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迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

果洛藏族自治州(久治县、玛沁县、班玛县、玛多县、达日县、甘德县)  齐齐哈尔市(铁锋区、龙江县、建华区、碾子山区、龙沙区、拜泉县、依安县、富拉尔基区、泰来县、昂昂溪区、甘南县、梅里斯达斡尔族区、克山县、克东县、讷河市、富裕县)

衢州市(柯城区、龙游县、常山县、开化县、江山市、衢江区)

喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、莎车县、疏勒县、岳普湖县、泽普县、巴楚县、英吉沙县、喀什市、疏附县、叶城县、伽师县)

雅安市(雨城区、荥经县、宝兴县、名山区、芦山县、天全县、石棉县、汉源县)

桂林市(平乐县、永福县、临桂区、阳朔县、兴安县、资源县、叠彩区、灵川县、雁山区、荔浦市、灌阳县、秀峰区、龙胜各族自治县、七星区、象山区、恭城瑶族自治县、全州县)  武汉市(新洲区、武昌区、青山区、黄陂区、江岸区、汉阳区、汉南区、硚口区、蔡甸区、东西湖区、江汉区、江夏区、洪山区)

儋州市

荆门市(掇刀区、钟祥市、沙洋县、京山市、东宝区)

大同市(灵丘县、云州区、广灵县、平城区、左云县、天镇县、浑源县、云冈区、阳高县、新荣区)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

承德市(鹰手营子矿区、双桥区、丰宁满族自治县、平泉市、滦平县、承德县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、隆化县、宽城满族自治县)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)

衡阳市(衡南县、耒阳市、衡山县、蒸湘区、雁峰区、衡东县、常宁市、祁东县、南岳区、衡阳县、石鼓区、珠晖区)

亳州市(谯城区、利辛县、涡阳县、蒙城县)

济源市

渭南市(澄城县、华阴市、合阳县、富平县、蒲城县、白水县、华州区、临渭区、潼关县、大荔县、韩城市)

金昌市(金川区、永昌县)

娄底市(双峰县、新化县、娄星区、冷水江市、涟源市)

徐州市(铜山区、邳州市、鼓楼区、沛县、丰县、泉山区、云龙区、贾汪区、新沂市、睢宁县)

锦州市(古塔区、义县、太和区、凌河区、凌海市、黑山县、北镇市)

长治市(上党区、长子县、屯留区、武乡县、潞城区、黎城县、襄垣县、沁县、平顺县、壶关县、潞州区、沁源县)

洛阳市(洛龙区、汝阳县、洛宁县、老城区、孟津区、偃师区、涧西区、伊川县、瀍河回族区、宜阳县、栾川县、嵩县、西工区、新安县)

成都市(新津区、邛崃市、金牛区、武侯区、青羊区、青白江区、蒲江县、郫都区、都江堰市、彭州市、金堂县、双流区、温江区、崇州市、成华区、大邑县、龙泉驿区、新都区、简阳市、锦江区)

杭州市(西湖区、余杭区、萧山区、滨江区、淳安县、上城区、钱塘区、富阳区、拱墅区、临安区、建德市、临平区、桐庐县)

长沙市(浏阳市、岳麓区、宁乡市、长沙县、开福区、望城区、雨花区、天心区、芙蓉区)

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宜昌市(伍家岗区、远安县、猇亭区、点军区、五峰土家族自治县、当阳市、枝江市、西陵区、秭归县、宜都市、夷陵区、兴山县、长阳土家族自治县)

佳木斯市(东风区、汤原县、同江市、郊区、桦南县、桦川县、抚远市、富锦市、向阳区、前进区)

宝鸡市(千阳县、岐山县、渭滨区、陇县、金台区、凤翔区、眉县、凤县、太白县、陈仓区、扶风县、麟游县)

红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县、红河县、个旧市、屏边苗族自治县、建水县、弥勒市、河口瑶族自治县、元阳县、开远市、蒙自市、绿春县、泸西县)  河源市(和平县、紫金县、连平县、东源县、龙川县、源城区)

湘西土家族苗族自治州(凤凰县、保靖县、泸溪县、永顺县、吉首市、龙山县、古丈县、花垣县)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

宿迁市(宿豫区、沭阳县、泗阳县、泗洪县、宿城区)张家口市(涿鹿县、蔚县、下花园区、宣化区、万全区、尚义县、桥东区、阳原县、沽源县、康保县、桥西区、怀来县、张北县、崇礼区、怀安县、赤城县)

淮南市(凤台县、大通区、谢家集区、潘集区、八公山区、寿县、田家庵区)  青岛市(莱西市、胶州市、市北区、城阳区、平度市、崂山区、市南区、黄岛区、即墨区、李沧区)

安康市(宁陕县、汉滨区、汉阴县、紫阳县、岚皋县、平利县、石泉县、旬阳市、白河县、镇坪县)

昆明市(东川区、晋宁区、西山区、呈贡区、石林彝族自治县、五华区、安宁市、宜良县、嵩明县、富民县、盘龙区、寻甸回族彝族自治县、官渡区、禄劝彝族苗族自治县)

中山市朔州市(应县、怀仁市、朔城区、山阴县、右玉县、平鲁区)

通辽市(开鲁县、库伦旗、奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁区、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗)

襄阳市(樊城区、保康县、襄州区、老河口市、襄城区、谷城县、枣阳市、宜城市、南漳县)

西宁市(湟源县、城东区、城西区、城中区、湟中区、城北区、大通回族土族自治县)

黔南布依族苗族自治州(瓮安县、惠水县、荔波县、三都水族自治县、都匀市、贵定县、独山县、罗甸县、平塘县、龙里县、福泉市、长顺县)

珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

广安市(武胜县、前锋区、邻水县、广安区、岳池县、华蓥市)

绥化市(青冈县、绥棱县、肇东市、望奎县、兰西县、庆安县、海伦市、明水县、北林区、安达市)

开封市(祥符区、龙亭区、禹王台区、杞县、兰考县、鼓楼区、顺河回族区、尉氏县、通许县)

自贡市(大安区、自流井区、贡井区、沿滩区、荣县、富顺县)

台州市(三门县、临海市、玉环市、椒江区、仙居县、路桥区、黄岩区、天台县、温岭市)

山南市(曲松县、浪卡子县、错那市、贡嘎县、隆子县、琼结县、措美县、乃东区、桑日县、扎囊县、洛扎县、加查县)

来宾市(兴宾区、忻城县、金秀瑶族自治县、象州县、武宣县、合山市)

清远市(连山壮族瑶族自治县、清新区、英德市、连州市、阳山县、佛冈县、连南瑶族自治县、清城区)

克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区、白碱滩区)

六盘水市(盘州市、水城区、六枝特区、钟山区)

新余市(分宜县、渝水区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄