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全国服务区域：
广州市(番禺区、花都区、从化区、天河区、越秀区、增城区、黄埔区、南沙区、海珠区、白云区、荔湾区)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
龙岩市(永定区、新罗区、连城县、上杭县、漳平市、武平县、长汀县)
唐山市(丰润区、曹妃甸区、古冶区、路北区、乐亭县、迁西县、遵化市、路南区、玉田县、滦州市、丰南区、迁安市、滦南县、开平区)
白银市(会宁县、景泰县、靖远县、白银区、平川区)
甘南藏族自治州(临潭县、卓尼县、迭部县、玛曲县、夏河县、舟曲县、合作市、碌曲县)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
普洱市(思茅区、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县)
新疆维吾尔自治区
锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、多伦县、正蓝旗、苏尼特左旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、正镶白旗)
吉安市(新干县、永新县、吉水县、井冈山市、峡江县、永丰县、安福县、遂川县、万安县、泰和县、吉安县、吉州区、青原区)
赣州市(于都县、龙南市、安远县、全南县、石城县、崇义县、定南县、宁都县、兴国县、上犹县、赣县区、信丰县、会昌县、南康区、章贡区、瑞金市、大余县、寻乌县)
吉林市(永吉县、舒兰市、桦甸市、丰满区、磐石市、龙潭区、船营区、蛟河市、昌邑区)
绥化市(肇东市、明水县、望奎县、兰西县、青冈县、庆安县、绥棱县、海伦市、北林区、安达市)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
柳州市(鹿寨县、融水苗族自治县、三江侗族自治县、融安县、柳城县、鱼峰区、柳江区、城中区、柳南区、柳北区)
固原市(隆德县、彭阳县、原州区、西吉县、泾源县)
宜昌市(宜都市、猇亭区、夷陵区、西陵区、伍家岗区、五峰土家族自治县、兴山县、枝江市、远安县、当阳市、点军区、秭归县、长阳土家族自治县)
六盘水市(六枝特区、水城区、盘州市、钟山区)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、宁江区、扶余市、长岭县)
本溪市(溪湖区、南芬区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、平山区)
鞍山市(岫岩满族自治县、铁西区、立山区、千山区、海城市、台安县、铁东区)
绍兴市(上虞区、新昌县、嵊州市、越城区、诸暨市、柯桥区)
江门市(开平市、新会区、台山市、恩平市、蓬江区、江海区、鹤山市)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、弥渡县、剑川县、洱源县、云龙县、巍山彝族回族自治县、大理市、宾川县、永平县、鹤庆县、祥云县)
三门峡市(卢氏县、灵宝市、陕州区、渑池县、义马市、湖滨区)
荆门市(沙洋县、东宝区、钟祥市、京山市、掇刀区)
三沙市(西沙区、南沙区)
南昌市(东湖区、新建区、西湖区、南昌县、安义县、青山湖区、红谷滩区、青云谱区、进贤县)
那曲市(比如县、班戈县、嘉黎县、索县、聂荣县、色尼区、尼玛县、巴青县、安多县、申扎县、双湖县)
渭南市(潼关县、韩城市、大荔县、富平县、白水县、合阳县、澄城县、临渭区、华阴市、华州区、蒲城县)
抚州市(临川区、乐安县、崇仁县、南丰县、宜黄县、东乡区、资溪县、金溪县、广昌县、黎川县、南城县)
新乡市(辉县市、卫滨区、凤泉区、原阳县、牧野区、卫辉市、延津县、封丘县、新乡县、红旗区、获嘉县、长垣市)
阳泉市(城区、郊区、平定县、盂县、矿区)
辽源市(东辽县、东丰县、西安区、龙山区)
泰安市(新泰市、岱岳区、宁阳县、东平县、肥城市、泰山区)
长治市(沁县、屯留区、上党区、潞州区、潞城区、沁源县、武乡县、襄垣县、黎城县、平顺县、长子县、壶关县)
淮南市(大通区、凤台县、八公山区、谢家集区、寿县、田家庵区、潘集区)
塔城地区(裕民县、沙湾市、托里县、乌苏市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、格尔木市、茫崖市、天峻县、乌兰县、都兰县)
廊坊市(大城县、安次区、广阳区、霸州市、大厂回族自治县、文安县、香河县、三河市、永清县、固安县)
海东市(乐都区、平安区、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、互助土族自治县、民和回族土族自治县)
大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县、兰坪白族普米族自治县)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
乌兰察布市(凉城县、兴和县、商都县、化德县、集宁区、四子王旗、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼前旗、丰镇市、卓资县)
绵阳市(涪城区、三台县、安州区、梓潼县、北川羌族自治县、江油市、游仙区、平武县、盐亭县)
铜仁市(石阡县、印江土家族苗族自治县、万山区、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、思南县、碧江区、德江县、江口县、玉屏侗族自治县)
莆田市(城厢区、涵江区、荔城区、仙游县、秀屿区)
宿州市(灵璧县、砀山县、萧县、泗县、埇桥区)
茂名市(信宜市、高州市、电白区、化州市、茂南区)
宁波市(鄞州区、江北区、余姚市、奉化区、镇海区、宁海县、海曙区、慈溪市、象山县、北仑区)
湖州市(安吉县、南浔区、德清县、长兴县、吴兴区)
池州市(贵池区、东至县、石台县、青阳县)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
泰州市(高港区、姜堰区、海陵区、靖江市、泰兴市、兴化市)
丽江市(古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县、永胜县、宁蒗彝族自治县)
漳州市(漳浦县、诏安县、龙文区、长泰区、云霄县、龙海区、华安县、东山县、南靖县、芗城区、平和县)
平顶山市(汝州市、鲁山县、湛河区、叶县、舞钢市、郏县、新华区、卫东区、石龙区、宝丰县)
遵义市(凤冈县、道真仡佬族苗族自治县、播州区、正安县、仁怀市、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、湄潭县、绥阳县、红花岗区、赤水市、习水县、余庆县)
凉山彝族自治州(冕宁县、普格县、昭觉县、会东县、木里藏族自治县、美姑县、甘洛县、越西县、宁南县、盐源县、布拖县、会理市、德昌县、金阳县、喜德县、雷波县、西昌市)
汕尾市(陆丰市、陆河县、海丰县、城区)
四平市(铁西区、伊通满族自治县、铁东区、双辽市、梨树县)
葫芦岛市(南票区、绥中县、龙港区、连山区、兴城市、建昌县)
鸡西市(滴道区、鸡冠区、虎林市、梨树区、城子河区、恒山区、麻山区、密山市、鸡东县)
雅安市(宝兴县、荥经县、石棉县、汉源县、雨城区、名山区、芦山县、天全县)
淮北市(濉溪县、杜集区、相山区、烈山区)
庆阳市(宁县、庆城县、华池县、正宁县、镇原县、环县、西峰区、合水县)
开封市(顺河回族区、祥符区、杞县、禹王台区、兰考县、尉氏县、通许县、龙亭区、鼓楼区)
泸州市(龙马潭区、纳溪区、古蔺县、江阳区、合江县、叙永县、泸县)
黔西南布依族苗族自治州(兴义市、晴隆县、册亨县、安龙县、望谟县、贞丰县、普安县、兴仁市)
大同市(左云县、浑源县、广灵县、平城区、云州区、新荣区、云冈区、灵丘县、阳高县、天镇县)
安阳市(文峰区、龙安区、安阳县、汤阴县、内黄县、北关区、林州市、滑县、殷都区)
香港特别行政区
张家界市(武陵源区、永定区、慈利县、桑植县)
阿克苏地区(柯坪县、新和县、拜城县、乌什县、温宿县、库车市、沙雅县、阿克苏市、阿瓦提县)
嘉峪关市
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿合奇县、乌恰县、阿克陶县)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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