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辽源市(龙山区、西安区、东辽县、东丰县)
合肥市(肥西县、包河区、肥东县、蜀山区、巢湖市、瑶海区、庐阳区、庐江县、长丰县)
楚雄彝族自治州(永仁县、元谋县、大姚县、姚安县、禄丰市、双柏县、南华县、武定县、牟定县、楚雄市)
黔东南苗族侗族自治州(三穗县、黎平县、丹寨县、天柱县、岑巩县、镇远县、台江县、凯里市、榕江县、施秉县、雷山县、剑河县、锦屏县、黄平县、从江县、麻江县)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
金华市(兰溪市、婺城区、磐安县、金东区、武义县、永康市、浦江县、义乌市、东阳市)
松原市(宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市、长岭县)
黄山市(歙县、徽州区、屯溪区、休宁县、黄山区、祁门县、黟县)
定西市(陇西县、通渭县、漳县、渭源县、安定区、临洮县、岷县)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、和硕县、若羌县、尉犁县、库尔勒市、且末县、轮台县、焉耆回族自治县、博湖县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、乌恰县、阿图什市)
泰安市(新泰市、岱岳区、东平县、宁阳县、肥城市、泰山区)
黄冈市(浠水县、罗田县、红安县、英山县、蕲春县、黄梅县、麻城市、团风县、黄州区、武穴市)
玉林市(北流市、玉州区、容县、兴业县、陆川县、福绵区、博白县)
吉安市(万安县、井冈山市、遂川县、永新县、吉州区、吉安县、新干县、青原区、吉水县、安福县、泰和县、永丰县、峡江县)
牡丹江市(穆棱市、西安区、绥芬河市、东安区、东宁市、林口县、海林市、阳明区、爱民区、宁安市)
锡林郭勒盟(正镶白旗、锡林浩特市、苏尼特左旗、多伦县、苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、正蓝旗、镶黄旗、阿巴嘎旗)
泰州市(姜堰区、兴化市、靖江市、高港区、海陵区、泰兴市)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、五原县、临河区、乌拉特前旗、乌拉特中旗、乌拉特后旗、磴口县)
湛江市(遂溪县、赤坎区、廉江市、坡头区、麻章区、徐闻县、雷州市、吴川市、霞山区)
沧州市(吴桥县、任丘市、运河区、泊头市、河间市、青县、盐山县、南皮县、黄骅市、海兴县、沧县、新华区、孟村回族自治县、献县、肃宁县、东光县)
六安市(霍山县、舒城县、金寨县、霍邱县、裕安区、叶集区、金安区)
肇庆市(四会市、封开县、鼎湖区、德庆县、广宁县、怀集县、端州区、高要区)
钦州市(浦北县、灵山县、钦南区、钦北区)
徐州市(新沂市、云龙区、铜山区、贾汪区、泉山区、睢宁县、沛县、鼓楼区、邳州市、丰县)
沈阳市(大东区、沈河区、辽中区、铁西区、沈北新区、浑南区、苏家屯区、和平区、法库县、新民市、于洪区、皇姑区、康平县)
塔城地区(沙湾市、托里县、额敏县、裕民县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市)
吕梁市(交城县、岚县、中阳县、离石区、汾阳市、兴县、交口县、临县、石楼县、孝义市、方山县、柳林县、文水县)
喀什地区(疏附县、喀什市、巴楚县、麦盖提县、疏勒县、莎车县、英吉沙县、岳普湖县、泽普县、叶城县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县)
湖州市(德清县、吴兴区、安吉县、南浔区、长兴县)
丽江市(玉龙纳西族自治县、古城区、宁蒗彝族自治县、华坪县、永胜县)
固原市(彭阳县、西吉县、原州区、隆德县、泾源县)
赤峰市(元宝山区、巴林右旗、巴林左旗、翁牛特旗、喀喇沁旗、宁城县、敖汉旗、克什克腾旗、松山区、林西县、阿鲁科尔沁旗、红山区)
济宁市(任城区、曲阜市、金乡县、微山县、嘉祥县、梁山县、兖州区、鱼台县、邹城市、泗水县、汶上县)
阳江市(阳东区、阳春市、阳西县、江城区)
邵阳市(城步苗族自治县、大祥区、绥宁县、隆回县、新宁县、邵阳县、邵东市、北塔区、武冈市、新邵县、洞口县、双清区)
邯郸市(峰峰矿区、磁县、永年区、大名县、魏县、肥乡区、复兴区、鸡泽县、馆陶县、邯山区、邱县、临漳县、曲周县、涉县、成安县、广平县、丛台区、武安市)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
绵阳市(盐亭县、梓潼县、平武县、游仙区、江油市、三台县、安州区、涪城区、北川羌族自治县)
东莞市
文山壮族苗族自治州(文山市、西畴县、丘北县、富宁县、马关县、砚山县、广南县、麻栗坡县)
抚顺市(清原满族自治县、东洲区、抚顺县、新抚区、顺城区、新宾满族自治县、望花区)
阜阳市(颍上县、临泉县、太和县、颍东区、界首市、颍泉区、颍州区、阜南县)
石河子市(双河市、五家渠市、昆玉市、新星市、胡杨河市、图木舒克市、白杨市、北屯市、铁门关市、可克达拉市、阿拉尔市)
那曲市(比如县、尼玛县、双湖县、安多县、色尼区、嘉黎县、申扎县、班戈县、索县、聂荣县、巴青县)
扬州市(广陵区、江都区、宝应县、高邮市、邗江区、仪征市)
黄石市(西塞山区、大冶市、阳新县、下陆区、黄石港区、铁山区)
南阳市(内乡县、宛城区、桐柏县、邓州市、西峡县、镇平县、南召县、方城县、卧龙区、社旗县、新野县、淅川县、唐河县)
西藏自治区
周口市(沈丘县、商水县、川汇区、项城市、扶沟县、太康县、西华县、淮阳区、鹿邑县、郸城县)
广州市(白云区、荔湾区、黄埔区、越秀区、从化区、南沙区、海珠区、天河区、增城区、花都区、番禺区)
景德镇市(乐平市、昌江区、珠山区、浮梁县)
庆阳市(正宁县、庆城县、西峰区、镇原县、宁县、环县、合水县、华池县)
赣州市(大余县、龙南市、安远县、石城县、全南县、章贡区、兴国县、会昌县、崇义县、信丰县、上犹县、寻乌县、赣县区、宁都县、南康区、定南县、于都县、瑞金市)
五指山市(陵水黎族自治县、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、屯昌县、临高县、澄迈县、昌江黎族自治县、东方市、白沙黎族自治县、琼海市、定安县、琼中黎族苗族自治县、万宁市、文昌市)
宝鸡市(岐山县、金台区、眉县、扶风县、千阳县、陈仓区、凤县、凤翔区、麟游县、太白县、陇县、渭滨区)
四平市(铁西区、铁东区、伊通满族自治县、梨树县、双辽市)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、永德县、云县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县)
舟山市(定海区、岱山县、嵊泗县、普陀区)
保山市(隆阳区、昌宁县、龙陵县、腾冲市、施甸县)
揭阳市(惠来县、榕城区、揭东区、普宁市、揭西县)
惠州市(龙门县、博罗县、惠城区、惠东县、惠阳区)
海口市(美兰区、秀英区、龙华区、琼山区)
兰州市(皋兰县、红古区、城关区、七里河区、永登县、西固区、安宁区、榆中县)
广西壮族自治区
烟台市(招远市、莱阳市、莱山区、福山区、龙口市、海阳市、蓬莱区、栖霞市、牟平区、莱州市、芝罘区)
嘉兴市(嘉善县、海盐县、海宁市、桐乡市、南湖区、平湖市、秀洲区)
北海市(铁山港区、银海区、合浦县、海城区)
滨州市(邹平市、滨城区、阳信县、博兴县、惠民县、沾化区、无棣县)
清远市(连南瑶族自治县、清新区、阳山县、连州市、连山壮族瑶族自治县、清城区、英德市、佛冈县)
常德市(石门县、武陵区、桃源县、临澧县、鼎城区、汉寿县、澧县、安乡县、津市市)
济源市
铜川市(耀州区、王益区、宜君县、印台区)
郴州市(临武县、汝城县、安仁县、嘉禾县、永兴县、苏仙区、宜章县、资兴市、桂阳县、北湖区、桂东县)
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百色市(凌云县、田阳区、乐业县、靖西市、右江区、德保县、平果市、田林县、隆林各族自治县、田东县、西林县、那坡县)
抚州市(东乡区、临川区、黎川县、广昌县、乐安县、资溪县、金溪县、崇仁县、宜黄县、南城县、南丰县)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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