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博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、温泉县、精河县)
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安阳市(北关区、殷都区、汤阴县、林州市、龙安区、安阳县、内黄县、文峰区、滑县)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)
郴州市(永兴县、临武县、桂东县、桂阳县、安仁县、宜章县、资兴市、北湖区、嘉禾县、汝城县、苏仙区)
延边朝鲜族自治州(珲春市、和龙市、汪清县、敦化市、延吉市、图们市、安图县、龙井市)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、利川市、鹤峰县、咸丰县、建始县、来凤县、恩施市、宣恩县)
宝鸡市(渭滨区、岐山县、凤翔区、太白县、千阳县、凤县、金台区、眉县、陈仓区、麟游县、扶风县、陇县)
攀枝花市(盐边县、西区、东区、米易县、仁和区)
三门峡市(渑池县、义马市、陕州区、灵宝市、湖滨区、卢氏县)
毕节市(黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、大方县、纳雍县、织金县、赫章县、金沙县)
中山市
怀化市(洪江市、通道侗族自治县、溆浦县、新晃侗族自治县、麻阳苗族自治县、沅陵县、会同县、鹤城区、辰溪县、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、中方县)
葫芦岛市(龙港区、绥中县、连山区、南票区、兴城市、建昌县)
绍兴市(上虞区、新昌县、诸暨市、柯桥区、嵊州市、越城区)
湖州市(长兴县、安吉县、南浔区、德清县、吴兴区)
绥化市(绥棱县、海伦市、望奎县、北林区、兰西县、青冈县、肇东市、明水县、安达市、庆安县)
聊城市(东昌府区、冠县、茌平区、莘县、东阿县、高唐县、阳谷县、临清市)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)
铜陵市(铜官区、枞阳县、义安区、郊区)
包头市(东河区、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、青山区、固阳县、昆都仑区、石拐区、九原区)
长治市(襄垣县、武乡县、沁源县、潞州区、上党区、平顺县、黎城县、屯留区、长子县、壶关县、潞城区、沁县)
澳门特别行政区
襄阳市(宜城市、襄州区、枣阳市、老河口市、襄城区、南漳县、保康县、谷城县、樊城区)
嘉兴市(秀洲区、海宁市、桐乡市、南湖区、嘉善县、海盐县、平湖市)
漯河市(郾城区、源汇区、临颍县、舞阳县、召陵区)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、黑水县、九寨沟县、阿坝县、壤塘县、马尔康市、若尔盖县、红原县、茂县、金川县、松潘县、小金县、理县)
永州市(宁远县、蓝山县、江永县、江华瑶族自治县、双牌县、祁阳市、道县、东安县、零陵区、新田县、冷水滩区)
扬州市(广陵区、江都区、高邮市、仪征市、宝应县、邗江区)
大理白族自治州(弥渡县、祥云县、大理市、巍山彝族回族自治县、剑川县、宾川县、鹤庆县、洱源县、云龙县、永平县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县)
伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、伊宁县、巩留县、察布查尔锡伯自治县、奎屯市、尼勒克县、昭苏县、伊宁市、新源县、特克斯县、霍城县)
上海市(闵行区、金山区、普陀区、宝山区、嘉定区、杨浦区、虹口区、青浦区、徐汇区、崇明区、静安区、黄浦区、奉贤区、松江区、浦东新区、长宁区)
榆林市(吴堡县、绥德县、榆阳区、府谷县、神木市、米脂县、子洲县、定边县、靖边县、横山区、佳县、清涧县)
宣城市(宁国市、宣州区、旌德县、广德市、郎溪县、泾县、绩溪县)
张家界市(慈利县、桑植县、永定区、武陵源区)
天津市(北辰区、河西区、津南区、河北区、静海区、河东区、红桥区、西青区、宝坻区、宁河区、和平区、东丽区、南开区、蓟州区、武清区、滨海新区)
合肥市(巢湖市、长丰县、庐阳区、包河区、肥西县、瑶海区、肥东县、庐江县、蜀山区)
辽源市(东丰县、西安区、龙山区、东辽县)
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钦州市(灵山县、钦南区、钦北区、浦北县)
丽江市(古城区、永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县)
固原市(西吉县、泾源县、彭阳县、隆德县、原州区)
黑河市(爱辉区、五大连池市、北安市、嫩江市、逊克县、孙吴县)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
开封市(杞县、鼓楼区、顺河回族区、兰考县、尉氏县、祥符区、龙亭区、通许县、禹王台区)
滁州市(琅琊区、天长市、凤阳县、全椒县、明光市、定远县、南谯区、来安县)
阜新市(清河门区、阜新蒙古族自治县、海州区、细河区、新邱区、太平区、彰武县)
香港特别行政区
辽阳市(辽阳县、灯塔市、太子河区、白塔区、弓长岭区、文圣区、宏伟区)
阿克苏地区(沙雅县、柯坪县、拜城县、新和县、阿瓦提县、乌什县、温宿县、库车市、阿克苏市)
四平市(梨树县、铁西区、双辽市、伊通满族自治县、铁东区)
惠州市(龙门县、惠阳区、惠东县、惠城区、博罗县)
内蒙古自治区
安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、西秀区、普定县、镇宁布依族苗族自治县)
滨州市(阳信县、无棣县、沾化区、邹平市、惠民县、滨城区、博兴县)
鄂尔多斯市(乌审旗、达拉特旗、康巴什区、杭锦旗、伊金霍洛旗、东胜区、准格尔旗、鄂托克旗、鄂托克前旗)
平凉市(庄浪县、灵台县、静宁县、崆峒区、泾川县、崇信县、华亭市)
信阳市(潢川县、新县、息县、商城县、淮滨县、罗山县、平桥区、光山县、固始县、浉河区)
茂名市(茂南区、电白区、信宜市、高州市、化州市)
杭州市(上城区、临平区、萧山区、滨江区、钱塘区、桐庐县、淳安县、余杭区、西湖区、临安区、建德市、富阳区、拱墅区)
忻州市(五台县、偏关县、静乐县、神池县、五寨县、河曲县、宁武县、繁峙县、忻府区、代县、保德县、岢岚县、定襄县、原平市)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、突泉县、扎赉特旗)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、景东彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县)
无锡市(惠山区、锡山区、新吴区、滨湖区、梁溪区、江阴市、宜兴市)
防城港市(防城区、东兴市、港口区、上思县)
韶关市(新丰县、乐昌市、曲江区、浈江区、武江区、乳源瑶族自治县、翁源县、仁化县、南雄市、始兴县)
昆明市(盘龙区、呈贡区、安宁市、寻甸回族彝族自治县、宜良县、嵩明县、官渡区、禄劝彝族苗族自治县、西山区、富民县、晋宁区、东川区、五华区、石林彝族自治县)
临汾市(古县、大宁县、隰县、安泽县、汾西县、侯马市、浮山县、霍州市、襄汾县、吉县、曲沃县、尧都区、永和县、洪洞县、乡宁县、蒲县、翼城县)
阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
酒泉市(瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、肃北蒙古族自治县、敦煌市、肃州区、金塔县)
乌鲁木齐市(天山区、达坂城区、乌鲁木齐县、新市区、沙依巴克区、头屯河区、米东区、水磨沟区)
乐山市(峨眉山市、沙湾区、夹江县、金口河区、犍为县、沐川县、马边彝族自治县、五通桥区、井研县、市中区、峨边彝族自治县)
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三明市(大田县、泰宁县、清流县、沙县区、尤溪县、将乐县、建宁县、明溪县、宁化县、三元区、永安市)
南平市(建阳区、浦城县、松溪县、顺昌县、武夷山市、延平区、光泽县、政和县、建瓯市、邵武市)
德阳市(罗江区、中江县、绵竹市、旌阳区、什邡市、广汉市)
赣州市(章贡区、瑞金市、大余县、全南县、石城县、会昌县、定南县、信丰县、于都县、龙南市、兴国县、南康区、宁都县、安远县、赣县区、上犹县、寻乌县、崇义县)
九江市(浔阳区、永修县、庐山市、濂溪区、柴桑区、彭泽县、德安县、都昌县、修水县、共青城市、湖口县、武宁县、瑞昌市)
秦皇岛市(北戴河区、卢龙县、山海关区、抚宁区、青龙满族自治县、海港区、昌黎县)
遂宁市(蓬溪县、安居区、船山区、大英县、射洪市)
梅州市(梅县区、大埔县、兴宁市、丰顺县、梅江区、蕉岭县、平远县、五华县)
“180克金条,14万元,刷卡成交!”在第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)2号馆珠宝展区,《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上,老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下,“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情,各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势,不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰,让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性,所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司(以下简称“中国珠宝”)总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出,受外部经济不确定性影响,黄金的保值属性凸显,消费级黄金产品需求显著增长,“近年来金价持续上涨,促使品牌调整产品结构,目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日,位于消博会2号馆的珠宝展区,消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露,开展仅半日,不论实物金还是金饰都有开单,“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者:“从这次消博会的反馈看,大家很喜欢文化艺术IP,对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前,记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算,其价值约为14万元。
4月17日,国际金价突破3350美元/盎司,创历史新高,其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨,国内金店也迅速上调价格,足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看,4月18日,周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年,金价一直在上涨,各个品牌也在不断地进行产品调整,从原来的钻石镶嵌,然后各种K金、彩宝,到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日,老凤祥海南区域经理沈健透露,仅社会公众开放日(4月17日—18日)短短两天,老凤祥就收获超百万元销售额。据悉,由于消博会期间金价大幅上涨,参展商对部分商品选择“一口价”策略,大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮,高端消费品研究专家周婷向记者分析称,在经济不确定性加剧的背景下,民众避险需求显著提升;同时,持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外,奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场,而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念,今年的消博会现场,不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来,现在年轻人越来越爱黄金,也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来,国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合,打造更具情绪价值的产品,这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势,他向记者表示:“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品,也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发,虽然名字特别宏大,但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此,周婷分析指出,年轻人成为黄金消费主力的背后,是多重因素的共同推动,“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力,而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时,年轻人对新事物的高接受度,以及品牌推出的多样化产品价格区间,降低了消费门槛,让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比,奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》,中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元,市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者,如今纷纷转向黄金柜台,国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙,也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷,促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品,特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示,“进口奢侈品销量下滑,为中国品牌提供了发展机遇,未来我们将聚焦挖掘中国元素,强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势,多家专业机构纷纷调整预期。4月11日,高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司,上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测,未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司,并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下,作为行业头部品牌,老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者:“我们一方面加强小克重时尚产品的研发,满足年轻消费群体需求;另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发,服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时,老凤祥反其道而行,依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示,其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路,“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款,资深藏家专注大克重收藏,中间客群确实有所减少,这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中,沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景,他表示:“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重,但长期来看,文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“(金饰)追逐需求已经很难满足消费者了,引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示,国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路,同时基于高端化来制定运营策略,开发出更具市场竞争力的产品。
新闻结尾
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