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全国服务区域：
攀枝花市(盐边县、仁和区、西区、米易县、东区)
邵阳市(隆回县、邵东市、城步苗族自治县、邵阳县、大祥区、武冈市、北塔区、双清区、洞口县、新邵县、绥宁县、新宁县)
临沂市(郯城县、沂南县、河东区、平邑县、莒南县、兰陵县、费县、沂水县、罗庄区、临沭县、兰山区、蒙阴县)
百色市(西林县、乐业县、田林县、靖西市、隆林各族自治县、右江区、平果市、田阳区、那坡县、田东县、凌云县、德保县)
滨州市(沾化区、滨城区、惠民县、博兴县、阳信县、无棣县、邹平市)
济宁市(邹城市、梁山县、鱼台县、任城区、泗水县、汶上县、金乡县、兖州区、嘉祥县、曲阜市、微山县)
威海市(乳山市、荣成市、文登区、环翠区)
北海市(铁山港区、合浦县、银海区、海城区)
通辽市(科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、奈曼旗、霍林郭勒市、库伦旗、开鲁县)
福州市(长乐区、闽侯县、晋安区、罗源县、永泰县、福清市、仓山区、台江区、马尾区、闽清县、鼓楼区、平潭县、连江县)
哈尔滨市(松北区、依兰县、阿城区、呼兰区、木兰县、五常市、南岗区、延寿县、香坊区、宾县、道里区、道外区、尚志市、方正县、双城区、平房区、巴彦县、通河县)
武汉市(江夏区、新洲区、武昌区、洪山区、蔡甸区、硚口区、东西湖区、江汉区、黄陂区、汉阳区、汉南区、江岸区、青山区)
济源市
绥化市(青冈县、庆安县、绥棱县、明水县、望奎县、肇东市、北林区、海伦市、安达市、兰西县)
咸宁市(崇阳县、嘉鱼县、咸安区、赤壁市、通城县、通山县)
泸州市(古蔺县、合江县、叙永县、江阳区、泸县、纳溪区、龙马潭区)
鄂尔多斯市(乌审旗、鄂托克旗、康巴什区、准格尔旗、杭锦旗、鄂托克前旗、东胜区、达拉特旗、伊金霍洛旗)
石河子市(白杨市、胡杨河市、双河市、新星市、铁门关市、阿拉尔市、昆玉市、可克达拉市、北屯市、图木舒克市、五家渠市)
池州市(石台县、东至县、青阳县、贵池区)
漳州市(诏安县、平和县、东山县、南靖县、漳浦县、长泰区、云霄县、芗城区、华安县、龙文区、龙海区)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
丽水市(遂昌县、缙云县、庆元县、青田县、云和县、景宁畲族自治县、松阳县、莲都区、龙泉市)
济南市(钢城区、历下区、平阴县、市中区、商河县、莱芜区、章丘区、长清区、济阳区、天桥区、历城区、槐荫区)
柳州市(柳江区、融水苗族自治县、城中区、鱼峰区、柳南区、鹿寨县、柳城县、融安县、三江侗族自治县、柳北区)
长沙市(雨花区、宁乡市、望城区、天心区、岳麓区、浏阳市、芙蓉区、开福区、长沙县)
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、九寨沟县、松潘县、理县、红原县、小金县、汶川县、黑水县、马尔康市、若尔盖县、阿坝县、茂县、金川县)
固原市(原州区、泾源县、彭阳县、隆德县、西吉县)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、梁河县、芒市、陇川县、瑞丽市)
临沧市(沧源佤族自治县、云县、临翔区、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、突泉县、乌兰浩特市、扎赉特旗、阿尔山市)
金昌市(金川区、永昌县)
荆州市(石首市、公安县、监利市、洪湖市、松滋市、江陵县、沙市区、荆州区)
菏泽市(巨野县、鄄城县、单县、曹县、郓城县、东明县、定陶区、成武县、牡丹区)
白城市(洮南市、通榆县、镇赉县、大安市、洮北区)
十堰市(丹江口市、竹溪县、茅箭区、郧西县、竹山县、郧阳区、房县、张湾区)
张家界市(慈利县、武陵源区、永定区、桑植县)
海北藏族自治州(祁连县、刚察县、门源回族自治县、海晏县)
惠州市(博罗县、惠东县、龙门县、惠阳区、惠城区)
淮北市(相山区、濉溪县、烈山区、杜集区)
广州市(番禺区、越秀区、增城区、花都区、荔湾区、白云区、黄埔区、天河区、海珠区、从化区、南沙区)
内蒙古自治区
周口市(太康县、鹿邑县、郸城县、川汇区、淮阳区、商水县、扶沟县、西华县、沈丘县、项城市)
澳门特别行政区
广安市(广安区、前锋区、武胜县、邻水县、岳池县、华蓥市)
重庆市(彭水苗族土家族自治县、沙坪坝区、九龙坡区、渝中区、巫溪县、石柱土家族自治县、武隆区、城口县、秀山土家族苗族自治县、荣昌区、长寿区、北碚区、涪陵区、铜梁区、潼南区、黔江区、酉阳土家族苗族自治县、綦江区、云阳县、永川区、奉节县、江北区、梁平区、江津区、渝北区、万州区、璧山区、丰都县、垫江县、大渡口区、巫山县、大足区、巴南区、开州区、忠县、南川区、合川区、南岸区)
东营市(利津县、广饶县、河口区、垦利区、东营区)
崇左市(宁明县、凭祥市、龙州县、江州区、大新县、天等县、扶绥县)
清远市(英德市、清新区、连山壮族瑶族自治县、连州市、阳山县、清城区、连南瑶族自治县、佛冈县)
淮安市(涟水县、金湖县、洪泽区、淮阴区、盱眙县、淮安区、清江浦区)
玉树藏族自治州(杂多县、囊谦县、称多县、曲麻莱县、玉树市、治多县)
西安市(灞桥区、新城区、蓝田县、高陵区、碑林区、雁塔区、未央区、周至县、长安区、阎良区、临潼区、莲湖区、鄠邑区)
四平市(铁西区、铁东区、伊通满族自治县、双辽市、梨树县)
阳江市(阳春市、江城区、阳西县、阳东区)
钦州市(钦北区、浦北县、灵山县、钦南区)
吴忠市(红寺堡区、同心县、青铜峡市、盐池县、利通区)
天水市(秦安县、清水县、张家川回族自治县、秦州区、甘谷县、武山县、麦积区)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、凤凰县、古丈县、龙山县、保靖县、吉首市、泸溪县、花垣县)
林芝市(米林市、察隅县、波密县、朗县、工布江达县、墨脱县、巴宜区)
湖州市(南浔区、长兴县、吴兴区、安吉县、德清县)
南昌市(南昌县、西湖区、红谷滩区、青云谱区、新建区、安义县、进贤县、东湖区、青山湖区)
鞍山市(千山区、铁东区、岫岩满族自治县、立山区、铁西区、台安县、海城市)
梅州市(蕉岭县、丰顺县、梅县区、平远县、梅江区、五华县、兴宁市、大埔县)
莆田市(仙游县、涵江区、荔城区、秀屿区、城厢区)
揭阳市(揭东区、普宁市、揭西县、惠来县、榕城区)
阜新市(细河区、清河门区、新邱区、海州区、彰武县、太平区、阜新蒙古族自治县)
郑州市(登封市、上街区、管城回族区、中牟县、新郑市、金水区、荥阳市、新密市、惠济区、二七区、巩义市、中原区)
渭南市(白水县、澄城县、华州区、富平县、潼关县、韩城市、大荔县、合阳县、蒲城县、华阴市、临渭区)
株洲市(荷塘区、醴陵市、芦淞区、石峰区、茶陵县、攸县、天元区、渌口区、炎陵县)
开封市(尉氏县、顺河回族区、龙亭区、祥符区、禹王台区、兰考县、通许县、杞县、鼓楼区)
安阳市(北关区、滑县、林州市、文峰区、汤阴县、安阳县、龙安区、殷都区、内黄县)
凉山彝族自治州(西昌市、美姑县、会东县、甘洛县、木里藏族自治县、普格县、会理市、金阳县、雷波县、昭觉县、德昌县、布拖县、盐源县、喜德县、冕宁县、越西县、宁南县)
汉中市(南郑区、佛坪县、洋县、略阳县、留坝县、汉台区、镇巴县、勉县、城固县、西乡县、宁强县)
喀什地区(疏勒县、伽师县、疏附县、泽普县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、喀什市、英吉沙县、巴楚县、叶城县、岳普湖县、麦盖提县)
忻州市(五寨县、定襄县、五台县、静乐县、原平市、偏关县、保德县、河曲县、宁武县、繁峙县、代县、岢岚县、神池县、忻府区)
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拉萨市(墨竹工卡县、曲水县、堆龙德庆区、林周县、尼木县、达孜区、城关区、当雄县)
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临夏回族自治州(永靖县、东乡族自治县、和政县、广河县、康乐县、临夏县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)
合肥市(瑶海区、肥东县、肥西县、庐江县、蜀山区、包河区、庐阳区、巢湖市、长丰县)
4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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