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全国服务区域：
汕尾市(陆河县、海丰县、陆丰市、城区)
自贡市(富顺县、大安区、荣县、自流井区、沿滩区、贡井区)
铜陵市(铜官区、枞阳县、郊区、义安区)
武威市(天祝藏族自治县、民勤县、古浪县、凉州区)
石河子市(双河市、阿拉尔市、图木舒克市、白杨市、可克达拉市、五家渠市、北屯市、胡杨河市、新星市、昆玉市、铁门关市)
大连市(甘井子区、瓦房店市、普兰店区、沙河口区、长海县、中山区、金州区、庄河市、西岗区、旅顺口区)
枣庄市(市中区、峄城区、薛城区、台儿庄区、山亭区、滕州市)
海东市(循化撒拉族自治县、平安区、互助土族自治县、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、乐都区)
新余市(渝水区、分宜县)
湛江市(徐闻县、遂溪县、麻章区、廉江市、吴川市、雷州市、坡头区、霞山区、赤坎区)
南京市(雨花台区、鼓楼区、秦淮区、高淳区、栖霞区、浦口区、江宁区、玄武区、建邺区、溧水区、六合区)
石家庄市(深泽县、赵县、辛集市、无极县、晋州市、井陉县、井陉矿区、灵寿县、藁城区、新乐市、新华区、元氏县、鹿泉区、桥西区、栾城区、正定县、行唐县、长安区、裕华区、高邑县、赞皇县、平山县)
孝感市(应城市、孝昌县、孝南区、云梦县、安陆市、大悟县、汉川市)
洛阳市(洛龙区、栾川县、嵩县、宜阳县、西工区、老城区、伊川县、涧西区、瀍河回族区、偃师区、孟津区、汝阳县、洛宁县、新安县)
哈尔滨市(木兰县、尚志市、方正县、延寿县、松北区、阿城区、平房区、南岗区、呼兰区、道外区、道里区、香坊区、双城区、依兰县、巴彦县、五常市、宾县、通河县)
果洛藏族自治州(玛沁县、久治县、玛多县、班玛县、达日县、甘德县)
东营市(利津县、垦利区、河口区、东营区、广饶县)
杭州市(余杭区、桐庐县、上城区、建德市、滨江区、临安区、萧山区、淳安县、富阳区、西湖区、拱墅区、钱塘区、临平区)
拉萨市(当雄县、曲水县、林周县、尼木县、城关区、墨竹工卡县、达孜区、堆龙德庆区)
宁波市(江北区、宁海县、余姚市、鄞州区、奉化区、慈溪市、象山县、镇海区、海曙区、北仑区)
衢州市(龙游县、开化县、衢江区、江山市、常山县、柯城区)
景德镇市(昌江区、珠山区、浮梁县、乐平市)
甘孜藏族自治州(康定市、稻城县、甘孜县、道孚县、九龙县、色达县、巴塘县、泸定县、雅江县、石渠县、白玉县、新龙县、得荣县、炉霍县、德格县、丹巴县、理塘县、乡城县)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
江门市(蓬江区、鹤山市、新会区、江海区、开平市、台山市、恩平市)
唐山市(乐亭县、古冶区、滦州市、曹妃甸区、玉田县、丰润区、迁安市、路北区、迁西县、路南区、遵化市、丰南区、滦南县、开平区)
淮南市(寿县、凤台县、谢家集区、八公山区、潘集区、大通区、田家庵区)
抚顺市(清原满族自治县、东洲区、望花区、顺城区、新宾满族自治县、抚顺县、新抚区)
张家界市(慈利县、桑植县、永定区、武陵源区)
朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、建平县、朝阳县、龙城区、北票市、凌源市)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
澳门特别行政区
泰州市(泰兴市、姜堰区、高港区、靖江市、海陵区、兴化市)
阿里地区(日土县、革吉县、噶尔县、普兰县、措勤县、札达县、改则县)
来宾市(合山市、武宣县、象州县、忻城县、金秀瑶族自治县、兴宾区)
安庆市(望江县、大观区、潜山市、太湖县、岳西县、怀宁县、宿松县、宜秀区、桐城市、迎江区)
崇左市(大新县、天等县、扶绥县、江州区、宁明县、龙州县、凭祥市)
丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、凤城市、振安区、元宝区、东港市)
凉山彝族自治州(会东县、越西县、冕宁县、甘洛县、宁南县、金阳县、布拖县、会理市、西昌市、盐源县、德昌县、雷波县、美姑县、喜德县、昭觉县、木里藏族自治县、普格县)
乐山市(沙湾区、井研县、沐川县、金口河区、五通桥区、马边彝族自治县、夹江县、峨眉山市、市中区、峨边彝族自治县、犍为县)
东莞市
宜昌市(兴山县、宜都市、远安县、五峰土家族自治县、猇亭区、西陵区、夷陵区、当阳市、枝江市、点军区、伍家岗区、长阳土家族自治县、秭归县)
晋中市(榆次区、和顺县、左权县、祁县、寿阳县、昔阳县、太谷区、介休市、平遥县、灵石县、榆社县)
鸡西市(鸡冠区、虎林市、密山市、鸡东县、麻山区、恒山区、城子河区、梨树区、滴道区)
德州市(临邑县、陵城区、乐陵市、齐河县、德城区、武城县、夏津县、禹城市、平原县、宁津县、庆云县)
酒泉市(金塔县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、瓜州县、肃州区、玉门市)
内江市(资中县、隆昌市、市中区、东兴区、威远县)
呼伦贝尔市(鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、扎兰屯市、根河市、海拉尔区、额尔古纳市、鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎右旗、新巴尔虎左旗、阿荣旗、满洲里市、牙克石市)
哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)
莆田市(涵江区、城厢区、秀屿区、仙游县、荔城区)
文山壮族苗族自治州(丘北县、砚山县、西畴县、广南县、麻栗坡县、马关县、富宁县、文山市)
巴中市(通江县、平昌县、南江县、恩阳区、巴州区)
铜仁市(江口县、玉屏侗族自治县、万山区、石阡县、松桃苗族自治县、思南县、沿河土家族自治县、碧江区、德江县、印江土家族苗族自治县)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、梁河县、盈江县、陇川县、瑞丽市)
黄冈市(黄梅县、麻城市、黄州区、浠水县、罗田县、红安县、团风县、英山县、武穴市、蕲春县)
西安市(高陵区、莲湖区、雁塔区、长安区、未央区、周至县、鄠邑区、灞桥区、新城区、碑林区、阎良区、蓝田县、临潼区)
泸州市(江阳区、纳溪区、泸县、古蔺县、叙永县、合江县、龙马潭区)
辽阳市(太子河区、弓长岭区、宏伟区、白塔区、灯塔市、文圣区、辽阳县)
葫芦岛市(南票区、兴城市、绥中县、连山区、龙港区、建昌县)
钦州市(灵山县、钦北区、浦北县、钦南区)
鞍山市(海城市、铁西区、立山区、铁东区、岫岩满族自治县、千山区、台安县)
曲靖市(会泽县、富源县、沾益区、马龙区、宣威市、罗平县、师宗县、陆良县、麒麟区)
大同市(天镇县、云州区、云冈区、平城区、广灵县、左云县、灵丘县、阳高县、浑源县、新荣区)
定西市(岷县、陇西县、通渭县、漳县、安定区、临洮县、渭源县)
儋州市
鹤壁市(山城区、淇滨区、鹤山区、淇县、浚县)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、轮台县、博湖县、且末县、和静县、若羌县、和硕县、库尔勒市、焉耆回族自治县)
秦皇岛市(海港区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、山海关区、昌黎县、卢龙县)
阿坝藏族羌族自治州(黑水县、红原县、茂县、马尔康市、小金县、阿坝县、金川县、九寨沟县、若尔盖县、汶川县、壤塘县、理县、松潘县)
舟山市(岱山县、定海区、普陀区、嵊泗县)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、康巴什区、杭锦旗、乌审旗、东胜区、达拉特旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗、准格尔旗)
南宁市(马山县、良庆区、邕宁区、兴宁区、武鸣区、宾阳县、江南区、西乡塘区、横州市、隆安县、青秀区、上林县)
汕头市(澄海区、龙湖区、濠江区、潮阳区、潮南区、金平区、南澳县)
赤峰市(元宝山区、巴林右旗、克什克腾旗、巴林左旗、松山区、林西县、阿鲁科尔沁旗、红山区、敖汉旗、喀喇沁旗、宁城县、翁牛特旗)
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贺州市(富川瑶族自治县、八步区、昭平县、平桂区、钟山县)
宁夏回族自治区
楚雄彝族自治州(楚雄市、双柏县、武定县、姚安县、永仁县、牟定县、元谋县、大姚县、禄丰市、南华县)
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沧州市(泊头市、盐山县、肃宁县、青县、东光县、任丘市、河间市、沧县、黄骅市、吴桥县、南皮县、孟村回族自治县、新华区、运河区、海兴县、献县)
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湖州市(长兴县、南浔区、德清县、吴兴区、安吉县)
泰安市(岱岳区、东平县、肥城市、泰山区、宁阳县、新泰市)
伊犁哈萨克自治州(察布查尔锡伯自治县、伊宁县、伊宁市、霍尔果斯市、奎屯市、尼勒克县、特克斯县、昭苏县、新源县、霍城县、巩留县)
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荆门市(沙洋县、京山市、东宝区、钟祥市、掇刀区)
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广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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