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山南市(桑日县、贡嘎县、浪卡子县、扎囊县、乃东区、曲松县、洛扎县、隆子县、措美县、琼结县、加查县、错那市)
南京市(鼓楼区、建邺区、高淳区、玄武区、六合区、溧水区、栖霞区、江宁区、秦淮区、浦口区、雨花台区)
三明市(泰宁县、三元区、明溪县、将乐县、大田县、宁化县、建宁县、沙县区、尤溪县、清流县、永安市)
徐州市(睢宁县、邳州市、贾汪区、鼓楼区、沛县、新沂市、铜山区、丰县、泉山区、云龙区)
白银市(会宁县、靖远县、景泰县、白银区、平川区)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
上海市(长宁区、青浦区、宝山区、杨浦区、徐汇区、嘉定区、闵行区、普陀区、崇明区、虹口区、浦东新区、黄浦区、奉贤区、松江区、金山区、静安区)
南通市(崇川区、海安市、海门区、启东市、通州区、如皋市、如东县)
金华市(金东区、浦江县、婺城区、东阳市、兰溪市、永康市、磐安县、武义县、义乌市)
汉中市(南郑区、汉台区、洋县、宁强县、留坝县、镇巴县、佛坪县、勉县、西乡县、略阳县、城固县)
深圳市(罗湖区、龙华区、南山区、坪山区、龙岗区、盐田区、宝安区、福田区、光明区)
桂林市(全州县、荔浦市、兴安县、七星区、恭城瑶族自治县、临桂区、雁山区、灵川县、平乐县、永福县、资源县、阳朔县、象山区、秀峰区、灌阳县、叠彩区、龙胜各族自治县)
陇南市(成县、徽县、两当县、西和县、礼县、文县、康县、宕昌县、武都区)
大同市(广灵县、云冈区、浑源县、平城区、天镇县、阳高县、新荣区、灵丘县、左云县、云州区)
阳江市(江城区、阳西县、阳春市、阳东区)
秦皇岛市(北戴河区、青龙满族自治县、海港区、昌黎县、山海关区、抚宁区、卢龙县)
固原市(泾源县、原州区、彭阳县、隆德县、西吉县)
哈尔滨市(松北区、宾县、五常市、道外区、延寿县、南岗区、阿城区、木兰县、依兰县、平房区、方正县、巴彦县、双城区、道里区、通河县、尚志市、香坊区、呼兰区)
榆林市(米脂县、吴堡县、清涧县、榆阳区、横山区、靖边县、佳县、神木市、定边县、子洲县、绥德县、府谷县)
毕节市(黔西市、七星关区、纳雍县、金沙县、大方县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、织金县)
台州市(天台县、路桥区、椒江区、临海市、玉环市、三门县、黄岩区、仙居县、温岭市)
澳门特别行政区
天津市(和平区、河西区、津南区、北辰区、南开区、静海区、河东区、宁河区、红桥区、蓟州区、滨海新区、宝坻区、东丽区、武清区、河北区、西青区)
昌都市(洛隆县、卡若区、江达县、左贡县、芒康县、八宿县、贡觉县、类乌齐县、丁青县、察雅县、边坝县)
拉萨市(林周县、曲水县、尼木县、达孜区、城关区、堆龙德庆区、当雄县、墨竹工卡县)
七台河市(茄子河区、新兴区、勃利县、桃山区)
铜陵市(郊区、义安区、枞阳县、铜官区)
揭阳市(惠来县、揭东区、普宁市、揭西县、榕城区)
吕梁市(离石区、岚县、孝义市、方山县、交口县、石楼县、临县、兴县、交城县、文水县、汾阳市、柳林县、中阳县)
朔州市(应县、右玉县、朔城区、怀仁市、平鲁区、山阴县)
抚顺市(清原满族自治县、顺城区、新抚区、望花区、新宾满族自治县、抚顺县、东洲区)
百色市(凌云县、田林县、平果市、田东县、乐业县、田阳区、德保县、靖西市、右江区、西林县、那坡县、隆林各族自治县)
牡丹江市(穆棱市、东安区、绥芬河市、林口县、爱民区、宁安市、东宁市、海林市、西安区、阳明区)
吴忠市(利通区、红寺堡区、同心县、盐池县、青铜峡市)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
白城市(洮南市、大安市、洮北区、通榆县、镇赉县)
温州市(永嘉县、鹿城区、瓯海区、苍南县、瑞安市、龙港市、乐清市、文成县、泰顺县、洞头区、龙湾区、平阳县)
玉树藏族自治州(杂多县、治多县、曲麻莱县、称多县、玉树市、囊谦县)
长沙市(长沙县、宁乡市、浏阳市、开福区、望城区、芙蓉区、雨花区、天心区、岳麓区)
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平顶山市(汝州市、鲁山县、石龙区、宝丰县、卫东区、新华区、湛河区、叶县、郏县、舞钢市)
常德市(津市市、桃源县、武陵区、石门县、安乡县、汉寿县、澧县、鼎城区、临澧县)
贵港市(桂平市、平南县、港南区、港北区、覃塘区)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、茫崖市、天峻县、都兰县、格尔木市、乌兰县)
阳泉市(矿区、郊区、城区、平定县、盂县)
鄂尔多斯市(东胜区、杭锦旗、乌审旗、鄂托克旗、康巴什区、准格尔旗、达拉特旗、鄂托克前旗、伊金霍洛旗)
泰安市(泰山区、宁阳县、肥城市、新泰市、东平县、岱岳区)
枣庄市(滕州市、市中区、薛城区、峄城区、山亭区、台儿庄区)
楚雄彝族自治州(禄丰市、元谋县、牟定县、姚安县、南华县、大姚县、双柏县、楚雄市、武定县、永仁县)
淮安市(淮阴区、涟水县、清江浦区、淮安区、洪泽区、金湖县、盱眙县)
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沧州市(东光县、盐山县、运河区、孟村回族自治县、任丘市、吴桥县、南皮县、黄骅市、青县、献县、新华区、肃宁县、海兴县、沧县、河间市、泊头市)
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益阳市(桃江县、安化县、沅江市、资阳区、南县、赫山区)
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黔南布依族苗族自治州(荔波县、福泉市、独山县、瓮安县、龙里县、贵定县、罗甸县、长顺县、惠水县、平塘县、三都水族自治县、都匀市)
抚州市(黎川县、南丰县、崇仁县、宜黄县、东乡区、临川区、乐安县、资溪县、广昌县、金溪县、南城县)
聊城市(茌平区、东阿县、高唐县、东昌府区、莘县、阳谷县、临清市、冠县)
娄底市(双峰县、冷水江市、涟源市、新化县、娄星区)
曲靖市(马龙区、沾益区、富源县、陆良县、罗平县、师宗县、麒麟区、宣威市、会泽县)
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报告摘要
事件：
公司发布2024年年报。2024年公司实现营业总收入119亿元（同比+38%）；归母净利润/扣非归母净利润20/16亿元，同比-4%/-11%；其中24Q4实现营收49亿元（同比+67%），归母净利润/扣非归母净利润5/4亿元，同比-27%/-24%。公司2024年度利润分配方案为每股派现1.07元（含税），全年合计现金分红2亿元，年度现金分红比例达10.0%。
点评：
国内外维持高增，海外亮点较多
分区域看，2024年公司国内/海外收入分别为55/64亿元（同比+25%/+51%）。1）国内方面：内销增长主要受益于公司扫地机拓宽产品矩阵+“以旧换新”政策驱动消费，根据奥维云网，2024年国内线上零售额/量同比+51%/+56%、均价3577元（YoY-3%），线下零售额/量同比+185%/+178%、均价4519元（YoY+2%）；2）海外方面：增长较快得益于公司积极调整销售结构（欧洲地区线上渠道经销改直营）、拓展销售渠道（积极布局美国线下渠道）和销售领域（亚洲地区如日本、韩国）。分渠道看，1）直营：2024年公司直营收入同比+45%，占收入比重提升至43.9%（同比+2.0pct），直营收入大幅增加主要系国内外直营线上渠道收入占比提升+海外亚马逊直营占比提升；2）经销：2024年公司经销同比+33%，占比上仍为公司主要渠道。
毛利率有所下滑，消费费用率同比提升
2024年公司毛利率为50.1%（同比-5.0pct），其中24Q4毛利率为44.9%（同比-11.8pct），公司整体毛利率下降一是会计准则调整（部分销售费用调整至营业成本）、二是中低端产品矩阵拓展及老品打折、三是24Q4关税有部分影响。2024年销售/管理/研发/财务费用率分别为24.8%/2.9%/8.1%/-1.4%（同比+3.8/+0.5/+1.0/+0.2pct），销售费用率提升主要系广告及品牌推广费用增加+国内外销售人员增多。2024年/24Q4归母净利率为16.6%/10.2%，分别同比-7.2/-13.1pct。资产负债方面，2024年末公司货币资金+交易性金融资产65亿元，占总资产比达37%，经营安全垫充分；应收票据及应收账款同比增加278%、应付票据及应付账款同比增加88%。现金流方面，2024年末公司经营性活动现金流量净额17亿元，同比-21%。
风险提示：原材料明显涨价，市场竞争加剧，海运通路不畅。
发布日期：2025-04-14
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