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沈阳市(铁西区、新民市、皇姑区、沈北新区、沈河区、辽中区、大东区、康平县、法库县、苏家屯区、和平区、于洪区、浑南区)
内蒙古自治区
承德市(隆化县、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、平泉市、宽城满族自治县、滦平县、兴隆县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县)
三门峡市(义马市、卢氏县、陕州区、湖滨区、灵宝市、渑池县)
林芝市(墨脱县、工布江达县、察隅县、米林市、朗县、巴宜区、波密县)
益阳市(桃江县、赫山区、资阳区、南县、安化县、沅江市)
广州市(南沙区、海珠区、天河区、白云区、从化区、增城区、花都区、越秀区、黄埔区、荔湾区、番禺区)
塔城地区(乌苏市、塔城市、托里县、额敏县、沙湾市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县)
攀枝花市(盐边县、东区、西区、米易县、仁和区)
常州市(天宁区、溧阳市、钟楼区、武进区、金坛区、新北区)
伊春市(友好区、铁力市、丰林县、南岔县、汤旺县、嘉荫县、金林区、伊美区、乌翠区、大箐山县)
包头市(昆都仑区、土默特右旗、固阳县、九原区、白云鄂博矿区、东河区、石拐区、青山区、达尔罕茂明安联合旗)
通化市(二道江区、东昌区、通化县、梅河口市、柳河县、集安市、辉南县)
宁德市(霞浦县、周宁县、蕉城区、古田县、福安市、屏南县、柘荣县、福鼎市、寿宁县)
周口市(川汇区、沈丘县、项城市、鹿邑县、淮阳区、扶沟县、郸城县、太康县、西华县、商水县)
北海市(海城区、合浦县、银海区、铁山港区)
昆明市(西山区、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、宜良县、盘龙区、东川区、禄劝彝族苗族自治县、安宁市、官渡区、五华区、富民县、晋宁区、石林彝族自治县、嵩明县)
宁夏回族自治区
黔南布依族苗族自治州(龙里县、罗甸县、平塘县、三都水族自治县、都匀市、贵定县、瓮安县、惠水县、福泉市、荔波县、独山县、长顺县)
娄底市(双峰县、涟源市、冷水江市、娄星区、新化县)
唐山市(曹妃甸区、丰润区、迁安市、路南区、开平区、遵化市、迁西县、丰南区、路北区、古冶区、乐亭县、滦南县、玉田县、滦州市)
漳州市(芗城区、长泰区、诏安县、南靖县、云霄县、东山县、平和县、漳浦县、龙海区、华安县、龙文区)
淮安市(盱眙县、淮阴区、淮安区、清江浦区、涟水县、金湖县、洪泽区)
朔州市(应县、朔城区、右玉县、平鲁区、怀仁市、山阴县)
兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、突泉县、阿尔山市)
枣庄市(台儿庄区、薛城区、市中区、山亭区、滕州市、峄城区)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、金塔县、肃州区、肃北蒙古族自治县、瓜州县、敦煌市)
亳州市(蒙城县、谯城区、涡阳县、利辛县)
丹东市(凤城市、东港市、元宝区、宽甸满族自治县、振兴区、振安区)
海南藏族自治州(兴海县、贵南县、贵德县、共和县、同德县)
和田地区(和田市、和田县、策勒县、洛浦县、墨玉县、于田县、皮山县、民丰县)
邵阳市(大祥区、新邵县、双清区、武冈市、城步苗族自治县、北塔区、新宁县、绥宁县、洞口县、邵阳县、邵东市、隆回县)
遂宁市(安居区、射洪市、大英县、船山区、蓬溪县)
池州市(青阳县、东至县、石台县、贵池区)
宁波市(慈溪市、宁海县、江北区、镇海区、奉化区、海曙区、象山县、鄞州区、余姚市、北仑区)
盘锦市(大洼区、兴隆台区、盘山县、双台子区)
西藏自治区
滨州市(阳信县、邹平市、无棣县、沾化区、滨城区、博兴县、惠民县)
南京市(鼓楼区、江宁区、浦口区、玄武区、建邺区、栖霞区、雨花台区、高淳区、溧水区、秦淮区、六合区)
韶关市(翁源县、乳源瑶族自治县、始兴县、仁化县、南雄市、曲江区、浈江区、新丰县、武江区、乐昌市)
雅安市(宝兴县、汉源县、名山区、天全县、石棉县、芦山县、荥经县、雨城区)
广西壮族自治区
随州市(广水市、随县、曾都区)
佳木斯市(郊区、东风区、桦南县、汤原县、抚远市、富锦市、前进区、桦川县、向阳区、同江市)
金昌市(金川区、永昌县)
铜陵市(郊区、义安区、铜官区、枞阳县)
绍兴市(柯桥区、新昌县、嵊州市、诸暨市、越城区、上虞区)
宜宾市(翠屏区、南溪区、叙州区、屏山县、长宁县、珙县、江安县、筠连县、兴文县、高县)
呼伦贝尔市(海拉尔区、阿荣旗、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、额尔古纳市、扎赉诺尔区、新巴尔虎右旗、陈巴尔虎旗、根河市、满洲里市、鄂伦春自治旗、牙克石市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
鄂尔多斯市(乌审旗、康巴什区、鄂托克旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、杭锦旗、鄂托克前旗、准格尔旗、东胜区)
梅州市(五华县、蕉岭县、梅江区、平远县、梅县区、丰顺县、兴宁市、大埔县)
湖州市(德清县、南浔区、吴兴区、长兴县、安吉县)
石河子市(白杨市、新星市、图木舒克市、胡杨河市、阿拉尔市、铁门关市、双河市、可克达拉市、昆玉市、北屯市、五家渠市)
台州市(玉环市、三门县、路桥区、天台县、椒江区、温岭市、黄岩区、仙居县、临海市)
长治市(武乡县、壶关县、襄垣县、平顺县、沁县、潞城区、沁源县、长子县、上党区、潞州区、黎城县、屯留区)
河池市(天峨县、金城江区、南丹县、罗城仫佬族自治县、凤山县、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、宜州区、东兰县)
运城市(新绛县、夏县、河津市、闻喜县、稷山县、绛县、垣曲县、平陆县、永济市、盐湖区、临猗县、万荣县、芮城县)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
张掖市(临泽县、民乐县、山丹县、肃南裕固族自治县、甘州区、高台县)
临沧市(凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、镇康县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、永德县、云县)
石家庄市(辛集市、元氏县、深泽县、赵县、桥西区、行唐县、高邑县、晋州市、平山县、正定县、赞皇县、长安区、井陉县、灵寿县、新乐市、鹿泉区、藁城区、新华区、无极县、井陉矿区、裕华区、栾城区)
眉山市(丹棱县、洪雅县、仁寿县、彭山区、东坡区、青神县)
黔东南苗族侗族自治州(岑巩县、锦屏县、榕江县、剑河县、凯里市、天柱县、黎平县、雷山县、黄平县、台江县、镇远县、施秉县、从江县、麻江县、三穗县、丹寨县)
白山市(靖宇县、临江市、抚松县、浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县)
西安市(临潼区、长安区、高陵区、灞桥区、雁塔区、莲湖区、新城区、碑林区、未央区、蓝田县、鄠邑区、阎良区、周至县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、乌恰县、阿克陶县、阿合奇县)
丽江市(玉龙纳西族自治县、永胜县、古城区、宁蒗彝族自治县、华坪县)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、陇川县、芒市、梁河县、瑞丽市)
商丘市(夏邑县、宁陵县、柘城县、永城市、睢阳区、虞城县、梁园区、民权县、睢县)
四平市(铁东区、双辽市、伊通满族自治县、梨树县、铁西区)
红河哈尼族彝族自治州(元阳县、红河县、石屏县、河口瑶族自治县、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市、屏边苗族自治县、绿春县、泸西县、蒙自市、建水县、开远市)
盐城市(阜宁县、大丰区、东台市、盐都区、建湖县、响水县、射阳县、亭湖区、滨海县)
菏泽市(东明县、单县、成武县、鄄城县、曹县、巨野县、牡丹区、定陶区、郓城县)
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铜川市(耀州区、印台区、王益区、宜君县)
衡水市(桃城区、枣强县、冀州区、安平县、武强县、阜城县、深州市、故城县、武邑县、景县、饶阳县)
鹤岗市(向阳区、绥滨县、萝北县、南山区、兴安区、东山区、工农区、兴山区)
三沙市(南沙区、西沙区)
秦皇岛市(山海关区、卢龙县、海港区、昌黎县、北戴河区、青龙满族自治县、抚宁区)
巴彦淖尔市(五原县、临河区、乌拉特中旗、乌拉特前旗、磴口县、乌拉特后旗、杭锦后旗)
来源:墨腾创投
在茶姬在美国上市之际,曾经被瑞幸咖啡当成头号竞争对手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能我们不是很熟悉,至少在出海这条赛道上,瑞幸和茶姬通过不同的方式都在新加坡和马来西亚以外的东南亚落子的同时,也把卯劲放在了美国市场。
2023年底,当库迪在新加坡开出了第一家店时,墨腾曾经做了一个投票,看看大家对库迪在新加坡前景的看法。当时,投“看好”的朋友占比并不大。
库迪在新加坡的第一家店,正好开在了市中心一家地下商场-CityLink城联广场的flashcoffee的“遗址”上。FlashCoffee是当年由RocketInternet投资、前FoodpandaCMO等一众德国人创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌-目前已经一蹶不振。
去年宣布退出新加坡(和其他大部分)市场后,FlashCoffee号称把中心放到了印尼-并且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的消息放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEOJakobAngele担任主席。
Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年,以控制狂(micromanagement)著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一开始占据优势的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin合并后把空降来新加坡的韩国管理层斗出去等历史。
扯远了,说回库迪-当时库迪刚在新加坡开幕的时候,我们是这样的判断和预期的:
很显然,和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸相比-库迪在新加坡后来完全没有章法的打法应该和我们当年的预期很不一样。
一位本地餐饮连锁的元老曾经和我们说-看这个选人、选址和重心放在积极发展加盟商等,库迪应该没打算在新加坡认真做。当时我们还和他说-那要割韭菜的话也得先把版型打好啊,他加了一句:没戏的,新加坡的加盟商也都不傻,如果瑞幸要开放加盟的话会挤破头的。
不出所料,CityLink的第一家门店虽然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就可以不到一块钱新币买一杯咖啡(星巴克要6-8块),但一直冷冷清清。开业不久就放弃了只能线上下单,也开始接受现金和直接转账了。
开业第一周的“盛况”
而最近,这家门店已经不见了,取而代之的是正在装修的“一点点”。话说回来,Lazada总部楼下那家一点点生意真是好-即使在新加坡奶茶行业竞争这么激烈的情况下。
不只是CityLink,库迪在新加坡市中心的另外两家门店:小印度TekkaPlace和政府大厦的两家门店也已经永久关闭了:
库迪在新加坡还有三家门店还在运营。
对于CityLink、小印度和政府大厦的这三家店选址,当时墨腾在新加坡做连锁餐饮零售的朋友们都觉得很奇怪-都没有什么人流,而且小印度那家门口还在修路,没个几年还修不好;CityLink的那家旁边的星巴克几乎是新加坡最安静的星巴克,工作日的午饭后也几乎从来没有满座过。
看到星巴克镜子反光的工地没
当时,大家的猜测要么是库迪在新加坡不会做(但是这个不太可能,蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、甚至奈雪和喜茶选址都不会这么糟糕),要么是没打算认真做,要么真的是没钱。不过也有一位国内品牌的代理说有可能是想拿优质的商场里好的地段房东不让他拿。
与此同时,瑞幸继续在市场不大的新加坡开疆拓土。上个月还发了一个公关说以开店总数达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。
而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全方位的打法,很快已经在新加坡的主流商圈开出了十多家店。
有人说过,霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌-这是从数字化运营和核心产品的维度。毕竟,最终最主流的用户喝的不是美式或者纯茶,而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。
两家现在应该都是卯足了劲要做美国市场。尤其是瑞幸,没有了库迪的威胁后,应该可以不用急,用充足的时间来准备。
新闻结尾
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