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吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)

连云港市(灌南县、赣榆区、海州区、连云区、东海县、灌云县)

温州市(苍南县、龙湾区、瓯海区、泰顺县、鹿城区、平阳县、乐清市、文成县、龙港市、永嘉县、瑞安市、洞头区)

汕尾市(陆河县、海丰县、城区、陆丰市)  宁德市(寿宁县、蕉城区、古田县、柘荣县、福安市、福鼎市、屏南县、周宁县、霞浦县)

西藏自治区

镇江市(句容市、扬中市、丹阳市、丹徒区、润州区、京口区)

香港特别行政区

哈尔滨市(呼兰区、道里区、方正县、尚志市、延寿县、五常市、宾县、依兰县、双城区、通河县、木兰县、平房区、阿城区、道外区、巴彦县、松北区、南岗区、香坊区)  绥化市(肇东市、青冈县、海伦市、望奎县、安达市、绥棱县、庆安县、明水县、兰西县、北林区)

鹤壁市(山城区、浚县、淇滨区、淇县、鹤山区)

甘南藏族自治州(合作市、碌曲县、临潭县、卓尼县、玛曲县、夏河县、迭部县、舟曲县)

鄂尔多斯市(达拉特旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、康巴什区、东胜区、准格尔旗、鄂托克旗、乌审旗、鄂托克前旗)

葫芦岛市(连山区、建昌县、绥中县、兴城市、南票区、龙港区)

广元市(昭化区、苍溪县、剑阁县、朝天区、旺苍县、利州区、青川县)

太原市(古交市、阳曲县、尖草坪区、迎泽区、晋源区、万柏林区、杏花岭区、清徐县、娄烦县、小店区)

柳州市(鹿寨县、柳江区、鱼峰区、柳北区、融水苗族自治县、柳南区、三江侗族自治县、城中区、融安县、柳城县)

固原市(西吉县、隆德县、原州区、泾源县、彭阳县)

枣庄市(市中区、滕州市、山亭区、薛城区、峄城区、台儿庄区)

惠州市(博罗县、惠东县、惠阳区、龙门县、惠城区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

三门峡市(陕州区、义马市、湖滨区、渑池县、灵宝市、卢氏县)

泰安市(新泰市、宁阳县、泰山区、东平县、肥城市、岱岳区)

六安市(金安区、裕安区、霍邱县、金寨县、叶集区、霍山县、舒城县)

张掖市(民乐县、山丹县、高台县、临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区)

南宁市(马山县、青秀区、兴宁区、良庆区、武鸣区、隆安县、江南区、横州市、宾阳县、西乡塘区、邕宁区、上林县)

辽阳市(弓长岭区、辽阳县、太子河区、灯塔市、宏伟区、文圣区、白塔区)

威海市(文登区、乳山市、荣成市、环翠区)

海南藏族自治州(兴海县、同德县、贵南县、共和县、贵德县)

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玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市、通海县、红塔区、易门县、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、江川区、华宁县)

儋州市

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

唐山市(丰南区、迁安市、乐亭县、遵化市、路南区、开平区、玉田县、古冶区、曹妃甸区、滦州市、丰润区、路北区、滦南县、迁西县)  龙岩市(永定区、新罗区、漳平市、武平县、连城县、上杭县、长汀县)

凉山彝族自治州(越西县、美姑县、冕宁县、雷波县、木里藏族自治县、昭觉县、喜德县、金阳县、西昌市、布拖县、会理市、会东县、普格县、盐源县、宁南县、德昌县、甘洛县)

南通市(崇川区、如东县、海门区、启东市、海安市、通州区、如皋市)

无锡市(锡山区、宜兴市、江阴市、梁溪区、新吴区、惠山区、滨湖区)驻马店市(确山县、遂平县、平舆县、汝南县、泌阳县、上蔡县、正阳县、新蔡县、驿城区、西平县)

德阳市(广汉市、罗江区、中江县、绵竹市、什邡市、旌阳区)  西宁市(大通回族土族自治县、城中区、城东区、城西区、湟源县、城北区、湟中区)

铜仁市(碧江区、万山区、德江县、江口县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、思南县、印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、石阡县)

青岛市(市南区、莱西市、市北区、李沧区、城阳区、崂山区、胶州市、黄岛区、平度市、即墨区)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)宿州市(砀山县、灵璧县、萧县、泗县、埇桥区)

那曲市(安多县、比如县、嘉黎县、申扎县、尼玛县、索县、班戈县、巴青县、色尼区、双湖县、聂荣县)

三亚市(吉阳区、海棠区、天涯区、崖州区)

芜湖市(弋江区、镜湖区、南陵县、湾沚区、鸠江区、无为市、繁昌区)

巴中市(平昌县、巴州区、南江县、恩阳区、通江县)

石家庄市(长安区、正定县、辛集市、赞皇县、井陉县、灵寿县、元氏县、赵县、裕华区、井陉矿区、藁城区、平山县、行唐县、晋州市、新乐市、桥西区、鹿泉区、栾城区、深泽县、无极县、高邑县、新华区)

拉萨市(达孜区、城关区、曲水县、尼木县、林周县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、当雄县)

陇南市(康县、徽县、两当县、宕昌县、礼县、成县、文县、西和县、武都区)

常德市(鼎城区、安乡县、津市市、桃源县、汉寿县、武陵区、石门县、临澧县、澧县)

周口市(郸城县、川汇区、商水县、鹿邑县、项城市、沈丘县、西华县、淮阳区、扶沟县、太康县)

茂名市(茂南区、化州市、高州市、信宜市、电白区)

荆门市(钟祥市、掇刀区、京山市、东宝区、沙洋县)

松原市(扶余市、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、宁江区)

新余市(渝水区、分宜县)

贵港市(港南区、港北区、平南县、覃塘区、桂平市)

玉林市(容县、福绵区、北流市、陆川县、玉州区、兴业县、博白县)

昌都市(洛隆县、贡觉县、江达县、察雅县、卡若区、丁青县、类乌齐县、左贡县、边坝县、八宿县、芒康县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。