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张家口市(宣化区、沽源县、康保县、涿鹿县、崇礼区、桥西区、桥东区、下花园区、怀安县、万全区、尚义县、张北县、阳原县、蔚县、赤城县、怀来县)

通化市(东昌区、辉南县、梅河口市、集安市、柳河县、通化县、二道江区)

和田地区(民丰县、墨玉县、和田市、洛浦县、和田县、于田县、皮山县、策勒县)

四平市(铁东区、梨树县、双辽市、铁西区、伊通满族自治县)  七台河市(桃山区、勃利县、新兴区、茄子河区)

兴安盟(突泉县、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市)

吕梁市(交城县、汾阳市、临县、孝义市、中阳县、离石区、石楼县、交口县、岚县、柳林县、文水县、兴县、方山县)

喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、岳普湖县、伽师县、叶城县、麦盖提县、疏勒县、英吉沙县、疏附县、泽普县、莎车县、喀什市)

伊春市(南岔县、金林区、丰林县、伊美区、大箐山县、铁力市、友好区、嘉荫县、乌翠区、汤旺县)  玉溪市(华宁县、新平彝族傣族自治县、澄江市、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、红塔区、峨山彝族自治县、江川区)

黔东南苗族侗族自治州(施秉县、锦屏县、从江县、麻江县、凯里市、三穗县、台江县、天柱县、镇远县、雷山县、榕江县、剑河县、岑巩县、黄平县、黎平县、丹寨县)

衡水市(安平县、深州市、故城县、武邑县、枣强县、阜城县、景县、武强县、桃城区、饶阳县、冀州区)

铁岭市(昌图县、银州区、调兵山市、清河区、西丰县、铁岭县、开原市)

乐山市(沐川县、井研县、峨眉山市、犍为县、五通桥区、夹江县、沙湾区、市中区、马边彝族自治县、金口河区、峨边彝族自治县)

沧州市(青县、海兴县、南皮县、新华区、黄骅市、沧县、献县、运河区、任丘市、孟村回族自治县、吴桥县、东光县、肃宁县、泊头市、河间市、盐山县)

漯河市(源汇区、召陵区、舞阳县、郾城区、临颍县)

桂林市(兴安县、资源县、龙胜各族自治县、雁山区、临桂区、恭城瑶族自治县、灵川县、荔浦市、全州县、象山区、七星区、阳朔县、叠彩区、平乐县、秀峰区、永福县、灌阳县)

贵阳市(花溪区、乌当区、观山湖区、开阳县、清镇市、南明区、息烽县、白云区、云岩区、修文县)

玉林市(兴业县、博白县、容县、福绵区、陆川县、玉州区、北流市)

南充市(阆中市、南部县、顺庆区、蓬安县、西充县、营山县、嘉陵区、仪陇县、高坪区)

宜昌市(秭归县、西陵区、伍家岗区、兴山县、五峰土家族自治县、枝江市、宜都市、猇亭区、夷陵区、远安县、当阳市、点军区、长阳土家族自治县)

延安市(宝塔区、黄陵县、富县、宜川县、延长县、吴起县、洛川县、甘泉县、安塞区、志丹县、黄龙县、子长市、延川县)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

韶关市(乐昌市、南雄市、仁化县、新丰县、乳源瑶族自治县、曲江区、武江区、翁源县、始兴县、浈江区)

怀化市(溆浦县、麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、中方县、辰溪县、沅陵县、鹤城区、洪江市、靖州苗族侗族自治县、会同县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县)

南阳市(卧龙区、宛城区、新野县、桐柏县、社旗县、镇平县、淅川县、西峡县、内乡县、方城县、唐河县、南召县、邓州市)

三门峡市(卢氏县、渑池县、陕州区、灵宝市、湖滨区、义马市)

孝感市(孝南区、大悟县、应城市、云梦县、孝昌县、汉川市、安陆市)

辽源市(东辽县、东丰县、西安区、龙山区)

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果洛藏族自治州(班玛县、达日县、久治县、玛沁县、甘德县、玛多县)

金昌市(金川区、永昌县)

恩施土家族苗族自治州(恩施市、利川市、鹤峰县、建始县、咸丰县、来凤县、宣恩县、巴东县)

滁州市(全椒县、南谯区、来安县、定远县、凤阳县、琅琊区、明光市、天长市)  吉安市(峡江县、安福县、永丰县、青原区、泰和县、万安县、遂川县、吉州区、吉安县、新干县、永新县、吉水县、井冈山市)

厦门市(同安区、湖里区、集美区、思明区、海沧区、翔安区)

达州市(开江县、通川区、达川区、大竹县、渠县、宣汉县、万源市)

乌兰察布市(凉城县、集宁区、丰镇市、卓资县、化德县、察哈尔右翼前旗、商都县、察哈尔右翼中旗、四子王旗、察哈尔右翼后旗、兴和县)商洛市(洛南县、柞水县、镇安县、丹凤县、山阳县、商南县、商州区)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)  晋中市(榆次区、灵石县、左权县、太谷区、平遥县、榆社县、昔阳县、寿阳县、祁县、和顺县、介休市)

甘南藏族自治州(卓尼县、合作市、迭部县、夏河县、碌曲县、玛曲县、临潭县、舟曲县)

菏泽市(牡丹区、东明县、单县、巨野县、成武县、定陶区、曹县、郓城县、鄄城县)

毕节市(织金县、金沙县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、黔西市、纳雍县、七星关区)龙岩市(新罗区、漳平市、上杭县、连城县、长汀县、武平县、永定区)

张掖市(临泽县、甘州区、民乐县、肃南裕固族自治县、高台县、山丹县)

大理白族自治州(永平县、剑川县、巍山彝族回族自治县、宾川县、祥云县、洱源县、南涧彝族自治县、弥渡县、鹤庆县、大理市、漾濞彝族自治县、云龙县)

塔城地区(乌苏市、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、沙湾市、裕民县、托里县)

林芝市(米林市、朗县、墨脱县、波密县、巴宜区、工布江达县、察隅县)

鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)

绥化市(安达市、明水县、肇东市、北林区、海伦市、青冈县、望奎县、庆安县、绥棱县、兰西县)

鹤岗市(南山区、萝北县、向阳区、工农区、兴安区、兴山区、绥滨县、东山区)

朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、建平县、北票市、龙城区、凌源市、朝阳县)

张家界市(慈利县、桑植县、永定区、武陵源区)

苏州市(常熟市、吴江区、姑苏区、虎丘区、太仓市、吴中区、张家港市、昆山市、相城区)

香港特别行政区

杭州市(富阳区、滨江区、西湖区、建德市、余杭区、萧山区、拱墅区、临安区、上城区、钱塘区、桐庐县、临平区、淳安县)

黄冈市(罗田县、黄州区、英山县、红安县、黄梅县、团风县、浠水县、麻城市、武穴市、蕲春县)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

松原市(乾安县、扶余市、长岭县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

蚌埠市(五河县、龙子湖区、禹会区、蚌山区、淮上区、怀远县、固镇县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。