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长沙市(宁乡市、芙蓉区、望城区、浏阳市、岳麓区、开福区、长沙县、天心区、雨花区)
白山市(江源区、靖宇县、浑江区、临江市、长白朝鲜族自治县、抚松县)
汉中市(洋县、城固县、留坝县、西乡县、略阳县、勉县、镇巴县、佛坪县、汉台区、南郑区、宁强县)
黑河市(逊克县、爱辉区、五大连池市、嫩江市、北安市、孙吴县)
商洛市(洛南县、商州区、丹凤县、柞水县、山阳县、镇安县、商南县)
齐齐哈尔市(拜泉县、富裕县、碾子山区、龙江县、昂昂溪区、依安县、克山县、富拉尔基区、甘南县、铁锋区、克东县、建华区、泰来县、讷河市、龙沙区、梅里斯达斡尔族区)
白银市(会宁县、景泰县、靖远县、白银区、平川区)
安康市(白河县、平利县、石泉县、汉滨区、旬阳市、宁陕县、镇坪县、汉阴县、紫阳县、岚皋县)
滨州市(滨城区、邹平市、无棣县、沾化区、博兴县、惠民县、阳信县)
钦州市(灵山县、浦北县、钦南区、钦北区)
鞍山市(铁东区、立山区、台安县、岫岩满族自治县、千山区、海城市、铁西区)
龙岩市(永定区、上杭县、连城县、长汀县、漳平市、新罗区、武平县)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、霍尔果斯市、新源县、特克斯县、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、巩留县、霍城县、伊宁县、尼勒克县)
定西市(渭源县、漳县、通渭县、岷县、安定区、临洮县、陇西县)
海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)
佛山市(三水区、顺德区、禅城区、高明区、南海区)
湖州市(吴兴区、长兴县、德清县、安吉县、南浔区)
固原市(泾源县、彭阳县、原州区、西吉县、隆德县)
石河子市(新星市、图木舒克市、双河市、铁门关市、五家渠市、胡杨河市、北屯市、昆玉市、白杨市、可克达拉市、阿拉尔市)
金华市(武义县、金东区、东阳市、永康市、婺城区、义乌市、磐安县、兰溪市、浦江县)
绍兴市(嵊州市、越城区、诸暨市、新昌县、上虞区、柯桥区)
三明市(清流县、将乐县、泰宁县、永安市、建宁县、明溪县、沙县区、宁化县、尤溪县、大田县、三元区)
石家庄市(行唐县、裕华区、赞皇县、栾城区、平山县、辛集市、鹿泉区、赵县、灵寿县、晋州市、新华区、无极县、高邑县、新乐市、元氏县、藁城区、长安区、深泽县、井陉矿区、井陉县、桥西区、正定县)
宜昌市(秭归县、当阳市、宜都市、枝江市、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、夷陵区、西陵区、点军区、伍家岗区、远安县、猇亭区、兴山县)
张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、阿拉山口市、博乐市)
吴忠市(盐池县、青铜峡市、红寺堡区、同心县、利通区)
太原市(清徐县、万柏林区、古交市、娄烦县、尖草坪区、晋源区、杏花岭区、小店区、阳曲县、迎泽区)
阳泉市(城区、平定县、郊区、盂县、矿区)
淮北市(相山区、濉溪县、烈山区、杜集区)
凉山彝族自治州(盐源县、普格县、美姑县、布拖县、甘洛县、昭觉县、木里藏族自治县、会东县、雷波县、德昌县、宁南县、金阳县、西昌市、越西县、冕宁县、喜德县、会理市)
许昌市(鄢陵县、禹州市、襄城县、长葛市、魏都区、建安区)
海东市(民和回族土族自治县、乐都区、互助土族自治县、平安区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县)
衢州市(开化县、江山市、常山县、龙游县、衢江区、柯城区)
克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区)
鹤岗市(工农区、绥滨县、南山区、萝北县、向阳区、兴山区、东山区、兴安区)
崇左市(天等县、凭祥市、江州区、宁明县、扶绥县、龙州县、大新县)
新乡市(卫滨区、卫辉市、延津县、获嘉县、长垣市、封丘县、红旗区、新乡县、辉县市、原阳县、牧野区、凤泉区)
攀枝花市(西区、米易县、盐边县、仁和区、东区)
青岛市(李沧区、崂山区、市南区、即墨区、城阳区、黄岛区、平度市、市北区、莱西市、胶州市)
六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)
文山壮族苗族自治州(马关县、丘北县、西畴县、富宁县、麻栗坡县、文山市、砚山县、广南县)
泰州市(海陵区、兴化市、姜堰区、高港区、泰兴市、靖江市)
遵义市(道真仡佬族苗族自治县、赤水市、绥阳县、湄潭县、凤冈县、习水县、红花岗区、仁怀市、桐梓县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、余庆县、播州区、正安县)
七台河市(茄子河区、桃山区、新兴区、勃利县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)
南昌市(红谷滩区、西湖区、安义县、东湖区、青云谱区、南昌县、进贤县、新建区、青山湖区)
东营市(利津县、河口区、广饶县、垦利区、东营区)
南阳市(南召县、宛城区、桐柏县、唐河县、社旗县、卧龙区、方城县、内乡县、邓州市、西峡县、新野县、镇平县、淅川县)
无锡市(宜兴市、惠山区、梁溪区、新吴区、江阴市、锡山区、滨湖区)
昭通市(水富市、镇雄县、盐津县、彝良县、威信县、永善县、大关县、昭阳区、绥江县、鲁甸县、巧家县)
抚顺市(抚顺县、东洲区、顺城区、望花区、新抚区、新宾满族自治县、清原满族自治县)
荆门市(钟祥市、京山市、掇刀区、东宝区、沙洋县)
红河哈尼族彝族自治州(河口瑶族自治县、泸西县、建水县、屏边苗族自治县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县、红河县、元阳县、石屏县、开远市、个旧市、弥勒市)
南宁市(兴宁区、上林县、青秀区、西乡塘区、良庆区、武鸣区、横州市、江南区、宾阳县、马山县、隆安县、邕宁区)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、瑞丽市、陇川县、芒市、梁河县)
东莞市
江门市(新会区、开平市、恩平市、鹤山市、江海区、蓬江区、台山市)
焦作市(温县、博爱县、山阳区、武陟县、修武县、孟州市、沁阳市、马村区、中站区、解放区)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、花垣县、保靖县、吉首市、泸溪县、龙山县、永顺县、古丈县)
周口市(项城市、沈丘县、川汇区、商水县、鹿邑县、郸城县、淮阳区、西华县、太康县、扶沟县)
娄底市(双峰县、娄星区、冷水江市、涟源市、新化县)
运城市(绛县、永济市、临猗县、万荣县、闻喜县、新绛县、平陆县、垣曲县、芮城县、夏县、河津市、稷山县、盐湖区)
日照市(岚山区、莒县、东港区、五莲县)
襄阳市(宜城市、保康县、枣阳市、南漳县、樊城区、襄州区、襄城区、老河口市、谷城县)
百色市(德保县、田阳区、隆林各族自治县、乐业县、右江区、西林县、靖西市、田东县、田林县、凌云县、平果市、那坡县)
鸡西市(虎林市、梨树区、鸡冠区、密山市、滴道区、麻山区、城子河区、鸡东县、恒山区)
邢台市(新河县、南宫市、襄都区、广宗县、清河县、信都区、内丘县、临西县、临城县、任泽区、宁晋县、威县、南和区、柏乡县、平乡县、隆尧县、沙河市、巨鹿县)
沧州市(沧县、献县、任丘市、泊头市、青县、吴桥县、孟村回族自治县、东光县、海兴县、南皮县、盐山县、运河区、河间市、黄骅市、肃宁县、新华区)
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洛阳市(洛宁县、老城区、嵩县、偃师区、汝阳县、涧西区、新安县、洛龙区、西工区、栾川县、孟津区、瀍河回族区、宜阳县、伊川县)
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四平市(铁东区、铁西区、伊通满族自治县、双辽市、梨树县)
楚雄彝族自治州(双柏县、南华县、武定县、禄丰市、姚安县、大姚县、楚雄市、牟定县、元谋县、永仁县)
延边朝鲜族自治州(和龙市、安图县、敦化市、龙井市、图们市、延吉市、汪清县、珲春市)
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华夏时报
(周梦婷摄影)
本报(chinatimes.net.cn)记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后,净利润连亏两年的顺鑫农业,在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚,顺鑫农业发布年报显示,2024年净利润为2.31亿元。然而,短暂乐观后再遇寒潮,在传统销售旺季的第一季度,顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降,其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务,白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿,近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是,光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道,正涌入越来越多的竞争者,消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表,如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业,2024年虽然营收依旧处于下滑态势,但净利润终于不再亏损。根据年报,该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元,同比减少13.85%;净利润为2.31亿元,同比增长178.2%;此前2022年、2023年,该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈,顺鑫农业在此前业绩预告中表示,主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定,对公司业绩贡献较大;同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏;以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前,顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉,其中白酒业务是其支柱产业,2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后,顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年,该公司白酒业务营收为70.41亿元,同比增长3.19%。2022年、2023年,顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%,营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年,整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下,原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒,2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅,但2025年第一季度,增幅降至6%以下;此外,像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下,即便顺鑫农业加大销售费用的投入,也没有逃过“一劫”。2025年第一季度,顺鑫农业销售费用为2.94亿元,同比增长34.1%,顺鑫农业表示,主要是由于公司春节期间加大促销力度,促销费用增加所致。但该报告期,其实现营收32.58亿元,同比减少19.69%;净利润为2.82亿元,同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度,顺鑫农业净利润皆处于增长态势,且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑,酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为,“属于情理之中,目前白酒处于酒业新周期,终端门店对于未来酒业回暖信心不足,多数处于观望状态,更愿意销售库存,而非进货,即使面临牛栏山等畅销品,进货也趋于少量多次,而非囤货。面临酒业新周期,顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动,而非压货,所以表现在业绩上则是下滑。目前来看,牛栏山业绩止跌,于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言,接下来的路并不好走,目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒(即白牛二),2024年,该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%,该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因,白牛二的销售量正在持续承压。根据年报,2020年至2023年,白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%,2024年,该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状,牛栏山也早已开始培育新的增长点,2022年推出中档酒金标陈酿,即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒(金标),将其作为核心单品进行打造。但在此过程中,金标陈酿表现并不乐观。根据财报,2023年,金标陈酿销售量同比下滑41.86%;2024年,又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争,在这个赛道上,既有不少新派玩家,比如江小白、光良酒业等;也有名酒“争食”,比如山西汾酒旗下的玻汾,五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等,与此同时,今年春季糖酒会上,洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下,顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日,该公司发布公告显示,拟注销旗下两家猪肉业务相关企业;同时,顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资,该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时,顺鑫农业给出的解释是,基于公司战略发展需要,优化资源配置。
4月22日,本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员,但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展,顺鑫农业在公告中表示,未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势,利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势,通过专业细分,营销切割,发挥市场竞争优势,不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度;同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来,于未来而言,牛栏山亟需做出变革。“首先,升级白牛二,毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次,赋能百年陈酿牛栏山(三牛),推动其成为北京特产,增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次,牵手北京区域的二锅头酒企,将二锅头品类从北京升级为中国,进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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