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北京市(大兴区、门头沟区、怀柔区、延庆区、平谷区、西城区、房山区、密云区、东城区、昌平区、石景山区、顺义区、朝阳区、丰台区、通州区、海淀区)

廊坊市(香河县、固安县、三河市、永清县、大厂回族自治县、安次区、广阳区、霸州市、文安县、大城县)

洛阳市(汝阳县、瀍河回族区、西工区、孟津区、伊川县、宜阳县、栾川县、嵩县、涧西区、洛宁县、老城区、偃师区、新安县、洛龙区)

玉林市(兴业县、博白县、北流市、陆川县、容县、福绵区、玉州区)

茂名市(高州市、电白区、信宜市、化州市、茂南区)

百色市(田阳区、田林县、靖西市、平果市、田东县、右江区、隆林各族自治县、凌云县、乐业县、德保县、那坡县、西林县)

赤峰市(敖汉旗、宁城县、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、翁牛特旗、元宝山区、松山区、红山区、林西县、巴林左旗、克什克腾旗)

塔城地区(沙湾市、裕民县、额敏县、乌苏市、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县)

山南市(洛扎县、曲松县、桑日县、琼结县、加查县、浪卡子县、错那市、扎囊县、贡嘎县、乃东区、隆子县、措美县)

邵阳市(绥宁县、邵东市、新宁县、洞口县、隆回县、邵阳县、城步苗族自治县、北塔区、新邵县、大祥区、双清区、武冈市)

松原市(长岭县、宁江区、乾安县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

昆明市(嵩明县、安宁市、五华区、晋宁区、东川区、富民县、官渡区、石林彝族自治县、宜良县、呈贡区、盘龙区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、寻甸回族彝族自治县)

吉林市(昌邑区、磐石市、蛟河市、船营区、舒兰市、桦甸市、永吉县、丰满区、龙潭区)

通化市(通化县、梅河口市、二道江区、辉南县、柳河县、集安市、东昌区)

莆田市(荔城区、涵江区、秀屿区、城厢区、仙游县)

滨州市(邹平市、博兴县、滨城区、惠民县、沾化区、阳信县、无棣县)

临沂市(沂南县、郯城县、莒南县、蒙阴县、兰山区、兰陵县、费县、平邑县、临沭县、罗庄区、沂水县、河东区)

绥化市(兰西县、绥棱县、海伦市、北林区、青冈县、肇东市、庆安县、安达市、明水县、望奎县)

成都市(温江区、金堂县、新津区、崇州市、新都区、金牛区、郫都区、简阳市、青白江区、武侯区、青羊区、双流区、蒲江县、大邑县、都江堰市、邛崃市、成华区、龙泉驿区、彭州市、锦江区)

长春市(农安县、双阳区、榆树市、朝阳区、绿园区、二道区、宽城区、公主岭市、九台区、德惠市、南关区)

大同市(云冈区、广灵县、阳高县、浑源县、灵丘县、新荣区、左云县、天镇县、云州区、平城区)

阜阳市(阜南县、颍州区、界首市、临泉县、颍上县、颍泉区、颍东区、太和县)

朔州市(山阴县、朔城区、右玉县、平鲁区、应县、怀仁市)

达州市(渠县、大竹县、开江县、宣汉县、万源市、达川区、通川区)

潍坊市(昌乐县、高密市、奎文区、临朐县、昌邑市、安丘市、潍城区、寒亭区、坊子区、诸城市、寿光市、青州市)

阿克苏地区(阿克苏市、库车市、乌什县、新和县、柯坪县、拜城县、温宿县、阿瓦提县、沙雅县)

定西市(安定区、通渭县、临洮县、陇西县、渭源县、岷县、漳县)

济源市

吕梁市(汾阳市、方山县、交口县、离石区、柳林县、孝义市、石楼县、兴县、交城县、临县、岚县、文水县、中阳县)

梅州市(蕉岭县、平远县、梅江区、大埔县、丰顺县、兴宁市、五华县、梅县区)

三门峡市(渑池县、湖滨区、义马市、卢氏县、陕州区、灵宝市)

德州市(德城区、宁津县、庆云县、陵城区、齐河县、平原县、武城县、夏津县、禹城市、临邑县、乐陵市)

晋城市(城区、陵川县、沁水县、阳城县、泽州县、高平市)

广安市(前锋区、广安区、岳池县、武胜县、邻水县、华蓥市)

阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、若尔盖县、小金县、九寨沟县、阿坝县、汶川县、马尔康市、茂县、金川县、松潘县、理县、红原县、黑水县)

武汉市(黄陂区、江夏区、青山区、江汉区、东西湖区、汉阳区、武昌区、蔡甸区、新洲区、硚口区、江岸区、洪山区、汉南区)

香港特别行政区

乌鲁木齐市(水磨沟区、新市区、达坂城区、天山区、米东区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、头屯河区)

石家庄市(鹿泉区、深泽县、辛集市、长安区、灵寿县、井陉矿区、赞皇县、桥西区、裕华区、平山县、新华区、藁城区、无极县、行唐县、新乐市、赵县、晋州市、栾城区、元氏县、高邑县、正定县、井陉县)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

昭通市(彝良县、威信县、镇雄县、鲁甸县、永善县、昭阳区、大关县、盐津县、水富市、巧家县、绥江县)

温州市(龙湾区、乐清市、苍南县、永嘉县、文成县、鹿城区、平阳县、瓯海区、泰顺县、洞头区、龙港市、瑞安市)

曲靖市(师宗县、沾益区、会泽县、麒麟区、罗平县、陆良县、马龙区、宣威市、富源县)

汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)

咸宁市(咸安区、赤壁市、嘉鱼县、通城县、崇阳县、通山县)

黔南布依族苗族自治州(贵定县、福泉市、三都水族自治县、都匀市、瓮安县、惠水县、龙里县、独山县、长顺县、荔波县、平塘县、罗甸县)

无锡市(梁溪区、滨湖区、锡山区、新吴区、惠山区、江阴市、宜兴市)

永州市(祁阳市、东安县、冷水滩区、蓝山县、宁远县、江华瑶族自治县、零陵区、道县、江永县、双牌县、新田县)

张家界市(永定区、武陵源区、桑植县、慈利县)

鹤岗市(绥滨县、向阳区、南山区、兴山区、兴安区、东山区、工农区、萝北县)

河源市(龙川县、和平县、连平县、东源县、紫金县、源城区)

重庆市(大足区、城口县、丰都县、巫溪县、武隆区、梁平区、潼南区、九龙坡区、秀山土家族苗族自治县、江津区、大渡口区、涪陵区、黔江区、开州区、垫江县、合川区、南川区、彭水苗族土家族自治县、酉阳土家族苗族自治县、璧山区、忠县、綦江区、南岸区、北碚区、长寿区、渝北区、巴南区、永川区、沙坪坝区、渝中区、江北区、荣昌区、石柱土家族自治县、铜梁区、巫山县、云阳县、奉节县、万州区)

三沙市(西沙区、南沙区)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

益阳市(安化县、赫山区、沅江市、南县、资阳区、桃江县)

拉萨市(堆龙德庆区、墨竹工卡县、达孜区、曲水县、林周县、城关区、尼木县、当雄县)

南京市(六合区、高淳区、秦淮区、玄武区、栖霞区、鼓楼区、溧水区、建邺区、江宁区、浦口区、雨花台区)

牡丹江市(海林市、绥芬河市、东安区、东宁市、西安区、宁安市、穆棱市、林口县、爱民区、阳明区)

临汾市(安泽县、古县、洪洞县、隰县、侯马市、乡宁县、翼城县、襄汾县、曲沃县、永和县、蒲县、浮山县、汾西县、霍州市、大宁县、尧都区、吉县)

鸡西市(滴道区、密山市、麻山区、鸡冠区、梨树区、恒山区、城子河区、虎林市、鸡东县)

盐城市(建湖县、亭湖区、大丰区、响水县、东台市、盐都区、射阳县、滨海县、阜宁县)

台州市(路桥区、椒江区、玉环市、三门县、天台县、温岭市、黄岩区、仙居县、临海市)

嘉兴市(秀洲区、海盐县、海宁市、嘉善县、南湖区、桐乡市、平湖市)

商洛市(丹凤县、洛南县、商南县、商州区、柞水县、山阳县、镇安县)

锦州市(凌海市、古塔区、北镇市、黑山县、义县、凌河区、太和区)

五指山市(定安县、琼海市、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、白沙黎族自治县、临高县、陵水黎族自治县、东方市、万宁市、文昌市、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、屯昌县)

金昌市(永昌县、金川区)

酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、敦煌市、玉门市、金塔县、肃州区、肃北蒙古族自治县)

濮阳市(范县、台前县、清丰县、南乐县、华龙区、濮阳县)

常德市(临澧县、石门县、津市市、安乡县、武陵区、桃源县、鼎城区、澧县、汉寿县)

焦作市(沁阳市、修武县、孟州市、武陟县、山阳区、博爱县、解放区、温县、中站区、马村区)

张家口市(沽源县、涿鹿县、尚义县、万全区、怀来县、阳原县、宣化区、康保县、赤城县、崇礼区、怀安县、桥西区、桥东区、张北县、下花园区、蔚县)

驻马店市(西平县、正阳县、泌阳县、驿城区、汝南县、确山县、遂平县、新蔡县、平舆县、上蔡县)

赣州市(安远县、全南县、兴国县、于都县、上犹县、信丰县、会昌县、宁都县、石城县、章贡区、大余县、崇义县、龙南市、寻乌县、南康区、定南县、瑞金市、赣县区)

黄冈市(武穴市、英山县、红安县、黄州区、黄梅县、团风县、浠水县、蕲春县、麻城市、罗田县)

南充市(仪陇县、营山县、高坪区、嘉陵区、蓬安县、顺庆区、阆中市、西充县、南部县)

石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)

佛山市(三水区、高明区、顺德区、南海区、禅城区)

文山壮族苗族自治州(广南县、西畴县、文山市、马关县、富宁县、麻栗坡县、砚山县、丘北县)

淮安市(洪泽区、淮安区、涟水县、清江浦区、金湖县、淮阴区、盱眙县)

辽源市(东丰县、东辽县、西安区、龙山区)

固原市(原州区、泾源县、隆德县、西吉县、彭阳县)

盘锦市(兴隆台区、大洼区、双台子区、盘山县)

舟山市(定海区、岱山县、普陀区、嵊泗县)

庆阳市(宁县、正宁县、庆城县、西峰区、合水县、华池县、镇原县、环县)

兰州市(皋兰县、城关区、西固区、榆中县、七里河区、红古区、永登县、安宁区)

黄山市(黟县、歙县、祁门县、休宁县、屯溪区、徽州区、黄山区)

阿勒泰地区(富蕴县、哈巴河县、布尔津县、阿勒泰市、吉木乃县、福海县、青河县)

河池市(宜州区、凤山县、南丹县、环江毛南族自治县、东兰县、天峨县、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、都安瑶族自治县、金城江区)

朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、龙城区、建平县、北票市、朝阳县、双塔区)

保山市(昌宁县、腾冲市、隆阳区、龙陵县、施甸县)

海东市(循化撒拉族自治县、互助土族自治县、平安区、民和回族土族自治县、化隆回族自治县、乐都区)

漳州市(东山县、南靖县、平和县、长泰区、芗城区、诏安县、龙文区、龙海区、华安县、漳浦县、云霄县)

京东与美团的捉对厮杀还在继续。4月21日,京东一则《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》让业内顿时炸锅。其不仅提出业内有强迫外卖骑手“二选一”的现象,还表示将招收十万名全职骑手扩大运力规模。另一边,美团否认“二选一”是平台所为。

眼下,巨头的即时零售之战已维持数月,两方围绕骑手社保、平台投入、商业模式等开怼,连高层也忍不住下场发话。存量竞争越胶着,平台之间的资源争夺也越剧烈,京东与美团的赛事,还未到终局。流量越炒越高,基于外卖的关注度自然水涨船高,但喧嚣过后的良性竞争以及行业可持续性,或许才是关键。

争抢骑手资源

电商企业的“二选一”纷争又被搬上了台面。对此,京东表示,平台将给予骑手足够单量,确保骑手收入不降。

据了解,该事件源于近日部分社交平台上,有部分网友传播着多条包含“美团封杀骑手去某平台跑单”“不要去跑某平台,查到就是永久封号”等内容的聊天截图。对于该信息,美团回应称,相关内容纯属编造,均为谣言。美团面向全行业招募优质骑手,不会违规限制任何骑手的准入准出,更不会因此对骑手进行永久封号处置。

在业内,不少兼职骑手会一人使用多个手机来接收不同平台的订单。一位同时跑美团和饿了么的骑手向北京商报记者透露,因为各个平台在不同时段、不同区域的订单量会有差异性,骑手会根据自身情况灵活选择订单。此外,骑手也不会受单一平台影响收入,减少因平台政策调整、技术故障等原因无法正常接单的概率。

骑手们流转在多家平台的情形较为普遍,一些骑手还会继续使用上一家平台的保温箱、头盔等用品。“但总体来说,哪个平台的订单更赚钱、等级升级更快、路线规划得更合理,我就会更倾向于‘养’这个平台的账号。”上述骑手坦言。

由于“二选一”事发突然,京东表示,这导致平台部分外卖订单延迟,造成了不良用户体验,即日起,外卖订单超时20分钟以上,京东将给予免单。京东还提及,已经成立紧急应对小组,本周将全力解决送餐速度问题。

在4月21日中午12点半左右,北京商报记者下单实测时看到,京东外卖提醒“订单过于火爆”,预期送达时间为一个小时内。同时,平台的准时宝提出,超时20分钟将赔4元券。13时10分,即下单后约40分钟记者收到了外卖。也有消费者向北京商报记者表示,由于京东外卖订单量较大,她收到了美团骑手打来的电话,称“订单送不过来”。

毋庸置疑,充裕的骑手队伍资源是每个外卖平台业务得以顺利运转的核心力量。两个月以来,京东正以社保优势迅速扩大骑手队伍,包括招揽更具稳定性的全职骑手。4月21日,京东再次出招,称未来三个月将招聘十万名全职骑手,此外,可以优先为其对象安排工作,比如全职快递员、全职保洁,实现“双职工”待遇。

数据显示,截至2023年,美团骑手数量超过700万,饿了么活跃骑手数量超过400万,稳坐行业头部。而顺丰同城和闪送体量较小,截至2024年底,顺丰同城年度活跃骑手约100万,闪送则超过了200万。京东的达达骑手规模在2025年有近130万。

商家分担补贴

其实,每一个平台都很清楚,骑手规模越大,覆盖城市越多,用户的触达和渗透也就越深。有充分运力的基建能力,既能解决商家关心的接单和到店时效问题,也能吸引更多新商家入驻。

小吊梨汤相关负责人告诉北京商报记者,经过前期测试,目前北京所有门店均上线京东外卖平台,从订单量来看的确近期订单量有所好转,“从原来的几单到现在的几十单”。从目前京东给到的合作条款来说,是低于美团和饿了么的合作费率。

一位在北京拥有20多家店的餐饮品牌外卖负责人李杰(化名)坦言道,尤其是在京东外卖补贴上线后,明显感到订单增多了,不过目前商家也要承担一部分费用,如“满15减14”的活动,该品牌一单要承担5元,平台承担9元。

李杰提及的“满15减14”活动,正是京东近日大操大办的“百亿补贴”。这项活动在今年4月上线,面向全体用户发放每日可抽、最高20元的补贴。据一位地推人员透露,平台推出的满减商家也需要承担一部分费用,例如“满8减7”商家要承担2元,“满11减10”要承担3元。

“对于商户而言,在其他服务水平和专业度相差不大的情况下,更愿意尝试利润空间大的平台。”李杰说道,当然,对于新的平台目前也有一些地方有待提高,比如配送的准点接单率和准点的到达率,以及对于商家根据不同商圈门店菜品的个性化设计。

和其他平台不同的是,一位餐饮商户认为,京东外卖的佣金是小头,配送费才是大头,平台除了0佣金,配送费是正常收取的。“商家需要承担3元的基础配送费,以及‘距离加价’的费用。”

据了解,今年4月,京东品质外卖日订单量已超500万单,超45万堂食餐厅入驻。

抄底存量市场

从行业发展来看,平台早期通过巨额补贴吸引用户,吸引商家参与后,要求商家承担补贴成本已经是平台价格战“心照不宣”的秘密。名义上是平台补贴,实际上是由品牌、商家共同承担。

然而,当新入局平台裹挟着商户和骑手让行业越来越“卷”,其深层原因指向的是行业增量到顶的现实。在去年2024餐饮产业大会上,美团核心本地商业板块CEO王莆中曾坦言,“城镇人口到8亿之后涨不动了”。

美团更早的一份数据来自2021年三季度,其提及餐饮外卖经营利润率为3.3%。此后,该数据未单独披露。

也就是说,相比酒旅等业务,外卖更像是一门“苦生意”:平台要用算法合理调拨运力,要持续投入大量营销费用引流,要解决庞大的骑手、用户等无尽的客诉问题。巨量的成本投入,加之对增量市场的焦虑,电商巨头难免会在拥挤的存量市场中发生磕碰。

这样的焦虑感在新人高调进入后愈演愈烈。今年2月,京东官宣进军外卖赛道,招募只限“品质堂食餐厅”,并强调为商家全年免佣,直抵美团腹地。紧接着,双方开始在骑手社保、餐厅品质、平台投入甚至是商业模式上唇枪舌剑。

近日,京东创始人刘强东隔空回应王莆中。王莆中强调,美团在非餐饮品类的日订单量已突破1800万单。此前,他曾公开表示,预计到2027年,美团闪电仓数量将超10万个,市场规模将达2000亿元。刘强东则以一句“不要和人打口仗,不能产生社会价值”回应王莆中的言论。

在此之后,美团宣布将美团闪购列入App首页频道,强化品牌心智,狙击京东的秒送业务。但后者同样不甘落后,全国已经有超过十万家京东品牌线下店接入了秒送,平均送达时间快于30分钟。

两大巨头的进攻策略不尽相同:京东以刚需高频外卖带动部分低频即时配送业务,同时为主站扩展新客流,而美团以本地生活的强消费心智、庞大的骑手资源蚕食即时零售市场,形成餐饮、药品、家电等全品类业务矩阵。

在京东祭出百亿补贴后,美团立刻跟进,强调在未来三年,美团外卖将向餐饮行业整体投入1000亿元。显而易见,为了抢夺存量,京东与美团的即时零售之战还未到终局。

要想从即时零售行业中突围,电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为,物流和技术优势是京东的强项,京东可以进一步提高产品定制化比例,加大自有品牌的开发力度,提供如个性化配送、生鲜加工等独特服务打造差异化竞争优势。

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