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全国服务区域:
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、格尔木市、天峻县、德令哈市、乌兰县、茫崖市)
丽水市(莲都区、遂昌县、庆元县、云和县、景宁畲族自治县、青田县、龙泉市、松阳县、缙云县)
嘉兴市(桐乡市、海盐县、南湖区、嘉善县、海宁市、秀洲区、平湖市)
呼和浩特市(和林格尔县、托克托县、回民区、清水河县、玉泉区、武川县、赛罕区、新城区、土默特左旗)
滁州市(琅琊区、南谯区、定远县、天长市、明光市、全椒县、凤阳县、来安县)
乌鲁木齐市(新市区、达坂城区、米东区、沙依巴克区、天山区、头屯河区、水磨沟区、乌鲁木齐县)
五指山市(保亭黎族苗族自治县、琼海市、乐东黎族自治县、定安县、文昌市、东方市、屯昌县、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县、昌江黎族自治县、万宁市、澄迈县)
三亚市(海棠区、崖州区、吉阳区、天涯区)
鄂尔多斯市(东胜区、杭锦旗、鄂托克旗、乌审旗、伊金霍洛旗、准格尔旗、康巴什区、鄂托克前旗、达拉特旗)
钦州市(钦北区、浦北县、钦南区、灵山县)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
济宁市(汶上县、曲阜市、金乡县、梁山县、鱼台县、任城区、微山县、泗水县、兖州区、嘉祥县、邹城市)
昭通市(绥江县、鲁甸县、昭阳区、盐津县、镇雄县、彝良县、大关县、水富市、威信县、永善县、巧家县)
锦州市(北镇市、太和区、古塔区、凌海市、黑山县、义县、凌河区)
包头市(青山区、土默特右旗、昆都仑区、固阳县、九原区、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、东河区)
朝阳市(凌源市、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、朝阳县、建平县、双塔区)
宣城市(宁国市、旌德县、宣州区、泾县、郎溪县、绩溪县、广德市)
楚雄彝族自治州(禄丰市、南华县、牟定县、武定县、大姚县、永仁县、元谋县、楚雄市、双柏县、姚安县)
甘南藏族自治州(临潭县、卓尼县、迭部县、玛曲县、舟曲县、夏河县、合作市、碌曲县)
日照市(岚山区、五莲县、东港区、莒县)
绥化市(望奎县、青冈县、安达市、明水县、北林区、庆安县、海伦市、肇东市、绥棱县、兰西县)
乌兰察布市(商都县、四子王旗、卓资县、察哈尔右翼中旗、凉城县、丰镇市、集宁区、化德县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、兴和县)
营口市(盖州市、鲅鱼圈区、大石桥市、西市区、老边区、站前区)
眉山市(丹棱县、东坡区、仁寿县、彭山区、洪雅县、青神县)
平顶山市(汝州市、卫东区、叶县、宝丰县、湛河区、新华区、舞钢市、鲁山县、石龙区、郏县)
永州市(宁远县、江永县、祁阳市、零陵区、新田县、蓝山县、冷水滩区、江华瑶族自治县、道县、双牌县、东安县)
益阳市(沅江市、桃江县、赫山区、南县、安化县、资阳区)
怀化市(溆浦县、通道侗族自治县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、会同县、洪江市、沅陵县、芷江侗族自治县、鹤城区、中方县)
延边朝鲜族自治州(安图县、龙井市、延吉市、和龙市、敦化市、图们市、珲春市、汪清县)
张家口市(崇礼区、怀来县、怀安县、涿鹿县、万全区、赤城县、尚义县、阳原县、张北县、蔚县、桥西区、宣化区、下花园区、沽源县、康保县、桥东区)
哈尔滨市(巴彦县、尚志市、香坊区、双城区、呼兰区、松北区、平房区、道里区、宾县、南岗区、道外区、延寿县、木兰县、依兰县、五常市、方正县、通河县、阿城区)
南昌市(新建区、南昌县、青云谱区、西湖区、进贤县、红谷滩区、青山湖区、安义县、东湖区)
梧州市(龙圩区、万秀区、藤县、苍梧县、长洲区、岑溪市、蒙山县)
凉山彝族自治州(喜德县、宁南县、西昌市、昭觉县、木里藏族自治县、美姑县、布拖县、德昌县、盐源县、冕宁县、雷波县、金阳县、会东县、会理市、越西县、普格县、甘洛县)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、保靖县、凤凰县、花垣县、龙山县、泸溪县、古丈县、吉首市)
宜宾市(江安县、叙州区、屏山县、高县、翠屏区、筠连县、珙县、长宁县、兴文县、南溪区)
青岛市(崂山区、平度市、李沧区、莱西市、即墨区、市南区、黄岛区、市北区、胶州市、城阳区)
长治市(潞州区、平顺县、潞城区、沁县、襄垣县、黎城县、长子县、沁源县、上党区、屯留区、武乡县、壶关县)
石家庄市(行唐县、赵县、长安区、井陉矿区、新华区、辛集市、新乐市、晋州市、井陉县、栾城区、鹿泉区、赞皇县、高邑县、深泽县、无极县、灵寿县、藁城区、裕华区、平山县、正定县、桥西区、元氏县)
江门市(恩平市、开平市、蓬江区、江海区、台山市、新会区、鹤山市)
贵阳市(南明区、修文县、花溪区、云岩区、开阳县、清镇市、息烽县、乌当区、白云区、观山湖区)
上海市(杨浦区、静安区、虹口区、金山区、普陀区、徐汇区、青浦区、崇明区、长宁区、奉贤区、宝山区、浦东新区、黄浦区、嘉定区、闵行区、松江区)
那曲市(尼玛县、巴青县、聂荣县、双湖县、班戈县、申扎县、比如县、嘉黎县、安多县、索县、色尼区)
潍坊市(昌邑市、诸城市、寿光市、潍城区、高密市、奎文区、昌乐县、青州市、坊子区、寒亭区、安丘市、临朐县)
齐齐哈尔市(龙江县、甘南县、富裕县、碾子山区、梅里斯达斡尔族区、昂昂溪区、龙沙区、泰来县、克山县、克东县、依安县、建华区、富拉尔基区、讷河市、铁锋区、拜泉县)
肇庆市(德庆县、四会市、鼎湖区、端州区、高要区、封开县、怀集县、广宁县)
焦作市(山阳区、中站区、马村区、解放区、温县、武陟县、沁阳市、孟州市、博爱县、修武县)
淮北市(相山区、烈山区、濉溪县、杜集区)
宝鸡市(太白县、千阳县、扶风县、麟游县、金台区、渭滨区、眉县、凤翔区、陈仓区、陇县、凤县、岐山县)
温州市(乐清市、瑞安市、苍南县、龙湾区、瓯海区、平阳县、泰顺县、永嘉县、洞头区、文成县、龙港市、鹿城区)
洛阳市(宜阳县、偃师区、洛龙区、瀍河回族区、汝阳县、老城区、洛宁县、伊川县、新安县、西工区、嵩县、涧西区、孟津区、栾川县)
莆田市(涵江区、仙游县、秀屿区、荔城区、城厢区)
崇左市(宁明县、凭祥市、大新县、龙州县、天等县、扶绥县、江州区)
广安市(前锋区、武胜县、邻水县、广安区、华蓥市、岳池县)
苏州市(吴中区、姑苏区、虎丘区、相城区、张家港市、吴江区、太仓市、昆山市、常熟市)
北海市(海城区、银海区、铁山港区、合浦县)
泸州市(纳溪区、龙马潭区、泸县、古蔺县、合江县、叙永县、江阳区)
南宁市(宾阳县、良庆区、青秀区、江南区、上林县、横州市、武鸣区、邕宁区、隆安县、西乡塘区、马山县、兴宁区)
鸡西市(城子河区、鸡东县、滴道区、恒山区、麻山区、鸡冠区、梨树区、密山市、虎林市)
定西市(临洮县、安定区、陇西县、通渭县、漳县、渭源县、岷县)
镇江市(句容市、扬中市、丹阳市、京口区、润州区、丹徒区)
内江市(资中县、隆昌市、东兴区、市中区、威远县)
三门峡市(湖滨区、灵宝市、卢氏县、陕州区、义马市、渑池县)
淮南市(寿县、谢家集区、大通区、八公山区、潘集区、凤台县、田家庵区)
秦皇岛市(海港区、昌黎县、卢龙县、山海关区、北戴河区、青龙满族自治县、抚宁区)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
扬州市(高邮市、仪征市、江都区、广陵区、宝应县、邗江区)
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内蒙古自治区
伊犁哈萨克自治州(伊宁市、霍尔果斯市、巩留县、伊宁县、霍城县、特克斯县、察布查尔锡伯自治县、新源县、昭苏县、奎屯市、尼勒克县)
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西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
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石河子市(铁门关市、胡杨河市、阿拉尔市、昆玉市、双河市、可克达拉市、五家渠市、新星市、图木舒克市、北屯市、白杨市)
咸宁市(通城县、赤壁市、崇阳县、通山县、嘉鱼县、咸安区)
许昌市(禹州市、长葛市、襄城县、魏都区、建安区、鄢陵县)
伊春市(友好区、大箐山县、嘉荫县、乌翠区、铁力市、伊美区、南岔县、金林区、丰林县、汤旺县)
火车缓缓驶离长春站,窗外的风景从楼宇渐次过渡成无垠的黑土地。吉林大学的芦猛和室友的第一次县域旅行,始于2023年春日去长春市德惠市。彼时两人刚刚完成硕士毕业论文和博士申请,想趁着闲暇去旅行。“担心学校随时可能有事,不能去太远的地方,我俩寻思来寻思去,抱着出去踏青的念头,踏上了前往德惠的火车。”
正是对县域游的“初尝试”,开启了芦猛的“奔县”之旅。后来,他又去过长春市农安县、公主岭市和辽宁的开原市等,甚至规划着走遍吉林的所有县城,“至少要先把长春的县城都看一遍”。
芦猛不是个例,县城正在成为越来越多人选择出行的目的地。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,2023年,我国1866个县域地区的旅游总收入平均值达到42.95亿元,接待游客总人数平均值达到508.27万人次,同比分别增长41.19%和35.18%。
近日,中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起有关县域旅游的问卷调查,共回收有效问卷1886份。调查显示,70.68%的受访者有过县域旅游的体验,其中,67.22%受访者想避开大城市或知名景点的拥挤人流,65.42%受访者出于距离考虑选择就近的县城;此外,特色民俗文化和历史遗迹(51.01%)、社交媒体推荐的“小而美”的景色(48.39%)、特色美食(48.31%)、高性价比消费(32.03%)等都是受访者选择县域游的原因。
县域旅游“出圈”的背后是“精神回归”
南昌航空大学的李福涛在高中时就对“桂林山水甲天下”心驰神往。高考后,他便将旅行的首站选定在广西桂林的阳朔县。除了沉浸在山水美景之间,更让他惊喜的是与这座小县城的“深度邂逅”。
没有安排紧凑的“特种兵式”行程,李福涛得以静下心来,深度融入这座小县城。西街的酸嘢店、兴坪古镇的啤酒鱼餐馆都吸引着他,街边的小商贩大多是本地人,以家庭式经营为主。生意繁忙时,他们忙得不可开交;闲暇之时,便伴着傍晚的夕阳,与熟客们拉家常,还会热情地为路过的游客答疑解惑。李福涛所住的民宿老板两口子也与游客一同住在店里,不仅提供免费的接送服务,还出借电动车。这种“半商半友”的相处模式,让李福涛感到“他们把工作做成了生活”。
芦猛也有类似的感受。在德惠市,“原生态”的县城生活在芦猛眼前拉开帷幕——县城的马路上,既有现代化的机动车,也有农民赶着马车、驴车去赶集;“县城CBD”的衣服“贼”便宜,一件不到100元,芦猛和同学每人入手了两三件;当地的小吃独具特色又物美价廉,他们吃上了当地特产烤鹅蛋,还有比长春便宜很多的烧烤和麻辣烫。
“原生态”是县域游的“好评关键词”之一。中青校媒调查显示,81.40%受访者认为原生态是县域旅游吸引游客的核心特质,烟火气(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性价比(55.74%)、新奇感(41.41%)等也是县域旅游的吸引力。县域旅游选择率“直线上升”,83.57%受访者认为这是由于人们旅游观念转变,愈发追求小众宁静的旅游地。
芦猛去德惠时,德惠老乡称奇:“德惠有啥好玩的?不如去农安,至少那有座辽代古塔。”当他去农安时,农安老乡又反问:“农安有啥好玩的?”尽管如此,芦猛还是对县域游乐此不疲,在他看来,“奔县”,是“见天地、见众生、见自己”的过程。白山黑水间,千里沃野中,大片的玉米、水稻、大豆……让人轻易想起那句“我的家在东北松花江上,那里有满山遍野的大豆高粱”;在县城这个构成中国社会的基本单位里,他看到了经济、社会变迁的缩影,烟火气十足的市场、赶着马车的农民、做着小本生意却大方附送很多东西的大爷大妈、从来不让一句话“掉地上”的东北老乡,就是藏在县城里的热气腾腾的“乡土中国”。随着愈发深入、广泛地探索这片黑土地,芦猛对工业重镇、祖国粮仓这些概念的感知也更为真切。他还想“奔更多的县”,去聆听白山黑水之间,那永远也讲述不完的人间故事。
高性价比撬动小城文旅新业态
能找到“奔县”的目标县城,并在陌生的地方游刃有余,在芦猛看来,社交媒体起到很大的作用。中青校媒调查显示,83.50%的受访者通过社交媒体获取县域旅游相关信息。每次启程前,芦猛会先在微博、小红书等平台查看,想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是芦猛考虑的一大因素。在他看来,许多县城通火车,甚至通动车、高铁,为县域旅游提供了极大便利;而且大多数县城的车票想买就能买到,甚至不用提前买好回程的票,大大提升了旅行的自由度。
在海南大学读书的时慧萱就因为难以实现跨省旅行,首选周末周边游。时慧萱的第一站是海南省直辖县级市——万宁。社交平台上的宣传标语“看海不要再去三亚人挤人了,万宁让你享受人少性价比超高的海边落日”,成功吸引了她。从海口到万宁的车票只需要几十元,100多元就可以“坐拥海景民宿”,比三亚便宜很多。景点之间距离不远,能节省很多交通开支。
“不是热门城市去不起,而是县域旅游更有性价比。”中青校媒调查显示,62.12%的受访者县城游的人均单日消费为100元至300元,主要集中在餐饮(79.74%)、住宿(70.82%)、门票及游玩项目(57.16%)等。对于住宿选择,47.04%的受访者倾向民宿,43.81%会选择酒店。
“发展性价比高的县域旅游对游客和县城来说就是双赢。”李福涛在阳朔旅游时,5天只花了900元。在他看来,县城本身吃住行各方面消费都不高,游客花不了多少钱就能玩得很舒服。
近年来,“蓝眼泪”景观让福建平潭岛愈发受到游客的关注。2021年,土生土长的平潭人张建离开打拼多年的地产行业,选择回到故乡,在平潭县玉堂村的老石厝间打造一家名为“枕海入眠”的民宿。
玉堂村拥有280多年的历史,有着传统石厝建筑与悠久渔耕文化。许多像张建一样的年轻人的开发和经营,唤醒了古老村落的文旅经济价值。在对建筑进行改造时,张建坚持修旧如旧的原则,完整保留老石头墙的古朴风貌,还在民宿的角落放置了改造前后的对比图,展示石头厝“新生”的过程。改造后的民宿设计偏向圣托里尼地中海风格,集合了住宿、餐厅、咖啡、书屋、无边泳池、儿童乐园、海岛研学等多业态,受到游客们的喜爱。
经营民宿的这几年,张建实实在在地感受到了平潭县旅游有多火爆。2023年暑期,“枕海入眠”几乎天天满房,节假日必须提前预订。2024年,市场竞争愈发激烈,但游客仍旧络绎不绝。张建介绍,每年的4月到6月是平潭“蓝眼泪”的“追泪季”,“蓝眼泪”奇观吸引大量游客,旅游热度迅速攀升。7月到8月则迎来全年旅游旺季。到了国庆、春节等节假日,张建的民宿预订火爆,常常提前两三个月就被预订一空。
竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构联合发布的《中国县域旅游竞争力报告2024》显示,2024年中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次实现双增长,较上年增长均超三成;旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%,较上年提高7.0个百分点;旅游资源品质持续提升,“国字号”资源数量稳步增长;航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升,中高端酒店持续加码下沉县域市场;生态环境优势继续巩固提升,环境质量呈稳中向好态势。
受访青年期待县域旅游挖掘可持续发展之路
“‘奔县游’最吸引我的就是开盲盒式的体验。它可能不是最舒适的,但一定是最难忘的。”回忆起万宁之旅,时慧萱感觉“痛并快乐着”。由于前往日月湾的路程较远,打车费用昂贵,她和朋友选择乘坐公交车。在烈日下苦等了一个小时,一上车,眼前的景象让她们目瞪口呆:“车厢里人满为患,车门居然是坏的,整个行驶过程都无法关闭。”下车后,她们又拖着行李箱在坑洼不平的泥巴路上艰难前行,行李箱轮子不堪折磨“光荣退休”。
中青校媒调查显示,62.87%受访者在县域游时曾遇到交通不便的问题,47.04%受访者认为县城住宿条件差,46.66%受访者认为旅游景点开发不完善;此外,约三成受访者遇到过县城旅游配套设施不健全、餐饮选择少、旅游信息不透明等问题。
在长春市农安县,芦猛曾遇到游览完辽代古塔、吃完饭,就不知道再去哪玩的情况。“事实上我们去过的很多县城旅游业发展还不成熟,基础设施尚不完善,游玩设施更是有待开发。”
芦猛曾经在抖音上刷到农安县文旅官方账号,评论区里有网友调侃:“真有人到这里旅游吗,你还注册上抖音了。”不过在芦猛看来,这是当地重视文旅发展的表现。“尽管账号粉丝不多,但这是一扇窗口,至少让大家知道,这里还有一座辽代古塔,对当地的旅游业,对文化遗产的保护、传承和开发利用都是有帮助的。”
中青校媒调查显示,81.34%受访者认为县域旅游发展需要政府资金投入,62.41%受访者认为企业投资运营也很重要,本地居民参与(61.03%)和青年人才返乡助力(52.01%)也同样受到受访者的重视。
随着县域旅游愈发受到重视,许多政府机构、旅游业从业者等都在努力通过各种方式提升游客体验感。据张建介绍,为发展旅游业,平潭当地基础设施逐步升级,优化景区道路、新建停车场、修建公共厕所等,都提升了游客体验。政府还组织了“清新福建·平潭蓝”等品牌推广活动,免费为民宿提供线上线下曝光机会。“文旅局也会定期组织民宿业主座谈会,听取意见并协调解决问题。行业协会也在发挥积极作用,去年,我们的平潭民宿协会牵头制定平潭民宿质量等级团体标准,希望通过统一的服务标准,规范民宿的经营行为,提高服务质量,增强行业的整体竞争力。”
在张建看来,平潭旅游仍有巨大的发展潜力。每年的11月到次年4月,游客数量明显减少,虽然他尝试通过设计研学体验活动等来吸引游客,但要实现大规模的淡季引流,还需要整合各方资源,推出四季皆宜的旅游产品。“另外目前岛上游览项目以观光为主,还可以开发渔村民俗、海洋研学等深度体验项目。”张建说。
对于县域旅游的未来,张建充满期待。他建议加强职业人才培训,针对民宿管家、活动策划等岗位开展专业化、定制化培训。同时,政府能够牵头民宿、景区、餐饮等更多地展开营销联动活动。
足迹已遍布中国28个县级行政区的李福涛,则希望在“奔县”的过程中“解锁”更多不一样的体验:尝试用无人机航拍县域内的原生态奇观、体验“悬崖心跳”“夜爬银河”等探险活动、得到更多元的学生优惠,促进新型消费……
“如此一来,年轻人便能成为旅游界中‘敢说、爱说、多说’的体验官,同时也能担当起推广大使和监督“鹰眼”的角色。这种良性循环,将让真正的美景从手机屏幕中走出来,生动地呈现在每个人的眼前。”李福涛说。
中青报·中青网记者刘俞希毕若旭实习生曾伊可来源:中国青年报
2025年04月21日03版
新闻结尾
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