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遂宁市(射洪市、大英县、安居区、蓬溪县、船山区)

佳木斯市(东风区、桦川县、郊区、富锦市、向阳区、同江市、前进区、汤原县、桦南县、抚远市)

常州市(武进区、钟楼区、天宁区、新北区、溧阳市、金坛区)

海北藏族自治州(祁连县、海晏县、门源回族自治县、刚察县)  来宾市(兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市、忻城县、武宣县、象州县)

荆州市(监利市、公安县、洪湖市、江陵县、荆州区、石首市、松滋市、沙市区)

无锡市(锡山区、梁溪区、江阴市、新吴区、宜兴市、惠山区、滨湖区)

韶关市(乳源瑶族自治县、翁源县、南雄市、始兴县、武江区、浈江区、曲江区、新丰县、乐昌市、仁化县)三亚市(天涯区、崖州区、吉阳区、海棠区)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、温泉县、博乐市)  玉林市(陆川县、容县、博白县、玉州区、福绵区、北流市、兴业县)

黄石市(下陆区、阳新县、大冶市、黄石港区、西塞山区、铁山区)

盘锦市(双台子区、盘山县、大洼区、兴隆台区)

黄山市(黄山区、歙县、黟县、屯溪区、祁门县、徽州区、休宁县)

哈尔滨市(南岗区、延寿县、五常市、阿城区、道里区、松北区、平房区、依兰县、通河县、巴彦县、香坊区、方正县、道外区、双城区、宾县、尚志市、木兰县、呼兰区)

儋州市

南京市(秦淮区、浦口区、江宁区、栖霞区、六合区、鼓楼区、高淳区、玄武区、雨花台区、建邺区、溧水区)

凉山彝族自治州(木里藏族自治县、喜德县、布拖县、宁南县、金阳县、昭觉县、西昌市、冕宁县、美姑县、德昌县、甘洛县、雷波县、盐源县、会东县、会理市、普格县、越西县)

红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、河口瑶族自治县、泸西县、开远市、石屏县、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县、元阳县、绿春县、建水县、蒙自市、红河县、个旧市)

迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)

黔西南布依族苗族自治州(安龙县、望谟县、普安县、兴义市、晴隆县、册亨县、兴仁市、贞丰县)

白山市(江源区、抚松县、靖宇县、浑江区、临江市、长白朝鲜族自治县)

周口市(沈丘县、淮阳区、郸城县、鹿邑县、项城市、扶沟县、太康县、商水县、川汇区、西华县)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

徐州市(新沂市、贾汪区、邳州市、沛县、鼓楼区、铜山区、云龙区、睢宁县、丰县、泉山区)

宣城市(旌德县、绩溪县、宣州区、宁国市、广德市、郎溪县、泾县)

潍坊市(青州市、高密市、昌乐县、昌邑市、临朐县、坊子区、寿光市、诸城市、安丘市、寒亭区、奎文区、潍城区)

淮南市(凤台县、寿县、潘集区、八公山区、谢家集区、田家庵区、大通区)

大庆市(龙凤区、萨尔图区、大同区、让胡路区、肇源县、红岗区、肇州县、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县)

阳泉市(平定县、郊区、盂县、矿区、城区)

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信阳市(浉河区、光山县、商城县、新县、息县、淮滨县、罗山县、潢川县、固始县、平桥区)

日照市(岚山区、莒县、东港区、五莲县)

邯郸市(曲周县、磁县、丛台区、武安市、馆陶县、魏县、成安县、永年区、大名县、临漳县、复兴区、涉县、广平县、肥乡区、峰峰矿区、邯山区、鸡泽县、邱县)

六安市(舒城县、裕安区、金寨县、金安区、霍邱县、叶集区、霍山县)  黑河市(逊克县、嫩江市、孙吴县、五大连池市、北安市、爱辉区)

延边朝鲜族自治州(龙井市、和龙市、图们市、延吉市、安图县、珲春市、敦化市、汪清县)

渭南市(大荔县、韩城市、澄城县、临渭区、富平县、合阳县、潼关县、蒲城县、白水县、华州区、华阴市)

黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县)辽阳市(灯塔市、白塔区、弓长岭区、宏伟区、辽阳县、文圣区、太子河区)

黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、黎平县、麻江县、雷山县、黄平县、凯里市、天柱县、从江县、三穗县、岑巩县、锦屏县、镇远县、榕江县、施秉县、剑河县、台江县)  秦皇岛市(青龙满族自治县、卢龙县、抚宁区、山海关区、北戴河区、昌黎县、海港区)

三沙市(西沙区、南沙区)

咸宁市(咸安区、嘉鱼县、赤壁市、通城县、崇阳县、通山县)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)恩施土家族苗族自治州(来凤县、咸丰县、宣恩县、建始县、巴东县、利川市、鹤峰县、恩施市)

芜湖市(弋江区、鸠江区、湾沚区、镜湖区、南陵县、无为市、繁昌区)

伊犁哈萨克自治州(伊宁县、霍尔果斯市、尼勒克县、奎屯市、巩留县、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、霍城县、新源县、伊宁市、特克斯县)

萍乡市(莲花县、湘东区、芦溪县、安源区、上栗县)

铜川市(耀州区、印台区、王益区、宜君县)

云浮市(郁南县、云安区、罗定市、新兴县、云城区)

茂名市(化州市、电白区、高州市、茂南区、信宜市)

太原市(杏花岭区、小店区、娄烦县、迎泽区、阳曲县、尖草坪区、清徐县、万柏林区、晋源区、古交市)

连云港市(灌云县、灌南县、海州区、东海县、连云区、赣榆区)

南阳市(内乡县、卧龙区、桐柏县、西峡县、邓州市、宛城区、社旗县、方城县、唐河县、淅川县、新野县、镇平县、南召县)

温州市(平阳县、文成县、苍南县、龙湾区、龙港市、泰顺县、瑞安市、瓯海区、乐清市、永嘉县、鹿城区、洞头区)

泰州市(海陵区、兴化市、姜堰区、靖江市、泰兴市、高港区)

珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)

荆门市(沙洋县、京山市、东宝区、钟祥市、掇刀区)

济南市(历城区、长清区、商河县、莱芜区、槐荫区、历下区、天桥区、市中区、平阴县、章丘区、济阳区、钢城区)

忻州市(繁峙县、五寨县、偏关县、河曲县、原平市、忻府区、神池县、代县、五台县、静乐县、定襄县、岢岚县、保德县、宁武县)

巴彦淖尔市(杭锦后旗、五原县、临河区、乌拉特中旗、磴口县、乌拉特后旗、乌拉特前旗)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。