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成都市(彭州市、金牛区、成华区、新都区、蒲江县、温江区、锦江区、简阳市、青羊区、青白江区、邛崃市、金堂县、大邑县、龙泉驿区、郫都区、武侯区、都江堰市、新津区、双流区、崇州市)
福州市(长乐区、连江县、福清市、仓山区、马尾区、平潭县、闽清县、闽侯县、晋安区、鼓楼区、台江区、罗源县、永泰县)
铜陵市(义安区、铜官区、郊区、枞阳县)
湖州市(德清县、吴兴区、安吉县、南浔区、长兴县)
景德镇市(乐平市、浮梁县、昌江区、珠山区)
许昌市(襄城县、建安区、长葛市、禹州市、魏都区、鄢陵县)
衡阳市(衡东县、祁东县、常宁市、珠晖区、石鼓区、蒸湘区、衡山县、耒阳市、衡南县、南岳区、衡阳县、雁峰区)
昌吉回族自治州(奇台县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、玛纳斯县、昌吉市、阜康市、呼图壁县)
黔南布依族苗族自治州(独山县、长顺县、惠水县、三都水族自治县、平塘县、龙里县、瓮安县、荔波县、罗甸县、贵定县、福泉市、都匀市)
十堰市(郧阳区、张湾区、茅箭区、房县、竹山县、丹江口市、郧西县、竹溪县)
焦作市(武陟县、孟州市、温县、沁阳市、解放区、博爱县、修武县、中站区、马村区、山阳区)
龙岩市(永定区、新罗区、漳平市、上杭县、武平县、连城县、长汀县)
盐城市(东台市、阜宁县、亭湖区、射阳县、建湖县、响水县、盐都区、滨海县、大丰区)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
鞍山市(铁东区、海城市、千山区、岫岩满族自治县、铁西区、立山区、台安县)
淮安市(淮阴区、洪泽区、清江浦区、涟水县、金湖县、盱眙县、淮安区)
绍兴市(诸暨市、嵊州市、柯桥区、越城区、新昌县、上虞区)
郴州市(嘉禾县、宜章县、汝城县、资兴市、北湖区、桂东县、安仁县、临武县、桂阳县、苏仙区、永兴县)
廊坊市(广阳区、霸州市、大城县、大厂回族自治县、三河市、文安县、固安县、永清县、安次区、香河县)
日喀则市(仁布县、亚东县、白朗县、聂拉木县、吉隆县、江孜县、定日县、谢通门县、拉孜县、桑珠孜区、昂仁县、南木林县、萨嘎县、康马县、仲巴县、定结县、萨迦县、岗巴县)
张家口市(蔚县、张北县、沽源县、涿鹿县、桥西区、尚义县、赤城县、康保县、怀安县、怀来县、宣化区、桥东区、阳原县、崇礼区、万全区、下花园区)
黔东南苗族侗族自治州(麻江县、镇远县、三穗县、从江县、锦屏县、丹寨县、凯里市、黎平县、黄平县、台江县、雷山县、施秉县、榕江县、剑河县、岑巩县、天柱县)
昆明市(富民县、西山区、宜良县、寻甸回族彝族自治县、嵩明县、呈贡区、禄劝彝族苗族自治县、盘龙区、晋宁区、五华区、东川区、安宁市、官渡区、石林彝族自治县)
黄石市(阳新县、西塞山区、铁山区、大冶市、下陆区、黄石港区)
阿勒泰地区(哈巴河县、吉木乃县、福海县、布尔津县、阿勒泰市、富蕴县、青河县)
文山壮族苗族自治州(广南县、麻栗坡县、富宁县、马关县、西畴县、文山市、砚山县、丘北县)
邵阳市(邵阳县、邵东市、北塔区、新宁县、绥宁县、大祥区、洞口县、城步苗族自治县、隆回县、新邵县、双清区、武冈市)
嘉兴市(平湖市、海盐县、桐乡市、秀洲区、海宁市、嘉善县、南湖区)
淄博市(淄川区、桓台县、临淄区、博山区、沂源县、周村区、张店区、高青县)
四平市(伊通满族自治县、铁西区、铁东区、双辽市、梨树县)
黑河市(北安市、嫩江市、逊克县、爱辉区、孙吴县、五大连池市)
汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)
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果洛藏族自治州(玛沁县、久治县、甘德县、班玛县、达日县、玛多县)
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滨州市(无棣县、阳信县、邹平市、沾化区、博兴县、惠民县、滨城区)
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长沙市(长沙县、宁乡市、浏阳市、望城区、雨花区、芙蓉区、开福区、岳麓区、天心区)
乌兰察布市(凉城县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、兴和县、丰镇市、察哈尔右翼后旗、四子王旗、卓资县、化德县、商都县、集宁区)
白银市(平川区、靖远县、景泰县、会宁县、白银区)
临沂市(罗庄区、费县、平邑县、临沭县、蒙阴县、沂南县、郯城县、莒南县、兰山区、兰陵县、河东区、沂水县)
伊犁哈萨克自治州(伊宁市、霍尔果斯市、特克斯县、霍城县、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、新源县、巩留县、奎屯市、尼勒克县、伊宁县)
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丽水市(莲都区、龙泉市、庆元县、遂昌县、景宁畲族自治县、松阳县、缙云县、云和县、青田县)
嘉峪关市
赣州市(石城县、于都县、南康区、章贡区、安远县、定南县、全南县、赣县区、大余县、瑞金市、寻乌县、会昌县、龙南市、上犹县、信丰县、兴国县、崇义县、宁都县)
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报告摘要
事件：
公司发布2024年年报。2024年公司实现营业总收入119亿元（同比+38%）；归母净利润/扣非归母净利润20/16亿元，同比-4%/-11%；其中24Q4实现营收49亿元（同比+67%），归母净利润/扣非归母净利润5/4亿元，同比-27%/-24%。公司2024年度利润分配方案为每股派现1.07元（含税），全年合计现金分红2亿元，年度现金分红比例达10.0%。
点评：
国内外维持高增，海外亮点较多
分区域看，2024年公司国内/海外收入分别为55/64亿元（同比+25%/+51%）。1）国内方面：内销增长主要受益于公司扫地机拓宽产品矩阵+“以旧换新”政策驱动消费，根据奥维云网，2024年国内线上零售额/量同比+51%/+56%、均价3577元（YoY-3%），线下零售额/量同比+185%/+178%、均价4519元（YoY+2%）；2）海外方面：增长较快得益于公司积极调整销售结构（欧洲地区线上渠道经销改直营）、拓展销售渠道（积极布局美国线下渠道）和销售领域（亚洲地区如日本、韩国）。分渠道看，1）直营：2024年公司直营收入同比+45%，占收入比重提升至43.9%（同比+2.0pct），直营收入大幅增加主要系国内外直营线上渠道收入占比提升+海外亚马逊直营占比提升；2）经销：2024年公司经销同比+33%，占比上仍为公司主要渠道。
毛利率有所下滑，消费费用率同比提升
2024年公司毛利率为50.1%（同比-5.0pct），其中24Q4毛利率为44.9%（同比-11.8pct），公司整体毛利率下降一是会计准则调整（部分销售费用调整至营业成本）、二是中低端产品矩阵拓展及老品打折、三是24Q4关税有部分影响。2024年销售/管理/研发/财务费用率分别为24.8%/2.9%/8.1%/-1.4%（同比+3.8/+0.5/+1.0/+0.2pct），销售费用率提升主要系广告及品牌推广费用增加+国内外销售人员增多。2024年/24Q4归母净利率为16.6%/10.2%，分别同比-7.2/-13.1pct。资产负债方面，2024年末公司货币资金+交易性金融资产65亿元，占总资产比达37%，经营安全垫充分；应收票据及应收账款同比增加278%、应付票据及应付账款同比增加88%。现金流方面，2024年末公司经营性活动现金流量净额17亿元，同比-21%。
风险提示：原材料明显涨价，市场竞争加剧，海运通路不畅。
发布日期：2025-04-14
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