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石家庄市(鹿泉区、无极县、晋州市、新华区、深泽县、高邑县、元氏县、桥西区、裕华区、长安区、新乐市、灵寿县、赞皇县、井陉矿区、藁城区、辛集市、行唐县、赵县、正定县、平山县、栾城区、井陉县)

昌都市(察雅县、八宿县、边坝县、左贡县、贡觉县、类乌齐县、卡若区、芒康县、洛隆县、丁青县、江达县)

衡阳市(衡东县、蒸湘区、衡山县、耒阳市、常宁市、珠晖区、雁峰区、祁东县、南岳区、衡阳县、石鼓区、衡南县)

临夏回族自治州(永靖县、东乡族自治县、临夏县、广河县、和政县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市)  雅安市(天全县、芦山县、雨城区、宝兴县、名山区、荥经县、石棉县、汉源县)

北海市(银海区、铁山港区、合浦县、海城区)

朝阳市(双塔区、建平县、凌源市、朝阳县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市)

抚州市(崇仁县、南丰县、乐安县、资溪县、南城县、宜黄县、金溪县、黎川县、东乡区、临川区、广昌县)滁州市(南谯区、琅琊区、天长市、全椒县、定远县、凤阳县、明光市、来安县)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、精河县、阿拉山口市)  克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)

广西壮族自治区

沈阳市(沈北新区、皇姑区、沈河区、新民市、于洪区、铁西区、法库县、辽中区、大东区、和平区、康平县、浑南区、苏家屯区)

锦州市(凌海市、义县、古塔区、太和区、黑山县、北镇市、凌河区)

玉溪市(华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、江川区、澄江市、通海县、峨山彝族自治县、易门县、新平彝族傣族自治县)

晋中市(平遥县、榆次区、昔阳县、左权县、寿阳县、祁县、灵石县、介休市、和顺县、太谷区、榆社县)

无锡市(滨湖区、江阴市、惠山区、锡山区、宜兴市、梁溪区、新吴区)

汉中市(城固县、洋县、镇巴县、西乡县、略阳县、南郑区、留坝县、汉台区、宁强县、佛坪县、勉县)

酒泉市(金塔县、瓜州县、肃州区、肃北蒙古族自治县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市)

黄石市(铁山区、黄石港区、下陆区、西塞山区、阳新县、大冶市)

铜川市(耀州区、王益区、印台区、宜君县)

临汾市(汾西县、霍州市、襄汾县、永和县、蒲县、洪洞县、浮山县、大宁县、曲沃县、古县、尧都区、侯马市、乡宁县、安泽县、隰县、翼城县、吉县)

南京市(六合区、高淳区、溧水区、江宁区、玄武区、栖霞区、浦口区、秦淮区、雨花台区、建邺区、鼓楼区)

咸宁市(赤壁市、通城县、咸安区、通山县、嘉鱼县、崇阳县)

秦皇岛市(北戴河区、昌黎县、海港区、山海关区、抚宁区、青龙满族自治县、卢龙县)

喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、莎车县、伽师县、麦盖提县、岳普湖县、叶城县、泽普县、英吉沙县、喀什市、疏勒县、疏附县)

佛山市(三水区、顺德区、禅城区、南海区、高明区)

宜宾市(屏山县、珙县、南溪区、长宁县、高县、兴文县、翠屏区、江安县、筠连县、叙州区)

长治市(潞城区、上党区、屯留区、沁县、长子县、黎城县、潞州区、襄垣县、壶关县、武乡县、沁源县、平顺县)

深圳市(光明区、罗湖区、龙华区、南山区、宝安区、福田区、坪山区、龙岗区、盐田区)

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蚌埠市(怀远县、淮上区、龙子湖区、禹会区、蚌山区、固镇县、五河县)

滨州市(邹平市、滨城区、沾化区、博兴县、惠民县、阳信县、无棣县)

恩施土家族苗族自治州(来凤县、巴东县、宣恩县、建始县、恩施市、咸丰县、利川市、鹤峰县)

丹东市(宽甸满族自治县、振安区、振兴区、凤城市、元宝区、东港市)  张掖市(民乐县、肃南裕固族自治县、甘州区、高台县、临泽县、山丹县)

廊坊市(文安县、永清县、大厂回族自治县、香河县、三河市、固安县、大城县、广阳区、霸州市、安次区)

衡水市(冀州区、武强县、武邑县、景县、饶阳县、桃城区、枣强县、深州市、安平县、阜城县、故城县)

济源市资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

渭南市(大荔县、华州区、白水县、华阴市、蒲城县、临渭区、富平县、韩城市、潼关县、合阳县、澄城县)  嘉兴市(嘉善县、南湖区、海宁市、桐乡市、平湖市、海盐县、秀洲区)

怀化市(中方县、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、辰溪县、洪江市、麻阳苗族自治县、沅陵县、会同县、溆浦县、新晃侗族自治县、鹤城区、芷江侗族自治县)

乌鲁木齐市(达坂城区、乌鲁木齐县、头屯河区、米东区、沙依巴克区、天山区、新市区、水磨沟区)

定西市(通渭县、岷县、渭源县、漳县、临洮县、安定区、陇西县)宝鸡市(千阳县、陈仓区、麟游县、太白县、岐山县、凤翔区、眉县、金台区、凤县、陇县、扶风县、渭滨区)

松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县、宁江区)

湘潭市(湘潭县、岳塘区、韶山市、湘乡市、雨湖区)

海东市(循化撒拉族自治县、平安区、化隆回族自治县、互助土族自治县、民和回族土族自治县、乐都区)

咸阳市(杨陵区、秦都区、长武县、乾县、渭城区、淳化县、彬州市、三原县、武功县、旬邑县、礼泉县、泾阳县、兴平市、永寿县)

怒江傈僳族自治州(泸水市、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、福贡县)

呼伦贝尔市(海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎右旗、满洲里市、牙克石市、扎兰屯市、扎赉诺尔区、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、根河市、新巴尔虎左旗、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、阿荣旗)

阿里地区(措勤县、革吉县、改则县、噶尔县、普兰县、札达县、日土县)

庆阳市(庆城县、正宁县、华池县、合水县、镇原县、宁县、环县、西峰区)

阿勒泰地区(吉木乃县、富蕴县、哈巴河县、阿勒泰市、福海县、布尔津县、青河县)

扬州市(广陵区、江都区、仪征市、高邮市、邗江区、宝应县)

六安市(霍山县、裕安区、霍邱县、金安区、叶集区、金寨县、舒城县)

黔南布依族苗族自治州(都匀市、贵定县、平塘县、龙里县、瓮安县、罗甸县、荔波县、福泉市、三都水族自治县、长顺县、惠水县、独山县)

普洱市(江城哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县)

焦作市(武陟县、马村区、沁阳市、解放区、修武县、中站区、山阳区、孟州市、温县、博爱县)

十堰市(郧西县、茅箭区、竹溪县、张湾区、郧阳区、房县、丹江口市、竹山县)

绵阳市(涪城区、平武县、盐亭县、游仙区、安州区、江油市、三台县、梓潼县、北川羌族自治县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。