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全国服务区域：
秦皇岛市(海港区、山海关区、卢龙县、青龙满族自治县、北戴河区、昌黎县、抚宁区)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
常州市(天宁区、武进区、新北区、金坛区、钟楼区、溧阳市)
绍兴市(新昌县、诸暨市、嵊州市、柯桥区、越城区、上虞区)
舟山市(岱山县、普陀区、定海区、嵊泗县)
阜阳市(颍上县、颍泉区、界首市、临泉县、颍东区、太和县、颍州区、阜南县)
三明市(泰宁县、大田县、宁化县、建宁县、清流县、沙县区、明溪县、尤溪县、将乐县、永安市、三元区)
焦作市(马村区、温县、山阳区、博爱县、武陟县、修武县、沁阳市、孟州市、中站区、解放区)
林芝市(巴宜区、米林市、波密县、工布江达县、朗县、察隅县、墨脱县)
贵阳市(白云区、修文县、云岩区、南明区、开阳县、乌当区、观山湖区、花溪区、清镇市、息烽县)
无锡市(宜兴市、江阴市、梁溪区、锡山区、惠山区、滨湖区、新吴区)
曲靖市(师宗县、罗平县、富源县、宣威市、陆良县、麒麟区、会泽县、沾益区、马龙区)
怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)
澳门特别行政区
凉山彝族自治州(雷波县、昭觉县、冕宁县、德昌县、宁南县、甘洛县、喜德县、西昌市、会东县、盐源县、普格县、越西县、木里藏族自治县、会理市、布拖县、美姑县、金阳县)
岳阳市(君山区、岳阳县、平江县、湘阴县、华容县、云溪区、临湘市、汨罗市、岳阳楼区)
阿坝藏族羌族自治州(小金县、理县、九寨沟县、若尔盖县、阿坝县、汶川县、黑水县、松潘县、茂县、壤塘县、红原县、金川县、马尔康市)
许昌市(襄城县、鄢陵县、长葛市、禹州市、建安区、魏都区)
长春市(九台区、绿园区、双阳区、德惠市、二道区、榆树市、公主岭市、朝阳区、宽城区、南关区、农安县)
鞍山市(铁东区、千山区、铁西区、立山区、岫岩满族自治县、台安县、海城市)
衡阳市(衡东县、南岳区、蒸湘区、雁峰区、常宁市、珠晖区、耒阳市、祁东县、衡南县、衡阳县、石鼓区、衡山县)
宿州市(灵璧县、泗县、埇桥区、砀山县、萧县)
乌鲁木齐市(头屯河区、米东区、水磨沟区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、天山区、新市区、达坂城区)
乐山市(夹江县、市中区、峨眉山市、峨边彝族自治县、沐川县、沙湾区、井研县、犍为县、五通桥区、马边彝族自治县、金口河区)
阜新市(阜新蒙古族自治县、细河区、清河门区、太平区、新邱区、彰武县、海州区)
日照市(岚山区、莒县、东港区、五莲县)
佛山市(高明区、三水区、南海区、禅城区、顺德区)
六安市(叶集区、金安区、裕安区、金寨县、霍山县、霍邱县、舒城县)
钦州市(钦南区、钦北区、浦北县、灵山县)
商丘市(柘城县、梁园区、永城市、睢阳区、虞城县、夏邑县、睢县、民权县、宁陵县)
宣城市(旌德县、广德市、宣州区、宁国市、泾县、郎溪县、绩溪县)
仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)
三亚市(海棠区、天涯区、崖州区、吉阳区)
日喀则市(桑珠孜区、康马县、聂拉木县、仲巴县、定日县、吉隆县、仁布县、谢通门县、昂仁县、南木林县、拉孜县、定结县、岗巴县、白朗县、亚东县、萨嘎县、江孜县、萨迦县)
承德市(承德县、围场满族蒙古族自治县、隆化县、丰宁满族自治县、兴隆县、双桥区、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、平泉市、双滦区、滦平县)
济南市(钢城区、市中区、济阳区、平阴县、莱芜区、历下区、历城区、天桥区、长清区、槐荫区、商河县、章丘区)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
庆阳市(宁县、庆城县、镇原县、华池县、环县、合水县、西峰区、正宁县)
兰州市(榆中县、安宁区、永登县、城关区、七里河区、红古区、皋兰县、西固区)
新疆维吾尔自治区
淄博市(沂源县、桓台县、博山区、周村区、淄川区、临淄区、张店区、高青县)
清远市(连南瑶族自治县、清新区、阳山县、清城区、连山壮族瑶族自治县、连州市、佛冈县、英德市)
大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)
赤峰市(巴林右旗、林西县、阿鲁科尔沁旗、宁城县、喀喇沁旗、元宝山区、松山区、红山区、克什克腾旗、巴林左旗、翁牛特旗、敖汉旗)
阿里地区(措勤县、噶尔县、普兰县、革吉县、改则县、札达县、日土县)
伊春市(南岔县、汤旺县、铁力市、丰林县、乌翠区、大箐山县、嘉荫县、金林区、伊美区、友好区)
洛阳市(洛龙区、宜阳县、嵩县、西工区、偃师区、伊川县、瀍河回族区、栾川县、老城区、孟津区、涧西区、汝阳县、洛宁县、新安县)
阳泉市(盂县、城区、矿区、平定县、郊区)
临沧市(云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、永德县、临翔区、镇康县、沧源佤族自治县)
马鞍山市(含山县、花山区、当涂县、和县、雨山区、博望区)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、瑞丽市、陇川县、芒市、盈江县)
大庆市(林甸县、大同区、红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、龙凤区、肇州县、让胡路区、肇源县)
长沙市(开福区、天心区、长沙县、岳麓区、雨花区、宁乡市、芙蓉区、望城区、浏阳市)
烟台市(福山区、栖霞市、莱州市、招远市、蓬莱区、海阳市、牟平区、龙口市、莱山区、莱阳市、芝罘区)
七台河市(茄子河区、勃利县、新兴区、桃山区)
葫芦岛市(连山区、龙港区、南票区、绥中县、建昌县、兴城市)
河池市(巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、宜州区、环江毛南族自治县、南丹县、东兰县、大化瑶族自治县、金城江区、凤山县、天峨县、都安瑶族自治县)
和田地区(和田县、洛浦县、民丰县、和田市、策勒县、皮山县、于田县、墨玉县)
石家庄市(新乐市、平山县、行唐县、栾城区、辛集市、藁城区、灵寿县、元氏县、井陉县、长安区、鹿泉区、晋州市、井陉矿区、赞皇县、桥西区、赵县、裕华区、新华区、正定县、无极县、高邑县、深泽县)
聊城市(冠县、东阿县、高唐县、东昌府区、莘县、茌平区、临清市、阳谷县)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)
果洛藏族自治州(久治县、甘德县、玛沁县、班玛县、玛多县、达日县)
本溪市(平山区、桓仁满族自治县、南芬区、溪湖区、明山区、本溪满族自治县)
松原市(长岭县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、宁江区)
三门峡市(陕州区、卢氏县、灵宝市、湖滨区、义马市、渑池县)
宁德市(蕉城区、福鼎市、寿宁县、福安市、周宁县、霞浦县、屏南县、柘荣县、古田县)
香港特别行政区
淮北市(相山区、烈山区、濉溪县、杜集区)
海北藏族自治州(祁连县、海晏县、刚察县、门源回族自治县)
平凉市(崆峒区、灵台县、庄浪县、泾川县、华亭市、崇信县、静宁县)
白山市(抚松县、临江市、靖宇县、江源区、浑江区、长白朝鲜族自治县)
海东市(互助土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、平安区、循化撒拉族自治县)
张家口市(涿鹿县、万全区、赤城县、阳原县、怀来县、桥东区、下花园区、沽源县、张北县、桥西区、怀安县、宣化区、崇礼区、尚义县、蔚县、康保县)
南阳市(内乡县、镇平县、社旗县、卧龙区、唐河县、宛城区、邓州市、淅川县、桐柏县、南召县、方城县、新野县、西峡县)
阿勒泰地区(吉木乃县、布尔津县、富蕴县、哈巴河县、福海县、青河县、阿勒泰市)
泉州市(泉港区、洛江区、永春县、金门县、丰泽区、鲤城区、惠安县、石狮市、安溪县、德化县、晋江市、南安市)
普洱市(景东彝族自治县、思茅区、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
阿克苏地区(阿克苏市、柯坪县、拜城县、沙雅县、库车市、新和县、温宿县、乌什县、阿瓦提县)
黄山市(休宁县、黄山区、黟县、祁门县、屯溪区、歙县、徽州区)
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郑州市(登封市、上街区、新郑市、中原区、管城回族区、中牟县、惠济区、二七区、荥阳市、巩义市、新密市、金水区)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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