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辽阳市(白塔区、灯塔市、文圣区、宏伟区、辽阳县、弓长岭区、太子河区)

芜湖市(繁昌区、鸠江区、镜湖区、南陵县、弋江区、湾沚区、无为市)

雅安市(天全县、名山区、宝兴县、石棉县、汉源县、雨城区、荥经县、芦山县)

常州市(金坛区、天宁区、武进区、溧阳市、钟楼区、新北区)  银川市(兴庆区、金凤区、西夏区、永宁县、灵武市、贺兰县)

张家界市(桑植县、武陵源区、慈利县、永定区)

怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)

宣城市(泾县、宣州区、宁国市、旌德县、广德市、绩溪县、郎溪县)

自贡市(贡井区、沿滩区、大安区、荣县、自流井区、富顺县)  徐州市(沛县、睢宁县、鼓楼区、邳州市、泉山区、新沂市、云龙区、丰县、铜山区、贾汪区)

重庆市(酉阳土家族苗族自治县、江北区、渝中区、巫山县、永川区、北碚区、石柱土家族自治县、铜梁区、城口县、璧山区、秀山土家族苗族自治县、丰都县、九龙坡区、开州区、垫江县、江津区、巴南区、万州区、梁平区、大渡口区、大足区、奉节县、彭水苗族土家族自治县、巫溪县、忠县、南岸区、南川区、渝北区、涪陵区、綦江区、长寿区、潼南区、荣昌区、云阳县、武隆区、黔江区、合川区、沙坪坝区)

天水市(麦积区、甘谷县、秦安县、清水县、张家川回族自治县、武山县、秦州区)

嘉兴市(秀洲区、海盐县、嘉善县、海宁市、南湖区、桐乡市、平湖市)

阿里地区(札达县、措勤县、革吉县、噶尔县、改则县、普兰县、日土县)

济源市

昆明市(寻甸回族彝族自治县、嵩明县、富民县、禄劝彝族苗族自治县、安宁市、西山区、五华区、东川区、晋宁区、石林彝族自治县、盘龙区、宜良县、呈贡区、官渡区)

杭州市(余杭区、建德市、桐庐县、钱塘区、富阳区、临平区、滨江区、西湖区、淳安县、临安区、拱墅区、萧山区、上城区)

佛山市(顺德区、高明区、禅城区、三水区、南海区)

松原市(乾安县、长岭县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区)

盘锦市(大洼区、双台子区、盘山县、兴隆台区)

舟山市(嵊泗县、普陀区、定海区、岱山县)

贵阳市(白云区、清镇市、乌当区、花溪区、云岩区、观山湖区、开阳县、息烽县、南明区、修文县)

六安市(金寨县、叶集区、霍邱县、金安区、裕安区、霍山县、舒城县)

南京市(秦淮区、鼓楼区、建邺区、浦口区、六合区、玄武区、江宁区、雨花台区、溧水区、栖霞区、高淳区)

漯河市(临颍县、召陵区、源汇区、舞阳县、郾城区)

哈尔滨市(双城区、通河县、延寿县、道外区、巴彦县、香坊区、方正县、尚志市、松北区、依兰县、木兰县、平房区、五常市、南岗区、宾县、呼兰区、道里区、阿城区)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

果洛藏族自治州(久治县、班玛县、玛多县、玛沁县、达日县、甘德县)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

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澳门特别行政区

乌兰察布市(商都县、凉城县、卓资县、兴和县、丰镇市、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、四子王旗、化德县、集宁区、察哈尔右翼后旗)

秦皇岛市(昌黎县、抚宁区、山海关区、海港区、青龙满族自治县、北戴河区、卢龙县)

汕头市(潮阳区、濠江区、龙湖区、金平区、澄海区、南澳县、潮南区)  韶关市(浈江区、乐昌市、仁化县、武江区、翁源县、南雄市、新丰县、曲江区、乳源瑶族自治县、始兴县)

焦作市(温县、武陟县、中站区、山阳区、沁阳市、修武县、解放区、马村区、博爱县、孟州市)

海东市(乐都区、互助土族自治县、化隆回族自治县、平安区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县)

六盘水市(水城区、盘州市、钟山区、六枝特区)怀化市(通道侗族自治县、沅陵县、溆浦县、洪江市、麻阳苗族自治县、会同县、中方县、鹤城区、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县)

鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)  白城市(洮南市、洮北区、镇赉县、大安市、通榆县)

甘南藏族自治州(舟曲县、碌曲县、夏河县、合作市、玛曲县、迭部县、卓尼县、临潭县)

天津市(宁河区、津南区、河西区、蓟州区、红桥区、河东区、宝坻区、滨海新区、西青区、河北区、东丽区、静海区、南开区、武清区、北辰区、和平区)

石家庄市(正定县、深泽县、元氏县、藁城区、灵寿县、鹿泉区、赵县、无极县、平山县、井陉矿区、晋州市、赞皇县、新乐市、高邑县、井陉县、行唐县、裕华区、桥西区、新华区、栾城区、辛集市、长安区)玉溪市(峨山彝族自治县、澄江市、江川区、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、华宁县、易门县、通海县)

江门市(恩平市、新会区、蓬江区、台山市、江海区、鹤山市、开平市)

厦门市(海沧区、翔安区、同安区、湖里区、思明区、集美区)

南平市(建瓯市、政和县、浦城县、松溪县、顺昌县、延平区、光泽县、武夷山市、邵武市、建阳区)

甘孜藏族自治州(石渠县、白玉县、色达县、稻城县、甘孜县、得荣县、新龙县、乡城县、炉霍县、泸定县、雅江县、康定市、道孚县、九龙县、理塘县、德格县、巴塘县、丹巴县)

郑州市(二七区、中牟县、管城回族区、惠济区、中原区、巩义市、金水区、登封市、新郑市、新密市、上街区、荥阳市)

佳木斯市(富锦市、抚远市、东风区、桦川县、汤原县、同江市、向阳区、桦南县、前进区、郊区)

南通市(海安市、崇川区、如皋市、如东县、启东市、通州区、海门区)

黄山市(歙县、祁门县、休宁县、徽州区、黄山区、屯溪区、黟县)

临汾市(侯马市、浮山县、安泽县、大宁县、乡宁县、隰县、襄汾县、霍州市、古县、汾西县、洪洞县、永和县、曲沃县、吉县、翼城县、尧都区、蒲县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿克陶县、阿图什市)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)

贵港市(覃塘区、港北区、桂平市、平南县、港南区)

通辽市(科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、霍林郭勒市、库伦旗、开鲁县、奈曼旗、扎鲁特旗)

揭阳市(惠来县、揭东区、榕城区、普宁市、揭西县)

咸阳市(永寿县、武功县、旬邑县、泾阳县、渭城区、礼泉县、淳化县、乾县、秦都区、杨陵区、长武县、兴平市、三原县、彬州市)

平顶山市(石龙区、汝州市、新华区、湛河区、卫东区、舞钢市、宝丰县、郏县、鲁山县、叶县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。