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榆林市(神木市、靖边县、子洲县、清涧县、佳县、府谷县、绥德县、榆阳区、横山区、定边县、吴堡县、米脂县)
菏泽市(郓城县、曹县、巨野县、东明县、成武县、鄄城县、牡丹区、定陶区、单县)
佳木斯市(桦南县、富锦市、东风区、郊区、前进区、汤原县、桦川县、向阳区、同江市、抚远市)
金华市(武义县、义乌市、磐安县、婺城区、东阳市、浦江县、金东区、兰溪市、永康市)
塔城地区(乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、额敏县、沙湾市、托里县、裕民县)
石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
淮南市(谢家集区、潘集区、凤台县、田家庵区、大通区、八公山区、寿县)
益阳市(南县、赫山区、沅江市、安化县、桃江县、资阳区)
兴安盟(扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、突泉县、阿尔山市、乌兰浩特市)
岳阳市(岳阳楼区、湘阴县、平江县、君山区、临湘市、岳阳县、云溪区、华容县、汨罗市)
安庆市(怀宁县、岳西县、大观区、望江县、迎江区、潜山市、桐城市、宿松县、太湖县、宜秀区)
牡丹江市(宁安市、爱民区、阳明区、林口县、东安区、西安区、绥芬河市、东宁市、海林市、穆棱市)
天水市(张家川回族自治县、麦积区、清水县、武山县、秦州区、秦安县、甘谷县)
阜新市(海州区、新邱区、清河门区、太平区、彰武县、细河区、阜新蒙古族自治县)
玉溪市(澄江市、江川区、华宁县、通海县、峨山彝族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、红塔区、易门县)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、刚察县、祁连县)
黄山市(休宁县、屯溪区、黟县、歙县、黄山区、徽州区、祁门县)
福州市(罗源县、闽清县、闽侯县、长乐区、福清市、仓山区、马尾区、鼓楼区、连江县、平潭县、永泰县、晋安区、台江区)
澳门特别行政区
铜川市(耀州区、王益区、印台区、宜君县)
景德镇市(浮梁县、昌江区、珠山区、乐平市)
葫芦岛市(龙港区、连山区、建昌县、南票区、绥中县、兴城市)
威海市(荣成市、文登区、环翠区、乳山市)
海口市(美兰区、秀英区、琼山区、龙华区)
驻马店市(新蔡县、驿城区、遂平县、西平县、平舆县、上蔡县、正阳县、汝南县、泌阳县、确山县)
常州市(天宁区、武进区、钟楼区、溧阳市、新北区、金坛区)
黔东南苗族侗族自治州(施秉县、台江县、黄平县、镇远县、从江县、凯里市、剑河县、岑巩县、天柱县、榕江县、三穗县、丹寨县、锦屏县、麻江县、黎平县、雷山县)
梧州市(蒙山县、龙圩区、万秀区、藤县、长洲区、岑溪市、苍梧县)
黔西南布依族苗族自治州(普安县、望谟县、贞丰县、晴隆县、安龙县、兴仁市、册亨县、兴义市)
汕尾市(城区、陆河县、海丰县、陆丰市)
秦皇岛市(青龙满族自治县、山海关区、卢龙县、北戴河区、抚宁区、海港区、昌黎县)
武威市(凉州区、天祝藏族自治县、民勤县、古浪县)
大庆市(让胡路区、红岗区、林甸县、大同区、萨尔图区、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、肇州县)
张掖市(山丹县、肃南裕固族自治县、甘州区、民乐县、高台县、临泽县)
贵港市(覃塘区、港北区、桂平市、平南县、港南区)
林芝市(工布江达县、察隅县、朗县、巴宜区、波密县、墨脱县、米林市)
平顶山市(卫东区、湛河区、汝州市、新华区、宝丰县、鲁山县、舞钢市、石龙区、叶县、郏县)
龙岩市(武平县、漳平市、新罗区、上杭县、永定区、长汀县、连城县)
延安市(宜川县、志丹县、吴起县、安塞区、甘泉县、延长县、延川县、宝塔区、子长市、洛川县、黄龙县、黄陵县、富县)
徐州市(邳州市、新沂市、云龙区、睢宁县、鼓楼区、沛县、泉山区、贾汪区、铜山区、丰县)
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西藏自治区
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宣城市(郎溪县、绩溪县、旌德县、泾县、广德市、宣州区、宁国市)
厦门市(湖里区、集美区、海沧区、思明区、同安区、翔安区)
临汾市(大宁县、侯马市、永和县、尧都区、曲沃县、浮山县、安泽县、翼城县、蒲县、襄汾县、吉县、隰县、洪洞县、古县、乡宁县、汾西县、霍州市)
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宿州市(灵璧县、萧县、泗县、砀山县、埇桥区)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、墨江哈尼族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、思茅区)
张家口市(阳原县、张北县、沽源县、涿鹿县、蔚县、赤城县、怀安县、宣化区、桥东区、万全区、下花园区、桥西区、尚义县、崇礼区、怀来县、康保县)
宁德市(福鼎市、周宁县、古田县、福安市、寿宁县、霞浦县、屏南县、蕉城区、柘荣县)
吕梁市(柳林县、孝义市、交城县、兴县、石楼县、临县、离石区、方山县、文水县、交口县、汾阳市、岚县、中阳县)
邯郸市(成安县、临漳县、峰峰矿区、邱县、魏县、涉县、武安市、复兴区、永年区、磁县、馆陶县、邯山区、曲周县、丛台区、肥乡区、鸡泽县、广平县、大名县)
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永州市(冷水滩区、江永县、东安县、祁阳市、新田县、双牌县、宁远县、零陵区、道县、蓝山县、江华瑶族自治县)
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临夏回族自治州(东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、康乐县、广河县、和政县、临夏县、永靖县)
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿克陶县、阿图什市)
周口市(扶沟县、淮阳区、商水县、项城市、太康县、郸城县、鹿邑县、沈丘县、西华县、川汇区)
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恩施土家族苗族自治州(建始县、利川市、来凤县、恩施市、巴东县、鹤峰县、宣恩县、咸丰县)
在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。
事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？
图片来源：刘伶醉公众号
01奉行“老”字诀
传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。
2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。
从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。
图片来源：刘伶醉官网
这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。
文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。
这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。
刘伶醉4A景区图片来源：刘伶醉官网
与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。
总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。
酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。
02以“老”自救
2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。
这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。
但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。
直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。
图片来源：天眼查网页版截图
最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。
彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。
例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。
本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。
进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。
在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。
03同行皆‘老’
其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。
作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。
放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。
图片来源：泸州老窖博物馆公众号
水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。
五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。
这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。
在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。
图片来源：东阿古胶公众号
数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。
其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。
相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。
图片来源：刘伶醉天猫旗舰店截图
九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。
“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。
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