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全国服务区域:
德阳市(广汉市、绵竹市、罗江区、中江县、旌阳区、什邡市)
吉林市(桦甸市、蛟河市、磐石市、龙潭区、舒兰市、船营区、永吉县、昌邑区、丰满区)
益阳市(南县、桃江县、赫山区、安化县、资阳区、沅江市)
九江市(彭泽县、都昌县、修水县、共青城市、德安县、庐山市、永修县、浔阳区、瑞昌市、武宁县、濂溪区、柴桑区、湖口县)
金昌市(永昌县、金川区)
廊坊市(永清县、大城县、三河市、大厂回族自治县、文安县、香河县、固安县、安次区、霸州市、广阳区)
秦皇岛市(卢龙县、山海关区、抚宁区、昌黎县、青龙满族自治县、北戴河区、海港区)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)
海南藏族自治州(贵德县、兴海县、贵南县、共和县、同德县)
中山市
日喀则市(南木林县、仲巴县、定结县、谢通门县、白朗县、聂拉木县、定日县、拉孜县、仁布县、吉隆县、江孜县、萨嘎县、桑珠孜区、昂仁县、萨迦县、亚东县、康马县、岗巴县)
辽阳市(辽阳县、文圣区、灯塔市、太子河区、弓长岭区、白塔区、宏伟区)
楚雄彝族自治州(楚雄市、姚安县、禄丰市、永仁县、大姚县、南华县、双柏县、元谋县、牟定县、武定县)
白山市(抚松县、浑江区、长白朝鲜族自治县、靖宇县、临江市、江源区)
宁德市(蕉城区、福安市、屏南县、古田县、寿宁县、霞浦县、周宁县、柘荣县、福鼎市)
肇庆市(端州区、封开县、鼎湖区、高要区、四会市、广宁县、德庆县、怀集县)
仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)
阿克苏地区(新和县、沙雅县、拜城县、柯坪县、乌什县、温宿县、阿瓦提县、库车市、阿克苏市)
朝阳市(龙城区、北票市、双塔区、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、建平县)
南平市(顺昌县、建瓯市、浦城县、延平区、邵武市、建阳区、光泽县、政和县、武夷山市、松溪县)
来宾市(象州县、金秀瑶族自治县、合山市、忻城县、武宣县、兴宾区)
克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区、独山子区)
甘南藏族自治州(临潭县、夏河县、合作市、卓尼县、舟曲县、迭部县、碌曲县、玛曲县)
张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)
东营市(利津县、广饶县、东营区、河口区、垦利区)
双鸭山市(宝清县、集贤县、宝山区、友谊县、尖山区、岭东区、饶河县、四方台区)
山南市(隆子县、措美县、加查县、桑日县、洛扎县、曲松县、错那市、浪卡子县、扎囊县、贡嘎县、琼结县、乃东区)
茂名市(高州市、信宜市、茂南区、化州市、电白区)
牡丹江市(爱民区、西安区、林口县、东安区、海林市、穆棱市、宁安市、东宁市、绥芬河市、阳明区)
西藏自治区
贵港市(港北区、平南县、覃塘区、港南区、桂平市)
内蒙古自治区
儋州市
济宁市(金乡县、任城区、邹城市、兖州区、曲阜市、嘉祥县、梁山县、汶上县、鱼台县、微山县、泗水县)
东莞市
宜宾市(南溪区、长宁县、江安县、屏山县、珙县、兴文县、叙州区、筠连县、高县、翠屏区)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、刚察县、祁连县)
十堰市(张湾区、茅箭区、竹山县、郧西县、丹江口市、房县、竹溪县、郧阳区)
昌都市(贡觉县、芒康县、丁青县、边坝县、洛隆县、江达县、类乌齐县、左贡县、八宿县、察雅县、卡若区)
嘉峪关市
铜仁市(江口县、印江土家族苗族自治县、万山区、玉屏侗族自治县、德江县、松桃苗族自治县、石阡县、思南县、碧江区、沿河土家族自治县)
海口市(美兰区、秀英区、龙华区、琼山区)
延边朝鲜族自治州(龙井市、安图县、和龙市、延吉市、图们市、敦化市、汪清县、珲春市)
上海市(嘉定区、徐汇区、闵行区、奉贤区、黄浦区、崇明区、虹口区、浦东新区、杨浦区、宝山区、长宁区、青浦区、普陀区、松江区、金山区、静安区)
吴忠市(利通区、红寺堡区、盐池县、同心县、青铜峡市)
大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)
昭通市(水富市、绥江县、彝良县、鲁甸县、盐津县、巧家县、昭阳区、大关县、永善县、镇雄县、威信县)
周口市(商水县、鹿邑县、沈丘县、扶沟县、项城市、太康县、西华县、淮阳区、川汇区、郸城县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市)
鹤岗市(东山区、向阳区、工农区、兴山区、绥滨县、南山区、萝北县、兴安区)
大连市(中山区、普兰店区、瓦房店市、沙河口区、金州区、西岗区、甘井子区、旅顺口区、庄河市、长海县)
黑河市(北安市、爱辉区、逊克县、五大连池市、孙吴县、嫩江市)
呼伦贝尔市(鄂温克族自治旗、新巴尔虎左旗、扎兰屯市、扎赉诺尔区、额尔古纳市、阿荣旗、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、牙克石市、海拉尔区、新巴尔虎右旗、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、满洲里市)
安阳市(龙安区、安阳县、内黄县、滑县、汤阴县、殷都区、文峰区、北关区、林州市)
娄底市(冷水江市、新化县、娄星区、涟源市、双峰县)
阿坝藏族羌族自治州(小金县、理县、若尔盖县、壤塘县、阿坝县、红原县、茂县、松潘县、汶川县、金川县、黑水县、九寨沟县、马尔康市)
盐城市(阜宁县、响水县、建湖县、射阳县、盐都区、东台市、大丰区、亭湖区、滨海县)
崇左市(江州区、大新县、龙州县、天等县、宁明县、扶绥县、凭祥市)
咸宁市(赤壁市、通城县、通山县、咸安区、崇阳县、嘉鱼县)
榆林市(绥德县、榆阳区、定边县、佳县、神木市、横山区、子洲县、清涧县、靖边县、米脂县、府谷县、吴堡县)
贵阳市(南明区、观山湖区、清镇市、云岩区、乌当区、开阳县、息烽县、白云区、修文县、花溪区)
平凉市(泾川县、静宁县、崆峒区、灵台县、崇信县、庄浪县、华亭市)
普洱市(墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县)
临沂市(罗庄区、蒙阴县、沂南县、郯城县、临沭县、兰陵县、河东区、莒南县、平邑县、兰山区、费县、沂水县)
张家口市(张北县、赤城县、康保县、桥西区、下花园区、桥东区、宣化区、蔚县、万全区、涿鹿县、崇礼区、尚义县、怀来县、怀安县、沽源县、阳原县)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县、长岭县、宁江区)
濮阳市(濮阳县、清丰县、华龙区、南乐县、台前县、范县)
镇江市(句容市、丹徒区、京口区、丹阳市、润州区、扬中市)
武威市(天祝藏族自治县、民勤县、凉州区、古浪县)
通化市(集安市、通化县、辉南县、东昌区、梅河口市、柳河县、二道江区)
太原市(晋源区、杏花岭区、万柏林区、阳曲县、娄烦县、清徐县、尖草坪区、迎泽区、小店区、古交市)
驻马店市(正阳县、遂平县、汝南县、驿城区、西平县、平舆县、新蔡县、泌阳县、确山县、上蔡县)
淄博市(沂源县、桓台县、博山区、周村区、高青县、张店区、临淄区、淄川区)
辽源市(东辽县、东丰县、西安区、龙山区)
朔州市(朔城区、应县、右玉县、怀仁市、山阴县、平鲁区)
揭阳市(揭西县、普宁市、榕城区、惠来县、揭东区)
天津市(北辰区、滨海新区、东丽区、津南区、武清区、和平区、红桥区、宝坻区、静海区、河北区、蓟州区、河东区、西青区、南开区、河西区、宁河区)
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常德市(石门县、武陵区、汉寿县、鼎城区、桃源县、津市市、澧县、安乡县、临澧县)
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来源:斑马消费
2024年财报相继披露,一场黄酒企业关于“生存与突围”的较量已然浮出水面。
会稽山凭借高端化战略迅猛发展,连续两年营收、扣非净利实现双位数增长;古越龙山则陷入困境,扣非净利微增,毛利率小幅下滑。
金枫酒业处境更为艰难,已连续五年扣非净利为负,深陷亏损泥沼。
行业持续低迷,高端化成为黄酒企业的发力重点。这究竟是引领行业破局的蜜糖,还是加剧困境的砒霜?
冰火两重天
2024年的黄酒市场,喜忧参半。
喜的是,2024年,黄酒三巨头营收合计41.45亿元,是近五年三家营收首次迎来两位数增长。
并且,近年来,白酒、啤酒、红酒均承压,恰恰是一度被冷落的黄酒,整体表现不错。2024年,葡萄酒、啤酒下滑,白酒虽然增长,但马太效应增强,黄酒行业算是仅有的强势板块。
愁的是,黄酒三巨头的成绩,正在持续分化。
会稽山(601579.SH)作为行业老二,凭借高端化、年轻化的战略,业绩快速增长。2024年,实现营收16.31亿元,同比增长15.6%;扣非净利润1.78亿元,同比增长14.83%。与行业老大古越龙山(600059.SH)之间的差距进一步缩小,归母净利润更是已近相当。
更令人瞩目的是,会稽山中高端产品毛利率飙升至61.57%,整体毛利率同比增长11个百分点至52.08%。
反观古越龙山,虽仍稳坐营收榜首,但瓶颈明显。2024年营收19.36亿元,同比仅增长8.55%;归母净利润为2.06亿元,近乎腰斩;扣非净利润1.98亿元,同比微增3.52%。而这已是古越龙山第四次业绩失约了。
与会稽山形成鲜明对比的是,古越龙山中高档酒和普通酒的毛利率均较去年同期有所下降,整体毛利率也从2023年的37.58%下滑至37.16%。
黄酒两强出现业绩分化,金枫酒业(600616.SH)的处境更堪称“水深火热”。顶着中国名牌七连冠的光环,2024年营收却只有5.78亿元,微增0.87%;归母净利润暴跌94.49%,仅剩576.14万元;扣非净利润为-140.86万元,连续五年亏损。
保守or激进
黄酒三巨头的差距为何越拉越大?这既藏在它们的历史基因里,也写进了各自的战略选择中。
20世纪80年代前,黄酒还是中国酒桌上的“主角”,后来却被白酒赶超,到2016年后,市场份额被彻底碾压。在行业困局下,古越龙山、会稽山、金枫酒业的每一步,都肩负着拯救黄酒产业的重任。
古越龙山前身为1951年的绍兴酿酒厂,1997年上市,是中国黄酒第一股;会稽山始于1743年“云集酒坊”,2014年上市,是唯一的民营上市黄酒企业;金枫酒业前身为上海市第一食品股份有限公司,1992年上市,2008年通过资产重组,转型专注黄酒主业。
初期,三家差距微小,均有机会领跑。2015年财报显示,古越龙山、会稽山、金枫酒业营收分别为13.76亿元、9.15亿元、10.67亿元,扣非净利0.86亿元、1.08亿元、0.73亿元。
到10年后的2024年,各家公司的发展高下立现。期间,古越龙山营收增长40.7%,扣非净利同比增长130%;会稽山营收增长78.2%,扣非净利增长64.8%;再看金枫酒业,营收出现“腰斩式”下滑,锐减46%,扣非净利连续亏损。
业绩分化的背后,是三家企业战略选择与执行能力的深度较量。
金枫酒业的衰落,更像是过于保守导致的悲剧:过度依赖江浙沪“老巢”,全国市场开拓迟迟不动;产品口味、包装跟不上消费者的喜好;2017年还主动缩减广告宣传费,加速品牌“隐身”。
古越龙山一度凭着国企的底子和先发优势,稳坐龙头,后续也早早布局高端化,却因人力成本和材料成本相对较高,以及“高低价差”导致产品结构失衡——普通酒走量却低毛利,高端酒叫好不叫座,使得业绩增长缓慢。
反观会稽山,2022年中建信入驻后,通过制定行业标准、打造文化IP、推出气泡黄酒等创新产品,聚焦高端化与年轻化,营收和归母净利润连续两年增速超15%。
不可否认,会稽山的崛起带有“矮子里面拔将军”的色彩,但黄酒行业深陷下行周期太久了,相较于保守求稳、收缩战线,激进式改革方能带来一线生机。
转型迷局
黄酒未来该怎么走?摆在面前的只剩两条路:年轻化和高端化。
但现实给了行业一记重拳——大把真金白银砸向年轻化,换来的却是水花寥寥。古越龙山“状元红”旗下“啡黄腾达”咖啡黄酒,2024年上半年销售额仅244万元,占总营收0.27%;会稽山“一日一熏”气泡黄酒截至2024年6月19日,销售额仅占上半年营收2.3%。
此路难走,高端化几乎成了黄酒突围的最后希望。2024年度财报发布不久,古越龙山与会稽山罕见同步提价,试图推动“黄酒价值回归”。
高端化战略看似美好,实则暗藏陷阱——品牌培育的巨额投入、消费者对高价黄酒的接受度、成本与利润的艰难平衡,每一步都如履薄冰。
2024年,会稽山营销费用激增60.25%,但营收仅同比增长15.6%;古越龙山九年内八次调价,仍难扭转毛利率下滑趋势。
从消费端看,黄酒的“低价心智”早已根深蒂固。数据显示,2024年白酒行业500ml均价超40元,而黄酒均价不足10元。即便会稽山高端产品毛利率可观,但其线上销售主力仍为25元/瓶的五年陈产品。
行业层面的结构性矛盾更不容忽视。《中国黄酒行业发展现状及市场竞争格局分析报告》显示,2016-2023年,规模以上黄酒企业数量从112家缩减至81家,累计完成销售收入由2016年的198.23亿元降至2023年的85.47亿元。
面对头部企业涨价推进高端化,在需求萎缩的背景下,其他玩家有可能继续选择低价,抢占平价市场。
站在行业变革的十字路口,黄酒企业亟需回答:在追求“产品价值回归”的浪潮中,如何避免陷入“涨价—失市场”的恶性循环?当营销投入与利润增长难以平衡,又该如何在激进谋变与稳健运营间找到支点?
据了解特朗普政府一份文件草案的人士透露,美国将争取让英国将其对美国进口汽车征收的关税从10%降至2.5%。
英国财政大臣雷切尔·里夫斯将于本周会见美国财长斯科特·贝森特,推动英国与美国达成一项贸易协议,该协议可能会降低或取消特朗普对英国出口征收的关税。
据报道,特斯拉政府方面正在准备贸易谈判的条款,目的是让英国减少对各种美国商品的关税和其他非关税壁垒。特朗普政府还打算推动英国方面对包括牛肉在内的美国农产品进口实行更宽松的规定。
特朗普此前宣布对大多数从英国进口的商品征收10%的关税,对汽车和钢铁等关键行业征收25%的关税。
目前尚不清楚,如果英国同意其所有贸易要求,美国是否会考虑降低对英国10%的关税。
白宫发言人库什·德赛在被问及这份文件时表示:“政府的贸易和经济团队正在以极快的速度与我们的主要贸易伙伴谈判量身定制的协议。然而,任何最终决定和协议都将来自特朗普总统,而且只能来自特朗普总统。”
新闻结尾
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