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伊犁哈萨克自治州(特克斯县、伊宁县、尼勒克县、新源县、霍尔果斯市、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、霍城县、巩留县、奎屯市、伊宁市)
哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县) 滁州市(明光市、天长市、定远县、琅琊区、凤阳县、南谯区、全椒县、来安县)
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普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县) 池州市(贵池区、东至县、青阳县、石台县)
昭通市(大关县、威信县、昭阳区、彝良县、永善县、绥江县、盐津县、水富市、鲁甸县、巧家县、镇雄县)
嘉兴市(秀洲区、海盐县、南湖区、嘉善县、桐乡市、平湖市、海宁市)
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舟山市(普陀区、定海区、岱山县、嵊泗县)
安庆市(迎江区、桐城市、大观区、宿松县、岳西县、宜秀区、望江县、太湖县、潜山市、怀宁县)
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阿里地区(普兰县、日土县、札达县、革吉县、改则县、噶尔县、措勤县)
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黔西南布依族苗族自治州(册亨县、兴义市、兴仁市、安龙县、普安县、晴隆县、贞丰县、望谟县)
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淮南市(大通区、田家庵区、潘集区、凤台县、寿县、八公山区、谢家集区)
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德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、盈江县、芒市、陇川县、梁河县)
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近日,淘宝直播平台提前释放618利好:将投入20亿现金,围绕“流量、货品、主播”三大核心维度构建全域增长矩阵,同步启动频道智能化改版,加码技术和资源,为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。
会上,淘宝直播运营总经理梦心表示,今年平台将在618期间投入20亿现金,从四大维度加码补贴:一是投入6亿红包补贴,助力品质用户增长;二是设立5亿现金爆品专项补贴,百亿流量加持,共同助力品质爆品打造;三是在生态激励层面,设立6亿达人返佣补贴,扶优各生态发展;四是开设多场百亿流量大场,3亿现金加码店播对赌返佣。
同时,淘宝直播同步启动“拉新+留存”双引擎:针对新用户推出“平台新人礼”“新人三单返”,降低首单转化门槛;针对高购用户通过“联合拉新”“内购会”提升复购率。叠加6亿品质用户红包激励、15亿定金红包及满减补贴等权益,预计预售期付定用户数同比增长50%,新客转化率提升25%。
针对不同类型的主播,淘宝直播以“分类型运营”策略定制差异化成长路径,提供货盘组织、流量政策、现金补贴等定向支持。2024年数据显示,该模式已助力核心店播成交同比增长36%。
据悉,全新升级后的淘宝直播频道将强化“内容+货架”协同,实现“逛播一体”。一方面,平台会将直播间爆款商品分发至搜索推荐域,帮助优质货品获得更多曝光;另一方面,用户在浏览商品时可直接跳转至对应直播间,突出直播实时特卖、热卖品质产品的特性,缩短决策路径。同时,频道新增“闪降”子频道,官方投入预算进行单品补贴和红包加补,强化商品价格优势,提高搜索渠道的用户增长;购物列车从每晚半小时,扩容至每晚4小时,助力品牌、商家、主播孵化品质爆品。
此外,淘宝直播还整合了站内站外的海量资源,实现亿万级曝光。站内利用手淘横通、频道大卡等资源位,站外借助多平台App开屏广告以及线下分众推广,全面覆盖消费者的生活场景,进一步传递淘宝直播“品质直播”的核心战略愿景。
烈儿宝贝直播间招商负责人觅白表示,直播间早已从3月起全面启动618准备工作。“今年平台的流量扶持与价格补贴机制,让我们更有信心打造‘超级大场’。2024年我们通过平台工具和站内外传播,实现了GMV超百亿的成绩,今年我们加大了对用户红包补贴,期待618成绩再创新高。”蜜蜂惊喜社招商负责人也透露,基于去年双11的优异成绩,今年直播间将对618活动加大投入力度,目标增长同样高于去年。
到场的品牌商家中,也不乏行业佼佼者。服饰品牌sinsin、美妆品牌EltaMD、运动品牌特步的招商负责人纷纷表态,对今年618充满期待。品牌方已提前进入预热阶段,力求在大促期间抓住增长机遇,为消费者带来更多优质商品。
随着618大幕拉开,淘宝直播以“品质直播”为核心的战略将进一步落地。选品会现场的热烈反馈呈现了生态伙伴对平台政策的高度认可,对年中战役充满信心。20亿现金激励、频道全新升级、全域传播矩阵,不仅为商家和主播提供了确定性增长路径,向行业释放出“共赴成长”的强烈信号,也为消费者带来更丰富的商品选择和更优质的购物体验。正如淘宝直播运营总经理梦心所言:“618不是终点,而是平台与商家和主播深度绑定、长效经营的新起点。”