼兰区、巴彦县、木兰县、道里区、通河县、尚志市、道外区、平房区)
内蒙古自治区
孝感市(安陆市、孝南区、云梦县、大悟县、汉川市、应城市、孝昌县)
西藏自治区
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
广安市(邻水县、前锋区、华蓥市、武胜县、岳池县、广安区)
菏泽市(曹县、鄄城县、定陶区、成武县、牡丹区、巨野县、郓城县、东明县、单县)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、乾安县、宁江区、扶余市)
乐山市(五通桥区、井研县、市中区、犍为县、夹江县、峨眉山市、金口河区、马边彝族自治县、沐川县、沙湾区、峨边彝族自治县)
江门市(恩平市、台山市、蓬江区、鹤山市、开平市、新会区、江海区)
阿勒泰地区(福海县、阿勒泰市、布尔津县、富蕴县、青河县、吉木乃县、哈巴河县)
伊春市(南岔县、汤旺县、友好区、铁力市、丰林县、大箐山县、乌翠区、伊美区、嘉荫县、金林区)
六盘水市(水城区、盘州市、六枝特区、钟山区)
青岛市(市南区、胶州市、即墨区、黄岛区、莱西市、市北区、李沧区、崂山区、城阳区、平度市)
本溪市(明山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、南芬区、平山区、溪湖区)
株洲市(炎陵县、荷塘区、石峰区、渌口区、攸县、天元区、醴陵市、芦淞区、茶陵县)
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邵阳市(北塔区、绥宁县、双清区、邵阳县、新宁县、邵东市、新邵县、洞口县、武冈市、隆回县、城步苗族自治县、大祥区)
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德宏傣族景颇族自治州(盈江县、梁河县、瑞丽市、芒市、陇川县)
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延安市(安塞区、甘泉县、黄陵县、宝塔区、洛川县、子长市、延长县、吴起县、黄龙县、富县、宜川县、延川县、志丹县)
黔东南苗族侗族自治州(镇远县、施秉县、岑巩县、雷山县、丹寨县、三穗县、台江县、剑河县、天柱县、锦屏县、黄平县、黎平县、榕江县、麻江县、凯里市、从江县)
邢台市(宁晋县、新河县、沙河市、巨鹿县、内丘县、任泽区、威县、临城县、南宫市、广宗县、临西县、柏乡县、襄都区、平乡县、清河县、隆尧县、信都区、南和区)
玉溪市(新平彝族傣族自治县、澄江市、红塔区、峨山彝族自治县、江川区、通海县、易门县、华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县)
滁州市(凤阳县、定远县、明光市、南谯区、天长市、全椒县、琅琊区、来安县)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。
伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。
●南方日报记者周妤洁
“免签朋友圈”扩大
跨境游市场双向暴增
大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。
携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。
除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。
保证体验感
“反向游”“拼假期”得人心
同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。
为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。
随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。
不同人群需求分化
AI助力个性化玩法定制
“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。
作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。
对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。
相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。
值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。
统筹：周人果
来源：南方日报
新闻结尾
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