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张家口市(阳原县、崇礼区、赤城县、万全区、涿鹿县、宣化区、桥西区、下花园区、怀来县、康保县、沽源县、蔚县、桥东区、怀安县、尚义县、张北县)

达州市(宣汉县、大竹县、通川区、渠县、开江县、万源市、达川区)

张家界市(永定区、桑植县、慈利县、武陵源区)

自贡市(荣县、自流井区、贡井区、富顺县、沿滩区、大安区)  克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、乌恰县、阿克陶县、阿合奇县)

莆田市(城厢区、涵江区、荔城区、仙游县、秀屿区)

大理白族自治州(南涧彝族自治县、祥云县、永平县、剑川县、弥渡县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、宾川县、鹤庆县、云龙县、洱源县、大理市)

遂宁市(蓬溪县、船山区、大英县、射洪市、安居区)

上海市(长宁区、静安区、青浦区、嘉定区、松江区、普陀区、浦东新区、虹口区、金山区、崇明区、徐汇区、杨浦区、闵行区、奉贤区、黄浦区、宝山区)  西藏自治区

泸州市(江阳区、叙永县、纳溪区、合江县、古蔺县、泸县、龙马潭区)

绵阳市(平武县、三台县、游仙区、江油市、梓潼县、涪城区、盐亭县、安州区、北川羌族自治县)

开封市(兰考县、禹王台区、鼓楼区、杞县、通许县、祥符区、顺河回族区、龙亭区、尉氏县)

文山壮族苗族自治州(丘北县、马关县、广南县、麻栗坡县、富宁县、砚山县、西畴县、文山市)

湛江市(赤坎区、吴川市、廉江市、麻章区、遂溪县、雷州市、霞山区、徐闻县、坡头区)

金昌市(金川区、永昌县)

贵港市(覃塘区、港北区、桂平市、港南区、平南县)

佳木斯市(东风区、汤原县、桦川县、同江市、向阳区、桦南县、抚远市、前进区、郊区、富锦市)

云浮市(郁南县、云城区、新兴县、云安区、罗定市)

泰州市(靖江市、泰兴市、高港区、海陵区、姜堰区、兴化市)

盐城市(射阳县、亭湖区、盐都区、大丰区、响水县、滨海县、建湖县、东台市、阜宁县)

昌吉回族自治州(吉木萨尔县、昌吉市、奇台县、阜康市、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、呼图壁县)

济源市

乐山市(金口河区、夹江县、市中区、井研县、犍为县、峨边彝族自治县、五通桥区、沐川县、沙湾区、峨眉山市、马边彝族自治县)

德州市(平原县、庆云县、陵城区、德城区、乐陵市、齐河县、禹城市、临邑县、武城县、夏津县、宁津县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、乌兰浩特市)

齐齐哈尔市(昂昂溪区、富拉尔基区、建华区、讷河市、富裕县、碾子山区、铁锋区、泰来县、甘南县、克山县、克东县、龙江县、依安县、梅里斯达斡尔族区、龙沙区、拜泉县)

银川市(金凤区、贺兰县、永宁县、灵武市、兴庆区、西夏区)

湘潭市(雨湖区、岳塘区、湘潭县、韶山市、湘乡市)

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平凉市(华亭市、灵台县、泾川县、崇信县、庄浪县、静宁县、崆峒区)

临沧市(临翔区、云县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、镇康县、凤庆县)

武汉市(江岸区、汉阳区、江汉区、洪山区、江夏区、汉南区、蔡甸区、硚口区、东西湖区、黄陂区、武昌区、新洲区、青山区)

朔州市(朔城区、山阴县、平鲁区、应县、右玉县、怀仁市)  长治市(潞州区、壶关县、黎城县、沁县、潞城区、屯留区、平顺县、襄垣县、上党区、长子县、沁源县、武乡县)

平顶山市(汝州市、宝丰县、湛河区、鲁山县、新华区、郏县、石龙区、叶县、卫东区、舞钢市)

黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县)

忻州市(偏关县、神池县、定襄县、五寨县、保德县、五台县、静乐县、宁武县、岢岚县、繁峙县、忻府区、原平市、代县、河曲县)遵义市(仁怀市、绥阳县、习水县、正安县、凤冈县、汇川区、桐梓县、赤水市、余庆县、湄潭县、播州区、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区)

淄博市(高青县、周村区、桓台县、博山区、淄川区、沂源县、临淄区、张店区)  鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)

吴忠市(同心县、红寺堡区、青铜峡市、盐池县、利通区)

温州市(瑞安市、苍南县、瓯海区、乐清市、泰顺县、洞头区、龙湾区、龙港市、永嘉县、鹿城区、文成县、平阳县)

十堰市(茅箭区、郧西县、郧阳区、竹溪县、房县、丹江口市、竹山县、张湾区)益阳市(沅江市、资阳区、桃江县、赫山区、安化县、南县)

黔西南布依族苗族自治州(册亨县、安龙县、望谟县、兴仁市、贞丰县、兴义市、晴隆县、普安县)

海北藏族自治州(刚察县、门源回族自治县、祁连县、海晏县)

巴中市(南江县、通江县、平昌县、恩阳区、巴州区)

襄阳市(保康县、樊城区、宜城市、老河口市、襄州区、南漳县、谷城县、枣阳市、襄城区)

萍乡市(芦溪县、安源区、莲花县、上栗县、湘东区)

大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、大同区、让胡路区、肇州县、红岗区、林甸县、龙凤区、萨尔图区)

滁州市(南谯区、明光市、天长市、琅琊区、来安县、全椒县、定远县、凤阳县)

河池市(金城江区、南丹县、罗城仫佬族自治县、都安瑶族自治县、东兰县、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、天峨县、宜州区、凤山县、大化瑶族自治县)

曲靖市(马龙区、宣威市、师宗县、富源县、陆良县、沾益区、会泽县、罗平县、麒麟区)

连云港市(海州区、东海县、灌南县、赣榆区、连云区、灌云县)

玉林市(博白县、陆川县、容县、兴业县、北流市、玉州区、福绵区)

六安市(叶集区、霍山县、裕安区、金寨县、舒城县、金安区、霍邱县)

西宁市(湟源县、城中区、湟中区、城西区、城东区、城北区、大通回族土族自治县)

鹤壁市(淇滨区、淇县、鹤山区、浚县、山城区)

黔东南苗族侗族自治州(台江县、施秉县、天柱县、镇远县、岑巩县、从江县、剑河县、麻江县、黎平县、丹寨县、黄平县、凯里市、榕江县、锦屏县、雷山县、三穗县)

潍坊市(昌乐县、高密市、寿光市、奎文区、诸城市、寒亭区、安丘市、潍城区、青州市、临朐县、昌邑市、坊子区)

“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。

在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。

这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。

“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。

消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元

4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。

据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。

今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”

在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。

4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。

“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。

消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。

对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。

国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力

打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。

在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。

“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。

老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”

对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。

与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。

曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。

“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。

金价持续攀高头部品牌打法迥异

“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”

面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。

在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。

沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”

在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。

在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”

“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。