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乐山市(马边彝族自治县、峨眉山市、沐川县、峨边彝族自治县、金口河区、市中区、井研县、夹江县、五通桥区、沙湾区、犍为县)

河源市(龙川县、和平县、连平县、源城区、紫金县、东源县)

石家庄市(平山县、鹿泉区、新乐市、新华区、正定县、无极县、辛集市、井陉矿区、栾城区、井陉县、元氏县、灵寿县、深泽县、长安区、藁城区、赞皇县、行唐县、桥西区、高邑县、晋州市、裕华区、赵县)

开封市(鼓楼区、尉氏县、杞县、通许县、兰考县、祥符区、龙亭区、顺河回族区、禹王台区)  伊犁哈萨克自治州(察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、伊宁市、特克斯县、奎屯市、霍尔果斯市、伊宁县、昭苏县、新源县、霍城县、巩留县)

遵义市(播州区、务川仡佬族苗族自治县、绥阳县、正安县、红花岗区、仁怀市、习水县、湄潭县、桐梓县、余庆县、赤水市、汇川区、凤冈县、道真仡佬族苗族自治县)

德州市(临邑县、平原县、庆云县、武城县、齐河县、德城区、宁津县、夏津县、乐陵市、陵城区、禹城市)

安庆市(宿松县、岳西县、桐城市、宜秀区、迎江区、大观区、怀宁县、潜山市、望江县、太湖县)

枣庄市(台儿庄区、山亭区、峄城区、市中区、滕州市、薛城区)  深圳市(福田区、龙岗区、罗湖区、光明区、龙华区、盐田区、宝安区、南山区、坪山区)

汕尾市(海丰县、城区、陆丰市、陆河县)

廊坊市(广阳区、霸州市、永清县、大城县、三河市、大厂回族自治县、香河县、文安县、固安县、安次区)

南昌市(西湖区、进贤县、青云谱区、红谷滩区、南昌县、东湖区、青山湖区、新建区、安义县)

临沧市(耿马傣族佤族自治县、永德县、云县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县、镇康县)

大庆市(林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、大同区、让胡路区、龙凤区、肇源县、萨尔图区、红岗区、肇州县)

白山市(抚松县、江源区、浑江区、长白朝鲜族自治县、靖宇县、临江市)

韶关市(新丰县、乳源瑶族自治县、浈江区、仁化县、武江区、南雄市、乐昌市、曲江区、翁源县、始兴县)

呼伦贝尔市(阿荣旗、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、牙克石市、海拉尔区、扎兰屯市、陈巴尔虎旗、新巴尔虎左旗、扎赉诺尔区、满洲里市、新巴尔虎右旗、额尔古纳市)

长沙市(浏阳市、雨花区、开福区、芙蓉区、宁乡市、长沙县、望城区、天心区、岳麓区)

长治市(上党区、潞城区、沁县、屯留区、潞州区、长子县、壶关县、沁源县、武乡县、襄垣县、平顺县、黎城县)

安康市(镇坪县、石泉县、汉滨区、汉阴县、平利县、岚皋县、白河县、旬阳市、紫阳县、宁陕县)

运城市(河津市、芮城县、新绛县、闻喜县、垣曲县、永济市、万荣县、平陆县、临猗县、绛县、盐湖区、夏县、稷山县)

佛山市(南海区、禅城区、高明区、三水区、顺德区)

龙岩市(上杭县、连城县、长汀县、武平县、新罗区、永定区、漳平市)

红河哈尼族彝族自治州(个旧市、弥勒市、元阳县、屏边苗族自治县、石屏县、红河县、开远市、蒙自市、绿春县、河口瑶族自治县、泸西县、建水县、金平苗族瑶族傣族自治县)

蚌埠市(淮上区、五河县、禹会区、龙子湖区、怀远县、蚌山区、固镇县)

玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市、易门县、通海县、华宁县、江川区、新平彝族傣族自治县、红塔区、峨山彝族自治县)

淮北市(相山区、杜集区、烈山区、濉溪县)

岳阳市(岳阳楼区、华容县、临湘市、平江县、岳阳县、君山区、汨罗市、湘阴县、云溪区)

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揭阳市(揭东区、惠来县、揭西县、普宁市、榕城区)

阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)

秦皇岛市(卢龙县、青龙满族自治县、海港区、山海关区、抚宁区、昌黎县、北戴河区)

滨州市(无棣县、惠民县、滨城区、阳信县、沾化区、邹平市、博兴县)  珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

营口市(鲅鱼圈区、大石桥市、站前区、盖州市、西市区、老边区)

哈尔滨市(宾县、道里区、依兰县、通河县、方正县、尚志市、香坊区、阿城区、双城区、巴彦县、木兰县、平房区、南岗区、延寿县、松北区、五常市、道外区、呼兰区)

镇江市(扬中市、京口区、润州区、句容市、丹阳市、丹徒区)宜宾市(南溪区、长宁县、叙州区、兴文县、屏山县、珙县、翠屏区、筠连县、高县、江安县)

四平市(铁西区、双辽市、伊通满族自治县、梨树县、铁东区)  张家口市(怀来县、沽源县、桥东区、崇礼区、阳原县、下花园区、张北县、宣化区、万全区、康保县、蔚县、怀安县、桥西区、涿鹿县、尚义县、赤城县)

辽源市(龙山区、西安区、东丰县、东辽县)

兰州市(永登县、西固区、七里河区、榆中县、红古区、安宁区、皋兰县、城关区)

黑河市(逊克县、五大连池市、嫩江市、孙吴县、北安市、爱辉区)石河子市(昆玉市、图木舒克市、白杨市、新星市、铁门关市、胡杨河市、可克达拉市、五家渠市、阿拉尔市、双河市、北屯市)

衡阳市(衡南县、雁峰区、衡阳县、珠晖区、石鼓区、蒸湘区、祁东县、南岳区、衡东县、衡山县、耒阳市、常宁市)

巴彦淖尔市(五原县、临河区、乌拉特中旗、磴口县、乌拉特前旗、杭锦后旗、乌拉特后旗)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)

咸阳市(秦都区、兴平市、长武县、彬州市、礼泉县、三原县、杨陵区、永寿县、渭城区、淳化县、乾县、旬邑县、泾阳县、武功县)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、格尔木市、茫崖市、天峻县、乌兰县、德令哈市)

克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、独山子区、乌尔禾区)

丽水市(遂昌县、云和县、景宁畲族自治县、龙泉市、莲都区、松阳县、庆元县、缙云县、青田县)

荆门市(钟祥市、京山市、沙洋县、掇刀区、东宝区)

临夏回族自治州(永靖县、和政县、临夏市、临夏县、康乐县、广河县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

江门市(开平市、恩平市、江海区、台山市、蓬江区、鹤山市、新会区)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

信阳市(光山县、潢川县、新县、固始县、息县、商城县、平桥区、罗山县、浉河区、淮滨县)

陇南市(武都区、成县、宕昌县、两当县、文县、徽县、礼县、康县、西和县)

济南市(济阳区、商河县、市中区、钢城区、章丘区、历城区、天桥区、平阴县、长清区、莱芜区、槐荫区、历下区)

武汉市(青山区、蔡甸区、硚口区、江汉区、东西湖区、黄陂区、江夏区、汉南区、武昌区、新洲区、汉阳区、洪山区、江岸区)

六安市(霍邱县、金安区、金寨县、裕安区、霍山县、叶集区、舒城县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。