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全国服务区域:
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)
汉中市(佛坪县、城固县、汉台区、略阳县、南郑区、西乡县、宁强县、洋县、留坝县、镇巴县、勉县)
三门峡市(湖滨区、义马市、渑池县、陕州区、卢氏县、灵宝市)
文山壮族苗族自治州(西畴县、丘北县、富宁县、麻栗坡县、马关县、文山市、广南县、砚山县)
固原市(泾源县、西吉县、隆德县、彭阳县、原州区)
淮南市(八公山区、田家庵区、潘集区、凤台县、寿县、谢家集区、大通区)
北海市(银海区、海城区、铁山港区、合浦县)
海口市(美兰区、龙华区、琼山区、秀英区)
邵阳市(北塔区、新邵县、洞口县、城步苗族自治县、邵阳县、新宁县、武冈市、双清区、绥宁县、大祥区、邵东市、隆回县)
成都市(都江堰市、崇州市、新都区、龙泉驿区、锦江区、成华区、邛崃市、金牛区、郫都区、双流区、简阳市、金堂县、彭州市、温江区、青白江区、青羊区、蒲江县、武侯区、新津区、大邑县)
吉林市(磐石市、龙潭区、舒兰市、永吉县、船营区、昌邑区、丰满区、桦甸市、蛟河市)
济源市
长治市(潞州区、黎城县、沁县、武乡县、平顺县、沁源县、潞城区、壶关县、屯留区、襄垣县、上党区、长子县)
滁州市(南谯区、明光市、全椒县、琅琊区、凤阳县、来安县、天长市、定远县)
衡阳市(衡南县、南岳区、珠晖区、衡东县、石鼓区、衡山县、衡阳县、蒸湘区、祁东县、雁峰区、常宁市、耒阳市)
运城市(河津市、闻喜县、稷山县、临猗县、永济市、垣曲县、平陆县、夏县、万荣县、芮城县、新绛县、盐湖区、绛县)
德州市(夏津县、陵城区、禹城市、临邑县、齐河县、乐陵市、武城县、德城区、宁津县、庆云县、平原县)
杭州市(钱塘区、建德市、桐庐县、拱墅区、西湖区、临安区、上城区、淳安县、滨江区、余杭区、萧山区、富阳区、临平区)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
六安市(舒城县、霍邱县、叶集区、金安区、霍山县、金寨县、裕安区)
武汉市(汉南区、汉阳区、江夏区、新洲区、洪山区、武昌区、青山区、黄陂区、硚口区、蔡甸区、东西湖区、江汉区、江岸区)
上海市(崇明区、浦东新区、奉贤区、青浦区、虹口区、黄浦区、嘉定区、闵行区、松江区、普陀区、静安区、长宁区、宝山区、杨浦区、金山区、徐汇区)
南京市(浦口区、鼓楼区、江宁区、溧水区、六合区、秦淮区、雨花台区、栖霞区、建邺区、玄武区、高淳区)
绥化市(明水县、望奎县、海伦市、安达市、兰西县、青冈县、绥棱县、北林区、肇东市、庆安县)
塔城地区(塔城市、沙湾市、额敏县、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、乌苏市)
鸡西市(梨树区、密山市、鸡冠区、滴道区、城子河区、虎林市、麻山区、鸡东县、恒山区)
萍乡市(上栗县、安源区、莲花县、湘东区、芦溪县)
枣庄市(峄城区、滕州市、台儿庄区、薛城区、山亭区、市中区)
蚌埠市(淮上区、固镇县、蚌山区、五河县、龙子湖区、禹会区、怀远县)
阳泉市(郊区、平定县、矿区、城区、盂县)
鄂尔多斯市(鄂托克旗、乌审旗、达拉特旗、东胜区、康巴什区、准格尔旗、鄂托克前旗、杭锦旗、伊金霍洛旗)
松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、扶余市、乾安县)
大同市(左云县、云冈区、浑源县、广灵县、云州区、平城区、阳高县、天镇县、新荣区、灵丘县)
淄博市(张店区、沂源县、临淄区、博山区、淄川区、高青县、周村区、桓台县)
临汾市(乡宁县、浮山县、古县、曲沃县、尧都区、大宁县、安泽县、霍州市、翼城县、洪洞县、吉县、侯马市、永和县、汾西县、隰县、蒲县、襄汾县)
徐州市(邳州市、铜山区、鼓楼区、新沂市、云龙区、丰县、沛县、贾汪区、睢宁县、泉山区)
葫芦岛市(龙港区、连山区、兴城市、南票区、建昌县、绥中县)
晋城市(城区、高平市、沁水县、陵川县、泽州县、阳城县)
长沙市(望城区、雨花区、岳麓区、天心区、宁乡市、浏阳市、芙蓉区、开福区、长沙县)
香港特别行政区
清远市(阳山县、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、清新区、清城区、连州市、佛冈县、英德市)
南平市(延平区、光泽县、政和县、浦城县、邵武市、武夷山市、建阳区、建瓯市、顺昌县、松溪县)
郴州市(安仁县、桂阳县、嘉禾县、苏仙区、桂东县、资兴市、临武县、北湖区、宜章县、永兴县、汝城县)
齐齐哈尔市(龙江县、甘南县、富拉尔基区、克东县、富裕县、泰来县、克山县、拜泉县、龙沙区、讷河市、碾子山区、依安县、建华区、昂昂溪区、铁锋区、梅里斯达斡尔族区)
张家口市(阳原县、康保县、万全区、涿鹿县、崇礼区、张北县、怀来县、沽源县、怀安县、蔚县、宣化区、赤城县、桥东区、下花园区、桥西区、尚义县)
黄冈市(武穴市、蕲春县、团风县、红安县、麻城市、黄州区、罗田县、黄梅县、浠水县、英山县)
铜陵市(郊区、枞阳县、铜官区、义安区)
晋中市(介休市、榆次区、祁县、灵石县、和顺县、平遥县、寿阳县、榆社县、昔阳县、左权县、太谷区)
汕尾市(陆河县、海丰县、城区、陆丰市)
潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)
广西壮族自治区
内蒙古自治区
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、小金县、理县、九寨沟县、金川县、红原县、松潘县、阿坝县、若尔盖县、汶川县、马尔康市、黑水县、茂县)
泰安市(东平县、新泰市、宁阳县、岱岳区、泰山区、肥城市)
秦皇岛市(青龙满族自治县、卢龙县、海港区、抚宁区、山海关区、昌黎县、北戴河区)
台州市(黄岩区、仙居县、天台县、三门县、临海市、玉环市、路桥区、椒江区、温岭市)
佳木斯市(前进区、向阳区、桦川县、富锦市、东风区、郊区、同江市、抚远市、桦南县、汤原县)
自贡市(大安区、富顺县、沿滩区、荣县、贡井区、自流井区)
临夏回族自治州(康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、永靖县、临夏县、临夏市、东乡族自治县、和政县)
许昌市(禹州市、鄢陵县、长葛市、襄城县、魏都区、建安区)
亳州市(蒙城县、涡阳县、谯城区、利辛县)
德阳市(什邡市、绵竹市、广汉市、中江县、旌阳区、罗江区)
定西市(陇西县、安定区、临洮县、漳县、通渭县、岷县、渭源县)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、尉犁县、和静县、博湖县、且末县、轮台县、和硕县、焉耆回族自治县、库尔勒市)
永州市(冷水滩区、新田县、道县、江永县、蓝山县、祁阳市、零陵区、江华瑶族自治县、宁远县、东安县、双牌县)
常德市(澧县、石门县、汉寿县、津市市、安乡县、桃源县、鼎城区、临澧县、武陵区)
遂宁市(射洪市、蓬溪县、安居区、船山区、大英县)
大理白族自治州(永平县、弥渡县、剑川县、巍山彝族回族自治县、祥云县、云龙县、大理市、漾濞彝族自治县、宾川县、南涧彝族自治县、鹤庆县、洱源县)
宝鸡市(岐山县、渭滨区、凤翔区、麟游县、陇县、太白县、陈仓区、千阳县、金台区、眉县、扶风县、凤县)
鹤壁市(鹤山区、淇滨区、山城区、浚县、淇县)
海北藏族自治州(祁连县、海晏县、刚察县、门源回族自治县)
呼伦贝尔市(扎赉诺尔区、额尔古纳市、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、满洲里市、陈巴尔虎旗、扎兰屯市、牙克石市、根河市、新巴尔虎右旗、阿荣旗、海拉尔区、新巴尔虎左旗)
延边朝鲜族自治州(图们市、龙井市、和龙市、汪清县、延吉市、安图县、敦化市、珲春市)
拉萨市(墨竹工卡县、当雄县、城关区、曲水县、林周县、达孜区、尼木县、堆龙德庆区)
甘孜藏族自治州(新龙县、道孚县、炉霍县、色达县、石渠县、甘孜县、得荣县、白玉县、康定市、理塘县、稻城县、乡城县、九龙县、雅江县、丹巴县、泸定县、德格县、巴塘县)
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梧州市(蒙山县、苍梧县、长洲区、藤县、万秀区、岑溪市、龙圩区)
泸州市(泸县、合江县、龙马潭区、江阳区、纳溪区、叙永县、古蔺县)
泰州市(海陵区、高港区、靖江市、姜堰区、兴化市、泰兴市)
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白城市(镇赉县、洮南市、通榆县、大安市、洮北区)
南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下,中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日,A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长;小熊电器营收微增,但归母净利润下滑超三成;九阳股份交出的成绩单则最为惨淡:公司2024年营收同比减少7.94%,归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看,尽管业绩增减各有不同,但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况,这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据,2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%;但在内销方面,据奥维云网(AVC)数据,2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%,少数增长的细分品类如电吹风,增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下,九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%,海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年,未能扭转公司经营持续走低的局面,2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下,下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和,国内市场增量见顶,是2024年小家电产业对内销情况的基本共识,在愈加激烈的存量市场竞争下,价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中,从已发布完整财报的小家电企业来看,苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额,竞相压价,导致利润空间压缩,是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示,经过多年发展,部分小家电品类普及率高,增长空间有限,由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下,产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势,部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰;但另一方面,这也促使企业更加注重产品差异化和创新,以应对价格竞争。
奥维云网报告指出,虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级,但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势:2024年线上渠道中,300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%,同比增长2.2%;同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%,同比增长1.7%。换言之,在低价产品销售占比扩张的同时,市场对高端小家电的需求也并未减缓,具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出,2024年整个国内消费环境较为疲软,企业面临成本上升与渠道变革的双重压力,同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级,多数传统产品未及时迭代且同质化严重,这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异,最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续,特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面,而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出,品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向:在烹饪电器收入下滑的情况下,苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收,同时上述三类产品均实现毛利率上升;小电器则依靠2024年收购的罗曼智能,实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言,九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色,2024年11月,在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后,九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权,同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围,这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时,九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示,2024年九阳股份销售费用15.06亿元,同比增长13.43%,也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势(2024年国内收入下滑1.86%,幅度高于苏泊尔低于小熊电器),但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是,2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长,而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元,同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外,出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言,在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下,九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是,相较于其他小家电厂商,即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔,以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份,其海外毛利率均能保持在20%上下,而九阳电器自2022年开始,海外市场毛利率均低于10%,2024财年更是下滑至6.24%,远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是,今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示,公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场,并且外销业务专注于厨房小家电品类,出口目的地非常集中。
近期,随着关税冲突愈演愈烈,以欧美为主要出口市场,且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳,无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出,当前贸易形势复杂多变,特别是美国大幅加征关税之下,小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况,甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外,关税还将加剧全球产业链重构,欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言,需要拓展多元化国际市场,降低对单一市场的依赖;加强供应链管理,保障原材料供应安全;提升产品附加值,增强议价能力,以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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