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张掖市(甘州区、肃南裕固族自治县、高台县、山丹县、临泽县、民乐县)
汕尾市(城区、海丰县、陆河县、陆丰市)
焦作市(马村区、博爱县、解放区、山阳区、沁阳市、温县、修武县、中站区、孟州市、武陟县)
运城市(万荣县、夏县、临猗县、稷山县、平陆县、芮城县、绛县、新绛县、盐湖区、河津市、永济市、垣曲县、闻喜县)
通辽市(科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、霍林郭勒市、科尔沁区、奈曼旗、库伦旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县)
昌都市(类乌齐县、丁青县、芒康县、江达县、边坝县、八宿县、卡若区、察雅县、贡觉县、左贡县、洛隆县)
海口市(琼山区、秀英区、龙华区、美兰区)
三明市(永安市、沙县区、三元区、建宁县、宁化县、明溪县、将乐县、清流县、泰宁县、大田县、尤溪县)
马鞍山市(含山县、博望区、当涂县、雨山区、花山区、和县)
揭阳市(榕城区、惠来县、普宁市、揭东区、揭西县)
营口市(大石桥市、西市区、盖州市、老边区、站前区、鲅鱼圈区)
莆田市(仙游县、秀屿区、城厢区、荔城区、涵江区)
镇江市(润州区、京口区、扬中市、句容市、丹阳市、丹徒区)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
阜阳市(颍东区、界首市、颍州区、临泉县、颍泉区、颍上县、阜南县、太和县)
岳阳市(君山区、临湘市、岳阳县、云溪区、湘阴县、汨罗市、平江县、华容县、岳阳楼区)
萍乡市(芦溪县、湘东区、莲花县、安源区、上栗县)
漯河市(源汇区、临颍县、郾城区、召陵区、舞阳县)
呼伦贝尔市(额尔古纳市、阿荣旗、满洲里市、扎兰屯市、鄂伦春自治旗、根河市、陈巴尔虎旗、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、海拉尔区、牙克石市、莫力达瓦达斡尔族自治旗)
沧州市(东光县、肃宁县、新华区、吴桥县、孟村回族自治县、盐山县、泊头市、海兴县、运河区、黄骅市、青县、河间市、沧县、任丘市、南皮县、献县)
清远市(清城区、连州市、连南瑶族自治县、清新区、连山壮族瑶族自治县、阳山县、佛冈县、英德市)
通化市(东昌区、柳河县、通化县、集安市、辉南县、梅河口市、二道江区)
延边朝鲜族自治州(汪清县、龙井市、安图县、图们市、敦化市、和龙市、延吉市、珲春市)
绍兴市(诸暨市、越城区、新昌县、柯桥区、上虞区、嵊州市)
锦州市(古塔区、黑山县、义县、北镇市、太和区、凌河区、凌海市)
铜陵市(义安区、枞阳县、郊区、铜官区)
大同市(新荣区、左云县、阳高县、广灵县、灵丘县、云冈区、云州区、平城区、浑源县、天镇县)
廊坊市(文安县、三河市、固安县、广阳区、大厂回族自治县、永清县、霸州市、香河县、安次区、大城县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、福贡县)
哈尔滨市(方正县、依兰县、延寿县、平房区、尚志市、香坊区、五常市、道外区、宾县、双城区、通河县、巴彦县、木兰县、松北区、阿城区、呼兰区、道里区、南岗区)
贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、昭平县、八步区、平桂区)
安顺市(平坝区、普定县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、精河县、博乐市)
玉溪市(新平彝族傣族自治县、华宁县、峨山彝族自治县、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、澄江市、江川区、通海县)
上海市(杨浦区、浦东新区、奉贤区、嘉定区、虹口区、崇明区、徐汇区、静安区、长宁区、宝山区、黄浦区、闵行区、金山区、青浦区、松江区、普陀区)
河池市(金城江区、都安瑶族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、南丹县、环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县、凤山县、巴马瑶族自治县、天峨县、东兰县)
朝阳市(双塔区、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、北票市、建平县、朝阳县)
常德市(临澧县、安乡县、武陵区、桃源县、石门县、澧县、津市市、汉寿县、鼎城区)
潍坊市(青州市、昌乐县、寒亭区、奎文区、寿光市、安丘市、诸城市、高密市、潍城区、临朐县、昌邑市、坊子区)
许昌市(禹州市、襄城县、建安区、魏都区、鄢陵县、长葛市)
蚌埠市(禹会区、固镇县、龙子湖区、五河县、怀远县、淮上区、蚌山区)
泉州市(石狮市、永春县、金门县、鲤城区、安溪县、洛江区、惠安县、南安市、德化县、泉港区、晋江市、丰泽区)
贵港市(平南县、港北区、港南区、覃塘区、桂平市)
文山壮族苗族自治州(丘北县、西畴县、富宁县、文山市、麻栗坡县、广南县、马关县、砚山县)
辽阳市(文圣区、辽阳县、弓长岭区、白塔区、宏伟区、灯塔市、太子河区)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
肇庆市(德庆县、封开县、怀集县、四会市、广宁县、高要区、端州区、鼎湖区)
石家庄市(高邑县、新华区、灵寿县、栾城区、桥西区、晋州市、行唐县、赵县、赞皇县、鹿泉区、无极县、井陉矿区、辛集市、新乐市、裕华区、藁城区、长安区、正定县、井陉县、深泽县、元氏县、平山县)
临沧市(镇康县、耿马傣族佤族自治县、永德县、临翔区、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、云县)
内江市(市中区、隆昌市、资中县、东兴区、威远县)
丽水市(遂昌县、松阳县、云和县、龙泉市、庆元县、景宁畲族自治县、缙云县、莲都区、青田县)
哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)
宝鸡市(千阳县、金台区、眉县、陈仓区、渭滨区、陇县、太白县、凤县、凤翔区、扶风县、岐山县、麟游县)
乌鲁木齐市(新市区、米东区、天山区、沙依巴克区、达坂城区、水磨沟区、乌鲁木齐县、头屯河区)
湛江市(麻章区、雷州市、吴川市、廉江市、坡头区、霞山区、遂溪县、徐闻县、赤坎区)
黄冈市(蕲春县、武穴市、红安县、罗田县、麻城市、黄梅县、团风县、英山县、浠水县、黄州区)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、扎赉特旗、乌兰浩特市)
娄底市(娄星区、冷水江市、新化县、涟源市、双峰县)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
佳木斯市(富锦市、汤原县、桦南县、郊区、前进区、同江市、抚远市、东风区、桦川县、向阳区)
洛阳市(伊川县、栾川县、宜阳县、洛龙区、老城区、瀍河回族区、汝阳县、洛宁县、新安县、孟津区、西工区、涧西区、偃师区、嵩县)
崇左市(天等县、宁明县、龙州县、凭祥市、扶绥县、江州区、大新县)
荆州市(石首市、松滋市、洪湖市、江陵县、公安县、荆州区、监利市、沙市区)
广西壮族自治区
南平市(政和县、浦城县、松溪县、邵武市、武夷山市、延平区、顺昌县、建瓯市、建阳区、光泽县)
台州市(黄岩区、路桥区、天台县、玉环市、椒江区、三门县、临海市、温岭市、仙居县)
包头市(固阳县、青山区、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、九原区、土默特右旗、东河区、昆都仑区)
山南市(措美县、曲松县、洛扎县、乃东区、错那市、贡嘎县、隆子县、加查县、浪卡子县、琼结县、桑日县、扎囊县)
舟山市(定海区、嵊泗县、岱山县、普陀区)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
秦皇岛市(抚宁区、海港区、昌黎县、北戴河区、青龙满族自治县、卢龙县、山海关区)
金华市(磐安县、东阳市、婺城区、永康市、浦江县、义乌市、金东区、兰溪市、武义县)
鸡西市(鸡东县、密山市、滴道区、恒山区、城子河区、麻山区、梨树区、鸡冠区、虎林市)
来宾市(象州县、武宣县、兴宾区、忻城县、金秀瑶族自治县、合山市)
香港特别行政区
太原市(杏花岭区、阳曲县、清徐县、晋源区、万柏林区、小店区、娄烦县、迎泽区、尖草坪区、古交市)
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嘉兴市(桐乡市、嘉善县、南湖区、海宁市、平湖市、秀洲区、海盐县)
平顶山市(湛河区、舞钢市、郏县、石龙区、新华区、叶县、鲁山县、汝州市、卫东区、宝丰县)
四平市(铁西区、双辽市、梨树县、铁东区、伊通满族自治县)
中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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