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漯河市(召陵区、舞阳县、郾城区、源汇区、临颍县)

六安市(金安区、金寨县、霍山县、叶集区、舒城县、霍邱县、裕安区)

鄂尔多斯市(达拉特旗、杭锦旗、乌审旗、鄂托克前旗、东胜区、伊金霍洛旗、康巴什区、鄂托克旗、准格尔旗)

赤峰市(巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗、松山区、红山区、敖汉旗、克什克腾旗、巴林左旗、元宝山区、林西县、翁牛特旗、宁城县)  果洛藏族自治州(班玛县、玛多县、甘德县、久治县、达日县、玛沁县)

宣城市(郎溪县、绩溪县、宣州区、旌德县、宁国市、泾县、广德市)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)

鹤壁市(淇滨区、淇县、鹤山区、山城区、浚县)

德阳市(绵竹市、罗江区、旌阳区、什邡市、广汉市、中江县)  吴忠市(红寺堡区、同心县、青铜峡市、盐池县、利通区)

平凉市(静宁县、崆峒区、灵台县、泾川县、庄浪县、华亭市、崇信县)

常州市(钟楼区、新北区、天宁区、金坛区、溧阳市、武进区)

南京市(雨花台区、玄武区、六合区、浦口区、栖霞区、溧水区、高淳区、秦淮区、建邺区、鼓楼区、江宁区)

聊城市(东阿县、莘县、东昌府区、临清市、冠县、高唐县、茌平区、阳谷县)

内蒙古自治区

大连市(中山区、普兰店区、长海县、甘井子区、沙河口区、金州区、瓦房店市、旅顺口区、西岗区、庄河市)

开封市(禹王台区、兰考县、杞县、尉氏县、通许县、祥符区、鼓楼区、龙亭区、顺河回族区)

阜阳市(太和县、阜南县、颍州区、界首市、颍泉区、颍东区、颍上县、临泉县)

太原市(迎泽区、尖草坪区、娄烦县、阳曲县、杏花岭区、晋源区、清徐县、万柏林区、小店区、古交市)

北京市(延庆区、顺义区、昌平区、门头沟区、丰台区、怀柔区、平谷区、房山区、大兴区、密云区、西城区、通州区、朝阳区、海淀区、东城区、石景山区)

淄博市(临淄区、桓台县、淄川区、沂源县、博山区、周村区、张店区、高青县)

内江市(市中区、隆昌市、威远县、东兴区、资中县)

温州市(苍南县、平阳县、鹿城区、瓯海区、泰顺县、龙港市、乐清市、洞头区、龙湾区、瑞安市、文成县、永嘉县)

定西市(临洮县、安定区、渭源县、岷县、漳县、陇西县、通渭县)

益阳市(资阳区、南县、桃江县、赫山区、沅江市、安化县)

黄山市(黟县、祁门县、黄山区、徽州区、休宁县、歙县、屯溪区)

佛山市(南海区、顺德区、三水区、禅城区、高明区)

拉萨市(堆龙德庆区、墨竹工卡县、曲水县、达孜区、林周县、尼木县、当雄县、城关区)

南通市(海安市、通州区、崇川区、如皋市、启东市、海门区、如东县)

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张家口市(桥西区、下花园区、怀来县、崇礼区、怀安县、张北县、蔚县、阳原县、宣化区、尚义县、万全区、康保县、涿鹿县、沽源县、赤城县、桥东区)

南宁市(隆安县、西乡塘区、宾阳县、兴宁区、横州市、江南区、武鸣区、青秀区、上林县、良庆区、马山县、邕宁区)

海口市(琼山区、龙华区、美兰区、秀英区)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)  迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

泰安市(宁阳县、岱岳区、肥城市、新泰市、泰山区、东平县)

甘南藏族自治州(临潭县、迭部县、夏河县、玛曲县、卓尼县、碌曲县、舟曲县、合作市)河池市(都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、天峨县、巴马瑶族自治县、南丹县、宜州区、东兰县、凤山县、金城江区、罗城仫佬族自治县)

白银市(平川区、会宁县、景泰县、白银区、靖远县)  西藏自治区

珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

楚雄彝族自治州(姚安县、禄丰市、武定县、元谋县、牟定县、双柏县、大姚县、永仁县、楚雄市、南华县)

佳木斯市(富锦市、前进区、同江市、桦川县、郊区、向阳区、汤原县、东风区、抚远市、桦南县)自贡市(贡井区、大安区、富顺县、沿滩区、自流井区、荣县)

舟山市(定海区、普陀区、嵊泗县、岱山县)

云浮市(新兴县、郁南县、云安区、云城区、罗定市)

黔南布依族苗族自治州(独山县、龙里县、平塘县、长顺县、荔波县、三都水族自治县、贵定县、都匀市、瓮安县、福泉市、罗甸县、惠水县)

兴安盟(乌兰浩特市、突泉县、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、扎赉特旗)

南充市(阆中市、营山县、南部县、仪陇县、高坪区、蓬安县、西充县、嘉陵区、顺庆区)

那曲市(聂荣县、嘉黎县、色尼区、比如县、巴青县、班戈县、尼玛县、索县、安多县、双湖县、申扎县)

呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、满洲里市、鄂温克族自治旗、新巴尔虎右旗、扎兰屯市、海拉尔区、鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区、牙克石市、阿荣旗、额尔古纳市、新巴尔虎左旗)

和田地区(于田县、和田县、墨玉县、皮山县、民丰县、策勒县、洛浦县、和田市)

攀枝花市(米易县、东区、仁和区、盐边县、西区)

阿勒泰地区(布尔津县、吉木乃县、富蕴县、阿勒泰市、青河县、福海县、哈巴河县)

保定市(雄县、唐县、顺平县、阜平县、定兴县、容城县、高碑店市、博野县、莲池区、高阳县、清苑区、定州市、安国市、曲阳县、易县、竞秀区、安新县、涿州市、蠡县、涞源县、望都县、徐水区、满城区、涞水县)

乌鲁木齐市(达坂城区、新市区、天山区、米东区、头屯河区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、水磨沟区)

三沙市(西沙区、南沙区)

抚州市(金溪县、资溪县、东乡区、崇仁县、乐安县、宜黄县、南城县、广昌县、南丰县、临川区、黎川县)

湖州市(德清县、长兴县、吴兴区、安吉县、南浔区)

黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县)

　　转自：北京商报

　　随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。

　　业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。

　　圈外跨界入局

　　随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。

　　北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。

　　事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。

　　不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。

　　场景化营销崛起

　　圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。

　　与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。

　　作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。

　　酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　酒业破局在即

　　纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。

　　今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。

　　蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

　　从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。

　　肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。

　　北京商报记者翟枫瑞